作者: 烏瑪小曼 來源: 烏瑪小曼2017-03-23 20:50:00

一個(gè)好的標(biāo)題決定“用戶”要不要點(diǎn)進(jìn)去疾渴。

在報(bào)紙集惋、雜志和電視盛行的那些年壹置，消費(fèi)者習(xí)慣拿出整塊的時(shí)間竞思，沉浸式地接收信息，但進(jìn)入手機(jī)時(shí)代后钞护，人們隨時(shí)隨地都可以獲取海量?jī)?nèi)容盖喷，消費(fèi)者的時(shí)間和注意力早已被撕扯成一塊塊碎片。

想要贏得他們的關(guān)注难咕，文案就必須在這些細(xì)小的碎片中生長(zhǎng)课梳。一則亮眼的標(biāo)題，在提升點(diǎn)擊率進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化率方面余佃，扮演著日趨重要的角色暮刃。寫標(biāo)題的能力，已經(jīng)成為衡量廣告文案爆土、新媒體運(yùn)營(yíng)者實(shí)力的重要指標(biāo)椭懊。

如何寫出高點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率的標(biāo)題步势？

想要寫出一則叫好又叫座的標(biāo)題氧猬，你首先需要明確，一個(gè)好標(biāo)題和一個(gè)爛標(biāo)題之間坏瘩，有哪些區(qū)別盅抚？

壞標(biāo)題有兩種，一種平平淡淡倔矾，讓人毫無點(diǎn)擊欲妄均；另一種是虛張聲勢(shì)，能吸引人點(diǎn)擊，但標(biāo)題下的內(nèi)容卻完全牛頭不對(duì)馬嘴丛晦，俗稱“標(biāo)題黨”奕纫，”標(biāo)題黨”很危險(xiǎn)，它會(huì)讓用戶覺得自己很蠢烫沙，被騙了匹层，他們的好奇心會(huì)立刻轉(zhuǎn)化憤怒的情緒，恨不得將寫標(biāo)題的人得而誅之锌蓄。

而一個(gè)好標(biāo)題則是基于文章內(nèi)容的巧妙提煉升筏，它就像烤肉攤小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然，能將路過的人吸引到面前來瘸爽。

寫出一則好標(biāo)題的12個(gè)技巧

置內(nèi)容您访、分發(fā)平臺(tái)于不顧，割裂地談?wù)撈饦?biāo)題的套路剪决，是一種不負(fù)責(zé)任的行為灵汪。在這篇長(zhǎng)文里，你將看到不同類型內(nèi)容的標(biāo)題技巧柑潦，以及不同自媒體平臺(tái)（微信享言、今日頭條等）的用戶更喜歡什么樣的標(biāo)題。

接下來渗鬼，我將內(nèi)容分為情感/雞湯览露、時(shí)尚/娛樂、生活/美食譬胎、科技/資訊差牛、知識(shí)這五大垂直領(lǐng)域，分享這些內(nèi)容寫出好標(biāo)題的技巧堰乔。

情感偏化、雞湯類內(nèi)容

情感類內(nèi)容的首要職責(zé)，就是幫助用戶宣泄情緒浩考，情感類標(biāo)題的職責(zé)也同樣在此夹孔。如果你研究過咪蒙被盈、HUGO等情感類大號(hào)的標(biāo)題析孽，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都在十分盡職地做著這件事情。

既然要宣泄情緒只怎，標(biāo)題通常需要觀點(diǎn)鮮明袜瞬，最好非黑即白。

技巧一：用戶本位

先來看看下面這些閱讀量爆表的標(biāo)題：

“孩子小身堡，你不能讓著點(diǎn)么邓尤？”“不能”（咪蒙）

“你是處女嗎？”“關(guān)你屁事”（咪蒙）

“你有錢了不起啊汞扎？”“了不起”（咪蒙）

“女孩子不要太辛苦季稳？”“你養(yǎng)我啊澈魄？”（HOGO）

“姨媽來了景鼠？多喝水”“滾！”（Papi醬）

職場(chǎng)女性：不敢嫁痹扇，不敢生（咪蒙）

有事直說铛漓，別問“在嗎”（卡娃微卡）

別逼婚了，我覺得沒人配得上我ｖ旯埂（咪蒙）

我朋友圈發(fā)什么浓恶，管你屁事！（蛙哥漫畫）

這些標(biāo)題的相同點(diǎn)是字?jǐn)?shù)較少结笨，語法簡(jiǎn)單包晰，很多直接采用了對(duì)話體。這類標(biāo)題的訣竅在于炕吸，完全站在用戶的角度杜窄，說他們的心里話，無需進(jìn)行包裝算途。優(yōu)勢(shì)在于塞耕，用戶在一眼看到標(biāo)題時(shí)，心中都會(huì)出現(xiàn)一些想@的人嘴瓤，胸中立刻騰起一股攻擊欲扫外，而這種心理對(duì)點(diǎn)擊率尤其是轉(zhuǎn)發(fā)率非常有利。

技巧二：挑戰(zhàn)常識(shí)+制造二元對(duì)立

常識(shí)是“克己復(fù)禮”廓脆，反常識(shí)則是“縱容自己”筛谚，你說用戶更愿意點(diǎn)擊哪種標(biāo)題？來感受一下：

拜金虛榮換男友停忿，但我不是壞女人（桃紅梨白）

做一個(gè)不好相處的女人（HOGO）

誰規(guī)定女人一定要活成”賢良淑德”的模樣驾讲？（靈魂有香氣的女子）

會(huì)敗家的女人更幸福（卡娃微卡）

正室要像小三一樣活著（咪蒙）

倒霉的女孩，運(yùn)氣都不會(huì)太差（咪蒙）

上面幾句標(biāo)題席赂，都打破了人們的常規(guī)認(rèn)知吮铭，無論用戶是否認(rèn)同標(biāo)題所體現(xiàn)出的觀點(diǎn)，都很難抑制想要一探究竟的沖動(dòng)颅停。在標(biāo)題寫作上谓晌，需要刻意構(gòu)建二元對(duì)立的因素，比如上述標(biāo)題中的“壞女人”（好女人）癞揉，“不好相處”（好相處）纸肉，“會(huì)敗家”（不會(huì)敗家）溺欧、“正室”（小三），有的對(duì)立是隱性的柏肪，有的對(duì)立是顯性的姐刁，無論如何，都需要在標(biāo)題中塑造出這種對(duì)峙和矛盾烦味。

技巧三：懸念+利益點(diǎn)

這類受歡迎的標(biāo)題惨篱，往往以長(zhǎng)者的口吻蜕乡，知心善誘，為用戶揭露生活的真相和幸福生活的竅門。

真正寵你的男人相嵌，會(huì)這樣對(duì)你（入江之鯨）

約會(huì)中男生的哪些小動(dòng)作歌憨，會(huì)讓姑娘欲罷不能哑蔫？（杜紹斐）

什么樣的女人拂封，最容易撩倒男人？（小北）

戀愛時(shí)蔬芥，男人最煩女人這八種行為（故姐）

搞定男神的正確姿勢(shì)（Papi醬）

男人會(huì)不會(huì)出軌梆靖，看這兩點(diǎn)（女人多讀書）

白羊座有哪些難以啟齒的小怪癖？（同道大叔）

長(zhǎng)相中等的姑娘如何進(jìn)階到“美”（蟬創(chuàng)意）

這類標(biāo)題的常用技法笔诵，是在標(biāo)題中往往利益點(diǎn)明確返吻，讓用戶明白看完后能得到什么樣的信息，同時(shí)制造懸念乎婿，吸引點(diǎn)擊测僵。比如“什么樣的女人，最容易撩倒男人”這一則標(biāo)題中谢翎，利益點(diǎn)就是“撩倒男人”捍靠，被隱藏起來的信息是“撩倒男人的訣竅”，如果沒有明晰勾人的利益點(diǎn)森逮，單純地去談制造懸念的技巧榨婆，無疑是一種徒勞。

時(shí)尚褒侧、娛樂類內(nèi)容

娛樂良风、時(shí)尚類內(nèi)容，是對(duì)平凡生活的一種抵抗闷供。

平凡的對(duì)立面是什么烟央？故事。

故事有起伏的情節(jié)这吻，有懸念吊档，能滿足人的好奇和獵奇心理篙议，而具有這些元素的標(biāo)題唾糯，就很容易被用戶的手指戳中怠硼。

技巧一：人稱代詞+時(shí)間軸+反轉(zhuǎn)

這類標(biāo)題多以第一人稱代詞“他/她”打頭，并一氣呵成地按時(shí)間順序講完這人一生的跌宕故事移怯。這類標(biāo)題基本上用戶讀了后就知道內(nèi)容的梗概香璃，但唯獨(dú)不知道這人是誰。比如：

她是民國(guó)四大美女舟误，17歲成影后葡秒，25歲在前夫和情人的冷漠下自殺，30萬人為她送行（金融八卦女）

他是梁?jiǎn)⒊類矍兑纾绹?guó)洗碗拿到博士眯牧，中國(guó)同學(xué)造導(dǎo)彈打中國(guó)，他造導(dǎo)彈保衛(wèi)祖國(guó)（金融八卦女）

她是男神收割機(jī)赖草，顏值高衣品更高学少，嫁給愛情后被寵成小公舉，29歲依然活得像個(gè)18歲的小姑娘Ｑ砥铩（商務(wù)范）

以上版确，在內(nèi)容符合事實(shí)的前提下，越狗血乎折、越反轉(zhuǎn)绒疗、越勵(lì)志，越好骂澄。

技巧二：懸念+信息階梯

在內(nèi)容質(zhì)量過關(guān)的前提下吓蘑，能勾起用戶好奇心和窺探欲的標(biāo)題，都是好標(biāo)題坟冲，比如：

揭秘一家融資4億的游戲出海平臺(tái)士修，馬云、馬化騰樱衷、史玉柱等大佬都在投資（娛樂資本論）

商家絕對(duì)不會(huì)告訴你的事實(shí)：我們用3個(gè)月測(cè)評(píng)了15款掃地機(jī)器人后發(fā)現(xiàn)……（清單）

和張藍(lán)心被拍棋嘲，尹正暴露真實(shí)身高了！忍不住以尹正為圓心研究了一圈男星身高（嚴(yán)肅八卦）

除了“來都來了”矩桂，還有一句魔咒沸移，會(huì)令你狂買一堆垃圾（反褲衩陣地）

什么樣的包，真正經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)（黎貝卡的異想世界）

跟風(fēng)買這些口紅侄榴，你只會(huì)越來越丑（YangFanJame）

這類標(biāo)題都通過懸念成功制造出“信息階梯”雹锣，即寫作者掌握著閱讀者不知道的秘密，轉(zhuǎn)發(fā)這條信息的人掌握著只讀了標(biāo)題的人不知道的真相癞蚕，從而提升標(biāo)題的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率蕊爵。

生活、美食類內(nèi)容

生活桦山、美食類內(nèi)容的標(biāo)題攒射，首要職責(zé)是如何用文字活靈活現(xiàn)地描繪出勾人的味覺醋旦、視覺、觸覺会放、嗅覺饲齐，營(yíng)造出感官上的吸引力。

技巧一：滿足多模式感知

由于人類具有將視覺意象與言語訊息聯(lián)系起來的文化傾向咧最，也就是多模式感知的天性捂人。心理學(xué)研究屢屢表明，字詞所激發(fā)的概念矢沿，當(dāng)它們能在頭腦中產(chǎn)生清晰的視覺意象時(shí)滥搭，最容易讓人產(chǎn)生印象。

神奇的牛軋?zhí)鞘[香米餅捣鲸，一口咬下54層（美食臺(tái)）

怎樣一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉（美食臺(tái)）

薄如蟬翼的金華火腿论熙，每一口都是時(shí)間的味道（一條）

1.5斤新鮮甘蔗濃縮成一顆糖：它懂你不能說的（ENJOY美食）

集蘋果、梨摄狱、棗三種風(fēng)味于一身脓诡，這果子有點(diǎn)鮮（下廚房）

上面一組標(biāo)題，都是在談食物的風(fēng)味媒役，卻都沒有使用形容味道的形容詞祝谚，而是用一些具象的名詞來激發(fā)畫面感，讓人印象深刻酣衷。比如形容蔥香米餅交惯，不用“薄脆”，而用“一口咬下54層”穿仪，形容鮮花餅席爽，不用“清香”，而用“吃掉玫瑰和茉莉”啊片，讓視覺和味覺產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)只锻。

技巧二：尋找背書

人們對(duì)于有來頭的東西總是格外感興趣，也更愿意一探究竟紫谷，這就是背書的力量齐饮。比如：

今年頭采的西湖龍井，慈溪太后喝的就是這家的茶（一條）

這就是傳說中得了2016紅點(diǎn)獎(jiǎng)的那個(gè)：貓廁所（一條）

故宮出了條開運(yùn)紅繩笤昨，姚晨祖驱、景甜、吳奇隆都在戴（一條）

從硅谷火到中國(guó)瞒窒，每三秒就賣一個(gè)捺僻，用過這款榨汁機(jī)，你不想碰其他的（撕蛋）

我們找來了國(guó)內(nèi)最有名的侍酒師，給你選了一瓶波特酒（企鵝吃喝指南）

上述標(biāo)題中匕坯，歷史故事束昵、獲獎(jiǎng)經(jīng)歷、名人明星醒颖、銷量妻怎、專業(yè)人士等都是讓標(biāo)題增加分量的方式壳炎。

技巧三：形而上的提煉

對(duì)很多人而言泞歉，吃什么、用什么的關(guān)鍵不僅在食物匿辩、器物本身腰耙，還在于它們能營(yíng)造出的一種生活氛圍，俗稱“XX代表著XX的生活態(tài)度”铲球。比如：

吃掉一只優(yōu)秀的小龍蝦挺庞，就抓住了南京的夏天（企鵝吃喝指南）

憋了一個(gè)冬天，老夫的少女心被這口小甜水喚醒了（企鵝吃喝指南）

只要鍋?zhàn)舆€在噗嚕噗嚕稼病，心情就不會(huì)blueblue（艾格吃飽了）

一顆懶蛋蛋选侨，解救你的冬日焦慮癥（ENJOY美食）

現(xiàn)代人有太多病癥需要治愈：失眠、焦慮然走、抑郁援制、喪、社交恐懼芍瑞、尷尬癌……現(xiàn)代人有太多心理需要被滿足：文藝心晨仑、玻璃心、逃離心拆檬、少女心洪己、公主心、女王心……標(biāo)題中出現(xiàn)了與此相關(guān)的字眼竟贯，點(diǎn)擊率也會(huì)更有保障答捕。

技巧四：比較法

比起天花亂墜的描述，比較法是省字又管用的一種技巧：

吃過這枚鳳梨酥屑那，其他的都是將就（艾格吃飽了）

它甜過世界上99%的水果噪珊，慕斯般口感好迷人（下廚房）

巧克力中的“愛馬仕”，讓自己站在今年情人節(jié)票圈的頂端（成都美食）

生理期用這10件小物齐莲，比紅糖水管用100倍（IF）

在標(biāo)題里通過比較痢站，放大描述對(duì)象某一方面的特點(diǎn)，看上去似乎有點(diǎn)夸張卻也不覺得浮夸选酗，讓用戶更有點(diǎn)擊進(jìn)行進(jìn)一步了解的欲望阵难。

技巧五：打擦邊球

這世界對(duì)白蓮花很殘酷。那些未經(jīng)去污洗滌的標(biāo)題往往是吸引眼球的利器芒填。如：

他拍的1000張小弟弟的照片（蟬創(chuàng)意）

每天早晚呜叫，只想讓它在嘴里震（一條）

我請(qǐng)你睡覺（一條）

男朋友那個(gè)很直是什么體驗(yàn)（蛙哥漫畫）

男人身上一樣?xùn)|西空繁，情人節(jié)之夜會(huì)被女人吞掉（杜紹斐）

以上，投機(jī)有風(fēng)險(xiǎn)朱庆，操作須謹(jǐn)慎盛泡。

科技、資訊類內(nèi)容

這類內(nèi)容中娱颊，有一些是新聞屬性較強(qiáng)的傲诵，比如某大佬的新發(fā)言，某大廠的新動(dòng)作等箱硕，這類內(nèi)容的標(biāo)題只要把相關(guān)關(guān)鍵詞都懟上去拴竹，就已經(jīng)足夠吸引眼球。而這類內(nèi)容以外剧罩，想要以標(biāo)題給內(nèi)容添彩栓拜，也有一些技巧。

技巧：列數(shù)字

這一類標(biāo)題中往往含有一組或多組數(shù)字惠昔，比如：

追蹤了783家創(chuàng)業(yè)公司五個(gè)月幕与，分析了64.7萬條數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)了10個(gè)有趣的現(xiàn)象（虎嗅網(wǎng)）

新聞業(yè)務(wù)衰落以后镇防，這11張圖告訴你三個(gè)老門戶如今都靠什么謀生（好奇心日?qǐng)?bào)）

YY的海外故事：1年3000萬月活啦鸣、估值4億美金的直播平臺(tái)，能有怎樣的想象（36Kr）

逃離小程序：60%用戶回歸APP营罢，70%開發(fā)者欲放棄開發(fā)（鈦媒體）

由于數(shù)字是模糊的對(duì)立面赏陵，所以容易給人一種專業(yè)感和權(quán)威感。

知識(shí)類內(nèi)容

知識(shí)類內(nèi)容必須要有信息增量饲漾，才是有價(jià)值的蝙搔，而此類內(nèi)容的標(biāo)題中，就必須明確地體現(xiàn)這一點(diǎn)考传。

技巧：化繁為簡(jiǎn)

一篇文章為何能引爆朋友圈吃型？用戶主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)背后的8個(gè)內(nèi)容傳播規(guī)律（饅頭商學(xué)院）

一篇長(zhǎng)文，讀懂“10萬+”標(biāo)題的全部套路（烏瑪小曼）

10分鐘了解在線廣告的邏輯和常見模式（三節(jié)課）

拜訪擁有5億粉絲的21位自媒體大佬后僚楞，我得出22條結(jié)論（新榜）

這4個(gè)靈魂問題勤晚，解決你80%的困境（LinkedIn）

看到上面這組標(biāo)題，你是不是還沒看內(nèi)容泉褐，就快要抑制不住想收藏和轉(zhuǎn)發(fā)的心情了赐写？它們的共同特點(diǎn)在于將內(nèi)容包含的知識(shí)進(jìn)了非常簡(jiǎn)化的提煉，讓用戶一眼看上去心理負(fù)擔(dān)很小膜赃，諸如“8個(gè)規(guī)律”挺邀、“一篇長(zhǎng)文”、“10分鐘”、“22條結(jié)論”端铛、“4個(gè)問題”都用數(shù)字體現(xiàn)了非常清晰的利益點(diǎn)泣矛。

掌握了起標(biāo)題的技巧，你還需要知道什么禾蚕？

除了上述的微觀技巧您朽，了解一些宏觀的趨勢(shì)，對(duì)于寫出一則好標(biāo)題也很有幫助换淆。

1哗总、標(biāo)題正變得越來越長(zhǎng)

在紙媒時(shí)代，好標(biāo)題有一個(gè)重要的要素：短产舞。因?yàn)榧堎|(zhì)印刷物的成本高魂奥，版面有限菠剩。到了數(shù)字化時(shí)代易猫，標(biāo)題則不用再擔(dān)心這一約束。現(xiàn)在具壮，微信訂閱號(hào)允許的標(biāo)題長(zhǎng)度為64個(gè)字准颓，頭條號(hào)允許的標(biāo)題長(zhǎng)度為30個(gè)字。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)“新榜”通過對(duì)2000余篇10萬+爆文的分析棺妓，亦發(fā)現(xiàn)微信爆款文章的標(biāo)題字?jǐn)?shù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)：

2015年2月16日攘已，平均標(biāo)題長(zhǎng)度為18.02個(gè)字；

2016年2月16日怜跑，平均標(biāo)題長(zhǎng)度為19.29個(gè)字样勃；

2017年2月16日，平均標(biāo)題長(zhǎng)度為21.66個(gè)字性芬。

新媒體專家劉晨認(rèn)為峡眶，新媒體環(huán)境下信息越寫越長(zhǎng)，是一種“信息前置”現(xiàn)象植锉，根本原因是信息爆炸導(dǎo)致注意力資源愈發(fā)稀缺辫樱，“與其把信息都折疊進(jìn)內(nèi)文里被動(dòng)等待用戶打開，不如直接把信息展示在入口上讓人一看便知”俊庇。

這就要求內(nèi)容創(chuàng)作者需要從用戶的角度去考慮標(biāo)題狮暑，在對(duì)內(nèi)容一無所知的前提下，思考什么樣的標(biāo)題最讓人有點(diǎn)擊的欲望辉饱。

2搬男、不同的自媒體平臺(tái)，歡迎不同的標(biāo)題

多平臺(tái)分發(fā)已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)作的必然趨勢(shì)彭沼。那么缔逛，同樣一個(gè)標(biāo)題，發(fā)布到微信公眾號(hào)、頭條號(hào)等大流量平臺(tái)上译株，會(huì)起到同樣的效果嗎瓜喇？我們不妨來對(duì)比一下“二更”在微信公眾號(hào)和頭條號(hào)上的標(biāo)題。

上圖是“二更”在微信公眾號(hào)里的標(biāo)題歉糜，反映出來的特點(diǎn)是：字?jǐn)?shù)較少乘寒，意義抽象，乍一看標(biāo)題難以知曉具體內(nèi)容匪补。再來看看“二更”在頭條號(hào)的標(biāo)題：

從上圖右側(cè)“最佳文章”列表中伞辛，可以看出“二更”在頭條號(hào)上閱讀量動(dòng)輒幾十萬上百萬的文章標(biāo)題，字?jǐn)?shù)較多夯缺，并且意義具體蚤氏，基本上用戶看了標(biāo)題就知道內(nèi)容在講什么了。

“二更”為什么要在不同的自媒體平臺(tái)踊兜，使用不同的標(biāo)題呢竿滨？因?yàn)樗靼孜⑿殴娞?hào)和頭條號(hào)的分發(fā)機(jī)制是不同的。微信是一個(gè)社交平臺(tái)捏境，分發(fā)基于社交關(guān)系于游，所以哪些帶有社交話題屬性的內(nèi)容和標(biāo)題（比如男女情感、星座等）垫言，更容易受到歡迎贰剥。

而今日頭條是一個(gè)資訊平臺(tái)，采用機(jī)器算法分發(fā)筷频，一些意義具體的詞匯蚌成，更容易被機(jī)器識(shí)別，然后將它們推送給喜歡閱讀這些“標(biāo)簽”的用戶凛捏，而用戶也更喜歡點(diǎn)擊具有故事感的標(biāo)題担忧。

結(jié)語

如果你希望你的內(nèi)容在不同平臺(tái)都能收獲不錯(cuò)的流量，除了掌握寫一則爆款標(biāo)題的常見技巧葵袭，更需要多多琢磨在各大平臺(tái)上流量較好的賬號(hào)們都在如何起標(biāo)題涵妥，相信你會(huì)有更多的收獲。

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