醫(yī)美整形策劃李存亮創(chuàng)意文案七星計
寫文案要寫到精髓嗤堰，文案離不開策劃戴质，策劃也離不開文案，再好的策劃創(chuàng)意不能用好的文案寫出來踢匣，表達(dá)出來那么這個策劃就會很沮喪告匠。文案策劃要有畫面感，就是上次整形策劃經(jīng)理李存亮提到的意境策劃文案离唬，只有有意境的策劃文案才會讓顧客產(chǎn)生好奇有著身臨其境的感覺后专，就是所謂的畫面感。什么是所謂的畫面感输莺？畫面感就是畫面行贪，看了你的文案就能聯(lián)想到這個畫面，即使沒有設(shè)計也可以看出這個文案的畫面模闲，通過文案進(jìn)行聯(lián)想建瘫。
其實文字也是有靈魂的寫文案要有發(fā)方法，才會寫出好的文案尸折。例如你去談戀愛啰脚，直接和女孩到了晚上說，我想和你睡覺实夹，這樣就會讓女孩對你反感橄浓，認(rèn)為你就是想和她睡覺，這就是你接近她的想法亮航。這樣不僅睡覺不成就連戀愛也談不成荸实。如果你換一種說法，親我想每天起來第一眼看到你缴淋，這樣女孩感覺你很是愛她准给，對她有感覺泄朴，也會讓女孩感覺你這樣男孩比較文雅，有點文藝青年的范產(chǎn)生了好感露氮。這樣還會讓女孩浮想聯(lián)翩祖灰，有好的畫面感，清晨起來兩眼相對這樣就是愛情畔规。
企劃運營經(jīng)理李存亮一直說寫文案要有視覺感局扶，給然聯(lián)想有好奇心這樣的文案寫出來才有水平更能夠吸引顧客的眼球，在顧客心理產(chǎn)生心智叁扫。一般大家都比較認(rèn)同的是要針對目標(biāo)顧客去寫三妈，要了解用戶想的是什么，要用可視化的文案描述出來這樣產(chǎn)生視覺的沖擊力莫绣。
那么如何吶能夠?qū)懗鲇挟嬅娓械奈陌赋肫眩龅囊粋€視覺化的感官體驗創(chuàng)意策劃呢？企劃運營經(jīng)理李存亮針對如何寫好文案視覺創(chuàng)意的文案是有公式的兔综，下面將經(jīng)驗中的額七個實用方法分享給大家共享學(xué)習(xí)饿凛，這七個方法叫做文案創(chuàng)意七星計。
第一計有明確的對象感软驰，要用簡單易懂的語言涧窒，所以一定要有自己的遐想對象，感覺她就坐在你的面前锭亏，你在向她娓娓道來你要對她說的纠吴，這就是文案的靈魂，創(chuàng)意策劃的核心慧瘤。
文字不要過于書面化戴已，需要更加的口語一點，不要啰嗦能一段說完的不要分開幾段去寫锅减，不要用五花八門的形容詞糖儡，句子要斷節(jié)奏要快
例如想表達(dá)一個不爽最好直接一點那就是一個字滾
有一段經(jīng)典的寫作可以在這里分享一些作家的
村上春樹寫作時有個好方式，他會把寫作想象成在洞穴里給大家講故事怔匣，人們圍坐在篝火旁握联，靜靜聽他的故事來度過漫長黑夜。他還會想象人們在聽故事時的表情每瞒，可能會提的問題等等金闽，確保“眼前有人”剿骨，而不是不會自說自話代芜。老賊也經(jīng)常建議寫作時要讀出來，講給別人聽浓利，讓別人再講給另外的人聽挤庇，也是同樣的道理钞速。看村上春樹的很多文字罚随，就像是他在對面說給你聽玉工，畫面感十足羽资。比如他在《遇到百分之百的女孩》的描繪：四月一個晴朗的早晨淘菩，我在原宿后街同一個百分之百的女孩擦肩而過。女孩算不得怎么漂亮屠升，衣著也不出眾潮改，腦后的頭發(fā)執(zhí)著地帶有睡覺擠壓的痕跡。年齡也恐怕快三十了腹暖。嚴(yán)格來說汇在，恐怕難以稱之為女孩。然而脏答，相距五十米開外我便一眼看出：對我來說糕殉，她是個百分之百的女孩。從看見她的身姿的那一瞬間殖告，我的胸口便如發(fā)生地鳴一般地震顫阿蝶，口中如沙漠一般干得沙沙作響。
第二計利用形象化類比找準(zhǔn)用戶熟知事物黄绩，人對陌生的事務(wù)都會天生沒有安全感并抵觸羡洁，更別提會有什么畫面感產(chǎn)生，寫文案時候?qū)⒆约阂獙懙臇|西與用戶的熟知事物進(jìn)行聯(lián)系爽丹，找到相似點有一個很好的例子就是將一千首歌裝進(jìn)口袋這就是IPOD發(fā)布的時候一句名言筑煮，這種就是形象化類比，看似簡單其實這樣就和顧客產(chǎn)生了很好的共鳴粤蝎，是對消費認(rèn)知的喚起真仲。
例如杜蕾斯的薄如氣泡
第三計多用比喻讓文字更加具有生動性，學(xué)會多舉例多用比喻是個很好的文案習(xí)慣初澎，它會讓你和用戶的“說話” 更自然秸应、更有趣。比喻這種文字的具象化修辭手法谤狡，其實就是根據(jù)事物的相似點灸眼，用具體的、淺顯的墓懂、 熟知的事物與道理焰宣，來說明或描述抽象的、深奧的捕仔、生疏的事物與道理匕积∮蓿恐怖小說之王史蒂芬·金就有說過：比喻用到點子上帶給我們的喜悅，好比在一群陌生人中遇到一位老朋友一般闪唆。將兩件看似毫不相關(guān)的事物放在一起比較盅粪，有時可以讓我們換一種全新的生動眼光來看待尋常舊事。我們看一篇文案就像聊天說話悄蕾，就怕陌生環(huán)境票顾、氣氛不好，對不對帆调？也最怕空氣突然安靜……而比喻帶來的就像在一群陌生人中遇到一位老朋友奠骄，這是多么美好的一件事，帶來的是驚喜番刊。另外含鳞，多用比喻也會加強文案的戲劇性，讓文字顯得更加生動具象芹务，有畫面感蝉绷。戲劇性這種東西，不就是我們侃侃而談時最愛的嗎枣抱？比如許舜英為臺灣中興百貨寫的經(jīng)典文案：
衣服是這個時代最后的美好環(huán)境她覺得這個城市比想像中還要粗暴熔吗，
她覺得摔飛機的機率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于買到一雙令人后悔的高跟鞋，她覺得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒沃但，她覺得愛人比不上一張床來得忠實……不安的人們居住在各自的衣服里尋求僅存的保護(hù)與慰藉磁滚，畢竟在世紀(jì)末惡劣的廢墟里，衣服會是這個時代最后的美好環(huán)境宵晚。
又例如說孤獨和關(guān)節(jié)炎一樣痛垂攘，這樣是為了呼吁人們都關(guān)心老人，直接利用關(guān)節(jié)炎老人的常見病來說明了老人的孤獨淤刃，同時巧妙的利用這句文案來將視覺進(jìn)行了描述比喻的很是恰當(dāng)
第四計多用細(xì)節(jié)描述晒他，避免抽象模糊的文字，寫文案要多說細(xì)節(jié)一堆抽象空洞的文字逸贾，只會讓人看不進(jìn)去陨仅，不想看。例如舌尖上的中國铝侵，稻花魚去內(nèi)臟灼伤，在灶上擺放整齊，用微弱的炭火熏烤一夜咪鲜，現(xiàn)在需要借助空氣和風(fēng)的力量狐赡，風(fēng)干與發(fā)酵，將共同制造出特殊的風(fēng)味疟丙，糯米布滿菌絲颖侄，霉菌產(chǎn)生的各種酶鸟雏，使淀粉水解成糖，最終得到爽口的酸甜览祖。甜米混合鹽和辣椒孝鹊，一同塞進(jìn)魚腹中，稻花魚可以直接吃展蒂，也適合蒸或油炸又活，不管用哪種做法，都蓋不住腌魚和糯米造就的迷人酸甜玄货。
第五計場景化打造皇钞，關(guān)聯(lián)用戶過往記憶悼泌，我們要想著用文案喚起用戶的記憶松捉，引起用戶的共鳴，提起用戶的情緒馆里，讓顧客產(chǎn)生與產(chǎn)品之間的有效的專業(yè)化的理解隘世，這樣就可以引爆用戶的情緒。喚醒用戶心中內(nèi)心的一個熟知的場景鸠踪，因為有場景就會有畫面丙者，興趣也隨之就會被激發(fā)。因為場景是具有畫面的营密，他是在特定的時間械媒，特定的空間發(fā)生的一系列具體鮮活的畫面和情緒。例如淘寶女裝的經(jīng)典文案评汰，只要步履不停我們總會遇見纷捞，他就是描述了用戶各種現(xiàn)實與理想偏差的場景，都是現(xiàn)在很多人的痛點被去，歷歷在目主儡。又例如經(jīng)典我害怕閱讀的人。
第六計用好參照物讓文案畫面歷歷在目惨缆，要知道人在認(rèn)知事物的時候糜值，天生就喜歡去對比，而對比很大程度影響了我們的決策坯墨，一個好的參照物寂汇，能讓用戶很快就了解事物、產(chǎn)品核心特點捣染，評估出其價值骄瓣，這就是參照效應(yīng)的利用，文案同理液斜。
如果你沒提供參照物累贤，那么他會按照過往固有的經(jīng)驗和認(rèn)知去判斷叠穆，也可能根本不明所以，很明顯這是不受你控制的臼膏，弊大于利硼被。而如果你提供了合適的參照物，他就更會基于眼前的參照物去做對比和關(guān)聯(lián)渗磅，達(dá)到你預(yù)期的效果嚷硫。例如南孚迷你充電寶的案例，這個充電寶相對其他充電寶始鱼，主打的是更小巧輕便仔掸，方便攜帶。要怎么突出這個賣點呢医清？最常見的方法肯定是直接列出這個迷你充電寶的尺寸起暮，比如9.2cm長*2.3cm，然后怎么怎么的小会烙，加一堆修飾负懦，對吧？再看他們的做法：小巧又輕便小如口紅柏腻，媲美口紅的小巧纸厉，又例如廣告文案作家李欣頻腦力決勝論寫推銷書這樣說道一千元買不到一幅好的眼睛捎废，確可以買到比爾蓋茨的眼光盯漂，一千元買不到幾次心理醫(yī)生址貌，但是可以買到一輩子使用的EQ智慧病线。
第七計多用動詞和具體名詞认罩，而不是形容詞和抽象詞撮执，例如這男人長的很帥孵奶，這樣就沒有了畫面刃泡，但是如果我說這男人比劉德華長的還帥這樣畫面有了嗎孩灯？
這樣我們的文案及會有進(jìn)步闺金，我們寫文案做創(chuàng)意要走進(jìn)生活，只有走進(jìn)我們的生活我們的文案和創(chuàng)意才能夠有效的峰档。所以說學(xué)好文案寫法文案七星計我們就能掌握了些文案的技巧應(yīng)對如何寫好創(chuàng)意文案败匹，畫面質(zhì)感的問題提供了有力的條件這樣我們的寫作水平就會提高，希望大家學(xué)習(xí)了文案七星計能夠?qū)懗龈玫奈陌附裉旆窒淼竭@里讥巡。
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