文／汝之尾巴草
2016年7月11日晚九點(diǎn)烤蜕，一場由網(wǎng)紅papi醬引起的直播風(fēng)暴，席卷了包括美拍迹冤、映客讽营、百度視頻、斗魚直播等八大直播平臺(tái)泡徙。在美拍橱鹏，陸續(xù)有192.9萬觀眾參與視頻觀看，更是令人眼花繚亂地刷出了1.26億這樣一個(gè)近似天文數(shù)字的點(diǎn)贊數(shù)量……在大家調(diào)侃其他網(wǎng)紅的人氣和點(diǎn)贊數(shù)量之和也抵不過papi醬一人堪藐、統(tǒng)統(tǒng)拜倒于papi的“睡衣裙”之下的同時(shí)莉兰，我們也不得不靜下心來看看這場風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的直播事件背后的營銷意義和商業(yè)價(jià)值。
papi醬礁竞，何許人也糖荒？
要分析這次事件，必須要先來認(rèn)識(shí)一下這次事件的女主：papi醬模捂，本名姜逸磊捶朵，1987年2月17日出生于上海，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系狂男，網(wǎng)絡(luò)紅人综看，被稱為“2016年第一網(wǎng)紅”。
那么并淋，她究竟是怎樣擔(dān)起了這“2016年第一網(wǎng)紅”之名寓搬？其實(shí)，早在2015年初papi醬就已經(jīng)在微博上發(fā)送短視頻县耽，以夸張的表情和搞笑的表演而博得了網(wǎng)友們的紛紛點(diǎn)贊句喷。直至后來，又憑借一系列的小咖秀兔毙、吐槽類短視頻等徹底在個(gè)人微博上博得了很高的人氣唾琼，粉絲數(shù)直線上升。2016年3月澎剥，真格基金锡溯、邏輯思維、光源資本和星圖資本等共為papi醬提供了1200萬的融資哑姚。其后祭饭，papi視頻之后的彩蛋部分作為廣告位拍賣更是拍得了2200萬的天價(jià)。她的“2016年第一網(wǎng)紅”地位徹底確立叙量。
一個(gè)半小時(shí)的直播倡蝙，觀眾看了什么？
這次直播是papi醬一改往日短視頻的形式绞佩，第一次進(jìn)行這種時(shí)長一個(gè)多小時(shí)的長時(shí)間寺鸥、以真聲猪钮、不經(jīng)剪輯處理的方式與觀眾直接互動(dòng)。那么胆建，papi在這近一個(gè)半小時(shí)到底說了什么烤低？
我本人雖然偶爾看她的搞笑短視頻，但這次并沒有全程無遺漏地追蹤整個(gè)視頻內(nèi)容笆载。就我所看到的來總結(jié)一下：
（1）關(guān)于吃喝的這這那那扑馁，食堂、瓜子宰译、還有直接現(xiàn)場開吃……
（2）關(guān)于老胡的七七八八檐蚜，家庭地位、兩人年齡沿侈、老胡的魔獸愛好……
（3）關(guān)于母校闯第、關(guān)于上學(xué)和畢業(yè)，軍訓(xùn)缀拭、校歌咳短、畢業(yè)照……
（4）關(guān)于愛寵大咪還有那只我不知道名字的母貓……
（5）關(guān)于游泳和減肥，以及知不知道自己將要干什么并不重要的理論蛛淋。這也大概算是整個(gè)視頻最后的愛心雞湯了吧……
（6）其他一些零碎的關(guān)于網(wǎng)友提問和我不記得的笑點(diǎn)咙好，好像有用翻譯腔說英文名，剪劉海的购趾桑……
總之勾效，這次長達(dá)一個(gè)半小時(shí)的視頻，也許是因?yàn)橛幸鉃橹迅Γ苍S是由于第一次這種形式层宫，我們并沒有看到像papi平時(shí)視頻中那樣令人忍不住捧腹大笑的笑點(diǎn)，也沒有什么含括在歡聲笑語中的大道理或者人生哲理其监。
我不禁想說萌腿，這一個(gè)半小時(shí)中，無論是上學(xué)那點(diǎn)事兒抖苦、老胡那點(diǎn)事兒毁菱、大咪那點(diǎn)事兒、還是吃吃喝喝那點(diǎn)事兒锌历，其實(shí)都不關(guān)我們什么事贮庞！我們是看客，是這次營銷事件的被消費(fèi)者究西。
大數(shù)據(jù)時(shí)代窗慎，讓數(shù)據(jù)說話！
先來看第一組數(shù)據(jù)：這是整個(gè)直播過程開始后的第十三分鐘怔揩。在此之前捉邢，papi醬本人壓根還沒有出鏡。可是我們看看在線觀眾：40.8萬商膊！點(diǎn)贊數(shù)：1745.1萬伏伐！不管你服不服，我是真的一臉懵逼地說了句服晕拆！
再來看第二組數(shù)據(jù)：這是整個(gè)視頻的第五十二分鐘零二十一秒藐翎，雖然網(wǎng)絡(luò)一直在卡，但還是不能阻擋在線觀眾達(dá)到149.0萬实幕！點(diǎn)贊數(shù)：1.00億吝镣！沒錯(cuò)，真的是1.00億昆庇！講真末贾，在此之前我也是會(huì)偶爾看看美拍直播之類的，也確實(shí)看到一些人氣挺高的主播整吆。但是拱撵，我還是被眼前的數(shù)據(jù)給刷新了認(rèn)知，難怪有人會(huì)調(diào)侃說papi的人氣數(shù)會(huì)是之前那些網(wǎng)紅的數(shù)量之和還要多表蝙。這還真不是句玩笑話拴测！
最后，看看亮瞎人眼球的第三組終極數(shù)據(jù)：視頻總長01:26:42時(shí)府蛇，觀眾數(shù)：192.9萬集索，點(diǎn)贊數(shù)：1.26億。怎么說呢汇跨，我猜中了開頭务荆，沒猜中結(jié)尾。雖然預(yù)料到這場直播肯定會(huì)很火扰法，但我沒想到會(huì)這么火蛹含。透過數(shù)據(jù)，我仿佛能看到各個(gè)大大小小的屏幕前一張張期待而又興奮的臉塞颁，還有一只只不停點(diǎn)贊的手……這個(gè)網(wǎng)紅真可怕啊……
此次直播盛宴背后的營銷浦箱！
這真的是場策劃營銷？不用懷疑祠锣，我可以很肯定的回答你：是的酷窥！這是一場策劃已久的營銷活動(dòng)，整場活動(dòng)被消費(fèi)的就是我們這些觀眾伴网。你蓬推、我都是被消費(fèi)者。
（1）活動(dòng)的序幕：在7月2日時(shí)澡腾，papi醬早在自己的最新一期日常視頻中看似無意地透露過此次的直播活動(dòng)計(jì)劃沸伏，并隱含地問了觀眾朋友想看什么糕珊。
（2）一個(gè)人的直播？一個(gè)團(tuán)隊(duì)的直播毅糟？與其說我們是在看papi醬的直播红选，不如說我們是在看有papi醬團(tuán)隊(duì)傾情打造的直播盛宴。為什么papi的直播可以獲得如此之高的人氣姆另？除去她本來就有的龐大粉絲群喇肋，更是因?yàn)檫@是她首次以直播這種形式面對(duì)觀眾。更多人是抱著一種好奇的心情來看待迹辐。我相信要是之后papi還愿意直播蝶防，還是有很多人會(huì)看，但一定是建立在內(nèi)容比這次更有趣的基礎(chǔ)上明吩。并且间学，我堅(jiān)信papi今后一定會(huì)進(jìn)行更多次的直播。
（3）你猜猜這次視頻之后贺喝，八大視頻網(wǎng)站的直接流量導(dǎo)入有多少菱鸥？說真的在半夜寫這篇文章的我也不知道那個(gè)數(shù)據(jù)是多少，但直覺告訴我它很龐大躏鱼。然而氮采，普通的粉絲不會(huì)去思考這些，他們喜歡的就是papi醬染苛，而對(duì)她此次活動(dòng)能通過間接廣告鹊漠、流量導(dǎo)入等等為相關(guān)人員以及她自己帶來的巨大利息并不關(guān)心〔栊校或者說躯概，我們普通人沒法真正深入、明白地來關(guān)注這些畔师。
（4）聽說papi要開始賣產(chǎn)品了娶靡？之前幾天在微博上吵得很熱，大家都在詢問：如果papi賣衣服看锉，你會(huì)買嗎姿锭？我不知道有多少人會(huì)買，但我知道這種問題伯铣、這種輿論導(dǎo)向都不是空穴來風(fēng)呻此。papi代表的是自媒體發(fā)展到極致的新趨勢，也是新的營銷方式的興起腔寡。對(duì)于她而言焚鲜，目前要顧及的已不再是自己一個(gè)人，而是背后的團(tuán)隊(duì)、投資人忿磅、以及很多很多的粉絲消費(fèi)者糯彬。這大概也是彼此活動(dòng)背后的最大的商業(yè)意義。
作為被消費(fèi)者葱她，我們能做啥情连？
當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)自媒體十分發(fā)達(dá)的社會(huì)，包括微信公眾號(hào)览效、微博、論壇虫几、視頻播放等個(gè)人端的流量輸入口已經(jīng)很多了锤灿。作為我們普通人，既是這股潮流的引導(dǎo)者辆脸，又是被消費(fèi)者但校。我們不可能置身于大潮流之外，但我們也不該失去理智地盲跟盲從啡氢。
無論是面對(duì)papi醬還是下一個(gè)pipa醬状囱，我們都應(yīng)該保持最基本的判斷能力和自控能力。時(shí)代是在進(jìn)步?jīng)]錯(cuò)倘是，我們的頭腦也該跟著進(jìn)步亭枷。沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨搀崭，身處這個(gè)社會(huì)叨粘，就要為自己的每個(gè)舉動(dòng)、每次崇拜買單瘤睹。這升敲，也是我認(rèn)識(shí)到的粉絲經(jīng)濟(jì)最淺顯的一層意義了。
