自己寫過報(bào)告捡鱼，也看過不少報(bào)告八回，發(fā)現(xiàn)一個(gè)比較普遍的現(xiàn)象，沒有搞清楚對象是誰驾诈，10幾頁的報(bào)告缠诅，大多數(shù)是沒意義的，這樣通篇閱讀下來乍迄，有效信息只是一兩個(gè)小點(diǎn)管引，報(bào)告最后給人的印象就是流于形式，失去了它本身的意義闯两。
那么競品分析該怎么寫呢褥伴？
首先，搞清楚競品分析報(bào)告對象是誰生蚁？
其實(shí)項(xiàng)目內(nèi)的任何一個(gè)人都要看噩翠，對業(yè)務(wù)、競品甚至是市場了解越深邦投，越能統(tǒng)一方向伤锚，而在這里面，最需要關(guān)注的是產(chǎn)品和設(shè)計(jì)師，由于他們在角色上有明顯的定位屯援，因此在做分析報(bào)告的時(shí)候猛们，可以做相應(yīng)的區(qū)別。
寫給產(chǎn)品應(yīng)該有哪些核心內(nèi)容：
產(chǎn)品經(jīng)理比較關(guān)注的是市場趨勢狞洋、業(yè)界現(xiàn)狀弯淘、行業(yè)數(shù)據(jù)、競品的定位\策略吉懊、等內(nèi)容庐橙，所以面向產(chǎn)品的競品分析就需要突出這方面的內(nèi)容，其中競品的市場和戰(zhàn)略是核心中的核心借嗽。
競品的市場分析：首先要明確競品不同階段的分析指標(biāo)：市場占有率态鳖、核心用戶群體、市場切入點(diǎn)恶导，結(jié)合行業(yè)現(xiàn)狀和數(shù)據(jù)浆竭，分析競品的市場行為和結(jié)果；
競品的戰(zhàn)略分析：需要對競品一段時(shí)間的觀察分析惨寿，畫出產(chǎn)品路線圖邦泄，分析出競品的戰(zhàn)略方向，從戰(zhàn)略分析得出競品未來的方向裂垦；
以上兩點(diǎn)要得出客觀科學(xué)的結(jié)論顺囊，就需要對競品最近幾個(gè)版本進(jìn)行分析，有需要的話還需要持續(xù)觀察一段時(shí)間缸废，這樣才能滿足面向產(chǎn)品的競品分析要求包蓝。
寫給設(shè)計(jì)師應(yīng)該有哪些核心內(nèi)容：
設(shè)計(jì)師主要負(fù)責(zé)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，包括視覺企量、交互、信息層級亡电、操作流程届巩，因此分析的重點(diǎn)在同類或者相似功能的比較上，其中信息層級份乒、操作流程是核心中的核心恕汇。
競品的信息層級：通過對比法，對相似界面進(jìn)行比較或辖，分析競品對信息層級的處理方式瘾英，比如競品是如何通過顏色、元素等方式處理復(fù)雜信息的呈現(xiàn)颂暇，體現(xiàn)信息的主次層級關(guān)系的缺谴；
競品的操作流程：對于關(guān)鍵流程\復(fù)雜流程的引導(dǎo)和設(shè)計(jì)，在流程中的各種狀態(tài)的處理和反饋耳鸯，實(shí)現(xiàn)閉環(huán)的方式湿蛔、路徑長短膀曾、亮點(diǎn)；
以上核心可以基于當(dāng)前版本阳啥，也可以基于最近的幾個(gè)版本的同一功能點(diǎn)進(jìn)行對比分析添谊，結(jié)合使用場景、目標(biāo)用戶察迟、實(shí)際趨勢甚至是硬件環(huán)節(jié)進(jìn)行分析并得出結(jié)論斩狱。
除了以上有偏向性的內(nèi)容外，行業(yè)分析報(bào)告扎瓶、用戶數(shù)據(jù)喊废、設(shè)計(jì)趨勢、市場趨勢是所有分析報(bào)告的基礎(chǔ)栗弟，要讓報(bào)告的立論有理有據(jù)污筷，最后在各分析結(jié)論后附上優(yōu)化建議甚至可行的優(yōu)化方案，會讓分析報(bào)告更接地氣乍赫，讓報(bào)告更有價(jià)值瓣蛀。
