隨著《絕地求生》游戲的火爆姑原，其在直播行業(yè)再次引發(fā)了追捧熱潮，從最初的棋牌類小游戲的直播呜舒，到現(xiàn)在《王者榮耀》锭汛、《絕地求生》成為各大直播平臺主打的品牌直播頻道，可以說憑借這兩款游戲救活了不少平臺的流量、人氣唤殴。而主播則是平臺的競爭力的體現(xiàn)般婆，平臺之間互相挖墻腳成為常態(tài)，主播跳槽的現(xiàn)象也屢見不鮮朵逝。

此前就有嗨氏從虎牙轉移到斗魚開直播蔚袍，后來五五開和笑笑、德云色互撕配名，引發(fā)粉絲大戰(zhàn)啤咽，而今五五開因為“吃雞”開外掛被封號，可能面臨退出“吃雞”直播渠脉；韋神也從斗魚跳槽到虎牙闰蚕，開始新的直播旅程。由“吃雞”引發(fā)的平臺连舍、主播之間的大戰(zhàn)没陡，暴露了行業(yè)主播職業(yè)道德層次不齊、市場運營環(huán)境差等多重問題索赏，監(jiān)管入局規(guī)范行業(yè)勢在必行盼玄。

從幾年前開始為電競市場的推進而奔走的王思聰如今已賺了幾十億，業(yè)界無不贊嘆其戰(zhàn)略眼光潜腻。而從早前的LOL到現(xiàn)在的《絕地求生》埃儿，游戲市場的繁榮則為直播平臺提供了很好的直播素材。那么融涣，游戲直播行業(yè)還能火多久童番？它會如何發(fā)展？

“吃雞”是一款怎樣的游戲威鹿？它是怎么火起來的剃斧？

雖然國內(nèi)的游戲市場近兩年發(fā)展得如火如荼，但是在底蘊上還是和國外市場差別很大忽你，特別是歐美幼东、韓日等國家，其游戲在創(chuàng)新性科雳、可玩性以及畫質根蟹、畫面的表現(xiàn)上是國產(chǎn)游戲所不能相比的。前段時間的黑色星期五糟秘，知名游戲代理平臺“Steam”獲得了很好的銷售額简逮，他們在全球市場有著大量的用戶、粉絲群體尿赚，支持率很高散庶。雖然國產(chǎn)游戲在質量上不怎么高沛婴，但是國內(nèi)市場的游戲用戶卻是所有游戲市場中最多、最有效的督赤。

“吃雞”也叫作《絕地求生》是一款國外的槍戰(zhàn)類游戲，每一局會限制一定的人數(shù)泻蚊。玩家被飛機投放到一個訓練營或者是荒島上躲舌，需要自己尋找武器裝備，包括各種近戰(zhàn)性雄、遠戰(zhàn)武器没卸，防彈衣、手雷等秒旋，其中背包等級越高可以容納更多的裝備物品约计。在游戲中有一個很有意思的設定是：這個訓練營會散發(fā)毒氣，所有的玩家需要在指定的時間內(nèi)到達安全區(qū)迁筛，這個安全區(qū)域會越來越小煤蚌，也是為了防止玩家在大地圖跑得太遠從而無法控制游戲時間。

另外细卧，在游戲中還可以體驗駕駛車輛等很生活類的玩法尉桩，不少玩家在一些國產(chǎn)吃雞游戲中看到了麥當勞、小黃車等贪庙，在游戲的同時還能體驗生活樂趣蜘犁，帶入感很強。

而這款游戲之所以會這么火止邮，除了自身制作精良这橙，玩法上創(chuàng)新性很強之外，還與現(xiàn)在的市場导披、用戶對于新游戲的需求以及直播平臺主播們的推廣是分不開的屈扎。從之前的英雄聯(lián)盟引爆市場，在2016年達到頂峰之后撩匕，MOBA類型的游戲逐漸被玩家棄坑助隧，就連如《王者榮耀》這樣的爆款手游也毫無例外的開始走下坡路。相反的滑沧，“吃雞”卻是憑借其“大吉大利并村，晚上吃雞”的通俗宣傳語獲得了用戶的認可，上手操作起來很容易滓技，幾乎沒有難度哩牍，能火也就在情理之中了。

挖角令漂、造謠膝昆、雇水軍丸边，直播平臺互懟成常態(tài)

隨著直播行業(yè)的大爆發(fā)，主播們就成為了成百萬上千萬觀眾們心中的意見領袖荚孵，他們用什么化妝品妹窖、吃什么、玩什么收叶、穿什么都成為粉絲們追捧的點骄呼。而不少游戲主播之所以被稱作是大神，一個是因為他們的游戲玩得好判没，一個是因為他們在平臺上有眾多粉絲蜓萄，影響力大。而直播平臺為了提升自己的平臺價值澄峰，到處挖主播嫉沽、簽約，甚至是為了一個大V主播俏竞，不惜花重金幫助其繳付現(xiàn)簽約直播平臺違約金也要挖到自己的平臺绸硕，毫無道德可言。

當然魂毁，這些還是擺在明面上的臣咖，那些在暗地里雇水軍來炒作、造謠的手段更是層出不窮漱牵。他們?yōu)楹我@么做夺蛇？這樣值得嗎？以知名主播PPD此前接的一單廣告為例子：其被一個廠商購買了一天12個小時的直播酣胀，這期間要為該廠商不間斷的植入廣告刁赦。廠商報價是1800萬，平臺要從中收取至少600萬的分成收益闻镶。更何況一個直播平臺的主播有多少甚脉，即便不都是PPD這樣的大神，積少成多也是不小的數(shù)目铆农。

后來平臺還推出了造星計劃牺氨、主播PK榜單計劃等，說白了就是要從主播粉絲手中攫取利益墩剖，榨取主播們的商業(yè)價值猴凹。不得不說，斗魚岭皂、虎牙等直播平臺互為競爭對手郊霎，也是互相針對的對象，行業(yè)競爭頗為激烈爷绘。

游戲直播市場后繼乏力书劝，它還能火多久进倍？

目前游戲直播市場的火爆只是暫時的，它對于游戲市場的依賴度太高购对，如果在某一段時間內(nèi)沒有很好的游戲來支撐猾昆，直播行業(yè)就面臨著很尷尬的局面。此外骡苞，主播是稀缺資源垂蜗，他是各個直播平臺爭奪的主要對象，這樣競爭就會越來越趨于同質化烙如。一個直播平臺具備則怎樣的商業(yè)價值，運營管理水平只能是普通要素毅否，游戲和主播才是核心要素亚铁。

因此，從長遠來看螟加，寄希望于游戲市場徘溢，不如直播平臺來自己運營游戲，拿下游戲代理權或者參與新游戲的研發(fā)捆探，與主播然爆、用戶們保持一個很好的合作關系，在供應鏈上變被動為主動黍图，才是上策曾雕。

“吃雞”革了英雄聯(lián)盟的命，那么誰又會來革《絕地求生》的命呢助被？想必直播平臺在這點上也是十分擔憂的剖张，與游戲開發(fā)商建立合作推廣的關系，多渠道揩环、多產(chǎn)品運作搔弄，游戲直播平臺才能更具有生命力。

監(jiān)管入局成必然丰滑，行業(yè)規(guī)范體系呼之欲出

此前關于主播們是否有權直播游戲的討論一度成為業(yè)內(nèi)關注的焦點顾犹，當然游戲方是具有版權的，直播是要獲得授權許可的褒墨。這就有兩種解決方案炫刷，一個是直播平臺以企業(yè)的方式購買該款游戲的主播權，一個是主播們以個人方式購買該游戲的直播權郁妈，無論是哪種方式柬唯，游戲出版方都是受益方。正是因為主播們不遺余力的在大流量平臺進行直播圃庭，該款游戲的推廣才會更加深入和持續(xù)锄奢，《絕地求生》就是這么火起來的失晴。

可是，關于直播市場的監(jiān)管問題就成為了業(yè)內(nèi)外關注的點拘央，主播們要進行直播需要有直播資質涂屁，獲得相關的許可，要設立直播門檻灰伟，建立一個良好的直播市場拆又，營造更好的直播環(huán)境。在引導粉絲們樹立正確的價值觀上栏账，主播們是有義務的帖族。

監(jiān)管部門需要建立一個行業(yè)規(guī)范體系，包括主播們的從業(yè)考核挡爵、直播內(nèi)容的選取竖般、版權問題以及收益分成規(guī)則、平臺間競爭規(guī)則等茶鹃，在引導行業(yè)良性發(fā)展的同時涣雕，最大限度的規(guī)范主播行為浙炼，為用戶們提供更好的業(yè)余娛樂生活仁期。

筆者認為游戲直播行業(yè)現(xiàn)在還處于發(fā)展中荒叼，未來還會有更多的商業(yè)模式需要探索驴娃，平臺之間互相競爭是必然的湘捎，此外監(jiān)管部門的入局將會加速規(guī)范行業(yè)行為权薯，為觀者提供更好的直播環(huán)境榆骚。當然登淘，直播平臺是否會深入到游戲市場中去蕉汪，與游戲開發(fā)商進行更深層次的接觸旺垒，就看平臺的發(fā)展策略了。起碼在短時間來看肤无，游戲直播市場還能火一陣子先蒋。