一相赁、谷歌的投資與收購(gòu)
下圖1是谷歌2001年以來(lái)的收購(gòu)清單，大大小小幾十家勿她，而谷歌史上最大的五起收購(gòu)分別為Motorola袄秩、Nest Labs、DoubleClick逢并、YouTube和Waze之剧。每一次收購(gòu)都有其戰(zhàn)略意義，以Motorola和youtube為例砍聊。
“Chandratillake說(shuō)背稼，谷歌最明智的收購(gòu)是在一些非特殊專業(yè)知識(shí)的領(lǐng)域的公司，這些公司的業(yè)務(wù)往往與谷歌的核心搜索業(yè)務(wù)密切相關(guān)玻蝌。谷歌在2005年以5000萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)的Android就是一個(gè)很好的例子”蟹肘。但是，谷歌并不總是正確的俯树。例如：2011年帘腹，谷歌為收購(gòu)移動(dòng)電話制造商摩托羅拉移動(dòng)支付了125億美元，這是谷歌有史以來(lái)規(guī)模最大的一次收購(gòu)许饿，但結(jié)果證明是一個(gè)巨大的錯(cuò)誤阳欲。三年后，谷歌以近100億美元的價(jià)格將該公司賣(mài)給了聯(lián)想陋率。
谷歌對(duì)摩托羅拉移動(dòng)生產(chǎn)部門(mén)的收購(gòu)球化，以及隨后出售的近100億美元的折扣，是一筆糟糕的交易瓦糟。但從戰(zhàn)略角度來(lái)看筒愚，這是一件杰作。一方面菩浙，“谷歌實(shí)際上是在購(gòu)買(mǎi)摩托羅拉的2萬(wàn)多款手機(jī)專利巢掺，過(guò)去它曾在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星(Samsung)身上獲得過(guò)專利。通過(guò)收購(gòu)摩托羅拉以及其所擁有的移動(dòng)制造能力劲蜻，谷歌展示了其智能手機(jī)制造和戰(zhàn)勝三星的能力”陆淀；另一方面，“谷歌和摩托羅拉是在向微軟將軍斋竞。谷歌和摩托羅拉移動(dòng)的合并也表明佩奇基本上承認(rèn)了在移動(dòng)領(lǐng)域倔约，光靠第三方操作系統(tǒng)注定會(huì)失敗的。這是因?yàn)榘映酰苿?dòng)軟件商是需要硬件組件來(lái)支撐的浸剩。因此，微軟可能會(huì)被迫去收購(gòu)硬件供應(yīng)商鳄袍，而RIM和諾基亞將是它首要考慮的收購(gòu)者绢要。不管怎么樣，微軟將會(huì)被這擾亂軍心的”拗小。
谷歌對(duì)youtube的收購(gòu)已經(jīng)超過(guò)十年重罪，這十年正好是視頻內(nèi)容極速發(fā)展的時(shí)段。“盡管谷歌沒(méi)有單獨(dú)發(fā)布YouTube平臺(tái)上的收入情況——一份非官方報(bào)告顯示剿配，至2016年搅幅，YouTube仍然沒(méi)有盈利”——但擁有一個(gè)網(wǎng)站，并持續(xù)擁有熱度甚至聚合社交功能呼胚，讓這筆收購(gòu)的戰(zhàn)略意義更加凸顯茄唐，它視頻垂直搜索，對(duì)谷歌而言仍然是一項(xiàng)極富價(jià)值的產(chǎn)品蝇更，它是網(wǎng)絡(luò)最大的在線視頻終點(diǎn)站沪编。
二、百度的投資與收購(gòu)
百度的投資并購(gòu)主要是從三個(gè)方面來(lái)考慮：
“首先是對(duì)核心業(yè)務(wù)的加強(qiáng)年扩。技術(shù)蚁廓、產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)等對(duì)百度搜索有實(shí)質(zhì)性加強(qiáng)價(jià)值的厨幻，公司會(huì)做收購(gòu)或投資”相嵌。百度收購(gòu)愛(ài)奇藝是因?yàn)閻?ài)奇藝是視頻垂直搜索，其應(yīng)用于百度的搜索核心業(yè)務(wù)相關(guān)度很高克胳，這種垂直搜索對(duì)百度非常有價(jià)值平绩，非常符合百度的戰(zhàn)略。而且漠另，愛(ài)奇藝本身的潛力很大捏雌，在整個(gè)行業(yè)當(dāng)中的分量也越來(lái)越重，可為百度提供高質(zhì)量的視頻內(nèi)容笆搓。
“其次性湿，是生態(tài)鏈或者生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)。百度對(duì)生態(tài)系統(tǒng)的投資也做了若干满败，例如安客居肤频、齊家網(wǎng)”。最后算墨，是對(duì)未來(lái)機(jī)會(huì)的投資宵荒。
