一丈牢、為什么做奧運(yùn)營銷祭钉？
一直以來，每日經(jīng)濟(jì)新聞缺乏自己的品牌聲音己沛，在廣泛的報(bào)道之余慌核，沒有在關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)發(fā)出自己的品牌聲音，同用戶做有態(tài)度的溝通申尼。
1.有沒有必要做垮卓？
首先需要厘清一個概念：針對熱點(diǎn)的報(bào)道與針對熱點(diǎn)的品牌態(tài)度表達(dá)有區(qū)別。
報(bào)道是媒體的天職师幕，也是一種產(chǎn)品粟按。從職責(zé)層面，用戶覺得你做出報(bào)道“理所應(yīng)當(dāng)”霹粥；產(chǎn)品層面灭将，用戶與產(chǎn)品間的溝通是一種感受性的溝通，即蒙挑，對品牌的感受由用戶完全自主產(chǎn)生宗侦。
但如果是品牌態(tài)度的表達(dá)，則是一種“主動發(fā)聲”忆蚀，是品牌在開口和你說話矾利，這是行為層面的不同；情感層面馋袜，則是會帶來情感鏈接的附加值男旗，增強(qiáng)用戶對品牌的感情。
二欣鳖、做什么內(nèi)容察皇？
奧運(yùn)，同每經(jīng)的結(jié)合點(diǎn)是什么泽台？我認(rèn)為是一些精神層面的東西什荣。
什么是奧運(yùn)精神，什么是每經(jīng)精神怀酷？
此外就是熱點(diǎn)稻爬，但沒想到輿論對熱點(diǎn)的關(guān)注是運(yùn)動員個人，尤其是明星運(yùn)動員蜕依。
能不能玩點(diǎn)不一樣的桅锄，如果都是運(yùn)動員琉雳，則熱點(diǎn)雷同，但如果只講精神層面的東西友瘤，則可能曲高和寡翠肘。
但我覺得精神層面的還是要講，慢慢講好辫秧，但要先講束倍。
三、怎么去做茶没？
（一）熱點(diǎn)海報(bào)形式
1. 開幕式當(dāng)天發(fā)出為中國代表團(tuán)加油助威的海報(bào)肌幽。
海報(bào)可以做成結(jié)合里約奧運(yùn)LOGO晚碾、里約風(fēng)貌抓半、火炬的元素，發(fā)起微博話題#和每經(jīng)一起格嘁，火炬接力#笛求，號召轉(zhuǎn)發(fā)。
2.持續(xù)跟進(jìn)奧運(yùn)奪冠情況
8月6日
（1）里約第一金
中國射擊隊(duì)的奧運(yùn)冠軍杜麗與易思玲將聯(lián)手在女子10米氣步槍上沖擊中國隊(duì)在里約奧運(yùn)會的首枚金牌糕簿，這也是里約奧運(yùn)會的首金探入。
（2）中國隊(duì)三大球項(xiàng)目當(dāng)日將集體亮相
可關(guān)注：易建聯(lián)中國男籃/時隔8年重返奧運(yùn)的女足將迎戰(zhàn)南非隊(duì)
8月7日
（1）孫楊衛(wèi)冕戰(zhàn)
孫楊有望在男子200米自由泳決賽中再次沖擊金牌
8月9日
（1）孫楊有望在男子200米自由泳決賽中再次沖擊金牌
8月11日
（1）寧澤濤——100米自由泳決賽
8月14、15日
（1）孫楊——或?qū)⒃?500米自由泳決賽迎來意大利名將帕爾特涅里的挑戰(zhàn)懂诗。
8月21日蜂嗽、22日
（1）郎平率領(lǐng)的女排要面臨巴西、美國女排的挑戰(zhàn)殃恒。
3.奧運(yùn)金牌數(shù)量植旧、相關(guān)奧運(yùn)數(shù)據(jù)與每經(jīng)數(shù)據(jù)的結(jié)合。
（1）每經(jīng)網(wǎng)數(shù)據(jù)——可做成系列海報(bào)
組合1：
今日离唐，207個國家和地區(qū)的選手齊聚里約病附。
今日，207個國家和地區(qū)的用戶通過每經(jīng)關(guān)注奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)亥鬓。
組合2：
2009年完沪，奧運(yùn)首次登陸南美
2009年，每經(jīng)網(wǎng)首位南美用戶誕生
組合3：
（2）每經(jīng)改版年數(shù)：8年
2008年嵌戈，北京奧運(yùn)舉辦覆积，……
2008年，每經(jīng)全新改版熟呛，開啟新航程
（3）每經(jīng)精神與奧運(yùn)精神的結(jié)合表達(dá)
方向一：
面對名將宽档，戰(zhàn)斗還是逃離？
面對壓力惰拱，報(bào)道還是忽視雌贱？
方向二：
圖片：中國奧運(yùn)代表團(tuán)合影啊送，旁白是其他國家運(yùn)動員。
文字表述：木秀于林欣孤。
4.與每經(jīng)產(chǎn)品的結(jié)合
奧運(yùn)and添升寶
經(jīng)歷過漲跌的悲喜馋没，更能看懂得失剎那（喻示奪冠不易）的不易。
奧運(yùn)and NBD圖數(shù)館
用數(shù)據(jù)看破走勢降传，用冷靜面對挑戰(zhàn)篷朵。
5.每經(jīng)戰(zhàn)略和奧運(yùn)的結(jié)合
每經(jīng)新LOGO+六大未來戰(zhàn)略（下方）+里約奧運(yùn)元素（上方）
文案：A New World,A New NBD
注：“A New World”為里約奧運(yùn)主題語
招商內(nèi)容：
1.針對單項(xiàng)項(xiàng)目，聯(lián)合其他品牌為奧運(yùn)健兒加油
2.針對單項(xiàng)項(xiàng)目或運(yùn)動員婆排，聯(lián)合其他品牌共同闡釋品牌內(nèi)涵與精神
