產(chǎn)品經(jīng)理如何提升自己的「產(chǎn)品感」纹份？ 以及如何在面試中回答「描述一款你最近玩的APP」？帶著這2個疑問廷痘，請聽我為您慢慢分享蔓涧。

我們可將其類比為味覺鳞陨，什么意思？

當(dāng)我們品嘗一道菜的時候瞻惋，能感受到食物的酸甜苦辣厦滤，并快速判斷它好吃與否。同理歼狼，當(dāng)我們體驗一款產(chǎn)品的時候掏导，產(chǎn)品感能快速幫助我們判斷產(chǎn)品的質(zhì)量。

正所謂「嘗遍世間百味羽峰，方知人間有味是清歡」趟咆。因此添瓷，只有平時多體驗 APP，才能不斷積累我們的「產(chǎn)品感」值纱。

一鳞贷、體驗一款產(chǎn)品的正確姿勢是什么？

那么虐唠，重點來了搀愧，體驗一款產(chǎn)品的正確姿勢是什么？

拆解一下疆偿，這是一個 What + How 的問題咱筛。

• What：體驗一款什么產(chǎn)品？

• How：如何體驗這款產(chǎn)品杆故？

所以迅箩，我們的思路應(yīng)該是這樣：

第一步：從哪里發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的產(chǎn)品？

APP 排行榜能客觀高效的幫助到我們处铛，推薦3個榜單：

• 七麥：用于查閱國內(nèi)流行的 APP饲趋；

• App Annie：用于查閱國外流行的 APP；

• 阿拉丁指數(shù)：用于查閱流行的小程序罢缸。

此外篙贸，我們還需要多留意身邊人使用的產(chǎn)品，和新聞報道中提及的產(chǎn)品枫疆，保持自己對優(yōu)秀 APP 的敏感度爵川。

第二步：從哪幾個維度去體驗產(chǎn)品？

《用戶體驗要素》一書提到了關(guān)于產(chǎn)品體驗的五個維度：

• 戰(zhàn)略層：產(chǎn)品的定位是什么息楔？

• 范圍層：產(chǎn)品需要哪些功能寝贡？

• 結(jié)構(gòu)層：產(chǎn)品各個功能的框架是怎樣的？

• 框架層：功能落實到界面的表現(xiàn)形式是怎樣的值依？

• 表現(xiàn)層：界面的視覺表現(xiàn)是怎樣的圃泡？

我們提煉一下，主要是2個維度：表和里愿险。

• 表: 交互設(shè)計颇蜡、視覺表達、運營活動辆亏；

• 里: 產(chǎn)品定位风秤、功能及功能關(guān)系、盈利模式扮叨。

產(chǎn)品定位決定了產(chǎn)品的功能及功能關(guān)系缤弦，功能及功能關(guān)系影響適合產(chǎn)品形態(tài)的盈利模式，此為里彻磁。交互設(shè)計碍沐、視覺表達和運營活動優(yōu)化功能及功能關(guān)系的手段狸捅，此為表。

維度如下：

△ 表里維度

只關(guān)注「表」累提，容易畫虎畫皮不知其骨尘喝，只關(guān)注「里」，容易陷入空談方法論刻恭，不接地氣瞧省。需要由表及里的全面思考一款產(chǎn)品，才能知道它是如何實現(xiàn)表里如一的鳍贾。

二鞍匾、案例解說

下面，我們以一個小案例解說一下：體驗一款小眾社交 APP骑科。

第一步：從哪里發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的產(chǎn)品橡淑？

打開7麥，發(fā)現(xiàn)「他趣」這款成人APP在社交免費榜和暢銷榜的排名都不錯咆爽，帶著強烈的好奇心我們把它下載下來梁棠。

△?7麥「他趣」排名

第二步：從哪幾個維度去體驗產(chǎn)品？

使用表和里2個維度涉及到的元素斗埂，我們來體驗一下「他趣」符糊。

產(chǎn)品定位：成人情趣體驗社（未成年人禁止下載）∏盒祝「電商」+「社交」的泛情趣社區(qū)男娄。

△?「他趣」應(yīng)用截圖

功能及功能關(guān)系：

△?「他趣」主功能

「他趣」共有兩大功能模塊：社交和電商。社交又分為社區(qū)和直播漾稀，社區(qū)以兩性話題作為社區(qū)切入點模闲，吸引狼友入駐，形成社區(qū)氛圍崭捍。同時直播功能吸引了大批女性玩家入駐尸折，豐富了泛娛樂的社交場景。

當(dāng)用戶在社交模塊中沉淀后殷蛇，會逐漸開始向電商模塊轉(zhuǎn)移实夹。部分用戶最終會購買商品，形成閉環(huán)粒梦。

我們再以其直播房間為例亮航，分析一下該功能：

△?房間功能

房間功能圍繞著「小目標(biāo)」+「社交關(guān)系」+「炫耀」這三個人性需求構(gòu)建。

• 小目標(biāo)：用戶通過每日任務(wù)獲得獎勵谍倦，明確的目標(biāo)激勵用戶使用直播功能，培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣泪勒。

• 社交關(guān)系：用戶通過評論功能與其他用戶互動昼蛀，通過在線觀眾功能認(rèn)識其他用戶宴猾，通過關(guān)注功能關(guān)注特定主播，通過家族功能形成歸屬感叼旋。這些功能幫助用戶在 APP 中產(chǎn)生社交關(guān)系仇哆，增加用戶粘性，提升產(chǎn)品留存夫植。

• 炫耀：用戶通過禮物和主播互動讹剔，滿足社交需求。付費習(xí)慣養(yǎng)成后详民，用戶通過大量送禮物登上貢獻榜延欠，從而獲得炫耀感。

盈利模式：

• 電商：銷售商品產(chǎn)生的利潤沈跨。

• 社交互動：應(yīng)用內(nèi)道具付費由捎。

產(chǎn)品最終要回歸到賺錢上來，通過「他趣」的盈利模式饿凛，不難看出它的主打功能為什么是商城和直播了狞玛。

交互設(shè)計：

交互設(shè)計主要看2個點：易用性和情感表達。易用性主要關(guān)注操作流程涧窒，情感表達主要關(guān)注細(xì)節(jié)的閃光點心肪，以及其激發(fā)的情感。

操作路徑我們總結(jié)下「他趣」的購物流程：

△?商品購物流程

細(xì)節(jié)之處我們列舉2點：

• 直播房間支持一鍵右滑纠吴，切換至沉浸式觀影模式硬鞍，讓人感到輕靜。

• 直播房間送禮物呜象，連續(xù)單擊贈送膳凝，禮物的連擊動效，讓人感到刺激恭陡。

△?右滑沉浸式觀影/禮物連擊動效

視覺表達：

「他趣」用黃色作為主題色蹬音，騷氣的顏色搭配趣味的設(shè)計， 迎合了當(dāng)下年輕人的審美休玩。

△?騷氣與創(chuàng)意一體的視覺

運營活動：

運營活動我們重點思考的是其表達形式著淆，亦或表達形式背后的心理學(xué)套路。針對「他趣」七夕主會場的運營活動拴疤，我們羅列如下：

△?運營活動

運營活動主要有3類：

• 滿減滿送：套路是小獎要固定永部，以現(xiàn)金為主，大獎要隨機呐矾，以符合活動主題的禮物為主苔埋。

• 專項促銷：「應(yīng)該」是與品牌商合作推出的活動，再配一個全場大獎的噱頭吸睛蜒犯。

• 定制套餐：通過減輕用戶購物的認(rèn)知負(fù)擔(dān)组橄，提高購買率荞膘。

總之，我們應(yīng)該努力把自己培養(yǎng)成一個重度 APP 體驗者玉工，把體驗 APP 融入到生活的習(xí)慣之中羽资。做到這點，當(dāng)面試官詢問到「描述一款你最近玩的APP」遵班？我們定會會心一笑屠升。