內(nèi)容運(yùn)營通常是通過生產(chǎn)和重組內(nèi)容的方式來滿足用戶的消費(fèi)需求，提升自己產(chǎn)品的活躍度尤蒿，拉動(dòng)用戶的持續(xù)訪問娜膘。
內(nèi)容的制作不僅僅是指在文字上下功夫，廣義的內(nèi)容運(yùn)營還包括視頻优质、音頻等竣贪。在此主要說說一說產(chǎn)品軟文的撰寫。
產(chǎn)品的軟文不僅僅是做出產(chǎn)品得說明巩螃，旨在告訴自己的客戶如何的使用產(chǎn)品演怎，以及介紹產(chǎn)品或者是區(qū)分和其它產(chǎn)品的。軟文顯然比枯燥的說明更讓人親近避乏，更多的是傳達(dá)一種價(jià)值或者某種觀念爷耀，讓人產(chǎn)生對它的認(rèn)知。
一般軟文的撰寫有幾種形式：
很常見的一種就是我們所看到的結(jié)合熱點(diǎn)拍皮，俗稱追熱點(diǎn)歹叮。
熱點(diǎn)的產(chǎn)生有兩種，一種是突發(fā)型的铆帽。這一類往往是不可預(yù)料的咆耿，充滿著未知數(shù)。這一類往往也很容易吸引讀者的注意力爹橱，很多產(chǎn)品會(huì)借勢熱點(diǎn)萨螺，把自己的產(chǎn)品更快的傳遞出去。第二種是產(chǎn)生于固定的節(jié)假日或是特殊的日子，往往可以預(yù)料到慰技，比如像是春節(jié)椭盏、端午這樣的節(jié)假日有很多的氣氛渲染可以借此發(fā)散出一些主題來寫。
二吻商、故事型
這一類文章通產(chǎn)會(huì)有一個(gè)情節(jié)的構(gòu)造或是來自于某一些真實(shí)的事件掏颊，針對自己的目標(biāo)客戶進(jìn)行創(chuàng)作，提升他們在情感上的認(rèn)同艾帐，往往可以激起讀者的共鳴乌叶，并且更耐讀，相比于其他類型的文章也更加有趣味性掩蛤，這是很多人通常會(huì)喜歡的一類枉昏。除了“情懷型”的故事之外，還有“段子型”揍鸟，用自己幽默風(fēng)趣的方式將一些好玩的見聞或者是大眾所流行的段子和自己的產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合兄裂。
這種軟文的編寫相當(dāng)于營造某一類的情景，然后把自己的產(chǎn)品納入到其中阳藻。相比于直白的插入產(chǎn)品小廣告晰奖，這一類的文章并不會(huì)讓人產(chǎn)生反感。
三腥泥、干貨匾南、知識(shí)分享型
越來越多的讀者在甄別內(nèi)容上有了更高的要求，更多的開始傾向于一篇文章帶給他們什么蛔外，希望能夠得到能夠產(chǎn)生價(jià)值的內(nèi)容蛆楞。所以，把產(chǎn)品納入到一種知識(shí)內(nèi)也是傳播軟文的一種方式夹厌。
分享與產(chǎn)品本身相關(guān)的知識(shí)豹爹，這通常是指向你產(chǎn)品的目標(biāo)對象，而且這一類的知識(shí)和產(chǎn)品有很大的緊密度矛纹；還有一種臂聋，是將能夠和產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的知識(shí)整合在一起推出自己的產(chǎn)品。
四或南、活動(dòng)宣傳型
目前很多內(nèi)容運(yùn)營撰寫得最多的可能就是這類型軟文孩等，配合活動(dòng)運(yùn)營〔晒唬活動(dòng)前有活動(dòng)預(yù)熱軟文肄方，為了提升活動(dòng)的熱度，預(yù)熱軟文通常有可能結(jié)合一些爭議性的觀點(diǎn)與話題吁恍，或者是做一些引導(dǎo)關(guān)注的預(yù)熱小活動(dòng)扒秸，將活動(dòng)之勢先行炒作起來播演。
活動(dòng)開始啟動(dòng)冀瓦，活動(dòng)宣傳軟文也必不可缺伴奥。活動(dòng)宣傳軟文通常較為直白翼闽，告訴用戶本次活動(dòng)的具體情況是怎樣的拾徙，它與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)是怎樣的，用戶該如何參與感局，產(chǎn)品有何種規(guī)則尼啡，諸如此類。
活動(dòng)過程中拍攝的照片询微，活動(dòng)過程中產(chǎn)生的有趣的事情崖瞭，活動(dòng)的參與用戶數(shù)據(jù)，活動(dòng)的整體成果心得撑毛，活動(dòng)的中獎(jiǎng)公示等等书聚，在活動(dòng)結(jié)束后也都能成為產(chǎn)品軟文的素材。
