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喪文化的流行，是營(yíng)銷者更懂消費(fèi)者內(nèi)心的一種表現(xiàn)供置，更愿意傾聽(tīng)消費(fèi)者，更懂得表達(dá)消費(fèi)者想表達(dá)的剥槐。
喪文化沒(méi)有準(zhǔn)確的定義损谦，用喪的表達(dá)直指各類消費(fèi)者內(nèi)心的痛苦引起共鳴。
例如最早的黑雞湯
了解你的消費(fèi)群體目前的困境找颓，了解他們的控訴合愈，他們想表達(dá)的內(nèi)容和他們接受的表達(dá)形式。
喪文化的流行是營(yíng)銷升級(jí)的一個(gè)方向叮雳。
1.營(yíng)銷升級(jí)從產(chǎn)品功能訴求演變成對(duì)個(gè)體精神追求的洞察想暗。
①物質(zhì)的豐富和完善，在產(chǎn)品實(shí)用性層面上逐漸趨于一致性帘不。
②用戶對(duì)于精神層面的追求超過(guò)了對(duì)于實(shí)用性層面的追求说莫。
2.營(yíng)銷升級(jí)從單一的產(chǎn)品（品牌）價(jià)值輸出到用戶和產(chǎn)品的雙向溝通
①在洞察消費(fèi)者精神追求之后，產(chǎn)品要做到和用戶的雙向溝通??寞焙。
如一款牛奶的廣告語(yǔ)是：在回家的路上溫暖你的心储狭。
表達(dá)的是：我理解你互婿，你很累。你不喜歡路上孤獨(dú)的感覺(jué)辽狈，那試試我吧慈参，我能讓你的路上不那么孤單。
這套邏輯的實(shí)踐需要站在用戶視角刮萌，依靠場(chǎng)景化驮配，具體化，情感化來(lái)觸及用戶心底真實(shí)的想法着茸。
3.選走心的對(duì)象
①接受喪文化的群體--大多數(shù)年輕人壮锻，身負(fù)各種壓力。
②你選擇的用戶群里的聲音在那里涮阔，營(yíng)銷的方向就在那里猜绣。沒(méi)有一鍋端的客戶。
③年輕有很多可吐槽可感動(dòng)的地方待挖掘敬特。
