序：兄弟當(dāng)如華與華
華與華總經(jīng)理：肖征
我從2000年6月20日開始跟隨華杉先生工作，并且成為華與華公司最老的員工扎阶，在公司里汹胃，因?yàn)橛袃晌弧叭A總”婶芭，同事們親切地稱華杉為“華板”——“華老板”的簡(jiǎn)稱，華楠因?yàn)殚L(zhǎng)得帥统台，被大家稱呼為“楠神”雕擂，這就是我們的兩位老板。
華杉贱勃、華楠兄弟于2002年一起創(chuàng)辦了華與華井赌，2006年華楠又創(chuàng)辦了讀客文化，是中國(guó)最大的民營(yíng)出版商之一贵扰。兩兄弟股份平分仇穗，共同擁有這兩間公司，又各自管一攤戚绕，各自在廣告和出版兩個(gè)領(lǐng)域成為行業(yè)翹楚纹坐。
華板和楠神是風(fēng)格迥異的兩位老板。華板嚴(yán)謹(jǐn)自律舞丛，手不釋卷耘子，待人處事一身浩然正氣，對(duì)原則有雷打不動(dòng)的堅(jiān)持球切，在專業(yè)上處處流露出一代宗師的遠(yuǎn)見和風(fēng)范谷誓。楠神敏銳深邃，又隨性灑脫吨凑，喜歡和同事喝酒聊天捍歪，楠神酒后一開口就才思飛濺，就有同事開始錄音鸵钝，隨后錄音會(huì)在公司流傳糙臼。
回憶起20年前初見華板的場(chǎng)景。那時(shí)的公司正在調(diào)換各部門的辦公室恩商，我這個(gè)新來的和另外兩個(gè)同事一起变逃，被安置在一個(gè)十幾平米的房間。進(jìn)去里面怠堪，從天到地的書架韧献，放滿從天到地的書，我有些懵研叫，以為自己進(jìn)了公司的圖書室锤窑，同事接話說：“這里之前是華總的辦公室，他每周都會(huì)讀完至少三本書嚷炉，這些都是他近兩年讀完的書渊啰。”
就這樣我從同事的介紹里了認(rèn)識(shí)了華板，留下了第一個(gè)深刻的印象绘证。之后二十年和他的接觸更讓我為之折服隧膏，他是極其勤奮自律的老板！在對(duì)自己的時(shí)間管理上嚷那，下日日不斷之功胞枕，水滴石穿。每天早上5點(diǎn)就起床在家寫作魏宽，不管是出差還是休假腐泻，一年365天從不間斷，多年積累下來队询，他出版了大批關(guān)于中國(guó)歷史智慧的著作派桩，是銷量過百萬冊(cè)的暢銷書作家。早上8:30蚌斩，他就已經(jīng)到了辦公室铆惑。他的寫作量超過了職業(yè)作家，但是一點(diǎn)也不耽誤他經(jīng)營(yíng)公司的時(shí)間送膳。晚上則從不應(yīng)酬员魏，甚至也很少跟客戶吃飯，10點(diǎn)鐘以前就上床睡覺了叠聋。而在公司經(jīng)營(yíng)和項(xiàng)目策劃上撕阎，則歷來是深謀遠(yuǎn)慮，算無遺策晒奕，滴水不漏∶澹“不敗兵法”是他的座右銘脑慧，任何事情不求勝，求不敗砰盐，一生不敗闷袒。
楠神是思想之神和創(chuàng)意天才。
早期華與華開創(chuàng)意會(huì)的時(shí)候岩梳，華板總是拿著筆在黑板前囊骤，讓每個(gè)人說自己的想法，包括他自己冀值。最后華板會(huì)把自己跟同事們說的想法集結(jié)在黑板上也物。楠神呢，常常在前半場(chǎng)一言不發(fā)列疗，腳翹在旁邊另一張椅子上滑蚯，身體半蜷在椅子上靠著，臉色陰沉，像個(gè)病貓告材，然后突然站起來坤次，雙手揪住自己的頭發(fā)，我們就知道斥赋，創(chuàng)意會(huì)要結(jié)束了缰猴。楠神一開口，一語中的疤剑，箭正中靶心滑绒，結(jié)束戰(zhàn)斗。
剛創(chuàng)辦華與華的時(shí)候華楠被同事們稱為華導(dǎo)骚露，因?yàn)樗麑?duì)廣告創(chuàng)意的執(zhí)行要求極苛刻蹬挤，以至于有一陣子沒有合適的廣告導(dǎo)演能滿足他的要求，他只好自己做導(dǎo)演棘幸。同事們也就拿“滑倒”的諧音來稱呼華楠焰扳。以前我一直很好奇，這樣的創(chuàng)意天才是怎么練就的呢误续？他給我講了兩個(gè)他的方法吨悍。一個(gè)是找參考。為了拍好一個(gè)廣告片的鏡頭蹋嵌，他可以找來所有關(guān)于這類鏡頭的廣告錄像帶育瓜，看了一遍又一遍，而且是用定格畫面的方式栽烂，一幀一幀地看躏仇，時(shí)間堆到位了，作品就肯定好腺办。另一個(gè)方法很簡(jiǎn)單焰手，就是盯著客戶的產(chǎn)品看，想不出創(chuàng)意怀喉，就盯著客戶的產(chǎn)品一直看书妻，創(chuàng)意就會(huì)向你走來。那年服務(wù)田七牙膏的時(shí)候躬拢，我因?yàn)槭叨懵模缟?點(diǎn)到了公司，進(jìn)公司就看到華楠座在位置上盯著田七牙膏的包裝在看聊闯，原來他已經(jīng)看了一宿工猜，后來就有了拍照大聲喊田七的大創(chuàng)意。所以創(chuàng)意天才菱蔬，并不僅是因?yàn)樗麚碛刑觳诺念^腦域慷，更是因?yàn)樗顺蔀樘觳诺臅r(shí)間。
06年華與華兄弟成立讀客文化，華楠提出用賣牙膏的方式來賣書犹褒，帶領(lǐng)讀客文化成為了出版行業(yè)現(xiàn)象級(jí)的公司抵窒，華導(dǎo)從此成為了我們心目中的楠神。
華板叠骑、楠神極為互補(bǔ)李皇，又始終合一，兩人有一份彼此甘心舍己的手足情宙枷，以至于朋友們都感嘆：兄弟當(dāng)如華與華掉房！在我認(rèn)識(shí)他們這二十年時(shí)間里，我就從來沒見過他們之間紅過臉慰丛，意見相左時(shí)卓囚，總是會(huì)有一方會(huì)主動(dòng)退讓。兄弟倆在財(cái)務(wù)上更是“共享”模式诅病，彼此不會(huì)有分毫計(jì)較哪亿，他們總是會(huì)互相體諒，互相扶持贤笆。這么多年只有一種情況下他們會(huì)互相“開火”蝇棉，就是在一起開會(huì)討論方案時(shí)，有時(shí)候會(huì)議會(huì)陷入困局芥永，這個(gè)時(shí)候他們誰拿出了好的創(chuàng)意篡殷，就會(huì)揶揄另外一方。另一方也不會(huì)服輸埋涧，會(huì)繼續(xù)拋出更好的想法板辽。倆老板用智慧在互相pk的時(shí)候，會(huì)讓陷入困局的會(huì)議氛圍一下子變的輕松起來棘催，PK的最后劲弦，他們會(huì)用幾乎一致的判斷標(biāo)準(zhǔn)，選擇出最好的創(chuàng)意巧鸭。華與華方法瓶您，就誕生于這樣無數(shù)次的碰撞中麻捻。
是纲仍，兄弟當(dāng)如華與華，品牌營(yíng)銷就要用華與華方法贸毕！
華與華方法是華與華公司的企業(yè)戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷創(chuàng)意方法郑叠，以“所有的事都是一件事，分開了就不成立”為理念明棍，包括了企業(yè)戰(zhàn)略乡革、產(chǎn)品戰(zhàn)略、 品牌戰(zhàn)略三位一體的獨(dú)特策略和創(chuàng)意方法，涵蓋戰(zhàn)略策劃沸版、商品企劃嘁傀、產(chǎn)品開發(fā)、品牌設(shè)計(jì)视粮、包裝設(shè)計(jì)细办、平面設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)蕾殴、工業(yè)設(shè)計(jì)笑撞、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意钓觉、銷售輔導(dǎo)茴肥、品牌托管等等一攬子工作，一次做全荡灾，一次做對(duì)瓤狐，最大限度、幾何級(jí)數(shù)的降低企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷品牌創(chuàng)意成本卧晓。
華與華方法誕生于中國(guó)經(jīng)濟(jì)起飛的這二十年芬首， 1998年，華杉提出“所有的事都是一件事”逼裆，“建立新類別郁稍，贏得解釋權(quán)”，第一個(gè)系統(tǒng)性案例是克刻感冒止咳家族胜宇，在本書中有介紹耀怜。2004年，華楠提出“超級(jí)符號(hào)”思想桐愉，并發(fā)展成“文化母體财破、購(gòu)買理由、超級(jí)符號(hào)从诲、貨架思維”的十六字主張左痢。2013年，兄弟倆出版《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》系洛，成為中國(guó)市場(chǎng)的暢銷書俊性，并于2018年在英國(guó)出版英文版<SUPER SIGNS>，在歐美市場(chǎng)取得成功描扯，成為首部中國(guó)人走向世界的品牌理論專著定页。2019年，又出版《超級(jí)符號(hào)》原理绽诚。
華與華無論在客戶的行業(yè)領(lǐng)域典徊，還是在自身的專業(yè)領(lǐng)域上杭煎，都有很大的跨度和深度，二十年來卒落，從來沒有一間咨詢公司像華與華這樣羡铲，創(chuàng)造了如此多的令中國(guó)人耳熟能詳?shù)膹V告口號(hào)和品牌形象，我們的知名案例包括：
1儡毕、 我愛北京天安門正南50公里——固安產(chǎn)業(yè)新城犀勒。
2、 產(chǎn)業(yè)新城運(yùn)營(yíng)商——華夏幸福妥曲。
3贾费、 一個(gè)北京城，四個(gè)孔雀城檐盟。
4褂萧、 做足100，益佰制藥葵萎！
5导犹、 三精制藥，開創(chuàng)口服液藍(lán)瓶時(shí)代羡忘。
6谎痢、 小葵花媽媽課堂開課了！葵花兒童藥卷雕。
7节猿、 拍照大聲喊“田——七——”，田七牙膏漫雕。
8滨嘱、 晨光總有新創(chuàng)意，晨光文具浸间。
9太雨、 曬足180天，廚邦醬油美味鮮魁蒜！
10囊扳、 六顆星牌長(zhǎng)效肥，轟他一炮管半年兜看！
11锥咸、 I LOVE 莜，西貝莜面村铣减。
12她君、 掌握好食材脚作，原味福建菜——莆田餐廳葫哗。
13缔刹、 一起嗨，海底撈劣针。
14校镐、 奇安信，新一代網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)軍者捺典。
15鸟廓、 愛干凈，住漢庭襟己。
16引谜、 知識(shí)就在得到！
17擎浴、 專業(yè)老人鞋员咽，認(rèn)準(zhǔn)足力健。
18贮预、 新東方贝室，老師好！
19仿吞、 米飯要講究滑频，就吃老娘舅。
20唤冈、 掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)——洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果峡迷。
21、 你愛我你虹，我愛你凉当，蜜雪冰城甜蜜蜜！
22售葡、 全雞配漢堡看杭，華萊士吃好！
23挟伙、 一萬年前就烤魚楼雹，一萬年后吃探魚。
24尖阔、 激發(fā)個(gè)人成長(zhǎng)——讀客圖書贮缅。
華與華由廣告公司發(fā)展成涵蓋戰(zhàn)略咨詢，營(yíng)銷咨詢和品牌設(shè)計(jì)介却、廣告創(chuàng)意為一體的綜合性咨詢服務(wù)公司谴供，并且開創(chuàng)了中國(guó)乃至世界獨(dú)一無二的華與華方法，原因在于華杉齿坷、華楠兄弟的勤奮學(xué)習(xí)和刻苦鉆研精神桂肌，和中國(guó)市場(chǎng)從0到1的原創(chuàng)性學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)数焊。正如華杉所說：“學(xué)習(xí)國(guó)際一流企業(yè)，是一個(gè)考古學(xué)問題崎场，你不要學(xué)他們現(xiàn)在在做什么佩耳，他們現(xiàn)在做的事可能都是錯(cuò)的，只是還不至于錯(cuò)到馬上把企業(yè)搞垮而已谭跨。要去考察他們的第一代創(chuàng)始人干厚，創(chuàng)業(yè)的時(shí)候是怎么做的，那才是精髓螃宙。比如去看看可口可樂的早期是怎么起家的蛮瞄。而華與華的幸運(yùn)，就是我們的所有客戶都是第一代創(chuàng)始企業(yè)家谆扎，二十年來裕坊，我們和中國(guó)最優(yōu)秀的第一代創(chuàng)始企業(yè)家們一起工作，一起經(jīng)歷了他們的幾乎所有的有關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的思考燕酷，而我們自己籍凝，又是如此刻苦的讀書人，如饑似渴的學(xué)習(xí)苗缩；我們還是聰明的創(chuàng)意人饵蒂，懂得如何去運(yùn)用和總結(jié)，這就讓我們產(chǎn)生了華與華方法酱讶，可以貢獻(xiàn)給世界退盯。”
我很是幸運(yùn)泻肯，在我職業(yè)生涯的起點(diǎn)就遇到到華杉和華楠渊迁。
他們既是我的老板，也是我的導(dǎo)師灶挟。二十年來的言傳身教琉朽、耳濡目染我實(shí)在受益良多。希望看到書的朋友都能從中受益稚铣。所以我誠(chéng)懇的把這本書推薦給大家箱叁。
華與華營(yíng)銷咨詢有限公司 總經(jīng)理肖征
2020年3月1日
