桉術CRM：我們處在一個信息爆炸的時代步做，人們對廣告內容、質量奈附、可信度的甄別能力越來越強全度。于是，內容營銷越來越受到重視斥滤。只有當內容足夠精良将鸵，能被客戶接受時，內容營銷才能達到其預期目的中跌。所以咨堤，要想客戶把你的內容從頭看到尾，新穎有效的內容格式必然錦上添花漩符。
客戶內容營銷要求高一喘，新內容格式到底去哪兒找？
電子書：根據(jù)客戶的需求，要深入鉆研一個話題凸克，電子書自然是不錯的格式選擇议蟆。
PPT共享：要讓客戶買帳，站你這邊或是公司重要的產品引起熱議萎战，幻燈片共享也是有力的工具之一咐容。
B2B視頻：可以說是營銷屆的“萬金油”，無論是技術分析蚂维、小黑板劃重點還是專家訪談戳粒，啥都可以拍。
信息圖表能讓數(shù)據(jù)更直觀生動虫啥，幫助客戶挖掘數(shù)據(jù)背后的故事蔚约。
互動式內容：讓客戶做做小測試，打打分涂籽，既能產生價值苹祟，又能收集精細數(shù)據(jù)。讀者滾屏查看網(wǎng)頁內容的時候评雌，頁面就要生龍活虎得多树枫。
有一種格式就在咱們眼皮子底下，長久以來無人問津：網(wǎng)頁景东，但今天要介紹的是一種特殊的網(wǎng)頁格式砂轻，即長滾動頁面。
什么是長滾動頁面耐薯？
特點：
1.超長舔清，鍛煉手指的機會來了丝里。
2.板塊化曲初，想讀哪里跳到哪里。
3.多媒體杯聚，文本臼婆，圖表展示，動畫幌绍，視頻颁褂，互動素材……應有盡有。
4.話題分散傀广，有大有小颁独。
5.便于搜索，標題就是關鍵詞伪冰。
6.反應靈敏誓酒，移動客戶端，媒介即訊息
受眾至上
要想長頁面達到最佳效果，你就必須考慮你的目標受眾是誰靠柑，對某一特定話題寨辩，他們的疑問是什么。一份滿足受眾需求歼冰、以受眾為中心并實用精致的頁面內容能達到最好的內容營銷效果靡狞。當內容足夠精良時，客戶就會持續(xù)參與并密切關注隔嫡，你的目的就達到了：用戶會主動分享鏈接甸怕，高點擊量，搜索排行蹭蹭漲腮恩，流量來了蕾各，反向鏈接流量及頁面權重上升，最后錢就進口袋了庆揪。
試想一下式曲，每天有兩千七百萬條內容被創(chuàng)造出來，但有百分之六十到七十的網(wǎng)站內容從未被瀏覽缸榛。很明顯吝羞，內容營銷太過強調制造海量的內容，卻忽略了創(chuàng)造人們真正想要消費的內容内颗。
此時钧排，恰到好處的話題就至關重要。因為篇幅有限均澳，所以選擇的話題大而空就很難達到效果恨溜，比如“數(shù)字營銷”、“客戶關系管理”找前、“車險”等糟袁。但話題鮮明，覆蓋得效果就會更好躺盛，比如“數(shù)據(jù)湖”项戴、“數(shù)據(jù)連接”、“無人車車險”等槽惫。
下面這份“營銷運作指南”采用的頁面格式就是今天介紹的長滾動頁面周叮。
（復制改地址到瀏覽器可查看原網(wǎng)頁： https://www.informatica.com/marketing/marketing-operations.html#fbid=9_hMcgl8fsj）
長頁面的好處
長頁面里列舉的內容大家或多或少都用過。擬一個恰當?shù)脑掝}界斜，把所有的元素都恰到好處地組合在一起仿耽，頁面格式的效果就會特別好：
用戶體驗直觀：精心制作的長頁面便捷有趣，無需下載各薇，加載即可在各個尺寸的屏幕上直接查看项贺。
內容豐富精彩：長頁面把不同性質的內容、格式加以整合，內容呈現(xiàn)的方式具有交互性敬扛、娛樂性
綜合分析：內容發(fā)布在自家網(wǎng)頁上晰洒，適用于符合自己需求的分析方法和營銷自動化工具，無限貼近每一位客戶啥箭。
交叉推廣：與話題的相關內容谍珊、鏈接可隨時分享。
分享與影響者營銷：網(wǎng)絡資源分享的絕佳平臺急侥，收獲影響者的好評砌滞，甩個鏈接或分享即可！
搜索友好型：內容提供準確的關鍵詞坏怪，一搜一個準贝润。
分享超便捷：點擊分享即可在各大社交媒體平臺上分享給好友。
成功的關鍵長頁面制作并不復雜铝宵，以下原則要牢記：
目標明確：團隊的每一位成員是否知道重要的觀點如何縱深分析打掘？又是否知道自己想要的頁面是什么樣的？制作之前鹏秋，先與同事“串通一氣”尊蚁。
精選話題：進行受眾分析，客戶喜歡什么侣夷，在乎什么横朋，你們擅長詮釋什么主題，二者要有機結合百拓。
脈絡清晰：長頁面就像新興的電子書琴锭，結構要清晰，線性發(fā)展衙传，不屈不折决帖。
協(xié)同合作：編輯、設計師粪牲、開發(fā)者古瓤、管理員要早早籌劃，共同協(xié)作腺阳。
量力而行：別以為CMS可以解決網(wǎng)絡維護的所有問題，萬事俱備穿香，只差CMS就悲催了亭引。
加載速度：頁面加載太慢是谷歌最厭煩的事，開發(fā)者應該為資產管道減負皮获。
移動思維：調查一下頁面訪問者有多少是移動客戶端焙蚓？如果很多的話，就要迎合他們的偏好。如果你在搞事情购公，就需要考慮所有的瀏覽器萌京！
行為召喚：Call To Action 是你想要讓用戶做的主要的事，白話一點就是讓用戶做你想要他做的事宏浩，要做知残，就做最重要的！
原創(chuàng)編譯 | 桉術CRM-唐濤
編譯源 | Doug Kessler
轉載請注明出處-桉術CRM
