在9月25日到28日4天期間草慧，全球近200家公司的營(yíng)銷人匯聚在紐約曼哈端卷哩，舉辦了近300場(chǎng)演講和研討會(huì)。
談及AI（人工智能）桶错，“能否讓人類失業(yè)”的表述總是能惹來(lái)許多關(guān)注航唆，這也從一個(gè)側(cè)面反映出人們對(duì)于AI未來(lái)顛覆許多行業(yè)的想象。
給消費(fèi)者挑選合適的外套
如果你想去北歐院刁，難免會(huì)在網(wǎng)上找找攻略糯钙，而通過(guò)在網(wǎng)上的瀏覽歷史，商家就能洞悉你的消費(fèi)意圖退腥，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶鞖馇闆r任岸，貼心推薦合適的外套。比如沃森曾經(jīng)在2016年和The North Face合作狡刘，給消費(fèi)者挑選合適的外套享潜。
AI是廣告程序化購(gòu)買的未來(lái)
機(jī)器的深度學(xué)習(xí)，可以更有效率地提煉數(shù)據(jù)嗅蔬，從而基于程序而非人力來(lái)管理媒介投放剑按，讓廣告出現(xiàn)在更合適的位置。
比起程序化購(gòu)買來(lái)說(shuō)澜术，AI在廣告創(chuàng)意上的能力并沒(méi)有得到主流的關(guān)注艺蝴，但它仍然在嘗試。我們?cè)?jīng)報(bào)道過(guò)的廣告公司日本麥肯鸟废，就在很努力地讓它的第一個(gè)“人工智能總監(jiān)AI-CD ?”成為網(wǎng)紅—從任命吴趴、舉辦廣告比賽和人類競(jìng)爭(zhēng)到給日本女子組合制作MV，不過(guò)和它最終的作品結(jié)果相比侮攀，這一過(guò)程本身引發(fā)的噱頭效應(yīng)更加明顯锣枝。
AI還無(wú)法威脅到廣告人
在創(chuàng)意領(lǐng)域，AI還無(wú)法威脅到廣告人兰英，畢竟人類的創(chuàng)造性和個(gè)性化思維是人工智能暫時(shí)無(wú)法復(fù)制的撇叁。不過(guò)行業(yè)大佬在討論中達(dá)成共識(shí)是，如果一個(gè)企業(yè)想要最大程度地拓展和自己的業(yè)務(wù)邊界畦贸，AI是一個(gè)必須抓住的趨勢(shì)陨闹，因?yàn)樗占阄妗⒎治鰯?shù)據(jù)的能力和效率，是人類無(wú)法達(dá)到的趋厉，它對(duì)于廣告創(chuàng)意方向和方式也有著重要的指導(dǎo)作用寨闹。
“更好的廣告效果來(lái)自AI和人力的結(jié)合【耍”《華盛頓郵報(bào)》商業(yè)產(chǎn)品和創(chuàng)新副總裁Jarrod Dicker說(shuō)繁堡。不過(guò)隨著技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的廣告從業(yè)者還是感受到了競(jìng)爭(zhēng)危機(jī)乡数。營(yíng)銷人的確需要更努力椭蹄，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，才能不被聰明的機(jī)器取代净赴。
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