淺談微信公眾號推出付費(fèi)閱讀的看法

昨日晚間,騰訊方面確認(rèn)了推出該功能的消息耻涛,并稱這一功能將交給自媒體“自行設(shè)計(jì)”。騰訊在去年就已被傳出在做付費(fèi)閱讀功能瘟檩,當(dāng)時(shí)騰訊稱正在采用“邀請制”的方式內(nèi)測付費(fèi)閱讀等功能抹缕,暫不公開。到目前為止墨辛,微信公眾號的變現(xiàn)方式仍以廣告及原創(chuàng)打賞為主卓研。(消息取自《好奇心日報(bào)》)

一、知識付費(fèi)的市場成熟起來

隨著知乎live睹簇、值乎奏赘、分答、得到等知識付費(fèi)平臺或功能的興起太惠,知識付費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)到來磨淌。像付費(fèi)回答, 訂閱等內(nèi)容變現(xiàn)玩法不斷升級凿渊。iResearch的一項(xiàng)報(bào)告稱梁只,超過50%中國網(wǎng)民曾經(jīng)或者愿意為內(nèi)容付錢,而埃脏,騰訊下的研究部門的調(diào)查顯示搪锣,約55%的受訪者稱曾付費(fèi)訂閱內(nèi)容,下載文件剂癌。

擁有9億用戶淤翔,1200多萬的公眾號的微信不乏優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者,大批愿意為知識付費(fèi)的用戶佩谷,知識付費(fèi)發(fā)展?jié)摿臻g都十分值得期待旁壮。

二、公眾號搶奪原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者谐檀。

雖然微信公眾號在過去不斷為保護(hù)抡谐,鼓勵(lì)原創(chuàng)做努力,打上原創(chuàng)標(biāo)簽桐猬,打賞功能麦撵,豐富內(nèi)容創(chuàng)作方式,吸引和培育了一大批優(yōu)秀的自媒體人,但隨著其他平臺持續(xù)在扶持內(nèi)容創(chuàng)作者方面發(fā)力免胃,公眾號對大號的扶持則略顯不足音五。像新聞資訊網(wǎng)站今日頭條就扶持內(nèi)容生產(chǎn),推出一系列措施羔沙,包括原創(chuàng)功能躺涝、“千人萬元”計(jì)劃,“百群萬元”計(jì)劃以及頭條號創(chuàng)作空間扼雏。其中“千人萬元”計(jì)劃指的是一年內(nèi)頭條官方確保至少1000個(gè)頭條號創(chuàng)作者至少保底收入達(dá)每月1萬元坚嗜。

微信推出付費(fèi)閱讀功能,順應(yīng)了知識付費(fèi)的潮流诗充,表面上鼓勵(lì)了公眾號原創(chuàng)苍蔬,實(shí)則是與今日頭條對優(yōu)質(zhì)自媒體人等稀缺的資源爭奪。

下面我們看看微信這個(gè)嘗試引來用戶和小號哪些質(zhì)疑和不滿蝴蜓。

1.內(nèi)容質(zhì)量沒有保障碟绑,付費(fèi)用戶的權(quán)益難以保護(hù)。

有些網(wǎng)友認(rèn)為励翼,付費(fèi)內(nèi)容質(zhì)量誰來保障蜈敢,萬一通篇廣告軟文,用戶付費(fèi)不是很冤枉汽抚?萬一不滿意,誰來保障付費(fèi)用戶的利益伯病,如果不能保證付費(fèi)內(nèi)容的唯一性造烁,那么付費(fèi)的意義在哪里?

2.抄襲之風(fēng)如何抑制午笛,鼓勵(lì)原創(chuàng)卻仍然不能保護(hù)原創(chuàng)惭蟋。

助長了一些靠截圖,抄襲積累粉絲的出現(xiàn)药磺。

3.內(nèi)容付費(fèi)嚇跑小號告组,一大批公眾號逃離微信。

還處于粉絲積累階段的潛力小號癌佩,在沒有與粉絲累積信任木缝、依賴的情感聯(lián)系的情況下,要求用戶付費(fèi)閱讀內(nèi)容围辙,反而阻礙優(yōu)秀公眾號的成長我碟,嚇跑小號。

微信推出付費(fèi)閱讀功能有利有弊姚建,用戶和自媒體人將要何去何從矫俺,我們且看且談。

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