每一個(gè)族群有每一個(gè)族群最愛(ài)的app，工具型的那種活玲。
文/張書樂(lè)
對(duì)于模特張美熒來(lái)說(shuō)涣狗，“等”字，曾經(jīng)是她每天最常見(jiàn)的關(guān)鍵詞舒憾。過(guò)去每次為了在網(wǎng)上分享自己的獨(dú)家美照镀钓，她總是要等，等攝影師有空镀迂，等天公作美或攝影棚方便丁溅；拍完之后，繼續(xù)等攝影師得空修片……往往這么一輪等待下來(lái)探遵，一組新片窟赏，往往要一個(gè)月的周期才能折騰好妓柜。
現(xiàn)在，不用等了涯穷。和其他朋友沒(méi)事吃個(gè)飯就拿美顏相機(jī)秀進(jìn)朋友圈不一樣棍掐，張美熒則是典型的美圖手機(jī)和美拍雙料粉，每天從衣柜里選擇幾件衣服混搭一下求豫，就拿美圖手機(jī)架好塌衰，調(diào)個(gè)定時(shí)，就能從容的自拍一番蝠嘉，效果并不比大片差最疆。順便再用美拍將自己的準(zhǔn)備工作和拍片花絮錄下來(lái)，分享在社區(qū)里蚤告，享受著粉絲們的傳播……
工具類app努酸，真的不可或缺了嗎？
在美熒的生活里杜恰，工具類app已經(jīng)成為了一個(gè)必須获诈，甚至超過(guò)了微信、微博這些社交應(yīng)用心褐。
每天的日程舔涎，365日歷上都規(guī)劃好了，而且定時(shí)提醒自己逗爹，哪些閨蜜生日了亡嫌，攝影師正在趕往拍攝點(diǎn)路上；每月的哪幾天掘而，大姨嗎不僅提前會(huì)告警禁忌事宜挟冠，而且還有各種護(hù)膚美顏和塑身的小知識(shí)分享；出門遛彎的時(shí)候袍睡，萬(wàn)能鑰匙WiFi會(huì)幫忙省流量知染，墨跡天氣能夠給出穿衣指南；有時(shí)候與好友在家小聚斑胜，想要秀下手藝控淡，沒(méi)啥“廚師”經(jīng)驗(yàn)的美熒就會(huì)通過(guò)好豆菜譜來(lái)“偷師”一番。
各種工具類app成為了諸如美熒這樣的手機(jī)新人類的生活必須止潘，只是每一個(gè)族群的需求不一樣掺炭，如美熒的最愛(ài)是美拍，而對(duì)總在四處奔波的銷售經(jīng)理朱偉基來(lái)說(shuō)覆山，卻變成了WPS竹伸，通過(guò)共享辦公泥栖，他和正在其他地方開(kāi)展業(yè)務(wù)天的小伙伴們實(shí)時(shí)在修訂著原定的銷售計(jì)劃簇宽、營(yíng)銷方案……
工具類app就如同當(dāng)年商務(wù)通的廣告一般深刻的植入到了億萬(wàn)手機(jī)用戶的生活勋篓，可在另一方面，看似不可或缺的它們魏割，卻一個(gè)個(gè)的經(jīng)歷著生死劫譬嚣。
潘石屹曾說(shuō)過(guò)，現(xiàn)在做的一大堆幾萬(wàn)個(gè)钞它、幾十萬(wàn)個(gè)app拜银，80%是泡沫。這一點(diǎn)在工具類app身上尤為明顯遭垛。因?yàn)槟嵬埃鎸?duì)龐大的用戶數(shù)和高活躍度，工具類app卻無(wú)法有一個(gè)完整的商業(yè)模式和商業(yè)故事锯仪，而且因?yàn)楣ぞ咝酝^容易復(fù)制泵督，使得從2013年app熱開(kāi)始降溫后，大部分投資人都不再看好工具類app庶喜。
更準(zhǔn)確的表述是小腊，當(dāng)下活在我們手機(jī)中的這些工具類app，其實(shí)都是從數(shù)以百十計(jì)的同質(zhì)化產(chǎn)品中殺出來(lái)的黑馬久窟。
死亡陰影下秩冈，社交+內(nèi)容不是活下去的保障
艾瑞發(fā)布的報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)app的生命周期平均只有十個(gè)月斥扛，應(yīng)用程序的留存率僅有5%入问。
95%當(dāng)中，甚至包括了許多一度大紅大紫的工具app犹赖。而諸如臉萌队他、魔漫相機(jī)、足記之類的曾引發(fā)朋友圈刷屏狂潮的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品峻村，盡管它們還活著麸折，但今日的地位卻和他們昔日受到的關(guān)注度嚴(yán)重不符。
一個(gè)并不太為人所知的案例是一款名為火柴盒的app粘昨，2014年初問(wèn)世后垢啼，它只用一年多時(shí)間，就積累80萬(wàn)用戶张肾，曾闖入iPhone 音樂(lè)類應(yīng)用前十名芭析，一度力壓蝦米、豆瓣FM等著名的app產(chǎn)品吞瞪。然而馁启，這個(gè)聽(tīng)聽(tīng)歌、讀讀詩(shī)、看看文章的文藝類小清新工具惯疙，后來(lái)卻沒(méi)有繼續(xù)迸發(fā)什么輝煌業(yè)績(jī)了翠勉，只是留存在小眾用戶之中……
幾乎所有活下來(lái)的工具類app都開(kāi)始嘗試跨界。在app世界里霉颠，除開(kāi)游戲外对碌，其實(shí)就可以大體區(qū)分為工具和內(nèi)容兩大類。而社交與內(nèi)容蒿偎，則是工具類app的主流突圍方向朽们。
如WiFi萬(wàn)能鑰匙，在去年末就開(kāi)始嘗試將自身app的億級(jí)流量引入到內(nèi)容之中诉位，通過(guò)在app內(nèi)建設(shè)內(nèi)容頻道骑脱，吸引自媒體和傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源入駐，來(lái)完成流量變現(xiàn)苍糠。
另一款以幫助大學(xué)生查閱各個(gè)大學(xué)的課程信息的工具類應(yīng)用超級(jí)課程表惜姐，在2012年推出后，盡管因?yàn)閯?chuàng)始人余佳文曾因?yàn)樯涎胍暤摹肚嗄曛袊?guó)說(shuō)》而備受關(guān)注椿息，并拿下阿里歹袁、紅杉等資本大佬的投資，但僅靠工具雖然有人氣卻無(wú)財(cái)氣寝优，因此時(shí)下也開(kāi)始走向校園社交条舔，并試圖通過(guò)跳蚤市場(chǎng)、線下活動(dòng)等方式尋找利潤(rùn)藍(lán)海乏矾。
而那些無(wú)法轉(zhuǎn)換為社交或內(nèi)容的工具類app則選擇更加垂直的方向?qū)ふ疑鷻C(jī)孟抗，如擁有5千萬(wàn)用戶的知名記賬app隨手記，就因找不到社交切入點(diǎn)钻心，而開(kāi)始選擇面向企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行挖掘凄硼。
但僅僅是這樣選擇社交或內(nèi)容的方案，并沒(méi)有從根本上解決工具類app們的生死劫捷沸，尤其是在社交大佬微信摊沉、陌陌，內(nèi)容服務(wù)商如今日頭條痒给、一點(diǎn)資訊等的擠壓下说墨，跨界的結(jié)果并沒(méi)有獲得真正的成功。
工具類app的成功玩法苍柏？
5月16日上午尼斧，蘋果公司CEO庫(kù)克現(xiàn)身北京，美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻參加蘋果舉辦的中國(guó)開(kāi)發(fā)者討論時(shí)表示试吁，目前美圖移動(dòng)端產(chǎn)品全球覆蓋設(shè)備數(shù)已經(jīng)超過(guò)10億臺(tái)棺棵，在iOS平臺(tái)已有超過(guò)5億用戶。
吳欣鴻的美圖系此刻已經(jīng)擁有了美圖秀秀、美顏相機(jī)烛恤、美拍爬橡、潮自拍等一眾app，并推出美圖手機(jī)這樣的智能硬件產(chǎn)品棒动。盡管表面上看來(lái)，走顏值路線的美圖宾添，依然是走著社交+內(nèi)容的路線船惨，通過(guò)用戶UGC的方式，制造粉絲經(jīng)濟(jì)的大潮缕陕。
美圖的成功粱锐，其實(shí)也蘊(yùn)含了工具類app的另一條出路：在社交+內(nèi)容的基礎(chǔ)上，加入自己領(lǐng)先的技術(shù)扛邑，讓競(jìng)品們難以短時(shí)間內(nèi)“山寨”怜浅。如美圖秀秀最早將PC上復(fù)雜的PS變成手機(jī)上的一鍵變美；美圖手機(jī)早早加入智能手機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)蔬崩；美拍率先推出短視頻MV特效恶座，且近期又站到了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口上，玩美顏+直播等沥阳，每一步都為自己的發(fā)展贏得了窗口期,搶先獲取了用戶和市場(chǎng)跨琳。
美圖的玩法，其實(shí)是工具類app的一種成功玩法：社交+內(nèi)容+技術(shù)+前瞻性桐罕。以此打造一種與微信脉让、陌陌的泛交友、泛內(nèi)容差別化的垂直社交和垂直內(nèi)容功炮。
另一種玩法則是跳出線上溅潜，走向線下。如日活躍用戶4500萬(wàn)的墨跡天氣薪伏，除了通過(guò)“時(shí)景”功能滚澜，鼓勵(lì)用戶通過(guò)拍攝自己所在位置的實(shí)景天氣，與其他用戶分享交流這種競(jìng)爭(zhēng)力并不太強(qiáng)悍的社交切入外嫁怀，早在2013年它就推出測(cè)試PM2.5博秫、獲得百萬(wàn)訂單的智能硬件“空氣果”，將自己在天氣預(yù)報(bào)上的優(yōu)勢(shì)和硬件技術(shù)進(jìn)行了一次結(jié)合眶掌。而在近期挡育，它則開(kāi)始將天氣這一賣點(diǎn)和洗車服務(wù)連在一起，將內(nèi)容做到了O2O的實(shí)用范疇之上朴爬。這依然是一種技術(shù)上的跨界破襲即寒。
此外，還有合作式的玩法。如一些看似純工具的流量管理app母赵，近期在探索用自身的技術(shù)進(jìn)入其他市場(chǎng)逸爵，并與其它app進(jìn)行合作的機(jī)會(huì)，尤其是在4G時(shí)代凹嘲，流量管理的需求變大之時(shí)师倔，如歐朋流量寶、平安WiFi就開(kāi)始做起贈(zèng)送流量的生意周蹭，不再試圖讓用戶社交或創(chuàng)造內(nèi)容趋艘，而是針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代入口碎片化的特征，試圖通過(guò)流量這一人人渴求的資源凶朗，把自己變成入口瓷胧，通過(guò)定向流量為合作app進(jìn)行有效導(dǎo)流，形成一個(gè)區(qū)別于應(yīng)用商店這一前置入口的后發(fā)入口棚愤。
顯然搓萧，對(duì)工具app來(lái)說(shuō)，社交+內(nèi)容不足以支撐工具類app真正遠(yuǎn)離死亡的陰影宛畦，通過(guò)市場(chǎng)前瞻和技術(shù)加持瘸洛，將自己在垂直領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，變成用戶實(shí)實(shí)在在能夠感知的利好次和，或許將是更好货矮、也是更實(shí)在的活路。
而對(duì)于模特張美熒來(lái)說(shuō)斯够，下載過(guò)的幾百款工具app囚玫，最后能留在手機(jī)里的，就是好貨读规。
