目前企業(yè)宣傳片意義在于所見(jiàn)即所得帮坚，可以真實(shí)了解企業(yè)的起步、發(fā)展和現(xiàn)今的所有情況互艾，其對(duì)企業(yè)的意義是不可小看的试和。
企業(yè)有了宣傳片、企業(yè)形象片纫普、產(chǎn)品推廣片阅悍、廣告片，可以輕輕松松的將經(jīng)營(yíng)理念及新產(chǎn)品展示直觀昨稼、生動(dòng)地表現(xiàn)出來(lái)节视，再現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展和成功故事，真實(shí)感受是以往任何方式都無(wú)法替代的假栓。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 歷史發(fā)展
企業(yè)宣傳片是隨著中國(guó)廣播電視技術(shù)的發(fā)展肴茄，特別是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而出現(xiàn)并日趨繁榮的。
中國(guó)第一支企業(yè)宣傳片出現(xiàn)在何時(shí)何地但指，尚缺考證資料，但以其肯定出現(xiàn)在1979年中國(guó)第一支企業(yè)廣告片之后推算抗楔，企業(yè)宣傳片在我國(guó)發(fā)展時(shí)間最長(zhǎng)不過(guò)30幾年棋凳。
作為一個(gè)行業(yè)抑或一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，時(shí)間不算久遠(yuǎn)连躏，但因其強(qiáng)大的傳播作用剩岳，現(xiàn)已成為政府、企事業(yè)單位傳播中不可或缺的重要工具入热。
企業(yè)宣傳片歷史雖短拍棕，但隨著電視技術(shù)的發(fā)展晓铆，根據(jù)其表現(xiàn)內(nèi)容、創(chuàng)意難度绰播，特別是不同市場(chǎng)環(huán)境下的傳播作用的不同骄噪，卻可劃分為4個(gè)時(shí)代。
企業(yè)宣傳片1.0時(shí)代：文字報(bào)道的視頻化
?因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系蠢箩，小編曾經(jīng)見(jiàn)到過(guò)一些早期的企業(yè)宣傳片链蕊，當(dāng)時(shí)的一大特點(diǎn)是創(chuàng)作上以文字解說(shuō)為主，畫(huà)面的表現(xiàn)力一般谬泌。
基本上拋開(kāi)畫(huà)面滔韵，解說(shuō)詞可以單獨(dú)成為一篇文章，內(nèi)容或?yàn)樾侣剤?bào)道掌实，或?yàn)槠髽I(yè)簡(jiǎn)介陪蜻，總怕受眾看不明白，總想把所有信息念給你聽(tīng)贱鼻。
后期剪輯講究絕對(duì)的聲畫(huà)對(duì)位宴卖，剪輯人員常常為一句話太長(zhǎng)而沒(méi)有合適的鏡頭來(lái)對(duì)位而苦惱。
這種情況的出現(xiàn)與早期企業(yè)宣傳片創(chuàng)作人員大多出身文字工作者有關(guān)忱嘹，當(dāng)時(shí)有能力同時(shí)掌握撰稿嘱腥、指導(dǎo)拍攝、后期剪輯的跨界人才奇缺拘悦，僅有的少數(shù)人才無(wú)法改變行業(yè)普遍狀況齿兔。
當(dāng)時(shí)部分在電視臺(tái)從業(yè)的編導(dǎo)人員成為宣傳片創(chuàng)作的主力，這也是還有部分企業(yè)認(rèn)為拍宣傳片應(yīng)該找電視臺(tái)的原因础米。
企業(yè)宣傳片2.0時(shí)代：畫(huà)面表現(xiàn)力重點(diǎn)加強(qiáng)
1.0時(shí)代的企業(yè)宣傳片因其不能很好的突出視頻的優(yōu)越性分苇，慢慢的失去了對(duì)受眾的吸引力，受眾不再滿足于有影就行的低層次水平屁桑，宣傳片制作機(jī)構(gòu)不約而同的開(kāi)始注重畫(huà)面對(duì)受眾的吸引力医寿。
為了獲得更好的畫(huà)面效果，宣傳片創(chuàng)作上熟練掌握鏡頭語(yǔ)言的導(dǎo)演的作用越來(lái)越大蘑斧，原來(lái)只出現(xiàn)在影視劇中的燈光靖秩、軌道、搖臂竖瘾、升降設(shè)備得以普及運(yùn)用沟突，宣傳片不再是單人單機(jī)隨意拍攝的作品，而是以導(dǎo)演為首的匯集了攝影師捕传、美術(shù)師惠拭、演員、化妝師庸论、燈光師职辅、器材師等專業(yè)分工明確的各類專業(yè)人才的攝制組來(lái)完成棒呛。
宣傳片開(kāi)始注重構(gòu)圖的美感，色彩的亮麗域携，畫(huà)面的清晰度簇秒，音樂(lè)的節(jié)奏，配音的特色等方面涵亏，片中氣勢(shì)雄偉的大門(mén)宰睡，干凈整潔的辦公區(qū)，高科技設(shè)備林立的生產(chǎn)車(chē)間气筋，領(lǐng)導(dǎo)集體的會(huì)議等鏡頭充斥畫(huà)面拆内。
但2.0時(shí)代的宣傳片還是繼承了1.0時(shí)代的文字報(bào)道風(fēng)格，解說(shuō)往往是長(zhǎng)篇大論宠默，喋喋不休麸恍。
此類片子看過(guò)幾部之后會(huì)產(chǎn)生似曾相識(shí)的雷同感，滿足不了通過(guò)宣傳片建立客戶獨(dú)特形象的功能訴求搀矫，在個(gè)性化為主的市場(chǎng)環(huán)境下抹沪，2.0時(shí)代的宣傳片逐漸式微。
企業(yè)宣傳片3.0時(shí)代：在追求畫(huà)面唯美的基礎(chǔ)上注重精神瓤球、文化等內(nèi)涵的傳達(dá)融欧。
?“你們可以拍攝大門(mén)、車(chē)間卦羡、辦公室這些地方噪馏，但我要的是看過(guò)片子的人對(duì)我們公司有個(gè)總體的感覺(jué)，要他們明白我們公司的成功是獨(dú)特的绿饵，是別人無(wú)法超越的欠肾！”
“把那個(gè)開(kāi)會(huì)的鏡頭去掉，我們公司的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)不必出現(xiàn)在片子里拟赊，公司做得好刺桃，不是我們幾個(gè)人開(kāi)會(huì)開(kāi)得好！”
“你們給我說(shuō)說(shuō)吸祟，看過(guò)我這個(gè)片子與看過(guò)我們競(jìng)爭(zhēng)公司的片子瑟慈，我們與他們的不同在哪里？我反正沒(méi)看出來(lái)屋匕！”……
隨著受眾欣賞水平的提高封豪，千篇一律的宣傳片無(wú)法滿足客戶的個(gè)性化要求，以上的疑問(wèn)多次出現(xiàn)在提案炒瘟、交片的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，客戶的詰問(wèn)讓宣傳片再次升級(jí)第步。
要說(shuō)2.0時(shí)代解決了宣傳片藝術(shù)化的唯美問(wèn)題疮装，3.0時(shí)代則是重點(diǎn)解決宣傳片個(gè)性化的問(wèn)題缘琅。
企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作擺脫了千篇一律的模式化時(shí)代，要求制作單位提供能夠體現(xiàn)客戶個(gè)性化的廓推、突出他們社會(huì)價(jià)值的刷袍、涵蓋從策略、策劃樊展、創(chuàng)意呻纹、文案、腳本到拍攝专缠、剪輯雷酪、動(dòng)漫、畫(huà)面特技涝婉、音頻制作的全案服務(wù)哥力，專業(yè)的影視制作公司在這里大幅拉開(kāi)了其與傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)的距離。
宣傳片跨入3.0時(shí)代的根本原因是墩弯，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐及理念不斷深化吩跋，讓客戶的營(yíng)銷(xiāo)理念向縱深發(fā)展，一些意識(shí)超前的業(yè)界領(lǐng)袖開(kāi)始引領(lǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念向社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)理念的飛躍渔工，賣(mài)產(chǎn)品锌钮、賣(mài)服務(wù)、賺取利潤(rùn)不再是他們的全部目標(biāo)引矩，實(shí)現(xiàn)自己及所在團(tuán)隊(duì)的社會(huì)責(zé)任價(jià)值成了他們更進(jìn)一步的追求梁丘。
企業(yè)宣傳片4.0時(shí)代：微電影勢(shì)不可擋
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)不可避免的影響到作為宣傳工具的企業(yè)宣傳片創(chuàng)作。
2010年底脓魏，第一部被稱為微電影的影片《一觸即發(fā)》開(kāi)啟了企業(yè)宣傳片的4.0時(shí)代兰吟。
產(chǎn)品的性能天衣無(wú)縫的植入到劇情之中，引發(fā)大量的自發(fā)觀看茂翔、轉(zhuǎn)發(fā)以及各類媒體連篇累牘的報(bào)道混蔼，宣傳片的傳播功能被無(wú)限放大，要我看變?yōu)槲乙础?/p>
這一現(xiàn)象的深刻背景是珊燎，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的受眾接受過(guò)程AIDMA模型轉(zhuǎn)變?yōu)锳ISAS模型惭嚣。即受眾從最初的attention而產(chǎn)生interest，不再desire而是search（由于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的興起）悔政，serch的結(jié)果得到認(rèn)同就action代替了原先需要長(zhǎng)時(shí)間多觸點(diǎn)memory而action的過(guò)程晚吞。
傳統(tǒng)模型以受眾的action而結(jié)束整個(gè)傳播過(guò)程，而最新的模型最后則還有share這個(gè)過(guò)程谋国，share的結(jié)果又是傳播效果最大化的關(guān)鍵槽地。
微電影拋棄了2.0時(shí)代生硬的實(shí)景展現(xiàn)，把它們有機(jī)的融入影片之中；放大了3.0時(shí)代的策略捌蚊、創(chuàng)意成分集畅，并更加追求畫(huà)面效果，使其傳播內(nèi)容良好的呈現(xiàn)在受眾心中缅糟。
微電影顛覆了宣傳片的單向傳播模式挺智，讓不同類型的受眾饒有興趣的成為傳播鏈條上的一分子，在現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)了宣傳片宣傳效果的最大化窗宦。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?企業(yè)宣傳片一般分為三種表現(xiàn)形式
A赦颇、 紀(jì)實(shí)型 以敘事或主持人介紹的形式。這種形式過(guò)去采用較為普遍赴涵。
優(yōu)點(diǎn)：成本低媒怯，制作方便；
缺點(diǎn)：文化品位不高句占。
B沪摄、 表現(xiàn)型 一般以形象展示為主，即通過(guò)優(yōu)美的語(yǔ)言纱烘，精美的畫(huà)面杨拐，個(gè)性化的剪輯來(lái)達(dá)到理想的視聽(tīng)效果。申奧擂啥、申博片就是采用此種形式哄陶。
優(yōu)點(diǎn)：檔次高，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)哺壶；
缺點(diǎn)：拍攝成本高屋吨，制作周期長(zhǎng)。
C山宾、 紀(jì)實(shí)表現(xiàn)型 在一部作品中至扰，將紀(jì)實(shí)和表現(xiàn)穿插運(yùn)用，根據(jù)需要资锰，還可以通過(guò)啟用演員敢课、設(shè)定故事情節(jié)，使寫(xiě)實(shí)與寫(xiě)意完美結(jié)合绷杜，能較好地傳播信息直秆，升華主旨。
營(yíng)銷(xiāo)輔助
企業(yè)宣傳片不能單一存在鞭盟。如果僅僅依靠一套宣傳片進(jìn)行企業(yè)形象圾结，產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的。這地球人都知道齿诉。
企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀筝野、生動(dòng)晌姚，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說(shuō)和三維動(dòng)畫(huà)融于一體遗座，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象舀凛、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。
而相對(duì)于影視廣告來(lái)說(shuō)途蒋，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確馋记，展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強(qiáng)号坡。
企業(yè)宣傳片看似簡(jiǎn)單，但對(duì)很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)梯醒，用好了宽堆，同樣可以對(duì)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生積極的影響。
而且茸习，通過(guò)真實(shí)的視頻介紹畜隶，客戶會(huì)增加對(duì)企業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)人的信任，增加生意往來(lái)号胚。讓客戶更了解你籽慢，就是企業(yè)宣傳片的最終目標(biāo)意義！
21世紀(jì)的今天猫胁，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)就從企業(yè)宣傳片開(kāi)始箱亿！
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