（1）
為什么中國活躍的皮鞋牌子就那么幾個枪孩？因為有國外皮鞋牌子的競爭，技術(shù)上的瓶頸等原因癞志，新晉牌子很難在口碑上去與老牌子競爭。即憑什么買你家的鞋子？若非技術(shù)么库、價格和用料上的優(yōu)越脚祟，否則很難有理由去購買一家新牌子的產(chǎn)品绍在。
但也絕非不能推廣感帅，這就需要文案廣告的宣傳。論中國最出眾的兩個廣告地淀，08年在電視上循環(huán)播放的恒源祥的《羊羊羊》廣告失球，與史玉柱的《腦白金》廣告。這兩個廣告本身沒有多大含義帮毁，但在一遍遍觀看后实苞，卻使人印象深刻，甚至到了要買該類的產(chǎn)品時烈疚，第一反應(yīng)就是腦白金黔牵。
所以我認為文案和廣告的首先要點是標明自己所要宣揚的品牌，并讓人深刻記住爷肝。只要被人記住了猾浦，那么不管好壞至少知名度就有了。這是我認為創(chuàng)立牌子最重要的一點灯抛，至于之后的運營金赦，這卻是產(chǎn)品的問題。
接著拿腦白金來說对嚼，近幾年腦白金的廣告差不多消失殆盡夹抗，就連產(chǎn)品都見不到多少。這是因為這玩意確實沒多大用處纵竖，至少沒有廣告上說的那般神奇漠烧。史玉柱當(dāng)時也僅僅是想賺一波就走，全然沒有將牌子長久做下去的想法靡砌。
（2）
假設(shè)貴公司出了一款商務(wù)皮鞋已脓，價格兩百。又假設(shè)我要為此寫個廣告語通殃，那么我會這樣寫道：
男人的第一雙皮鞋該是什么樣的摆舟？
可以不貴，因為才踏上新的人生邓了。
但要精致恨诱，因為已經(jīng)踏上新的人生。
精致的選擇骗炉，如同精致的自己照宝。
之所以這樣寫，是因為兩百塊錢的皮鞋真的算不上太好句葵，若是在造型設(shè)計厕鹃、用料上下了功夫的皮鞋兢仰，絕不會僅賣兩百塊。這必然只是作為剛踏上社會的男性作為過度用的服侍剂碴，如同廉價的滌綸西裝一般把将。我覺得不能把消費者當(dāng)傻子，低檔貨吹上天忆矛，仿佛兩百塊錢買了個寶一樣察蹲。消費者并不蠢，他清楚自己買到的產(chǎn)品如何催训，與推薦詞比較如何洽议。
所以我認為消費者買的會是第一雙皮鞋，在囊中羞澀時要購買一雙價格實惠的皮鞋漫拭，心里可能會想是否太廉價了亚兄。故我勸了一句，可以不貴采驻，因為才工作確實不會有多余的錢買一雙高檔皮鞋审胚。第三句算是人生的勸話，也有暗示自己產(chǎn)品做工精致的成分礼旅。
也許用詞并不恰當(dāng)菲盾，我也只是個對文學(xué)有興趣，想嘗試文案工作各淀，非科班出身的年輕人懒鉴。我渴望到一個地方去學(xué)習(xí)我所喜愛的知識。
