2月18日凌晨仪吧，前期宣傳沸沸揚揚的蘋果支付(Apple Pay)攜手銀聯(lián)云閃付正式登陸中國市場庄新。一時間，“Apple Pay叫板支付寶”的評論層出不窮薯鼠，各種分析文章鱗次櫛比择诈，新奇體驗讓人贊不絕口，但朱小誠今天想以個人觀點出皇，分析一下Apple Pay究竟能走多遠羞芍。
首先，什么是Apple Pay郊艘？
其實荷科，這就是一種支付系統(tǒng)，電子化的信用卡纱注，用iphone手機或Apple Watch手表等蘋果硬件來代替銀行卡步做，進行支付。
在此之前奈附，國內(nèi)的移動端支付最早是被支付寶所霸占，當人們后知后覺時将鸵，微信支付破浪而來,誓要在移動支付領(lǐng)域分一杯羹草娜。無論是支付寶春節(jié)時的“五冈兹颍”活動移袍，還是微信紅包推陳出新的營銷策略，二者的斗爭從未停止且愈演愈烈觅够。
它們憑借著傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)合造勢與支付方式的方便快捷喘先，讓人們逐漸適應(yīng)了移動端支付苹祟，甚至改變了人們的生活方式树枫。在這樣的大環(huán)境下，Apple Pay進入中國市場搔涝，并有銀聯(lián)的大力支持庄呈，能引起軒然大波其實不足為奇。
說到這盒刚，那銀聯(lián)為何要不惜一切因块，支持Apple Pay呢？
因為Apple Pay可能是銀聯(lián)對抗支付寶與微信支付的最后一張牌了吩愧。銀聯(lián)與Apple Pay的合作可以說是B端（受理場所）與C端（蘋果粉絲）的完美合作耻警。
央行最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示腮恩，去年第三季度秸滴，全國移動支付業(yè)務(wù)的交易筆數(shù)和交易金額同比增長率分別為254%和195%咒唆。而目前全释，國內(nèi)的移動支付市場已呈支付寶和微信支付的“雙寡頭”格局。易觀智庫數(shù)據(jù)顯示李命，去年第三季度封字，國內(nèi)第三方移動支付市場交易規(guī)模達43914億元辩撑，環(huán)比增長26.39%合冀。其中，支付寶以71.51%的市場占有率位居榜首棕叫；財付通位列第二，市場份額15.99%伏钠。而銀聯(lián)商務(wù)的移動支付市場份額僅0.49%「岸牵“雙寡頭”留給銀聯(lián)的時間已然不多了。
若要說Apple Pay與支付寶和微信支付相比的優(yōu)點，那只能概括為三個字“更方便”琴锭。因為支付寶支付需要“解鎖手機——打開支付寶——掃二維碼——輸密碼付款”蓖捶，而Apple Pay只需要把手機或手表靠近POS機刻像，輸密碼完成付款畅买。這與微信想跳出Apple Store，開發(fā)應(yīng)用號的打法相似细睡；Apple想跳出軟件的框框谷羞，以手機代替銀行卡。
但問題又來了溜徙，大眾為何要棄用銀行卡而轉(zhuǎn)用Apple Pay呢湃缎？
首要原因是，人們對手機的需求越來越大蠢壹，這也是大市場都在瞄準移動端的原因嗓违，無論是O2O電商還是第三方平臺的泛濫，趨勢使然图贸。在這個前提下蹂季，人們想簡化生活出行，那就要用手機能代替其他的功能疏日，錢包順理成章成為了目標之一偿洁。
其次，是人們對新事物的好奇與虛榮心作祟制恍。無論你承認與否父能，在線下門店還不完善的前提下神凑，為何Apple Pay12小時的綁定數(shù)能達到了3800萬净神，想必其中好奇心與嘗鮮欲占據(jù)了很大一部分。不需要支付任何的手續(xù)費溉委，不管能否用上鹃唯，只要綁定了，就能成為很好的朋友圈展示素材瓣喊，為何不用呢坡慌。
當然，還有很多蘋果產(chǎn)品的死忠粉絲存在藻三，每款蘋果產(chǎn)品必嘗試洪橘，每款蘋果手機必更新，明星效應(yīng)使量變成為了質(zhì)變棵帽。
但當這股“新鮮”過了之后呢熄求？
以美國市場為例，Apple Pay的市場并不樂觀逗概。支付方式的服務(wù)對象是大眾消費者弟晚，但從口袋里掏出智能手機使用Apple Pay支付和拿出銀行卡刷卡支付其實沒有太多區(qū)別。更何況前提是你光有智能手機還不夠，必須是iphone手機卿城！當然了枚钓，用手表Apple Watch使用起來可能會更加便捷一些，但究竟會有多少人真正用手表支付交易呢瑟押？這個數(shù)據(jù)可能還沒有“使用小米手環(huán)”的數(shù)據(jù)樂觀吧搀捷。
美國是蘋果使用的第一大市場，下圖是美國2015年Apple Pay的使用率多望，可見在本來就不高的市場占有率中解愤，甚至出現(xiàn)了持續(xù)的下滑。而中國作為第二大市場重归，前景更為堪憂鹏控。一方面，本土的支付系統(tǒng)枢纠，支付寶與微信支付已經(jīng)相對完善像街，且市場占有率很高，對硬件沒有過多的要求晋渺；另一方面镰绎，中國市場對新事物的接受度并沒有美國那么快與易。
Apple Pay想借助支付手段來擴大Apple產(chǎn)品在中國市場的整體占有率木西，但如果這個度掌握不好畴栖，很可能帶來負增長。而且三星的Samsung Pay也即將登陸中國市場八千，未來很可能出現(xiàn)的HuaWei?Pay吗讶，Mi Pay都會給移動市場帶來沖擊，之后很可能又會出現(xiàn)整合這些所有“Pay”的垂直平臺恋捆，就如當年的淘寶平臺一樣照皆。
可以說，這是時代的進步與技術(shù)的更新沸停，但究竟是否適合大眾膜毁，大眾又在何時會想返璞歸真，就如生活在城市壓力下的人想重歸田園一樣愤钾，一切還都是未知數(shù)瘟滨。
Apple Pay的中國之路任重而道遠...
