產(chǎn)品品牌是企業(yè)形象的化身兽肤。一款富有盛名的產(chǎn)品品牌，能夠與用戶建立長(zhǎng)期關(guān)系绪抛，為公司攫取長(zhǎng)效關(guān)注力。品牌是一種非常抽象的概念电禀，很難通過(guò)明確的數(shù)據(jù)衡量品牌的深度和廣度幢码。品牌是除去產(chǎn)品實(shí)體外的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的尖飞。尤其是在當(dāng)前可選擇物品種類非常豐富的當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境症副，擁有良好的品牌效應(yīng)可能是商業(yè)成功的關(guān)鍵要素。
大多數(shù)的硬件產(chǎn)品公司是偏向于技術(shù)型政基，具有較強(qiáng)的技術(shù)科研實(shí)力贞铣，在市場(chǎng)營(yíng)銷方面缺少足夠的支持。對(duì)于初創(chuàng)型的硬件產(chǎn)品公司沮明，將有限的資源全部投入到產(chǎn)品當(dāng)中去辕坝，這也無(wú)可厚非。但是仍然需要注意到荐健，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中考慮產(chǎn)品品牌效應(yīng)酱畅，會(huì)對(duì)后期發(fā)展產(chǎn)品有非常有效的促進(jìn)作用。
當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)眾多產(chǎn)品選擇時(shí)江场，給他們下定決定的決策時(shí)間非常短暫纺酸。消費(fèi)者潛意識(shí)中習(xí)慣于選擇略有耳聞或者自身中意的品牌。初創(chuàng)型公司的硬件產(chǎn)品址否，可能仍處于迭代階段缺少足夠的市場(chǎng)驗(yàn)證餐蔬。通過(guò)初期對(duì)產(chǎn)品調(diào)性的定義，會(huì)形成品牌的初級(jí)概念。
品牌是企業(yè)的商業(yè)使命樊诺。從商業(yè)模式來(lái)分析仗考，品牌即定義了企業(yè)獨(dú)有的商業(yè)價(jià)值。品牌由產(chǎn)品實(shí)物向消費(fèi)者觸達(dá)啄骇、傳遞企業(yè)的使命痴鳄。品牌的潛在含義是告訴大眾，企業(yè)是要做什么缸夹？為什么做痪寻？為誰(shuí)而做？甚至包括了為什么是本公司去做虽惭？企業(yè)品牌不僅僅是訴諸在公司宣傳語(yǔ)上橡类，更體現(xiàn)在實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品中。
產(chǎn)品是企業(yè)精神的具體體現(xiàn)芽唇。企業(yè)精神會(huì)在產(chǎn)品特征中彰顯出來(lái)顾画。正如阿里巴巴的“讓天下沒(méi)有難做的生意”，無(wú)論是產(chǎn)品的商業(yè)模式還是關(guān)于數(shù)據(jù)流的商業(yè)決策匆笤，都是圍繞這樣的主題開(kāi)展研侣。
品牌如何識(shí)別？品牌的調(diào)性體現(xiàn)在商標(biāo)炮捧、名稱庶诡、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品特性咆课、產(chǎn)品操作末誓、產(chǎn)品功能等方面。產(chǎn)品的品牌調(diào)性能夠確保用戶將本公司產(chǎn)品與其他競(jìng)品的區(qū)別书蚪。用戶是最終掌握產(chǎn)品品牌的人喇澡。企業(yè)需要通過(guò)前期的調(diào)研關(guān)注最終用戶的特征，明確最終用戶與本企業(yè)價(jià)值鏈相銜接的要素殊校。同時(shí)制定合適的產(chǎn)品規(guī)劃戰(zhàn)略绳姨，定義產(chǎn)品調(diào)性臀防。通過(guò)一系列的產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)和規(guī)格定義洼哎，確定產(chǎn)品內(nèi)外特征荤胁。在產(chǎn)品上市過(guò)程中制定實(shí)施上市策略，定義品牌元素標(biāo)準(zhǔn)艺谆。
硬件產(chǎn)品需要在包裝榨惰、外觀上下功夫。通過(guò)包裝和外觀展示產(chǎn)品静汤，傳達(dá)理念琅催。品牌建設(shè)是需要消耗相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間和耐心居凶，它是一個(gè)進(jìn)程化持續(xù)性工作。通過(guò)品牌建設(shè)的持續(xù)積累藤抡，能夠?yàn)槠髽I(yè)拓展一條長(zhǎng)長(zhǎng)的賽道侠碧。在這條長(zhǎng)長(zhǎng)的賽道上，企業(yè)能夠積累足夠的勢(shì)能沖破一切阻礙缠黍，達(dá)到成功的終點(diǎn)弄兜。
產(chǎn)品品牌的接觸點(diǎn)通過(guò)產(chǎn)品名稱、商標(biāo)瓷式、標(biāo)語(yǔ)替饿、裝飾圖形、外形色彩贸典、聲音视卢、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等形成立體感官廊驼。通過(guò)這些接觸點(diǎn)期望能夠喚起消費(fèi)者的情緒据过，聯(lián)想使用場(chǎng)景，關(guān)注到獨(dú)有的物理特性妒挎。
