這是一個“信息微縮”的時代根灯。

在報紙燕耿、雜志和電視盛行的那些年中符，消費者習(xí)慣拿出整塊的時間，沉浸式地接收信息誉帅，但進入手機時代后淀散，人們隨時隨地都可以獲取海量內(nèi)容右莱，消費者的時間和注意力早已被撕扯成一塊塊碎片。

想要贏得他們的關(guān)注档插，文案就必須在這些細小的碎片中生長慢蜓。一則亮眼的標(biāo)題，在提升點擊率進而提升轉(zhuǎn)化率方面郭膛，扮演著日趨重要的角色晨抡。寫標(biāo)題的能力，已經(jīng)成為衡量廣告文案则剃、新媒體運營者實力的重要指標(biāo)耘柱。

如何寫出高點擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率的標(biāo)題棍现？

想要寫出一則叫好又叫座的標(biāo)題调煎，你首先需要明確，一個好標(biāo)題和一個爛標(biāo)題之間己肮，有哪些區(qū)別士袄？

壞標(biāo)題有兩種，一種平平淡淡谎僻，讓人毫無點擊欲娄柳；另一種是虛張聲勢，能吸引人點擊戈稿，但標(biāo)題下的內(nèi)容卻完全牛頭不對馬嘴西土，俗稱“標(biāo)題黨”讶舰，”標(biāo)題黨”很危險鞍盗，它會讓用戶覺得自己很蠢，被騙了跳昼，他們的好奇心會立刻轉(zhuǎn)化憤怒的情緒般甲，恨不得將寫標(biāo)題的人得而誅之。

而一個好標(biāo)題則是基于文章內(nèi)容的巧妙提煉鹅颊，它就像烤肉攤小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然敷存，能將路過的人吸引到面前來。

寫出一則好標(biāo)題的12個技巧

置內(nèi)容堪伍、分發(fā)平臺于不顧锚烦，割裂地談?wù)撈饦?biāo)題的套路，是一種不負責(zé)任的行為帝雇。在這篇長文里涮俄，你將看到不同類型內(nèi)容的標(biāo)題技巧，以及不同自媒體平臺（微信尸闸、今日頭條等）的用戶更喜歡什么樣的標(biāo)題彻亲。

接下來孕锄，我將內(nèi)容分為情感/雞湯、時尚/娛樂苞尝、生活/美食畸肆、科技/資訊、知識這五大垂直領(lǐng)域宙址，分享這些內(nèi)容寫出好標(biāo)題的技巧轴脐。

情感、雞湯類內(nèi)容

情感類內(nèi)容的首要職責(zé)抡砂，就是幫助用戶宣泄情緒豁辉，情感類標(biāo)題的職責(zé)也同樣在此。如果你研究過咪蒙舀患、HUGO等情感類大號的標(biāo)題徽级，你就會發(fā)現(xiàn)它們都在十分盡職地做著這件事情。

既然要宣泄情緒聊浅，標(biāo)題通常需要觀點鮮明餐抢，最好非黑即白。

技巧一：用戶本位

先來看看下面這些閱讀量爆表的標(biāo)題：

“孩子小低匙，你不能讓著點么旷痕？”“不能”（咪蒙）

“你是處女嗎？”“關(guān)你屁事”（咪蒙）

“你有錢了不起巴缫薄欺抗？”“了不起”（咪蒙）

“女孩子不要太辛苦？”“你養(yǎng)我扒恐亍绞呈？”（HOGO）

“姨媽來了？多喝水”“滾间景！”（Papi醬）

職場女性：不敢嫁佃声，不敢生（咪蒙）

有事直說，別問“在嗎”（卡娃微卡）

別逼婚了倘要，我覺得沒人配得上我；鳌（咪蒙）

我朋友圈發(fā)什么，管你屁事７馀　（蛙哥漫畫）

這些標(biāo)題的相同點是字?jǐn)?shù)較少志鹃，語法簡單，很多直接采用了對話體泽西。這類標(biāo)題的訣竅在于曹铃，完全站在用戶的角度，說他們的心里話尝苇，無需進行包裝铛只。優(yōu)勢在于埠胖，用戶在一眼看到標(biāo)題時，心中都會出現(xiàn)一些想@的人淳玩，胸中立刻騰起一股攻擊欲直撤，而這種心理對點擊率尤其是轉(zhuǎn)發(fā)率非常有利。

技巧二：挑戰(zhàn)常識+制造二元對立

常識是“克己復(fù)禮”蜕着，反常識則是“縱容自己”谋竖，你說用戶更愿意點擊哪種標(biāo)題？來感受一下：

拜金虛榮換男友承匣，但我不是壞女人（桃紅梨白）

做一個不好相處的女人（HOGO）

誰規(guī)定女人一定要活成”賢良淑德”的模樣蓖乘？（靈魂有香氣的女子）

會敗家的女人更幸福（卡娃微卡）

正室要像小三一樣活著（咪蒙）

倒霉的女孩，運氣都不會太差（咪蒙）

上面幾句標(biāo)題韧骗，都打破了人們的常規(guī)認(rèn)知嘉抒，無論用戶是否認(rèn)同標(biāo)題所體現(xiàn)出的觀點，都很難抑制想要一探究竟的沖動袍暴。在標(biāo)題寫作上些侍，需要刻意構(gòu)建二元對立的因素，比如上述標(biāo)題中的“壞女人”（好女人）政模，“不好相處”（好相處）岗宣，“會敗家”（不會敗家）、“正室”（小三）淋样，有的對立是隱性的耗式，有的對立是顯性的，無論如何趁猴，都需要在標(biāo)題中塑造出這種對峙和矛盾刊咳。

技巧三：懸念+利益點

這類受歡迎的標(biāo)題，往往以長者的口吻躲叼，知心善誘芦缰，為用戶揭露生活的真相和幸福生活的竅門。

真正寵你的男人枫慷，會這樣對你（入江之鯨）

約會中男生的哪些小動作，會讓姑娘欲罷不能浪规？（杜紹斐）

什么樣的女人或听，最容易撩倒男人？（小北）

戀愛時笋婿，男人最煩女人這八種行為（故姐）

搞定男神的正確姿勢（Papi醬）

男人會不會出軌誉裆，看這兩點（女人多讀書）

白羊座有哪些難以啟齒的小怪癖？（同道大叔）

長相中等的姑娘如何進階到“美”（蟬創(chuàng)意）

這類標(biāo)題的常用技法缸濒，是在標(biāo)題中往往利益點明確足丢，讓用戶明白看完后能得到什么樣的信息粱腻，同時制造懸念，吸引點擊斩跌。比如“什么樣的女人绍些，最容易撩倒男人”這一則標(biāo)題中，利益點就是“撩倒男人”耀鸦，被隱藏起來的信息是“撩倒男人的訣竅”柬批，如果沒有明晰勾人的利益點，單純地去談制造懸念的技巧袖订，無疑是一種徒勞氮帐。

時尚、娛樂類內(nèi)容

娛樂洛姑、時尚類內(nèi)容上沐，是對平凡生活的一種抵抗。

平凡的對立面是什么楞艾？故事奄容。

故事有起伏的情節(jié)，有懸念产徊，能滿足人的好奇和獵奇心理昂勒，而具有這些元素的標(biāo)題，就很容易被用戶的手指戳中舟铜。

技巧一：人稱代詞+時間軸+反轉(zhuǎn)

這類標(biāo)題多以第一人稱代詞“他/她”打頭戈盈，并一氣呵成地按時間順序講完這人一生的跌宕故事。這類標(biāo)題基本上用戶讀了后就知道內(nèi)容的梗概谆刨，但唯獨不知道這人是誰塘娶。比如：

她是民國四大美女，17歲成影后痊夭，25歲在前夫和情人的冷漠下自殺刁岸，30萬人為她送行（金融八卦女）

他是梁啟超最愛，美國洗碗拿到博士她我，中國同學(xué)造導(dǎo)彈打中國虹曙，他造導(dǎo)彈保衛(wèi)祖國（金融八卦女）

她是男神收割機，顏值高衣品更高番舆，嫁給愛情后被寵成小公舉酝碳，29歲依然活得像個18歲的小姑娘！（商務(wù)范）

以上恨狈，在內(nèi)容符合事實的前提下疏哗，越狗血、越反轉(zhuǎn)禾怠、越勵志返奉，越好贝搁。

技巧二：懸念+信息階梯

在內(nèi)容質(zhì)量過關(guān)的前提下，能勾起用戶好奇心和窺探欲的標(biāo)題芽偏，都是好標(biāo)題雷逆，比如：

揭秘一家融資4億的游戲出海平臺，馬云哮针、馬化騰关面、史玉柱等大佬都在投資（娛樂資本論）

商家絕對不會告訴你的事實：我們用3個月測評了15款掃地機器人后發(fā)現(xiàn)……（清單）

和張藍心被拍，尹正暴露真實身高了十厢！忍不住以尹正為圓心研究了一圈男星身高（嚴(yán)肅八卦）

除了“來都來了”等太，還有一句魔咒，會令你狂買一堆垃圾（反褲衩陣地）

什么樣的包蛮放，真正經(jīng)得起時間考驗（黎貝卡的異想世界）

跟風(fēng)買這些口紅缩抡，你只會越來越丑（YangFanJame）

這類標(biāo)題都通過懸念成功制造出“信息階梯”，即寫作者掌握著閱讀者不知道的秘密包颁，轉(zhuǎn)發(fā)這條信息的人掌握著只讀了標(biāo)題的人不知道的真相瞻想，從而提升標(biāo)題的點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率。

生活娩嚼、美食類內(nèi)容

生活蘑险、美食類內(nèi)容的標(biāo)題，首要職責(zé)是如何用文字活靈活現(xiàn)地描繪出勾人的味覺岳悟、視覺佃迄、觸覺、嗅覺贵少，營造出感官上的吸引力呵俏。

技巧一：滿足多模式感知

由于人類具有將視覺意象與言語訊息聯(lián)系起來的文化傾向，也就是多模式感知的天性滔灶。心理學(xué)研究屢屢表明普碎，字詞所激發(fā)的概念，當(dāng)它們能在頭腦中產(chǎn)生清晰的視覺意象時录平，最容易讓人產(chǎn)生印象麻车。

神奇的牛軋?zhí)鞘[香米餅，一口咬下54層（美食臺）

怎樣一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉（美食臺）

薄如蟬翼的金華火腿萄涯，每一口都是時間的味道（一條）

1.5斤新鮮甘蔗濃縮成一顆糖：它懂你不能說的（ENJOY美食）

集蘋果绪氛、梨、棗三種風(fēng)味于一身涝影，這果子有點鮮（下廚房）

上面一組標(biāo)題，都是在談食物的風(fēng)味争占，卻都沒有使用形容味道的形容詞燃逻，而是用一些具象的名詞來激發(fā)畫面感序目，讓人印象深刻。比如形容蔥香米餅伯襟，不用“薄脆”猿涨，而用“一口咬下54層”，形容鮮花餅姆怪，不用“清香”叛赚，而用“吃掉玫瑰和茉莉”，讓視覺和味覺產(chǎn)生聯(lián)動稽揭。

技巧二：尋找背書

人們對于有來頭的東西總是格外感興趣俺附，也更愿意一探究竟，這就是背書的力量溪掀。比如：

今年頭采的西湖龍井事镣，慈溪太后喝的就是這家的茶（一條）

這就是傳說中得了2016紅點獎的那個：貓廁所（一條）

故宮出了條開運紅繩，姚晨揪胃、景甜璃哟、吳奇隆都在戴（一條）

從硅谷火到中國，每三秒就賣一個喊递，用過這款榨汁機随闪，你不想碰其他的（撕蛋）

我們找來了國內(nèi)最有名的侍酒師，給你選了一瓶波特酒（企鵝吃喝指南）

上述標(biāo)題中骚勘，歷史故事铐伴、獲獎經(jīng)歷、名人明星调鲸、銷量盛杰、專業(yè)人士等都是讓標(biāo)題增加分量的方式。

技巧三：形而上的提煉

對很多人而言藐石，吃什么即供、用什么的關(guān)鍵不僅在食物、器物本身于微，還在于它們能營造出的一種生活氛圍逗嫡，俗稱“XX代表著XX的生活態(tài)度”。比如：

吃掉一只優(yōu)秀的小龍蝦株依，就抓住了南京的夏天（企鵝吃喝指南）

憋了一個冬天驱证，老夫的少女心被這口小甜水喚醒了（企鵝吃喝指南）

只要鍋子還在噗嚕噗嚕，心情就不會blueblue（艾格吃飽了）

一顆懶蛋蛋恋腕，解救你的冬日焦慮癥（ENJOY美食）

現(xiàn)代人有太多病癥需要治愈：失眠抹锄、焦慮、抑郁、喪伙单、社交恐懼获高、尷尬癌……現(xiàn)代人有太多心理需要被滿足：文藝心、玻璃心吻育、逃離心念秧、少女心、公主心布疼、女王心……標(biāo)題中出現(xiàn)了與此相關(guān)的字眼摊趾，點擊率也會更有保障。

技巧四：比較法

比起天花亂墜的描述游两，比較法是省字又管用的一種技巧：

吃過這枚鳳梨酥砾层，其他的都是將就（艾格吃飽了）

它甜過世界上99%的水果，慕斯般口感好迷人（下廚房）

巧克力中的“愛馬仕”器罐，讓自己站在今年情人節(jié)票圈的頂端（成都美食）

生理期用這10件小物梢为，比紅糖水管用100倍（IF）

在標(biāo)題里通過比較，放大描述對象某一方面的特點轰坊，看上去似乎有點夸張卻也不覺得浮夸铸董，讓用戶更有點擊進行進一步了解的欲望。

技巧五：打擦邊球

這世界對白蓮花很殘酷肴沫。那些未經(jīng)去污洗滌的標(biāo)題往往是吸引眼球的利器粟害。如：

他拍的1000張小弟弟的照片（蟬創(chuàng)意）

每天早晚，只想讓它在嘴里震（一條）

我請你睡覺（一條）

男朋友那個很直是什么體驗（蛙哥漫畫）

男人身上一樣?xùn)|西颤芬，情人節(jié)之夜會被女人吞掉（杜紹斐）

以上悲幅，投機有風(fēng)險，操作須謹(jǐn)慎站蝠。

科技汰具、資訊類內(nèi)容

這類內(nèi)容中，有一些是新聞屬性較強的菱魔，比如某大佬的新發(fā)言留荔，某大廠的新動作等，這類內(nèi)容的標(biāo)題只要把相關(guān)關(guān)鍵詞都懟上去澜倦，就已經(jīng)足夠吸引眼球聚蝶。而這類內(nèi)容以外，想要以標(biāo)題給內(nèi)容添彩藻治，也有一些技巧碘勉。

技巧：列數(shù)字

這一類標(biāo)題中往往含有一組或多組數(shù)字，比如：

追蹤了783家創(chuàng)業(yè)公司五個月桩卵，分析了64.7萬條數(shù)據(jù)验靡，我們發(fā)現(xiàn)了10個有趣的現(xiàn)象（虎嗅網(wǎng)）

新聞業(yè)務(wù)衰落以后倍宾，這11張圖告訴你三個老門戶如今都靠什么謀生（好奇心日報）

YY的海外故事：1年3000萬月活、估值4億美金的直播平臺晴叨，能有怎樣的想象（36Kr）

逃離小程序：60%用戶回歸APP凿宾，70%開發(fā)者欲放棄開發(fā)（鈦媒體）

由于數(shù)字是模糊的對立面矾屯，所以容易給人一種專業(yè)感和權(quán)威感兼蕊。

知識類內(nèi)容

知識類內(nèi)容必須要有信息增量，才是有價值的件蚕，而此類內(nèi)容的標(biāo)題中孙技，就必須明確地體現(xiàn)這一點。

技巧：化繁為簡

一篇文章為何能引爆朋友圈排作？用戶主動轉(zhuǎn)發(fā)背后的8個內(nèi)容傳播規(guī)律（饅頭商學(xué)院）

一篇長文牵啦，讀懂“10萬+”標(biāo)題的全部套路（烏瑪小曼）

10分鐘了解在線廣告的邏輯和常見模式（三節(jié)課）

拜訪擁有5億粉絲的21位自媒體大佬后，我得出22條結(jié)論（新榜）

這4個靈魂問題妄痪，解決你80%的困境（LinkedIn）

看到上面這組標(biāo)題哈雏，你是不是還沒看內(nèi)容，就快要抑制不住想收藏和轉(zhuǎn)發(fā)的心情了衫生？它們的共同特點在于將內(nèi)容包含的知識進了非常簡化的提煉裳瘪，讓用戶一眼看上去心理負擔(dān)很小，諸如“8個規(guī)律”罪针、“一篇長文”彭羹、“10分鐘”、“22條結(jié)論”泪酱、“4個問題”都用數(shù)字體現(xiàn)了非常清晰的利益點派殷。

掌握了起標(biāo)題的技巧，你還需要知道什么墓阀？

除了上述的微觀技巧毡惜，了解一些宏觀的趨勢，對于寫出一則好標(biāo)題也很有幫助斯撮。

1经伙、標(biāo)題正變得越來越長

在紙媒時代，好標(biāo)題有一個重要的要素：短吮成。因為紙質(zhì)印刷物的成本高橱乱，版面有限。到了數(shù)字化時代粱甫，標(biāo)題則不用再擔(dān)心這一約束∮镜現(xiàn)在，微信訂閱號允許的標(biāo)題長度為64個字茶宵，頭條號允許的標(biāo)題長度為30個字危纫。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺“新榜”通過對2000余篇10萬+爆文的分析，亦發(fā)現(xiàn)微信爆款文章的標(biāo)題字?jǐn)?shù)呈現(xiàn)增長趨勢：

2015年2月16日，平均標(biāo)題長度為18.02個字种蝶；

2016年2月16日契耿，平均標(biāo)題長度為19.29個字；

2017年2月16日螃征，平均標(biāo)題長度為21.66個字搪桂。

新媒體專家劉晨認(rèn)為，新媒體環(huán)境下信息越寫越長盯滚，是一種“信息前置”現(xiàn)象踢械，根本原因是信息爆炸導(dǎo)致注意力資源愈發(fā)稀缺，“與其把信息都折疊進內(nèi)文里被動等待用戶打開魄藕，不如直接把信息展示在入口上讓人一看便知”内列。

這就要求內(nèi)容創(chuàng)作者需要從用戶的角度去考慮標(biāo)題，在對內(nèi)容一無所知的前提下背率，思考什么樣的標(biāo)題最讓人有點擊的欲望话瞧。

2、不同的自媒體平臺寝姿，歡迎不同的標(biāo)題

多平臺分發(fā)已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)作的必然趨勢交排。那么，同樣一個標(biāo)題会油，發(fā)布到微信公眾號个粱、頭條號等大流量平臺上，會起到同樣的效果嗎翻翩？我們不妨來對比一下“二更”在微信公眾號和頭條號上的標(biāo)題都许。

上圖是“二更”在微信公眾號里的標(biāo)題，反映出來的特點是：字?jǐn)?shù)較少嫂冻，意義抽象胶征，乍一看標(biāo)題難以知曉具體內(nèi)容。再來看看“二更”在頭條號的標(biāo)題：

從上圖右側(cè)“最佳文章”列表中桨仿，可以看出“二更”在頭條號上閱讀量動輒幾十萬上百萬的文章標(biāo)題睛低，字?jǐn)?shù)較多，并且意義具體服傍，基本上用戶看了標(biāo)題就知道內(nèi)容在講什么了钱雷。

“二更”為什么要在不同的自媒體平臺，使用不同的標(biāo)題呢吹零？因為它明白微信公眾號和頭條號的分發(fā)機制是不同的罩抗。微信是一個社交平臺，分發(fā)基于社交關(guān)系灿椅，所以哪些帶有社交話題屬性的內(nèi)容和標(biāo)題（比如男女情感套蒂、星座等）钞支，更容易受到歡迎。

而今日頭條是一個資訊平臺操刀，采用機器算法分發(fā)烁挟，一些意義具體的詞匯，更容易被機器識別骨坑，然后將它們推送給喜歡閱讀這些“標(biāo)簽”的用戶撼嗓，而用戶也更喜歡點擊具有故事感的標(biāo)題。

結(jié)語

如果你希望你的內(nèi)容在不同平臺都能收獲不錯的流量卡啰，除了掌握寫一則爆款標(biāo)題的常見技巧静稻，更需要多多琢磨在各大平臺上流量較好的賬號們都在如何起標(biāo)題，相信你會有更多的收獲匈辱。