中國手機市場閱歷了一個跌宕放誕崎嶇的10月欺嗤。

但當(dāng)這些公司成為言論關(guān)注的中心以后，市場和銷量卻讓它們幡然醒悟晚缩。由于最新的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)尾膊，此前相對悄無聲息的深圳兩家公司OPPO和vivo，已末尾超出華為荞彼，成為國際手機的銷量冠亞軍冈敛。

IDC稱，今年第三季度鸣皂，OPPO和vivo在中國市場的出貨量區(qū)分抵達了2010萬部和1920萬部抓谴，首度成為中國市場的冠亞軍。

華為寞缝、小米癌压、蘋果枚舉三至五位，其中OPPO的出貨量是小米的兩倍荆陆。

值得注重的是措拇，小米和蘋果的出貨量同比下滑速度抵達了42.3%和34.1%，而OPPO和vivo添減速度則是驚人的106%和101%慎宾。

這多是連OPPO丐吓、vivo自身都沒有想到的義務(wù)，一定水平上趟据，這個名次對手機公司來講著實不是禮遇券犁，而是突如其來的壓力。在此之前汹碱，運營商時期王者中華酷聯(lián)掉落隊粘衬，小米從國產(chǎn)手機第一的位置被華為拉下，都曾遭遇到比第二名更年夜的非議。

“我們外部著實不在乎這個名次稚新，關(guān)于銷量和排名勘伺，一向以來都不是OPPO追逐的目的。一個季度的排名聲明不了甚么褂删，只能代表我們疇昔一段時分飞醉，基轉(zhuǎn)義務(wù)做得還不錯，公司基本面相比安康屯阀∶辶保”O(jiān)PPO相關(guān)擔(dān)任人對界面往事記者體現(xiàn)。

OPPO和vivo看起來確切有點措手不及难衰，對他們來講钦无，這些年的戰(zhàn)略并未有多年夜的改動，但隨著手機市場的變遷盖袭，消費者的盈利似乎居心向這兩家公司傾斜失暂。

中國手機同盟秘書長王艷輝見告界面往事記者，OPPO在第三季度奪冠的啟事有兩點：一方面中國市場的手機增量在三四線都市鳄虱，這是OPPO和vivo銷量年夜幅度爬升的主要啟事趣席，而這些區(qū)域也是華為、小米等公司的渠道短板醇蝴；另外一方面，OPPO和vivo對比華為和小米想罕，在這些市場中的品牌戰(zhàn)略加倍成熟悠栓。

市場研討機構(gòu)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，今年二季度按价，中國智能手機出貨量1.09億部惭适，其中線下渠道比例抵達了80%以上，添加主要來自于三四線都市楼镐。

而停止2015年癞志，OPPO和vivo線下門店都已抵達了20多萬家，這個數(shù)字遠超華為框产，也是像魅族這類品牌的十倍凄杯。與此同時，這兩家公司都在這些區(qū)域深耕了跨越五年之久秉宿，深諳當(dāng)?shù)叵M者需乞降品牌之道戒突。

在“中國移動終端年夜數(shù)據(jù)”陳說中，區(qū)域最“強勢”品牌機型描睦，除北上廣和江蘇膊存、安徽、江西、湖北隔崎、陜西和西藏今艺，其他一切省分的冠軍都被OPPO和vivo占據(jù)。

王艷輝稱爵卒，國產(chǎn)手機已從尋求性價比到尋求體驗的歷程虚缎，消費者變得愈來愈理性，現(xiàn)在手機公司進入了品牌化的階段技潘。

市場調(diào)研公司GfK批發(fā)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示遥巴，2016年上半年中國手機市場批發(fā)規(guī)模抵達2.3億部，同比下跌15.5%享幽。中高端（2500-4000元）成為智能手機市場添加的主要驅(qū)動力铲掐。2500-3000元價位下跌111%，3000-4000元價位下跌70%值桩。

換句話說摆霉，現(xiàn)在的手機用戶情愿花更多的錢采辦手機，而引發(fā)采辦的因素主要在于這些用戶的喜好奔坟。舉個例子携栋，當(dāng)一個縣城里的年夜媽花2000元買了人生第一部智能手機，她可以希望的是流利咳秉、耐摔婉支、壞了隨意修；當(dāng)一個初入社會的年夜先生也花一樣的錢用上了手機澜建，他們可以希望的是攝影向挖、音樂和外不雅，所謂芯片的型號炕舵、屏幕的材質(zhì)何之、花梢的弄法著實不是他們所主要體貼的。

“智能手機現(xiàn)在平臺的性能早就足夠運用了咽筋。OPPO以為要尋求一種平衡溶推，功用、性能奸攻、價錢蒜危、體驗等，各方面一定要平衡睹耐。若是只是在某一方面很凹陷舰褪，可是其他方面做得不到位的話，這個產(chǎn)物依然是一個掉敗的產(chǎn)物疏橄≌寂模”O(jiān)PPO副總裁吳強體現(xiàn)略就。

除此以外，手機的發(fā)賣渠道也到了相對穩(wěn)定的時期晃酒。

酷派副總裁曹井升曾在接納界面往事記者采訪時體現(xiàn)表牢，之前電商、地下渠道贝次、運營商三家渠道的客戶不會重合崔兴，但現(xiàn)在渠道在疏浚意會。

2005年尾尾蛔翅，運營商渠道的優(yōu)勢讓許多國產(chǎn)手機末尾崛起敲茄，中華酷聯(lián)則是阿誰時期的代表，而為了取得運營商的津貼山析，那時的國產(chǎn)手機也被貼上了低價堰燎、劣質(zhì)的標(biāo)簽。

2011年笋轨，小米創(chuàng)作發(fā)現(xiàn)性地發(fā)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)手機秆剪，在這個階段，小米一樣是用高性價比的特點吸征引戶爵政，一度讓互聯(lián)網(wǎng)手機抵達了巔峰仅讽。在往后的幾年間，小米一度提升到了國產(chǎn)手機第一的位置钾挟，而電商方式也頗受市場追捧洁灵，包羅華為、遐想掺出、魅族徽千、中興等都推出了面向互聯(lián)網(wǎng)市場的手機。

可是從2014年尾尾蛛砰，電商市場堅持不下。隨著消費的升級黍衙，手機愈來愈趨向精品化泥畅，而這個時間地下線下渠道則迎來了春季，OPPO和vivo恰是這個階段的受益者琅翻，與此同時位仁，包羅電商和運營商渠道都進入了阻礙添加的階段。

一定水平下去講方椎，手機終歸是和家電聂抢、汽車一樣的消費電子產(chǎn)物，而當(dāng)精品化的手機逐漸在天下普實時棠众，深入年夜眾關(guān)注更多的是體驗琳疏、質(zhì)量有决、服務(wù)。

“相比起華為和小米推出的許多機型空盼，OPPO今年僅僅推了五款機型书幕，是以能夠保證每款機型快速升級，宣揚力度集中揽趾，公司也有肉體去做更好的服務(wù)和售后台汇。”王艷輝以為篱瞎。

雖然OPPO和vivo著實不愿意強調(diào)自身現(xiàn)在的爭先位置苟呐，但這確切給了競爭對手一定的壓力，而對這兩家公司的質(zhì)疑也洶涌而至俐筋。

僅僅在10月牵素，華為繼續(xù)宣布了針對線下渠道的nova手機、慶幸x6和暢享6三款新機型校哎，緊接著在11月两波，華為又將推出年度旗艦產(chǎn)物Mate 9，沖刺今年1.4億的銷量目的闷哆。小米則簽下了知名影星梁朝偉作為代言人腰奋，并宣布了跨越3000元的高端手機，意圖在品牌上延續(xù)投入和發(fā)力抱怔。

華為消費者營業(yè)高層曾在多個場所稱劣坊，OPPO和vivo現(xiàn)階段的樂成靠的是信息差池稱，用低配高賣的體例賺取高額的利潤屈留。這類方式著實不克不及耐久局冰。小米的雷軍也在近期接納媒體采訪時以為，小米和OPPO是兩個門戶灌危，他們明天的樂成不體現(xiàn)這是未來康二，小米的做法才是獷悍。他們就像賣保健品和保險一樣賣手機勇蝙。

依照IDC的數(shù)據(jù)顯示沫勿，今年前三個季度前三名出貨量的市場份額行將打破50%，比去年同期暴跌6.8%味混。換句話說产雹，華為、OPPO翁锡、vivo蔓挖、小米已支配了中國手機市場的殘山剩水。

華強電子財富研討所剖析師潘九堂說馆衔，小米瘟判、魅族是把手機當(dāng)電腦賣怨绣，OPPO、vivo把手機當(dāng)女生服裝賣荒适，華為梨熙、三星把手機當(dāng)商務(wù)男的皮鞋賣，每個方式都有存在的公允性刀诬。

“現(xiàn)在的爭先者各有優(yōu)勢咽扇，OPPO和vivo的方式應(yīng)當(dāng)還會延續(xù)，由于OPPO陕壹、vivo向來沒有改動质欲，未來一段時分手機市場跟他們的文明是相相宜的】饭荩”王艷輝說嘶伟，未來很長一段時分，OPPO和vivo都市是華為和小米很年夜的對手又碌，現(xiàn)在市場的相互滲入也加倍狠惡九昧。

就在不久前，OPPO簽下了張震試圖補足一線都市的市場毕匀，而華為則推出了千縣方案铸鹰，小米也從千元機為主到滲入中高端系列。

很清晰皂岔，對OPPO來講蹋笼，隨著登上了手機市場佼佼者的行列，它們也很難像此前偏安一隅躁垛，守著自身的一方市場默默掙錢剖毯，壓力和更年夜的競爭也會隨之而來，而不才個季度中是不是能夠堅持這個排名似乎也難以展望教馆。