• 小的時候，我們在三塊五錢的雪碧和五毛錢的橘子味汽水中選擇了后者舶赔，因為我們只需要解渴镀首，其中的差價并沒有口味這么大的區(qū)別。
• 大一些了伯复，我們在700元的耐克阿迪和300元的李寧安踏中選擇了后者慨代，因為我們只需要一雙運動鞋打籃球。
• 又大一些啸如，我們在DIY電腦選擇主板的時候侍匙，在華碩和X通之間選擇了X通，因為主板只是所有性能部件的連接叮雳，買好的并不會對電腦的性能有本質性的提升想暗。
• 再大一些，我們在盜版游戲和正版游戲中選擇了盜版债鸡，因為我們只需要玩到這款游戲江滨，既然免費可以找到，何須花錢呢厌均？
• 到了現(xiàn)在唬滑，我們在小米手機和蘋果手機中選擇了小米手機，因為我們只需要一臺可以使用的智能手機棺弊，既然小米可以滿足我們的需求晶密，何必花更多的錢呢？

當網(wǎng)絡還沒廣泛進入社會之前模她，人們的意識形態(tài)充滿了局限性稻艰。認為商業(yè)社會就是一個買賣的社會，我只需要通過合適的價錢來購買到我想要的產(chǎn)品侈净，就像去菜場買菜尊勿，挑完討價還價完畢之后拿走完事兒僧凤。多數(shù)人認為這就是正常的購物模式，在購物的時候元扔，買賣雙方都各懷鬼胎躯保，賣家心里想：反正就是一錘子買賣，買家不會懂中間材料需要花多少成本澎语，又不指望做你回頭生意途事，給你價格高一點，忽悠成一筆是一筆擅羞，忽悠不進再慢慢談價格么尸变；買家心里想：只會買錯不會賣錯，定這個價格肯定會有很大的討價還價的空間减俏，上手砍個一半都是我虧召烂。

這種購物體驗已經(jīng)深入人心，生意的全過程就是錢物離手的過程垄懂。哪怕最后上當受騙了骑晶，最多也就是說這么一句話：“看，還好我挑了一個便宜的草慧，如果買了那個貴的桶蛔，還不知道要多花多少錢呢÷龋”這樣的心態(tài)導致了買家和賣家的價值觀逐漸背離仔雷，讓一個正常的商業(yè)社會越發(fā)遠離我們的視野。

在這種不正常的商業(yè)行為下舔示，“性價比“這個詞語越來越流行碟婆，意義就是用相對最少的錢來買到相對最好的東西。原則上來說這個詞語是有意義的惕稻，但是竖共，這個世界并不是非此即彼的二元世界，還有另一句話：一分價錢一分貨俺祠，這個世界存在1分價錢買0.75分的貨的奸商公给，但絕不存在1.5分貨賣1分價錢的豪邁人物，商人不是慈善家蜘渣，沒人愿意做虧本的買賣淌铐，價格和使用價值相匹配，這才是最正統(tǒng)的經(jīng)濟學常識蔫缸。但是就是因為買賣雙方信息不對等腿准，導致這樣的常識往往被我們選擇性忽略。

• 買了橘子味汽水的我們拾碌，到了晚上就會拉肚子吐葱。因為沒有品牌的飲料衛(wèi)生不過關街望，讓我們的身體出現(xiàn)了問題。
• 買了安踏李寧的我們弟跑，在運動場上穿了幾個月它匕，鞋子就出現(xiàn)了破損，但是同樣的耐克阿迪的朋友還可以保持完好無損窖认。
• 買了X通主板的我們組裝起了一臺強悍的電腦，但是過了一兩年告希，系統(tǒng)開始藍屏扑浸，拆開一看，主板電容開始爆漿燕偶，需要更換喝噪。
• 買了盜版光碟的我們，在回家安裝游戲的時候經(jīng)常會出現(xiàn)內(nèi)容包不全指么，游戲運行錯誤的問題酝惧。什么？去網(wǎng)上下載伯诬？花了一天時間用小水管下下來的游戲還不一定可以運行晚唇。
• 買了小米手機的我們，屏幕保護有廣告盗似，系統(tǒng)內(nèi)有廣告哩陕，哪里都是廣告，我到底是買了一臺用來解決問題的手機還是一臺給我增加麻煩的廣告推送機赫舒？

這就是我們追求性價比的結果悍及，其實這并不是對這些產(chǎn)品的否定，廠家生產(chǎn)出了這樣的產(chǎn)品必然有它自己的理由接癌，有著自己的目標客戶心赶。而這個目標不僅僅只是“性價比”高而已。因為價格上的優(yōu)勢缺猛，我們在有意識和無意識的情況下缨叫，也能夠對其中的缺點作出一定的妥協(xié)，用我們自己的研究和時間去彌補尚不完美的產(chǎn)品枯夜，從中獲得相對較高的用戶體驗弯汰。

這就是大部分追求“性價比”的朋友的選擇：價格便宜，東西夠用湖雹，需要自己花時間去解決問題咏闪。

• 橘子味汽水年輕身體好的時候少喝幾次問題不大。
• 買一雙耐克阿迪的錢可以買兩三雙安踏李寧了摔吏，破了就換唄鸽嫂。
• 現(xiàn)在一臺電腦也就是快消品纵装，配置低一點功耗小一點湊活著用沒啥問題。電容爆漿据某？我自己換橡娄。
• 盜版游戲畢竟不要錢啊，怎么破解花點時間總能搞定的癣籽，這么貴的價格買什么不好挽唉？
• 小米可以聊微信啊，可以搶紅包啊筷狼，廣告就廣告了瓶籽，手機能用的功能小米都滿足了，能滿足就好了埂材，何必花80%的錢買20%的功能呢塑顺？實在不行我刷個機啊，刷一個無廣告版本就好了俏险。

但如今严拒，因為在網(wǎng)絡社會中給了大家太多的選擇，人們可以輕易搜索到一件產(chǎn)品的好和壞竖独，甚至有很多的機構專門就會做一些產(chǎn)品的上手和評測裤唠，作為追求“性價比”的用戶，多數(shù)處于有時間沒錢的狀態(tài)莹痢，他們是一定會窮盡其所有的渠道去尋找和研究自己想要的產(chǎn)品的巧骚。當大家開始去了解產(chǎn)品的供應鏈，去了解產(chǎn)品的投入和產(chǎn)出格二，去了解高端產(chǎn)品所輸出的不同的價值觀劈彪，去了解昂貴產(chǎn)品和便宜產(chǎn)品的原料以及工藝組成差異。當你花費了這些時間去了解產(chǎn)品的本質之后顶猜，“性價比”的概念已經(jīng)單薄到完全不足以支撐產(chǎn)品的產(chǎn)品力了沧奴。

• 我們了解了身體是需要持續(xù)養(yǎng)護的；
• 我們了解了一雙好鞋的工藝產(chǎn)出以及其中的科研成本是普通的鞋子所無法達到的长窄；
• 我們了解了優(yōu)秀硬件供應商的PCB布局和對產(chǎn)品穩(wěn)定性的追求是和二線小廠商完全不同的滔吠；
• 我們了解了世界上還有一個叫做Steam的平臺，有一個逼我們剁手的家伙叫做G胖挠日，在上面只需要花費不多的價格就可以入手可以實時更新疮绷，體驗良好的正版游戲；
• 我們了解了蘋果在所有產(chǎn)品中努力做到了高標準的軟硬件工藝嚣潜，以及對于產(chǎn)品使用體驗冬骚，美學體驗的不懈追求，好的產(chǎn)品不僅僅具有使用價值，它本身應該是一件藝術品只冻；

“性價比”庇麦，其實是在信息流通不夠之下的偽概念。不同層次的用戶對于同樣的需求有不同的解決方案喜德，產(chǎn)品可以直接用來解決問題山橄，也可以用來實現(xiàn)其使用價值之外的需求，當產(chǎn)品已經(jīng)明確到是要解決某一類人的某一類問題的時候舍悯，到這個時候航棱，對應的這部分人還不會心甘情愿地買買買嗎？“我適合用什么萌衬？我為什么要買這件商品丧诺？“這才是我們在購物的時候所需要關心的內(nèi)容。當我們只注重了眼前低廉的價格奄薇，而忽視了其背后產(chǎn)品的構成的時候，多半情況下抗愁，我們買來是會后悔的馁蒂，而每一份后悔，都是讓大家回歸正常購物邏輯所要付出的代價蜘腌。存在即合理沫屡，現(xiàn)代的商業(yè)社會已經(jīng)不是過去物資極其貧乏的時代了，如果你的價格明顯偏離了主流撮珠，而且沒有強而有力說服用戶購買的理由沮脖，一定會被網(wǎng)絡時代快速淘汰。

我們需要好產(chǎn)品芯急，我們需要價廉物美的好產(chǎn)品勺届，我們需要價廉物美且拿得出手的好產(chǎn)品，我們需要價廉物美拿得出手且充滿逼格的好產(chǎn)品娶耍。這很難免姿，不是嗎？