1谆焊、視覺(jué)不是戰(zhàn)術(shù)惠桃，而是戰(zhàn)略
《視覺(jué)錘》的推薦序中張?jiān)葡壬v到：在很多企業(yè)家眼里，視覺(jué)通常被歸入戰(zhàn)術(shù)范疇辖试，長(zhǎng)期不被重視辜王。
定位里的戰(zhàn)略講的是“一詞占領(lǐng)心智”，重視的是“詞語(yǔ)”罐孝，或者說(shuō)是“語(yǔ)言文字”呐馆。因此，企業(yè)找定位一直重視“語(yǔ)言文字”的落地莲兢，比如寶馬占據(jù)了“駕駛”汹来，海飛絲占據(jù)“去屑”，格力占據(jù)了“空調(diào)”改艇，百度占據(jù)了“搜索”收班。
但是人的大腦分為左右腦，左腦處理文字信息谒兄，右腦處理視覺(jué)信息闺阱，而視覺(jué)往往又會(huì)先于文字被大腦接受。所以舵变，企業(yè)要想占據(jù)定位，不僅要找到一個(gè)定位詞語(yǔ)瘦穆，還要找一個(gè)傳達(dá)這個(gè)詞語(yǔ)的視覺(jué)形象纪隙。
江小白的定位是“年輕人的白酒”扛或，所以他的包裝設(shè)計(jì)的很年輕化绵咱，跟所有傳統(tǒng)的白酒包裝設(shè)計(jì)的都不一樣。江小白的包裝就是視覺(jué)錘熙兔，大家一看包裝悲伶，就知道是賣給年輕人喝的白酒。
所以說(shuō)住涉，視覺(jué)不是戰(zhàn)術(shù)麸锉，而是戰(zhàn)略。如果企業(yè)找到定位之后舆声，就要去找一個(gè)傳達(dá)定位的視覺(jué)形象花沉，定位才容易進(jìn)入潛在顧客的心智柳爽。如果企業(yè)只重視定位的詞語(yǔ)，而忽略定位的視覺(jué)碱屁，那定位進(jìn)入心智的周期就會(huì)變得漫長(zhǎng)磷脯。
2、視覺(jué)錘可以有效降低企業(yè)的品牌傳播成本
品牌定位傳播的兩大武器之一——廣告娩脾，對(duì)于企業(yè)傳播品牌來(lái)講是最貴的傳播投資赵誓，甚至中小企業(yè)根本沒(méi)有預(yù)算去做大眾媒體傳播。所以柿赊，企業(yè)傳播品牌更應(yīng)該重視視覺(jué)錘俩功。
對(duì)于有能力投放大眾媒體廣告的企業(yè)來(lái)講，視覺(jué)錘因?yàn)楦逦谋磉_(dá)了品牌定位闹瞧，所以會(huì)更有效的提升廣告的傳播效果绑雄；對(duì)于沒(méi)有能力的企業(yè)來(lái)講，視覺(jué)錘可以利用企業(yè)自身的免費(fèi)媒體去傳播奥邮，讓企業(yè)的自媒體發(fā)揮更大的傳播價(jià)值万牺，從而降低企業(yè)的品牌傳播成本。
3洽腺、進(jìn)入心智最好的方法不是依靠文字脚粟，而是依靠視覺(jué)
人的大腦最容易記憶的是圖像信息，而不是文字信息蘸朋，這一點(diǎn)從小孩子的身上就很容易觀察到核无。小孩子并不認(rèn)識(shí)幾個(gè)字，但是他卻能分清楚不同品牌的產(chǎn)品藕坯。雖然小孩子的眼睛里只有圖形团南、形狀與色彩，但只需要依靠這些視覺(jué)信息炼彪，就可以做出品牌區(qū)分吐根。
成人的世界里更相信眼見(jiàn)為實(shí)辐马，更愿意相信自己眼睛看到的東西拷橘。如果一個(gè)圖片上的文字與圖片的內(nèi)容不符，人們總是認(rèn)為是文字寫(xiě)錯(cuò)了喜爷，而不是圖片選錯(cuò)了冗疮。
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