有低配版“今日頭條”之稱的趣頭條,也在準備IPO。書樂覺得這個“頭條”很有趣棍丐。
移動內(nèi)容聚合平臺趣頭條近日正式向美國證券交易委員會遞交首次公開募股招股書误辑。
招股書顯示，趣頭條專注三四線城市用戶人群歌逢，2016年成立以來發(fā)展迅速巾钉，截至2018年7月，月活近5000萬秘案，行業(yè)第三砰苍。此次趣頭條計劃最高募資3億美元，承銷商包括花旗集團阱高，德意志銀行赚导，招商證券(香港)和瑞銀。
招股書顯示赤惊，截至2018年7月吼旧，趣頭條APP的累計裝機量達1.54億，月活用戶4880萬未舟，在兩年多時間內(nèi)躍居內(nèi)容聚合領域第二名圈暗，僅次于今日頭條。同時裕膀，趣頭條2017年凈虧損9480萬元员串，2016年凈虧損1090萬元；截至2018年6月30日的前6個月昼扛，凈虧損為5.144億元寸齐。
最令人感覺有趣的是，趣頭條的路數(shù)，本身可以看做是花錢買流量，也就是俗稱的買量。以至于零渐，其“傳銷”式用戶獲取方式酌呆、類似網(wǎng)賺的促活（促進用戶活躍度）手段，在上線初期即有爭議看彼。
這種讓用戶練級的內(nèi)容分發(fā)模式，其實也迥異于來自興趣和吸引力的內(nèi)容分發(fā)常規(guī)路數(shù)，更讓趣頭條的未來殴边，變得格外撲朔迷離。
對此珍语，《長江商報》記者張璐和書樂進行了一番交流锤岸，愚以為：
關于虧損，在于不夠“有趣”板乙。
趣頭條的內(nèi)容整合與輕內(nèi)容的覆蓋是偷，在很大程度上更偏重于概念，而實質(zhì)上與今日頭條募逞、百家號等內(nèi)容分發(fā)平臺的實際體驗并無太大差別蛋铆。
因此，在內(nèi)容分發(fā)平臺僅僅靠廣告難以盈利的大背景下放接，這種廣告驅(qū)動模式很難在平臺之間的擠壓下刺啦，有更多的發(fā)展空間。這也是內(nèi)容分發(fā)平臺一貫的問題纠脾，難以破解玛瘸。
關于未來，在于不夠“誘惑”苟蹈。
買量的路數(shù)糊渊，其實是從網(wǎng)游領域拓展過來，而僅僅靠賣量方式來野蠻拓展慧脱，以利誘的方式來吸引用戶黏在平臺上再来，本身和游戲“練級”的路數(shù)并無二致。
但如果內(nèi)容不夠好磷瘤，玩法不夠新芒篷，流失的速度也會更快。
書樂以為采缚，要真正留住用戶针炉、形成內(nèi)容黏性，趣頭條的關鍵還是真正做到有趣而不低俗扳抽，形成一種差異于其他內(nèi)容平臺存在的三俗生態(tài)篡帕，逐步讓自己的用戶殖侵，習慣于這種趣味化內(nèi)容，若能以此提升用戶品味镰烧，則用戶黏性更大拢军，內(nèi)容監(jiān)管難度也同比降低。
張書樂 人民網(wǎng)怔鳖、人民郵電報專欄作者茉唉，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者
