網(wǎng)紅故宮的誕生

演員周一圍最近從故宮博物院院長單霽翔那里接過一紙任命書常挚，為大型文化季播節(jié)目《上新了·故宮》擔(dān)任“故宮文創(chuàng)新品特邀開發(fā)員”田篇。這個不是官職座哩，“開發(fā)員”的名頭似乎也并不“高大上”龄寞，但真正值得關(guān)注的點不在這里，而是故宮在網(wǎng)絡(luò)化谬俄、潮流化柏靶、綜藝化路上一直奔跑不停的姿態(tài)。? ? ? ? ? ? 這幾年溃论，闖入公眾視野的故宮新鮮事多了屎蜓，賣萌皇帝表情包、惡搞鰲拜钥勋、淘寶創(chuàng)意禮品店······從《我在故宮修文物》到《國家寶藏》炬转，乃至《延禧攻略》······這些或格調(diào)輕松或認(rèn)真嚴(yán)肅的行為，都在不斷拉近公眾與故宮的距離算灸，就連自稱“看門人”的院長單霽翔扼劈，也因一段小視頻成了網(wǎng)紅。故宮菲驴，再也不是那個神秘莫測的故宮了荐吵，它已經(jīng)成為人們精神生活的一部分了，哪怕暫時你還未曾購買任何一件它的文創(chuàng)產(chǎn)品赊瞬，但故宮形象在你腦海中的變化先煎，本身就印證了故宮在文化形象上的大轉(zhuǎn)變。? ? ? ? 不知道是否還有人記得2007年的“星巴克搬出故宮”事件森逮。這件事當(dāng)時曾引發(fā)巨大的輿論轟動榨婆，算是2007年的十大文化新聞之一。就在2018年9月褒侧，另外一家咖啡連鎖店在故宮太和殿東側(cè)大張旗鼓地開業(yè)良风，為十多年前的那場爭論，徹底畫上句號∶乒現(xiàn)在烟央，已經(jīng)沒有人為故宮該不該開咖啡店吵得不可開交，這是一種觀念上的進(jìn)步歪脏。? ? ? ? 事實上疑俭，當(dāng)年的“星巴克搬出故宮”事件就為故宮思索自己的定位，以及如何更好的融入公眾生活婿失，為人們提供文化榮譽(yù)感钞艇，埋下了一顆種子啄寡。隨即，故宮表情包的大獲成功哩照，鼓勵了故宮管理者緊跟潮流的腳步挺物，一個日漸可愛的故宮脫穎而出。在與外界的多元合作方面飘弧，故宮的創(chuàng)新能力與動作頻率识藤，令人咂舌也令人欣喜。古老的故宮緊跟時代的步伐所散發(fā)出來的活力次伶，一定程度上也可以被理解為中國人精神活力的展現(xiàn)痴昧。可愛的故宮的出現(xiàn)冠王，不僅僅是管理者打造的結(jié)果赶撰，更是全民情感期待的落地開花。? ? ? ? 越重大的文化符號柱彻，就越以輕淺的方式進(jìn)入人們的日常生活扣囊。進(jìn)入門檻的降低，不僅不會拉低文化符號的價值與意義绒疗，反而會襯托文化符號的旺盛生命力。故宮的經(jīng)驗告訴我們骂澄，文化要通過使用的手段吓蘑，才能得以更好的傳承。對故宮的包裝坟冲，以及不斷延展故宮與整個社會的聯(lián)系密度磨镶，都是激活故宮文化的良策。其他與故宮同等重要的中國文化符號健提，都應(yīng)像故宮這樣活泛起來琳猫，若如此，中國人的文化自豪會一一找到落腳地私痹，人們的精神境界也會因此變得更加充實脐嫂。? ? 當(dāng)然，在推廣故宮的過程中紊遵，也需要有強(qiáng)大而又巧妙的掌控力账千，在發(fā)力過程中，要有方向感與節(jié)奏感暗膜，不能被外力帶偏匀奏，也不能成為商業(yè)的“蠶食“對象。凸顯故宮的文化地位学搜、推廣故宮的文化影響娃善，這應(yīng)該是重中之重论衍，把握這一點不變，大眾對故宮的喜聞樂見聚磺，就會變得更深入坯台、更堅固。?

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