說說我對活動運營的看法李丰，本文分三大部分：活動價值、如何策劃活動和案例分析逼泣。全文近七千字趴泌，建議慢慢讀，多看幾次拉庶。

1

活動的價值

不只是做一杯好咖啡那么簡單

劉璐的咖啡廳開業(yè)了嗜憔，雖然她在店面裝修上費盡心思，但門口人來人往的上班族還是沒注意到這間咖啡廳氏仗。她很著急吉捶，想不通為什么傳說中的「口碑效應(yīng)」還沒出現(xiàn)，因為劉璐堅信自己的咖啡比對面的星巴克好很多皆尔，只要來嘗試一次就會愛上這里呐舔。越想越氣，她決定做點什么床佳，于是走到店里僅有的一位年輕男客面前滋早，征求他的意見。

男客抬起頭砌们，慢慢說道：咖啡味道很好啊杆麸，環(huán)境也不錯搁进。

聽到這個評價，劉璐激動的一屁股坐下來昔头，上身向前探著追問：那為啥人這么少饼问？

男客想了想，說：沒發(fā)現(xiàn)這里啊揭斧，也沒理由從星巴克換到這兒吧莱革，而且又不知道你的咖啡不錯。

劉璐恍然大悟讹开，因為沒理由來嘗試盅视，所以不知道咖啡好喝，口碑傳播就沒有源頭旦万。開咖啡廳不只是做好咖啡就行了闹击！咖啡廳只是安靜的躺在路邊，人們是注意不到的成艘，需要伸出「一只手」把顧客拉進(jìn)來赏半。「這只手」就是活動淆两，如爆款半價断箫、辦卡減免、滿一贈一等秋冰，再憑借美味的咖啡讓顧客愛上這里仲义，帶動后續(xù)消費和口碑傳播。

互聯(lián)網(wǎng)和咖啡廳有相通之處

即使產(chǎn)品的功能和體驗都非常好丹莲，也可能沒人訪問光坝。沒用戶就沒價值尸诽，不能形成口碑甥材，用戶雪球就滾不起來。從這點來說性含，做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和開咖啡廳是相似的洲赵。

原因和開咖啡廳一樣，需要讓用戶關(guān)注這個產(chǎn)品商蕴，給一個訪問的理由叠萍，加深用戶對產(chǎn)品定位的認(rèn)知。同樣也要伸出「活動」這只手绪商，不斷但有策略的拉用戶訪問苛谷、參與或購買。再憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)格郁，不斷加深用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知腹殿，促成留存和口碑傳播独悴。

通過上面咖啡廳的例子，講述了「活動運營」的價值锣尉，以及在產(chǎn)品運營中扮演的角色刻炒。通俗的說就是，為什么要做活動自沧。

總結(jié)「活動運營」的價值如下：

吸引用戶關(guān)注

拉動用戶貢獻(xiàn)

強化用戶認(rèn)知

所有的互聯(lián)網(wǎng)線上活動坟奥，最終效果都離不開這三點。

2

如何策劃活動

下面是從頭到尾策劃一個活動的完整過程拇厢。先寫具體方法爱谁，最后套在12個案例上講述。

1.活動類型：

補貼孝偎，滴滴和美團外賣的紅包

話題管行，keep的#我要上頭條#微博的#帶著微博去旅行#

有獎，功夫熊貓3影評活動邪媳、貼吧的抽獎活動

游戲捐顷，支付寶集福、百度地圖的#櫻花甜筒跑酷#

2.活動目的：

拉新雨效，新下單用戶或APP的新啟動用戶

活躍迅涮，拉動訪問登錄和UGC的次數(shù)促銷，提升某款或某類商品的訂單數(shù)

品牌徽龟，擴大品牌知名度和品牌辨識度

3.切入需求：

用戶需求的場景叮姑，滴滴的春節(jié)拼車

用戶關(guān)注的熱點，微博的#汪峰上頭條#

用戶逐利的心理据悔，O2O的滿減活動

4.策劃活動的步驟

第一步传透，從目的出發(fā)。

為什么要做這個活動极颓，目的是什么朱盐，這是最重要的。理應(yīng)先明確目的菠隆，再據(jù)此思考活動后續(xù)的事兵琳。最理想的狀況是把「目的」轉(zhuǎn)化成一項「數(shù)據(jù)」，比如app希望提升用戶規(guī)模骇径，這是目的躯肌，轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)就是提升DAU。所以提升DAU就是活動目的破衔。

活動目的是策劃活動的起點清女，是思考的源頭。把握好這點晰筛，我們在后續(xù)的步驟中就不會偏離初衷嫡丙。

第二步忠售，確定目標(biāo)和時間。

目的是一項數(shù)據(jù)迄沫，目標(biāo)是把這個數(shù)據(jù)具體化稻扬。接上文例子，活動目標(biāo)就是把DAU提升50%或提升到10W羊瘩。在這一步就要確定這個目標(biāo)預(yù)期泰佳，哪怕沒有很具體的數(shù)字，大概的量級也要有尘吗。

因為預(yù)期的量級會影響到下一步策劃活動的形式逝她。如果預(yù)期是把DAU從5W提升到6W，適用的活動形式很多睬捶，難度并沒那么大黔宛；但如果期望是從5W提升至10W，那就要絞盡腦汁了擒贸，很多活動形式是不可行的臀晃，因為達(dá)不到預(yù)期。另外介劫，活動的起止時間也要有大概的范圍徽惋。急于拿到活動效果的情況，活動就必須盡快上線座韵；如果不是险绘，那就可以有選擇的余地。因為活動如果可以借勢誉碴，就會事半功倍宦棺，這個「勢」就是時間點。

第三步黔帕，策劃活動形式代咸。

目標(biāo)和時間就像劃了框框，這一步就是在框內(nèi)策劃活動形式蹬屹。通俗的說侣背，就是做什么樣的活動白华，這是活動策劃的核心步驟慨默。

策劃活動本質(zhì)是，找到活動目標(biāo)弧腥、用戶需求和產(chǎn)品形態(tài)的最佳結(jié)合點厦取。好比射箭：

目標(biāo)是活動的靶心，不管用什么姿勢射箭管搪，都要瞄準(zhǔn)靶心

用戶需求就像風(fēng)向一樣虾攻，順著它就會射的有力和準(zhǔn)確

產(chǎn)品是弓箭铡买，活動要落地在產(chǎn)品上，就像要拿著弓箭射靶心霎箍，而不是用石頭扔

策劃活動有幾個要注意的關(guān)鍵點：

①盡量有趣

活動就是讓用戶「玩」的奇钞，只是在玩的過程中達(dá)到運營的目的。所以漂坏，即使不是游戲景埃，也可以讓活動游戲化，這樣會更有趣顶别。確實很多產(chǎn)品和游戲沒任何關(guān)系谷徙，但也可以轉(zhuǎn)化成游戲的形式或角度。舉一個貓眼電影的例子吧驯绎。

頁面太長了完慧，只截了一部分。頁面下方有電影片單剩失，活動規(guī)則是根據(jù)這些表情猜電影并寫影評屈尼，按猜對的數(shù)量評獎。

②操作便捷

從用戶看到活動拴孤，到操作環(huán)節(jié)結(jié)束鸿染，每多一步都會有很大的折損。首先乞巧，活動操作的步驟要少涨椒；其次，不要讓用戶在非活動流程的頁面里跳來跳去绽媒，用戶會找不到來時的路蚕冬，尤其是app。

③規(guī)則易懂

活動策劃時是辕，讓規(guī)則盡量簡單囤热，用戶不必研究就能明白，一眼就能看出「去做什么获三，就能得到什么」旁蔼。

除了規(guī)則設(shè)置要簡單以外，規(guī)則的表述方式也要簡潔疙教。完整的活動規(guī)則需花費很多文字棺聊，包括時間、操作方法贞谓、評獎辦法限佩、獎品列表、附加條件、注意事項等等祟同，這些對用戶來說都是閱讀成本作喘。其實只許了解最關(guān)鍵的規(guī)則，用戶就可參與晕城，其他的不重要泞坦，甚至有些條款只是為了免責(zé)。所以砖顷，在活動頁面表述規(guī)則的時候暇矫，核心規(guī)則放在頁面上方的顯著位置，具體規(guī)則和免責(zé)放在頁面底部择吊，這部分內(nèi)容只是有就可以了李根，用戶看不到也沒關(guān)系。

舉一個Uber的案例几睛，看看活動規(guī)則的表述是否易懂房轿。

當(dāng)看到uber這個活動規(guī)則時，我被那一坨由不同字符且很拗口的文案弄崩潰了所森，這簡直就是考驗智商的測試題囱持，目的好像不是為了讓用戶看懂，而是希望難倒更多的人焕济。

我試著改了一下：本周六日乘Uber累計3次纷妆，即得下周免費使用6次；乘Uber累計5次或更多晴弃，更可獲得下周免費適用10次的機會掩幢！

可以對比上圖文案，我認(rèn)為更易懂最重要上鞠。上圖中很多文案是沒有意義的际邻，反而增加了閱讀成本，比如第一句和最后一句芍阎。這段文字已經(jīng)很多世曾，這時就不需要這樣的文案來烘托氣氛了，況且頁面的大標(biāo)題已經(jīng)可以達(dá)到這個效果谴咸。而且轮听，因為有「查看詳情」的入口工腋，這里就不用寫太多細(xì)節(jié)的規(guī)則枷颊，比如最高減免15元重虑、到賬日期俱萍、活動截止時間等，感興趣的用戶會點擊詳細(xì)規(guī)則來閱讀的弹灭。

④突顯用戶收益

用戶參加活動铐尚，會有相應(yīng)的物質(zhì)或精神收益裳食。在活動頁面要把用戶的收益放在明顯的位置玫恳，優(yōu)先級最高辨赐。因為頁面的受眾是用戶，符合用戶利己的心理京办。所以很多活動頁面把獎品放到頭圖里掀序，比如物質(zhì)類的iPhone、紅包惭婿、禮盒不恭，精神類的特權(quán)、等級财饥、頭銜换吧，然后下方才是活動規(guī)則和操作區(qū)。這種案例非常多钥星，這里就不細(xì)說了沾瓦。

⑤可視化的進(jìn)度標(biāo)識

活動一般都有一連串的操作行為，每一個操作之后都應(yīng)該給用戶一個反饋谦炒，比如數(shù)字+1或進(jìn)度條走了一步贯莺。目的告知用戶操作成功且已被記錄，另外也是一種精神激勵宁改÷铺剑活動頁面也需要打造人氣爆棚的氛圍，符合中國人喜歡熱鬧的心理还蹲。所以很多活動頁面會在頭部展現(xiàn)有「已有12345人參與」爹耗，并且數(shù)字會不斷刷新。

下圖是美團網(wǎng)當(dāng)年上線的第一個商品谜喊，頁面會顯示有效時間的倒計時鲸沮，以及已有多少人購買。雖然從現(xiàn)在來看美團不是一個活動平臺锅论，但建立之初還是有活動屬性的讼溺，所以這個案例也可以借鑒。

以上5點是活動本身需要注意的事最易，除此之外也不能給出更具體的方法了怒坯。成功沒有捷徑，只能是懂方法藻懒、多積累剔猿、拼天賦。經(jīng)過這一步嬉荆，活動的形式归敬、規(guī)則和背后邏輯都確定了。

第四步，跟進(jìn)設(shè)計汪茧、開發(fā)和上線椅亚。

活動就是運營全權(quán)負(fù)責(zé)的項目，這個環(huán)節(jié)更主要是體現(xiàn)項目經(jīng)理的角色舱污。無論PM落地呀舔、UI設(shè)計、RD開發(fā)上線扩灯，還是申請資源媚赖、對外合作等，運營人員都要跟進(jìn)珠插，關(guān)注最終的效果和時間點惧磺。

第五步，推廣資源就緒捻撑。

活動效果好不好磨隘，推廣渠道也非常重要，這些要在活動上線前就都準(zhǔn)備好布讹，包括確定上線排期琳拭、物料設(shè)計和數(shù)據(jù)統(tǒng)計。這一步和上一步是并行的描验，同時進(jìn)行白嘁。

推廣資源分為站內(nèi)和站外。

站內(nèi)膘流，主要是資源位絮缅、push、系統(tǒng)通知等已有渠道呼股，或是精準(zhǔn)用戶群的定向推送

站外耕魄，一般需要資源互換或付費購買。找更適合推廣這個活動的產(chǎn)品合作彭谁，比站內(nèi)有更好的轉(zhuǎn)化率吸奴。另外，應(yīng)用市場和Appstore也屬于站外渠道缠局，前者可以申請首發(fā)则奥、有獎活動、專題等合作狭园，也可以付費購買推薦位读处；后者就是刷榜。

第六步唱矛，做好風(fēng)控和備選方案

列出活動有可能出現(xiàn)的風(fēng)險點罚舱，根據(jù)每個風(fēng)險點都有應(yīng)對的備選方案井辜。

風(fēng)險點大概有幾類：

技術(shù)方面，上線時間delay或上線后BUG

推廣方面管闷，資源未按時到位

用戶方面粥脚，活動主打賣點用戶不買賬

外部環(huán)境，其他熱點爆發(fā)渐北，如霧霾阿逃、六小齡童铭拧、馬航

法律方面赃蛛，有違法行為，如黃反搀菩、消費者權(quán)益

作弊漏洞呕臂，被用戶找到規(guī)則漏洞，刷單肪跋、灌水等

第七步歧蒋，上線前活動預(yù)熱

線上活動的爆點時間很短，大概一兩天州既。但為了這短暫的爆發(fā)谜洽，要有前期的預(yù)熱和后期的收尾，一前一后服務(wù)好活動的波峰吴叶。這就是把控活動的節(jié)奏阐虚。其中，活動預(yù)熱非常重要蚌卤，這關(guān)系到能否迎來爆點实束，以及爆點到底有多高。預(yù)熱最簡單的方式就是告知逊彭，如哪天上線什么活動咸灿。更復(fù)雜的方式是，不只是告知侮叮，而是有噱頭的元素避矢，吸引用戶感興趣并關(guān)注，還會投入推廣資源擴大受眾囊榜。

最典型的預(yù)熱例子是滴滴品牌升級那件事审胸，這是我分析的步驟，未和滴滴的朋友溝通過锦聊，可能不準(zhǔn)確歹嘹。

①放出「滴滴打車再見」這樣的傳播圖片（下圖），引起用戶的猜測孔庭。

②告知將有大事發(fā)生尺上，引來用戶紛紛猜測材蛛。各種有趣的「滴滴XX」在朋友圈里傳播。

③在臨近揭曉日期時開始倒數(shù)怎抛，如下圖卑吭。

④把這個信息植入到滴滴紅包里，如下圖马绝。

⑤正式更名豆赏，放出官方通告，如下圖富稻。

⑥在微博等平臺掷邦，上線#拼D大賽#，實際上是為了鞏固用戶對新品牌的認(rèn)知椭赋。屬于上線后的傳播抚岗，如下圖。

第八步哪怔，上線后時刻關(guān)注活動進(jìn)展

經(jīng)過上面七步之后宣蔚，活動上線了，這時運營的主要職責(zé)變成監(jiān)控效果认境，看活動是否在預(yù)期軌道上胚委。如果在可調(diào)整的范圍內(nèi)，就盡快行動叉信。

需要監(jiān)控的就是數(shù)據(jù)和反饋：

數(shù)據(jù)亩冬。分為按實時的和單位時間的（一般按天）兩種情況，要對數(shù)據(jù)波動情況有心理預(yù)期茉盏，認(rèn)為上下多少算是正常的鉴未。如果超出波動范圍，就被認(rèn)為是異常情況鸠姨，需要追查一下具體原因铜秆。可能性等同于上文的「風(fēng)險點」讶迁。

反饋连茧。緊密關(guān)注會出現(xiàn)用戶反饋的所有平臺，比如用戶群巍糯、貼吧啸驯、微博、朋友圈等祟峦。

關(guān)注活動進(jìn)程的同時罚斗，還要收集有價值的信息，為活動總結(jié)做準(zhǔn)備宅楞。比如：

是否有可優(yōu)化的流程或體驗针姿？

是否記錄下了數(shù)據(jù)的波峰和波谷袱吆？

用戶的反饋和討論是否收集了？

活動過程中有趣的內(nèi)容是否要及時截圖下來距淫？

第九步绞绒，公布活動結(jié)果

前面做了那么多事，其實這一步最容易被忽略榕暇，因為官方和用戶的角色在這一步反轉(zhuǎn)蓬衡。前面是官方求著用戶參加活動，在這一步變成用戶更主動的關(guān)注結(jié)果彤枢，而官方的收益階段已經(jīng)結(jié)束狰晚。

所以提醒大家不要虎頭蛇尾，這時用戶正在瞪大眼睛關(guān)注著我們堂污，讓他們滿意或失望家肯，就取決于這一步龄砰。就好比消費者買房盟猖，前面看房簽合同都是房產(chǎn)銷售笑臉相迎。等到交房時换棚，消費者的錢已經(jīng)給了房產(chǎn)公司式镐，心態(tài)會更微妙，希望對方有更好的交房服務(wù)固蚤，完成整個交易娘汞。

千萬不要像個別房地產(chǎn)奸商一樣，翻臉不認(rèn)人夕玩。公布活動結(jié)果需要注意這些問題：

①告知全部活動受眾用戶

如果活動上線時你弦，是面對全量用戶的，那公布結(jié)果時也要展現(xiàn)給全量用戶燎孟；如果當(dāng)初只展現(xiàn)給部分用戶禽作，那公布結(jié)果時也同樣只給這批人看就行】常總之旷偿，公布活動結(jié)果的受眾用戶，要和活動上線時的受眾用戶一致爆侣。

②給用戶反饋的渠道

在活動結(jié)果頁面萍程，提供一個用戶申訴和詢問的渠道，以開放的態(tài)度面對后續(xù)可能有的問題兔仰。這就像電商的售后一樣茫负，即使有可能出現(xiàn)撒潑耍賴的情況，運營也不能回避乎赴，因為這本身就是運營的職責(zé)之一忍法。

③盡量做到完全透明和公正

公布結(jié)果時置吓，列出每一位獲獎用戶的ID、成績和獎項缔赠。如果允許衍锚，甚至可以列出所有參與用戶的成績。嚴(yán)格按照活動規(guī)則去執(zhí)行和公布嗤堰，不要有任何歧義和隱瞞戴质，這關(guān)系著在用戶心中的信用。

第十步踢匣，活動總結(jié)

首先是寫給自己告匠，就像上學(xué)時查看自己考試成績一樣，對自己這段時間的工作有一個交待离唬，做事有始有終后专。其次是總結(jié)活動的經(jīng)驗，好的地方繼續(xù)發(fā)揚输莺，不好的地方下次避免戚哎，這也是財富。最后是給上級和同事嫂用，目的是為了匯報和共享型凳。不管過程多艱難辛苦，上級要看最終結(jié)果來評判運營的工作嘱函，也需要了解項目每一步的進(jìn)展甘畅；同事也需要其他方向的進(jìn)展，對產(chǎn)品貢獻(xiàn)大的人自然會有相應(yīng)的話語權(quán)往弓。

活動總結(jié)需要包含的元素：

①背景

這個總結(jié)要保證大家都能看懂疏唾，哪怕不了解項目情況的同事。所以需要完整的寫清楚背景函似，千萬別默認(rèn)認(rèn)為有些信息別人理應(yīng)了解槐脏。

例，作業(yè)幫是K12的學(xué)習(xí)軟件缴淋，可拍照搜題也可向?qū)W霸提問准给。目前遇到的問題是，由于回答成本高重抖，所以高中數(shù)學(xué)類的問題解決率相對較低露氮，希望通過活動提高這類問題的解決率。

②目標(biāo)

明確告知活動目標(biāo)钟沛，在什么時間范圍內(nèi)畔规，將數(shù)據(jù)提升多少。

例恨统，高中數(shù)學(xué)問題的1小時解決率是90%叁扫，初中數(shù)學(xué)是98%三妈。期望通過活動提升至95%，與初中數(shù)學(xué)相近莫绣〕肫眩活動時間是1月1日-1月7日。

③效果

這里說的是最終效果对室，只寫最核心的數(shù)據(jù)模燥，以及是否達(dá)到預(yù)期。不需要寫過程數(shù)據(jù)和分析過程掩宜。

例蔫骂，活動結(jié)束后，高中數(shù)學(xué)解決率提升至95%牺汤，達(dá)到活動預(yù)期辽旋。

④詳細(xì)分析

列出具體措施和數(shù)據(jù)，分析活動的每一步進(jìn)展檐迟，得出結(jié)論补胚。

例，為了提升高中數(shù)學(xué)的1小時解決率锅减，策略是擴大引入答題老師糖儡，以及將已有激勵杠桿向高中數(shù)學(xué)傾斜。然后分別列出具體每一步怔匣，這點每個項目差別很大，這里就不細(xì)寫了桦沉。

⑤經(jīng)驗總結(jié)

總結(jié)活動的優(yōu)缺點每瞒，分別列出。

例纯露，優(yōu)點是引入老師的方法優(yōu)質(zhì)且有效剿骨；缺點是對低質(zhì)回答準(zhǔn)備不足。

⑥后續(xù)計劃

站在這次活動的角度埠褪，分析給自己帶來的啟發(fā)浓利，用于展望后續(xù)的工作〕伲活動如果有效贷掖，后續(xù)是否復(fù)用做下去，或者活動其中的模塊可以拿出來繼續(xù)發(fā)揮作用渴语。

例苹威，下一步將梳理完整的引入老師的流程，并通過產(chǎn)品落地驾凶。

3

案例分析

上文講思路牙甫，下文會套用案例分析掷酗。每個案例都拆成這幾個問：

活動類型

活動目的

切入需求

我的觀點

滴滴的春運回家

1.活動類型：產(chǎn)品模塊，可視為活動

2.活動目的：迎合用戶需求窟哺，強化滴滴是出行產(chǎn)品的用戶認(rèn)知

3.切入需求：春節(jié)回家是強需求

4.我的看法：滴滴一直很接地氣泻轰，這次更是告訴用戶，在出行這件事上他們能做很多且轨。

支付寶集福

活動類型：游戲

活動目的：建立用戶關(guān)系糕殉，為后續(xù)社交化做準(zhǔn)備

切入需求：逐利、有趣

我的觀點：不管怎么有人吐槽殖告，不管支付寶能不能做好社交阿蝶，至少這次活動讓你們加了不少好友，這就夠了黄绩。

美團外賣紅包

活動類型：補貼

活動目的：提升市場占有率羡洁，培養(yǎng)用戶習(xí)慣

切入需求：逐利

我的觀點：紅包只是補貼的一種形式，為了達(dá)到補貼理應(yīng)還有其他手段爽丹≈螅可惜大家一直在延續(xù)這個玩法，沒有創(chuàng)新的動力粤蝎。

百度地圖的「櫻花甜筒跑酷」

活動類型：游戲

活動目的：百度地圖O2O商業(yè)模式的探索

切入需求：逐利真仲、有趣

我的觀點：數(shù)據(jù)效果好對百度來說不難做到，更重要是線上線下結(jié)合的好初澎，用戶參與門檻低秸应，很接地氣。

same的「你發(fā)自拍 我來畫」

活動類型：游戲碑宴、話題

活動目的：提升互動量软啼，間接提升DAU

切入需求：有趣

我的觀點：非常有趣，很有創(chuàng)意延柠，same創(chuàng)造出很多玩法祸挪。

錘子手機的「軟文大賽」

活動類型：話題

活動目的：借助微博平臺的品牌傳播

切入需求：有趣

我的觀點：逼格盡顯，與錘子用戶群體很搭

微博的#幫汪峰上頭條#

活動類型：話題

活動目的：商業(yè)目的贞间，當(dāng)時汪峰新歌在微博音樂首發(fā)贿条，運營策劃話題引爆，話題量過億

切入需求：有趣

我的觀點：1個運營人力做的增热，而且確實是自然排序到熱門話題No.1的整以。借勢做的很好，四兩撥千斤钓葫。

keep的社區(qū)話題

活動類型：話題

活動目的：銜接從工具到互動的轉(zhuǎn)化悄蕾，提升用戶粘性

切入需求：被展現(xiàn)的心理訴求

我的觀點：健身達(dá)人都很愛美愛自己，社區(qū)話題給了他們很好的展現(xiàn)空間，供小白用戶仰望帆调。反過來說奠骄，對小白用戶也是激勵。

貓眼電影的功夫熊貓影評活動

活動類型：有獎番刊、游戲

活動目的：提升UGC用戶量

切入需求：逐利含鳞、有趣

我的觀點：將活動游戲化，將電影和UGC結(jié)合起來了芹务，有創(chuàng)意蝉绷。

微博的#帶著微博去旅行#

活動類型：話題

活動目的：提升活躍度，間接提升DAU

切入需求：逐利枣抱、有趣

我的觀點：很好的利用了「假期」這個熱點熔吗，通過話題引導(dǎo)用戶UGC。后續(xù)開始借此商業(yè)化了佳晶。

陌陌紅包爭霸戰(zhàn)

活動類型：游戲

活動目的：提升活躍度桅狠，促進(jìn)交友這個核心點

切入需求：逐利、有趣

我的觀點：紅包只適用于附近的人轿秧，所以活動還是圍繞著陌生人交友這個核心點中跌，借了春節(jié)和紅包的大勢。

騰訊體育的「福利在現(xiàn)場」

1菇篡、活動類型：游戲

2漩符、活動目的：商業(yè)利益

3、切入需求：逐利驱还、有趣

4嗜暴、我的觀點：看球間隙投幾個球，能獲獎就更好了铝侵。商業(yè)化和用戶需求結(jié)合的很好灼伤，而且確實有趣。