在進(jìn)行文字創(chuàng)作時(shí)埃元，我們都明白“良好的開端是成功的一半”涝涤，所以都懂得開篇的重要性。

? ? ? ? 同理岛杀，進(jìn)行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)阔拳，良好的開端是首先映入用戶眼中的視頻封面。封面的選擇类嗤，直接決定是否會有更大的推薦量糊肠， 意味著是否會有更多用戶點(diǎn)開觀看辨宠。在短視頻時(shí)代，封面是內(nèi)容觸達(dá)用戶的第一扇窗口货裹，也是短視頻吸引用戶注意力的第一步潦匈。當(dāng)我們站在注意力的角度看短視頻的封面時(shí)恩伺，會發(fā)現(xiàn)其中有章可循徘钥，并非一件難事茴肥。

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懸念封面

? ? ? ? 懸念封面就是通過封面上吸引人的場景、畫面墓阀、人物等方式讓用戶下意識產(chǎn)生進(jìn)一步了解的欲望，并且迫切想了解事實(shí)真相拓轻，洞悉事件走向斯撮。

? ? ? ? 這類視頻往往以吸引人的封面作為開端，但是內(nèi)容中往往有始有終扶叉， 有因有果勿锅，有答案，并非嘩眾取寵枣氧。比如溢十，一位創(chuàng)作者分享了一個(gè)女孩在公園中玩浮墊的場景。女孩需要快速奔跑通過每一塊浮墊才能跑到對岸达吞， 也就寓意著勝利张弛。反之，如果奔跑途中出現(xiàn)失誤則會掉入水中酪劫，變成落湯雞吞鸭。

? ? ? ? 這則視頻的封面選取了女孩快速沖向浮墊的畫面，搭配了“最后落水了嗎”的疑問覆糟，形成了標(biāo)準(zhǔn)的懸念封面刻剥，短短幾小時(shí)播放量就超過 100 萬。在視頻中滩字，女孩在快速奔跑的過程中差一點(diǎn)落水造虏，但是最后依然跑到了對岸，取得了勝利麦箍。這里的懸念封面就是對女孩是否可以到達(dá)對岸的疑問與期待漓藕，讓人們迫切想了解最后的答案。

? ? ? ? 當(dāng)我們選擇懸念封面時(shí)内列，不要為了產(chǎn)生聯(lián)想而故意選取與內(nèi)容沒有任何關(guān)系的畫面撵术，而應(yīng)該是內(nèi)容中的一部分，與自身的定位要一致话瞧，不能單純?yōu)榱宋硕x擇不相關(guān)的畫面嫩与。

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效果封面

? ? ? ? 效果封面是指短視頻封面呈現(xiàn)的是經(jīng)過加工寝姿、美化、創(chuàng)作等過程呈現(xiàn)出來的最美划滋、最吸引人饵筑、最好的畫面。這樣的畫面具有讓人眼前一亮处坪、賞心悅目的作用根资。比如，一些美食創(chuàng)作者會選擇自己制作完成美食后的畫面作為短視頻開篇的封面同窘，讓用戶在看到美輪美奐或是垂涎欲滴的美食圖片時(shí)產(chǎn)生點(diǎn)開視頻的欲望玄帕，達(dá)到吸引用戶觀看的目的。

? ? ? ? 除了美食類創(chuàng)作者想邦，還有繪畫裤纹、手工等領(lǐng)域的創(chuàng)作者也會將成品當(dāng)作封面，以此吸引更多的用戶觀看丧没。

? ? ? ? 這里需要提醒一下：當(dāng)我們采用效果封面時(shí)鹰椒，可以選取視頻中的事物最美、最酷呕童、最炫的一面漆际，并搭配合適的文案。如果感覺視頻中沒有理想的封面圖案夺饲，可以擺拍一張與內(nèi)容相關(guān)的圖片作為視頻封面奸汇，前提是一定要與內(nèi)容有關(guān)。

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借力封面

? ? ? ? 借力打力源自太極拳法钞支，即借助他人的力量茫蛹，讓自己受益。在創(chuàng)作上烁挟， 我們可以理解為借助外界的熱點(diǎn)婴洼、人物、事件等元素吸引用戶觀看撼嗓，因?yàn)檫@些元素都自帶流量柬采，可以迅速抓住用戶的注意力。很多創(chuàng)作者會將自己跟一些名人且警、明星的合影作為吸引用戶的開端粉捻，也會將一些熱點(diǎn)事件、人物作為封面主打元素斑芜，這些都可以成為吸引用戶注意力的利器肩刃。

? ? ? ? 當(dāng)我們選擇借力封面時(shí)，可以蹭熱點(diǎn)，也可以關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)人物盈包，但是所創(chuàng)作的內(nèi)容一定要言之有物沸呐，就是說這些封面上的熱點(diǎn)是內(nèi)容的引子，真正的核心是自己的觀點(diǎn)以及帶給用戶的價(jià)值呢燥，這一點(diǎn)至關(guān)重要崭添。

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獵奇封面

? ? ? ? 獵奇是人類的天性，同時(shí)也是一種通過尋找叛氨、探索新奇事物滿足好奇心的心理呼渣。但凡跟獵奇相關(guān)的內(nèi)容也非常受大眾喜愛，比如探險(xiǎn)類的影視劇寞埠、探索類的紀(jì)錄片等都是長盛不衰的好題材屁置。

? ? ? ? 對短視頻創(chuàng)作而言，獵奇封面以新鮮仁连、未知缰犁、稀奇彌補(bǔ)了用戶自身認(rèn)知世界的空白，給用戶打開認(rèn)識世界的一扇窗口怖糊。獵奇封面多見于旅行、三農(nóng)等短視頻內(nèi)容創(chuàng)作颇象，以創(chuàng)作者在旅行中奇特的見聞為主伍伤，以視覺沖擊畫面為主打特色。比如遣钳，一位創(chuàng)作者去一座海島旅行扰魂，第一次見到如臉盆一樣大的當(dāng)?shù)睾Ｎr，隨即采用了自己雙手捧著海蝦的畫面作為封面蕴茴，起到奪人眼球的作用劝评。

? ? ? ? 在三農(nóng)領(lǐng)域，很多創(chuàng)作者在山間倦淀、河流等地域展示用戶無法到達(dá)的地方蒋畜，尤其是遇到?jīng)]有見過的動植物、自然景象撞叽、風(fēng)土人情時(shí)會采用獵奇封面姻成，達(dá)到吸引人的目的。比如愿棋，曾經(jīng)有位創(chuàng)作者在視頻封面中以驚奇科展、驚喜的表情指著旁邊的一個(gè)洞穴說自己發(fā)現(xiàn)了一種奇怪的動物。這個(gè)視頻的播放量達(dá)到四五百萬糠雨，點(diǎn)贊量也在短時(shí)間內(nèi)飆升到百萬之多才睹。

? ? ? ? 當(dāng)我們采用獵奇封面時(shí)，可以采用設(shè)置懸念的方式吸引用戶，但是需要注意琅攘，獵奇封面可以起到噱頭的作用垮庐，但是用戶觀看視頻的體驗(yàn)不能差。換句話說乎澄，用戶觀看視頻不能僅僅只是滿足好奇的心理突硝，還需要將事情、事件的來龍去脈置济，以及最后的結(jié)局呈現(xiàn)出來解恰，最好具備知識性、價(jià)值性浙于， 這樣才會提升用戶的觀看體驗(yàn)护盈，繼而做出關(guān)注、點(diǎn)贊羞酗、分享等行為腐宋。

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故事封面

? ? ? ? 故事封面就是通過“圖片 + 文字”的形式瞬間調(diào)動用戶的情緒、心理或是精神上的共鳴等檀轨，講述角度往往以第一人稱訴說親身遭遇為主胸竞，容易讓人信服，也容易產(chǎn)生極強(qiáng)的感染力参萄。

? ? ? ? 一位創(chuàng)作者的本職工作是運(yùn)輸卫枝，平時(shí)與妻子在全國各地奔波。他拍攝短視頻的初衷就是記錄分享平時(shí)的工作讹挎。有一次校赤，他發(fā)了一條短視頻，封面是妻子躺在貨車后座上睡著了筒溃。他在封面上寫道：“媳婦马篮，上高速了，你來開吧怜奖，我實(shí)在困得不行了浑测，還有 100 多公里就到了！”

? ? ? ? 這則短視頻獲得了眾多用戶的好評烦周，這是典型的“圖片 + 文字”的故事封面尽爆，通過場景化的片段記錄，向用戶傳遞了在外奮斗不易的感受读慎，讓同樣在外奮斗的用戶感同身受漱贱。

? ? ? ? 同樣，一位以拍攝自身生活 Vlog 為主的創(chuàng)作者夭委，則重點(diǎn)記錄夫妻感情幅狮。有一次她分享了自己與老公爭吵之后的內(nèi)心感受募强，選擇了故事封面： 封面中一個(gè)憔悴的女人雙眼含淚，文字內(nèi)容是“打工小夫妻冷戰(zhàn)了 7 天崇摄， 心好累擎值，妻子要?dú)饪蘖恕薄＿@則短視頻內(nèi)容也在短短一小時(shí)內(nèi)播放量突破百萬逐抑，評論數(shù)量達(dá)到兩三千條鸠儿。在評論中，有的過來人為她出謀劃策厕氨，有同樣經(jīng)歷的人也細(xì)說自己曾經(jīng)的情感經(jīng)歷等进每。

? ? ? ? 故事封面可以通過封面和相關(guān)文字信息向用戶傳遞極強(qiáng)的情感力量， 可以達(dá)到吸引用戶注意力的目的命斧。當(dāng)我們使用故事封面時(shí)田晚，一定要向外傳遞情緒的力量，包括快樂国葬、悲傷贤徒、憤怒等，通過情緒的力量感染用戶汇四，達(dá)到吸引人的目的接奈。

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精彩封面

? ? ? ? 精彩封面指的是自己在短視頻中最精彩的一瞬間或讓人眼前一亮、心悅誠服的定格畫面通孽，可以吸引用戶的注意力鲫趁。

? ? ? ? 有一位愛好體育的創(chuàng)作者，平時(shí)的短視頻記錄的是展現(xiàn)自己力量和跳躍能力的體育活動利虫，為了凸顯運(yùn)動帶來的顯著變化，他的視頻內(nèi)容一般都是完整的體育項(xiàng)目展示堡僻，同時(shí)也選擇了精彩封面糠惫。比如，他在家中記錄彈跳能力時(shí)钉疫，視頻內(nèi)容記錄的是從一個(gè)磚堆輕松跳躍到院墻的一側(cè)硼讽。其實(shí)， 單純看這樣的內(nèi)容牲阁，用戶無法感知創(chuàng)作者彈跳能力的過人之處固阁，而他在封面上選擇了畫面中一幀跳躍到半空的定格瞬間，頓時(shí)讓人產(chǎn)生欽佩之情城菊， 同時(shí)也會讓人帶著疑問點(diǎn)開觀看备燃，想要了解創(chuàng)作者到底是如何做到的。

? ? ? ? 精彩封面之所以能夠產(chǎn)生吸引力凌唬，主要是因?yàn)槟茏屓水a(chǎn)生佩服與可望而不可即的感受并齐，帶著疑問觀看內(nèi)容。

? ? ? ? 這里需要提醒一下，千萬不能嘩眾取寵况褪，選擇一張與核心內(nèi)容沒有關(guān)系的噱頭封面撕贞，單純?yōu)榱宋脩酎c(diǎn)擊，而真正的內(nèi)容與封面沒有一點(diǎn)關(guān)系测垛。這樣的封面會違反平臺管理的規(guī)則捏膨，如果有用戶舉報(bào)，輕則下架食侮，重則封號号涯。

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人設(shè)封面

? ? ? ? 人設(shè)封面其實(shí)就是采用真人出鏡的方式在封面中傳遞情緒、信息疙描，以吸引用戶诚隙。人設(shè)封面一般都是由短視頻創(chuàng)作者或者核心人物以露臉的方式出現(xiàn)，搭配相關(guān)信息起胰，可以讓內(nèi)容具備統(tǒng)一性與完整性久又。

? ? ? ? 比如，一位汽車類創(chuàng)作者效五，在每一次的視頻封面上會搭配自己與這次主講車型的圖片地消。如果創(chuàng)作者是一位女性，還可以圍繞不同的車型搭配不同的穿著畏妖，以彰顯統(tǒng)一性脉执。

? ? ? ? 也有一些創(chuàng)作者會在封面放上自己的一些夸張表情，以襯托內(nèi)容的趣味性戒劫，吸引更多用戶觀看半夷。B 站上的創(chuàng)作者“羅翔”在自己“細(xì)數(shù)柯南中黑衣組織的五大罪行”一期內(nèi)容中，視頻封面刻意放上了 PS 過自己頭像的黑衣人來吸引年輕的用戶迅细。

? ? ? ? 其實(shí)巫橄，采用人設(shè)封面要注意以下兩點(diǎn)。

? ? ? ? 第一茵典， 加深用戶的印象湘换，提升自我 IP 塑造。當(dāng)我們經(jīng)常使用自己的頭像作為對外輸出的語言時(shí)统阿，其實(shí)就是一種自我品牌輸出彩倚，可以加深用戶對我們的印象，可以提升自我 IP 塑造扶平。不過帆离，個(gè)人形象的出現(xiàn)不能隨心所欲， 而應(yīng)該與內(nèi)容结澄、人設(shè)有關(guān)盯质，個(gè)人形象的外露是為了輔助內(nèi)容袁串，起到真實(shí)、可信的作用呼巷。

? ? ? ? 第二囱修， 采用人設(shè)封面，要保持內(nèi)容封面的統(tǒng)一性王悍。如果我們采用“人設(shè) + 內(nèi)容”的方式作為封面的主打破镰，那么每次盡量都要采用這樣的方式， 或許可以根據(jù)每次內(nèi)容的不同有所調(diào)整压储，但是一定要形成固定的露出方式鲜漩， 目的就是提升我們在用戶心中的品牌價(jià)值。

? ? ? ? 另外集惋，在創(chuàng)作過程中孕似，有時(shí)候會因?yàn)橐粭l內(nèi)容受到用戶的歡迎，有很多用戶會點(diǎn)開創(chuàng)作者的主頁刮刑，繼續(xù)翻看其他內(nèi)容喉祭。這時(shí)，如果我們的封面主題都采用了“個(gè)人 + 內(nèi)容”的露出方式雷绢，就會呈現(xiàn)視覺上的統(tǒng)一性泛烙，給用戶留下好印象，促使用戶關(guān)注我們翘紊。

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重點(diǎn)信息封面

? ? ? ? 重點(diǎn)信息封面就是將內(nèi)容中的核心信息以關(guān)鍵詞的形式挑選出來蔽氨，然后用醒目的字體向用戶傳遞重要信息，達(dá)到吸引用戶觀看的目的帆疟。比如鹉究， 一位科技創(chuàng)作者在講述 A 國黑客的前世今生時(shí)，以 A 國黑客與 B 國黑客曾經(jīng)發(fā)生的較量事件為重點(diǎn)講述內(nèi)容踪宠，采用的封面就是重點(diǎn)信息封面坊饶，直接用宋體大號字、三段式標(biāo)題寫明重點(diǎn)信息：A殴蓬、B 兩國世界大戰(zhàn)、8 萬 A 國黑客攻陷 B 國首都蟋滴，成功插旗染厅。

? ? ? ? 簡單明了的核心信息，直截了當(dāng)?shù)氖录?nèi)容津函，快速直抵用戶內(nèi)心肖粮，迅速抓住用戶的注意力，這則稍長的視頻內(nèi)容沒過多久播放量就飆升到千萬次尔苦。

? ? ? ? 當(dāng)我們選擇重點(diǎn)信息封面時(shí)涩馆，需要總結(jié)內(nèi)容的核心信息行施，然后以關(guān)鍵詞組的形式簡單明了地放在封面上，主要以內(nèi)容的信息量吸引用戶觀看魂那， 提高播放量蛾号。

? ? ? ? 對于重點(diǎn)信息的選取，需要注意以下兩點(diǎn)涯雅。

? ? ? ? 第一鲜结， 內(nèi)容展示的完整性。當(dāng)我們以文字作為信息傳遞的媒介時(shí)活逆，需要保持內(nèi)容展示的完整性精刷，也就是不管是兩段式標(biāo)題，還是三段式標(biāo)題蔗候， 最后呈現(xiàn)的都是完整的事件怒允、信息。比如锈遥，上面的例子中提到的內(nèi)容就是從“誰做了什么”“因?yàn)槭裁础薄敖Y(jié)局如何”三方面進(jìn)行概括纫事，盡量不要故意帶著懸念去講述，這會被判作標(biāo)題黨迷殿，而且也非常影響用戶的觀看體驗(yàn)儿礼。

? ? ? ? 第二，封面中的關(guān)鍵詞要有熱度庆寺、有趣味蚊夫。當(dāng)我們總結(jié)出內(nèi)容中的關(guān)鍵詞后，還要再次在所屬平臺上搜索查看詞語的熱度懦尝，確認(rèn)我們創(chuàng)作的內(nèi)容是大多數(shù)人感興趣的知纷，而不是太過冷門或已經(jīng)被平臺禁止使用的。

? ? ? ? 這樣一方面可以讓我們提高內(nèi)容的數(shù)據(jù)指標(biāo)陵霉，提高內(nèi)容成為爆款的概率琅轧；另一方面可以避免辛苦創(chuàng)作的內(nèi)容無人問津，如果因?yàn)槠渌恍┰驅(qū)е聝?nèi)容無法通過審核踊挠，也得不償失乍桂。

? ? ? ? 編輯推薦：如今，短視頻已經(jīng)成為大眾工作效床、生活不可或缺的媒介形態(tài)睹酌，也給予每個(gè)人展現(xiàn)自身價(jià)值、收獲人生財(cái)富的平等機(jī)遇剩檀。但很多短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作風(fēng)格是盲人摸象式的憋沿，他們不懂創(chuàng)作背后的底層邏輯和方法，也沒有系統(tǒng)思考過自我定位與規(guī)劃沪猴。