以阿里月餅事件為例分析一次線上活動(dòng)應(yīng)該如何操作森篷，大致簡化為5個(gè)步驟输钩。
三豺型、關(guān)于活動(dòng)運(yùn)營的一點(diǎn)體會(huì)
2、如何策劃好一個(gè)線上活動(dòng)买乃？
活動(dòng)分線上活動(dòng)和線下活動(dòng)兩種姻氨。
線上活動(dòng)顧名思義是在網(wǎng)上進(jìn)行，線上發(fā)布線上執(zhí)行線上反饋剪验，如果有獎(jiǎng)品再加個(gè)線下領(lǐng)獎(jiǎng)肴焊。線下活動(dòng)一般則要有線上推廣線下執(zhí)行，最后線上反饋功戚。
剛剛過去的2016年中秋娶眷，五仁月餅有沒有滾出去月餅界我不知道，阿里月餅事件倒是火得一塌糊涂啸臀。阿里4名工程師因?qū)懥艘欢蜫avaScript腳本“搶月餅”届宠，被發(fā)現(xiàn)后遭解除合同引起大量爭(zhēng)論，以至于時(shí)隔一周我的知乎首頁還是滿屏的討論乘粒。
不討論阿里的做法是否合理豌注，我們以搶月餅這個(gè)活動(dòng)為例，根據(jù)阿里月餅事件的公開信息灯萍，復(fù)盤分析一下轧铁，一個(gè)完整的線上活動(dòng)應(yīng)該怎么做，在這個(gè)事件中活動(dòng)運(yùn)營犯了哪些錯(cuò)誤旦棉。
現(xiàn)在齿风，假設(shè)你是一個(gè)活動(dòng)運(yùn)營新人，接到要做這次月餅搶購活動(dòng)的任務(wù)绑洛。
第一步救斑，制作活動(dòng)方案
活動(dòng)主題：阿里月餅成本價(jià)特賣搶購
活動(dòng)對(duì)象：阿里內(nèi)部員工
活動(dòng)時(shí)間：2016年9月12日下午
活動(dòng)描述：每年中秋節(jié)，阿里巴巴的員工都能分到一盒月餅诊笤。今年的月餅因?yàn)樵煨涂蓯巯敌常簧偃讼Ｍ俣噘I幾盒送給親朋好友。9月12日下午，公司決定將為數(shù)不多的余量月餅通過內(nèi)網(wǎng)纪他，面向員工以成本價(jià)銷售鄙煤，歡迎各位同事?lián)屬彛屠屠?/p>
參與方式：員工登錄阿里內(nèi)網(wǎng)茶袒，打開內(nèi)部預(yù)定頁面梯刚，14時(shí)、16時(shí)兩次整點(diǎn)秒殺搶購機(jī)會(huì)薪寓，付款成功即為成功搶購亡资。
推廣渠道：公司行政通知
成本預(yù)估：為數(shù)不多的余量月餅（提前找領(lǐng)導(dǎo)確定本次活動(dòng)的月餅禮盒投放數(shù)量）
預(yù)期效果：余量月餅全部銷售完畢
第二步，制作活動(dòng)承載頁面
方案大致理清確定后向叉，你要去找技術(shù)的同事幫忙開發(fā)一個(gè)內(nèi)部預(yù)定頁面锥腻，即本次活動(dòng)的線上承載頁面。這時(shí)你需要準(zhǔn)備一份需求文檔母谎，將流程和需求羅列清楚瘦黑，至少講明如何設(shè)計(jì)如何實(shí)現(xiàn)何時(shí)上線等關(guān)鍵問題，然后隨時(shí)與技術(shù)保持溝通奇唤，確保頁面準(zhǔn)時(shí)制作完成并通過測(cè)試沒有問題后正式上線幸斥。
需求文檔大概是這樣的：
活動(dòng)說明：臨近中秋，公司決定將為數(shù)不多的余量月餅通過內(nèi)網(wǎng)咬扇，面向員工以成本價(jià)銷售甲葬，需要技術(shù)支持開發(fā)一個(gè)內(nèi)部預(yù)定頁面。
活動(dòng)流程：登錄阿里內(nèi)網(wǎng)——打開預(yù)定頁面——整點(diǎn)點(diǎn)擊搶購——付款——搶購成功
設(shè)計(jì)需求：整體頁面風(fēng)格懈贺、月餅禮盒展示经窖、活動(dòng)規(guī)則（1.2.3.4……要求簡單明了，讓用戶一看便懂）隅居、FAQ（包括常見問題答疑钠至、支付問題說明）
開發(fā)需求：1、僅限阿里內(nèi)網(wǎng)登錄參與胎源；2棉钧、14時(shí)和16時(shí)整點(diǎn)開啟兩次搶購，前端實(shí)時(shí)顯示月餅剩余數(shù)量涕蚤，搶完為止宪卿；3、僅限支付寶在線支付（個(gè)人猜想）
上線時(shí)間：2016年9月12日12時(shí)前（個(gè)人猜想万栅，活動(dòng)正式開始前任一時(shí)間都行）
第三步佑钾，協(xié)調(diào)推廣渠道推廣宣傳
你要協(xié)調(diào)你預(yù)定的推廣渠道——行政部門下發(fā)活動(dòng)通知。這個(gè)案例中烦粒，其實(shí)推廣可以和第二步同時(shí)進(jìn)行甚至早于第二步進(jìn)行都沒有關(guān)系休溶，活動(dòng)運(yùn)營你需要給你的推廣人員說明活動(dòng)和上線時(shí)間代赁，然后推廣開始動(dòng)用自己的渠道去做宣傳通知，你需要清楚知道：
投放時(shí)間：2016年9月11日（個(gè)人猜想兽掰，活動(dòng)正式開始前提前幾天都行）
投放方式：行政發(fā)文通知芭碍、內(nèi)部郵件通知（個(gè)人猜想）
覆蓋范圍：即你的投放渠道能讓多少人接收到活動(dòng)通知
第四步，活動(dòng)正式開始
活動(dòng)運(yùn)營此時(shí)需要做的是監(jiān)控活動(dòng)數(shù)據(jù)孽尽，在這個(gè)案例里你要重點(diǎn)監(jiān)控用戶參與情況窖壕、月餅剩余情況等數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析及時(shí)作出活動(dòng)調(diào)整杉女。（這一部分沒有見到公開信息報(bào)道瞻讽，我假設(shè)沒有，留到下一部分說明）
第五步熏挎，活動(dòng)結(jié)束速勇，做一份活動(dòng)效果報(bào)告
包括以下幾個(gè)部分：
活動(dòng)概述：本次面對(duì)阿里內(nèi)部員工的月餅成本價(jià)特賣搶購活動(dòng)在2016年9月12日下午進(jìn)行，員工通過內(nèi)網(wǎng)登錄預(yù)定頁面婆瓜，在14時(shí)和16時(shí)兩個(gè)整點(diǎn)秒殺的形式參與活動(dòng)快集。
活動(dòng)效果統(tǒng)計(jì)：活動(dòng)開始XX分鐘內(nèi)完成公司余量月餅XX盒的銷售任務(wù)×祝活動(dòng)中安全部4名工程師寫JavaScript腳本搶月餅多刷124盒月餅，遭行政部門解雇乖寒。
宣傳效果統(tǒng)計(jì)：對(duì)各個(gè)投放渠道進(jìn)行數(shù)據(jù)分析猴蹂，了解各個(gè)渠道帶來的流量和轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)。大致這樣的楣嘁。磅轻。
經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：活動(dòng)存在哪些問題、學(xué)到什么經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)以及下次如何提高如何優(yōu)化逐虚。
月餅事件的結(jié)果我們都知道了聋溜，4名工程師被解雇，連帶責(zé)任的第5人——一名HR被解雇叭爱。如果這件事有活動(dòng)運(yùn)營的話撮躁，我認(rèn)為這是活動(dòng)運(yùn)營犯下的錯(cuò)誤，讓這5人背鍋买雾。
活動(dòng)中活動(dòng)運(yùn)營至少犯了3個(gè)錯(cuò)誤：活動(dòng)規(guī)則遺漏把曼、開發(fā)需求描述不清和風(fēng)險(xiǎn)控制缺失。
活動(dòng)運(yùn)營犯的第一個(gè)錯(cuò)誤是活動(dòng)規(guī)則遺漏漓穿。
活動(dòng)規(guī)則嗤军，視活動(dòng)而定，小活動(dòng)規(guī)則比較簡單的話可以與參與方式寫在一起晃危，比較復(fù)雜的活動(dòng)最好做為單獨(dú)的一部分列出來叙赚。從公開報(bào)道中，阿里月餅搶購沒有明確要求每人或每個(gè)工號(hào)ID限購一份，活動(dòng)運(yùn)營沒有清楚這一點(diǎn)震叮，活動(dòng)規(guī)則里沒有說沿量，開發(fā)需求里也沒有提，所以技術(shù)在開發(fā)預(yù)定頁面的時(shí)候沒有做限制冤荆，這才導(dǎo)致4名工程師隨便寫段JavaScript腳本就能一直不停點(diǎn)擊搶購朴则。
活動(dòng)運(yùn)營犯的第二個(gè)錯(cuò)誤是開發(fā)需求描述不清。
設(shè)計(jì)的搶購流程不夠完善钓简，搶到下單后應(yīng)該自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到支付頁面乌妒，這樣即使遺漏限購這個(gè)需求，憑這么多人的搶購熱情外邓，這4名工程師在一次支付完成后恐怕也很難有二次搶購的機(jī)會(huì)撤蚊，自然也不會(huì)有4個(gè)人多刷124盒月餅的結(jié)果了。
活動(dòng)運(yùn)營犯的第三個(gè)錯(cuò)誤是缺少活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)控制损话。
活動(dòng)運(yùn)營在設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)應(yīng)考慮到活動(dòng)中可能遇到各種突發(fā)情況侦啸，做好相對(duì)預(yù)案應(yīng)對(duì)措施，并在活動(dòng)進(jìn)行中一旦發(fā)現(xiàn)問題迅速啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案丧枪。在這個(gè)案例中除了活動(dòng)正常進(jìn)行光涂，還要考慮到活動(dòng)參與人數(shù)不足怎么辦，要不要再次推廣通知拧烦；活動(dòng)過于火爆忘闻，大部分搶不到怎么辦，投放的月餅禮盒數(shù)量會(huì)不會(huì)有追加恋博，這些都需要提高考慮到并做好應(yīng)對(duì)措施齐佳。活動(dòng)運(yùn)營做活動(dòng)預(yù)案可以文字寫下來债沮，也可以做成預(yù)案流程圖炼吴，任何形式都行，但一定要考慮周全疫衩，把邏輯理順硅蹦。
此類活動(dòng)的預(yù)案要包括這些方面：
可惜我們從公開信息里并沒有看到阿里月餅搶購活動(dòng)有相應(yīng)的預(yù)案準(zhǔn)備，而且在活動(dòng)進(jìn)行中4名工程師的JavaScript腳本在不斷搶購時(shí)隧土，活動(dòng)運(yùn)營沒有監(jiān)控到異常提针，也沒有任何應(yīng)對(duì)措施，放任腳本一直不停地?fù)寴寭尣芸罱K被發(fā)現(xiàn)后造成如今的后果辐脖。
活動(dòng)運(yùn)營一定要避免這3個(gè)錯(cuò)誤，活動(dòng)方案要把活動(dòng)相關(guān)信息逐條寫得清清楚楚皆愉，把整個(gè)活動(dòng)中可能出現(xiàn)問題的環(huán)節(jié)逐一排查并做好相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案嗜价，在活動(dòng)執(zhí)行過程中密切監(jiān)控活動(dòng)數(shù)據(jù)艇抠，發(fā)現(xiàn)異常情況及時(shí)啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，這樣才能順利策劃執(zhí)行一次線上活動(dòng)久锥。
