筆者與友人因為另一共同朋友所發(fā)的一條朋友圈發(fā)生了爭執(zhí)，內(nèi)容主體是：“毛片”推廣的主渠道應(yīng)是微博唤殴，還是微信般婆？ 整個爭執(zhí)過程下來，筆者感覺花了不少時間朵逝，也感覺有一定的參考價值蔚袍，所以就將爭論的觀點整理成了一篇文章，供大伙參詳參詳配名。

首先页响，我們要知道現(xiàn)階段毛片傳播比較顯而易見的一個特征：

對很多人來說，在微博上能經(jīng)扯翁埽看到毛片信息，在微信卻幾乎看不到栈拖。

好了连舍，爭論開始

友人：“我們在微信上很少看到賣片的，但是在微博卻能經(jīng)成矗看到索赏，所以微博相對于微信更能體現(xiàn)‘毛片’主渠道的意味，或者微信和微博平分秋色”

我：“這里要分清一個概念贴彼，多發(fā)的渠道不一定是主渠道潜腻，微博作為已經(jīng)失寵的泛信息傳播渠道，如果在前3年的話器仗，可能占的比重還是蠻高的融涣，但是現(xiàn)在就“基本沒人看”了童番。為什么毛片商家還經(jīng)常發(fā)微博？ 因為利用互聯(lián)網(wǎng)既有渠道傳播本來成本就很低啊威鹿，我就復(fù)制粘貼多一分信息而已（這份信息本來就是為了其他渠道剃斧，如今日頭條，微信這些準(zhǔn)備的）忽你，何樂而不為幼东，只要有一個像黑鬼這樣的家伙轉(zhuǎn)發(fā)到真正有價值的平臺，那就足夠了”科雳。

友人：“微博不是失寵根蟹，用戶不降反升，微博的生態(tài)發(fā)展相當(dāng)令人滿意糟秘，自媒體的垂直領(lǐng)域跟微信相比也差不到哪里去简逮。毛片商家經(jīng)常在微博推廣并不是因為成本低廉（其他平臺也低廉），是因為微博的極大透明度蚌堵，如果黑鬼是賣毛片的买决，那么他只需在熱門微博下面的熱門回復(fù)下回上一條‘mm很寂寞，等著你哦’吼畏，就可以輕容吸引人的關(guān)注”督赤。

我：“我同意微博用戶數(shù)量不降反升的觀點，微博上市時的估值以及時下的增長可以看出（這里不討論僵尸粉泻蚊，不討論繁榮的真虛）躲舌，但是一個原有100人，每天增長10人性雄；一個原有1000人没卸，現(xiàn)在每天增長150人，在數(shù)量和增長率上都不是一個級別了秒旋，加上微信在某一功能上的重疊约计，以及更好的傳播效果迁筛，公眾號不就是強化版的微博明星、政府尉桩、大V等發(fā)言平臺嗎？ 用戶基數(shù)大贪庙，信息投放精準(zhǔn)止邮，二次傳播可能性大这橙。

由于微信的封閉性奏窑，雖然對于每一個個體析恋，他們擁有的可傳播數(shù)不多，但是勝在都可能有共同的喜好筑凫，很容易再誘導(dǎo)第3次傳播以及更高次的傳播并村，這樣導(dǎo)致的覆蓋面之廣，質(zhì)量之高又是微博能企及的哩牍？

要證明微信比微博更具有成為毛片主流渠道膝昆，不需要翻越數(shù)據(jù)荚孵，只要看一個例子就行了，微商的微是指“微信”而不是“微博”骄呼。為啥微博出現(xiàn)不了商業(yè)蜓萄，因為傳播的精準(zhǔn)度澄峰、轉(zhuǎn)化率、質(zhì)量等等都堪憂耻蛇，成本確實低廉胞此，但毫無性價比漱牵，但也因為低廉疚漆，所以值得每天“順便”發(fā)一發(fā)，你說的闻镶，在評論區(qū)留言不就是屬于這種順便嗎?

當(dāng)然，微博現(xiàn)在仍然是各路明星與粉絲交互的地方牺氨，畢竟微博的半透明性（需要關(guān)注或者搜索某一明星就能看到他們的東西墩剖，并且與他進(jìn)行互動）岭皂，以及不限數(shù)量的互動（微信公眾號每天一條爷绘，微博可以無限發(fā)）在這些方面相對微信的封閉仍占有優(yōu)勢（這優(yōu)勢可能也是暫時的）土至。

由于微信（私密性：朋友間的社交不會被第三方插足；有序性：公眾信息以公眾號的載體發(fā)布毙籽，并且限制條數(shù)）用戶的爆炸式增加，我們不能不懷疑日后微博的模式的可行性烙如，可能微信團(tuán)隊也正有這個遠(yuǎn)見毅否，看到了微博模式“陽光下的潰爛”，所以一直沒有涉足這一場景）螟加。

因此，我們可以看到當(dāng)下的微博僅是作為新聞媒體而存在而已（微博上已經(jīng)沒有了實際意義上的朋友之間的社交然爆，我也相信，在微信朋友圈以及陌陌曾雕、無秘等差異化細(xì)分社交出現(xiàn)后，微博的社交已失去了其存在的價值剖张，現(xiàn)在也就是一個資訊閱讀器）切诀。讓用戶瀏覽自己所訂閱的信息（包括新聞搔弄、時政、明星的日常等）顾犹，交互也僅停留于語言上，深度交互方面根本比不上微信的公眾號（微信可以通過公眾號的各種外部的接入實現(xiàn)更全面的互動）蹦渣。

友人：“微信由于其生態(tài)全的封閉性，很難讓毛片商家的信息普及開來得到大眾的感知柬唯，用戶往往需要經(jīng)過相熟的推薦才能知道這類信息认臊，而且一旦被發(fā)現(xiàn)被舉報了锄奢，就會被封號，就要重新去聚集失去的用戶拘央。所以，毛片這類快餐式消費拆又，他們的宣傳渠道就應(yīng)該找一些試錯成本接近為0的平臺，才適合它們生存”

我：“首先帖族，現(xiàn)在哪個平臺不會被人檢舉涉黃呢，微博的半透明性豈不是風(fēng)更大險geng竖般？當(dāng)然，微博被檢舉封號所造成的損失確實沒有微信大涣雕，畢竟微信所吸納的都是忠誠度極高的用戶。但是挣郭，也正因為如此，微信被封號了兑障，也就相當(dāng)于黑社會的大哥進(jìn)監(jiān)獄了，外面還有一群小弟堅守著大哥的廟堂呢旺垒，隨時等著大哥再發(fā)車——注冊一個新賬號，重新建個群先蒋，把內(nèi)部的叛徒清理一下又可以繼續(xù)工作了⊥鸾ィ”

為什么說微信是這類片源的主渠道？

因為這些是禁止類的窥翩，不可能在主流面向大眾的媒體投放，只能在窄眾的社交圈傳播或者對應(yīng)垂直的渠道（毛片論壇寇蚊、毛片社區(qū)等），而后者也逐漸被微信推陳出新的功能逐步蠶食了份額.

為什么微信作為主渠道了仗岸，但在我們的朋友圈卻很少看到這類信息？

這也是微信的魅力之處扒怖，以往的信息傳遞注重的是用戶的感知度，商家熱衷于大筆錢的投入到大眾媒體盗痒，讓與產(chǎn)品相關(guān)的信息縈繞用戶，我們稱之為“洗腦營銷”骡楼，以高頻、高覆蓋率君编、高辨識度為顯著特征。

但由于成本高昂的原因川慌，一旦投入就將仿若深陷泥潭，只有不斷的保持或者增加投入梦重，才能保證自身不至于被泥漿掩蓋，直到企業(yè)發(fā)展到一定的體量了降瞳，在大眾的心目中已經(jīng)可以成為拿來背書，拿來敬仰了挣饥，這種永無休止的投入才可能真正的止住。

因為這時泥潭邊已有成千上萬雙手向你伸出扔枫，無論你選或者不選，他們都會強行將你拽出來倚舀，爭相恐后的將你抬高忍宋，再高，更高舵稠。但如果你熬不到這一刻乳讥，那么剎那之間，瞬息萬千的資訊唉工，就可能將你之前的投入化為烏有汹忠，這巨額的廣告費就打了水漂。

而互聯(lián)網(wǎng)的興起谣膳，尤其是以微信為代表的以產(chǎn)品口碑和個人影響力來傳播的渠道的出現(xiàn)铅乡，就改變了過去那種投網(wǎng)捉魚的營銷方式，變?yōu)榱司珳?zhǔn)垂釣的方式阵幸，一桿一個準(zhǔn)挚赊！

之所以你在微信看不到或者少看到，那是因為你的朋友圈本來就不好這方面的信息，形成不了一個以這方面為愛好的社群花沉，這也是人類的一個“信息繭房”的現(xiàn)象導(dǎo)致的（人類熱衷于看自己感興趣的掏导，并且與與自己相同愛好的人在一起逾苫，當(dāng)然扒吁，我們可能是因為自身的某一愛好而聚集在一塊的）室囊。

所以每個人的微信都擁有多個興趣愛好不同的社群融撞，比如小明喜歡看毛片粗蔚，喜歡擼啊擼，喜歡分析產(chǎn)品特性致扯，那么小明就是作為毛片社群里的小紅融通其他領(lǐng)域的橋梁当辐，小紅通過與小明討論毛片，就能間接的因為小明為了活躍毛片的精彩而引入了產(chǎn)品分析的方式耍群，以及擼啊擼的趣聞而了解到更多的外界信息找筝。

是什么特質(zhì)讓小明能夠成為這一跨界角色？人格魅力袖裕，人格特征咯急鳄，無論愛好如何泛濫，人格始終是貫穿始末攒岛，始終如一的特質(zhì)灾锯， 商家也傾向于向每個消費者推薦他們感興趣的東西。而黑鬼的朋友圈可能隔三差五就會刷新百來條新毛片的信息吵聪，所以黑鬼之于我們，就是我們?nèi)谕绲臉蛄阂魇牛由厦脑谄帐纼r值觀中的被排斥性，所以他可能也時不時有發(fā)朋友圈推薦朋友看毛片励稳，只是屏蔽了我們罷了囱井。

微信這種新興的渠道，獲客量很少新翎，為什么能夠成為主渠道住练？

因為微信營銷對產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率讲逛、口碑的傳播度都很高，而且宣傳成本相比大眾媒體要低很多盏混，加上微信能夠很迅速的將接觸了產(chǎn)品的客戶聚攏起來（微信群、公眾號等）株茶，在用戶的維系图焰，以及下一階段的產(chǎn)品投放和傳播都有更進(jìn)一步的效果技羔。泛媒體的消費就是消費了，很難進(jìn)行二次傳播和維系藤滥。加上現(xiàn)在大家趨之若鶩的商業(yè)模式并不是將產(chǎn)品賣的多拙绊，而是追求將單一產(chǎn)品賣的更貴

如何提高產(chǎn)品的價值泳秀？

有兩個方面：

（1）將產(chǎn)品盡量的賣高價

（2）將產(chǎn)品盡量的賣多份

放在以前榄攀，商家們都熱衷于后者，因為前者需要很強大的口碑沉淀才能做到的（過往通常需要歲月的洗禮才可能磨礪出來）吕嘀，比如你現(xiàn)在去生產(chǎn)一個皮包贞瞒，做工和用料與LV相仿，售價也是奢侈品等級的蝴悉，然后你通過泛媒體去傳播（先不考慮某些商家以假的高價先切入市場瘾敢，勾起用戶的好奇心尿这，讓他們對產(chǎn)品留下深刻的印象射众，之后再以白菜價售賣這種營銷技巧），這樣會有人買嗎叨橱？

但是罗洗，如果這個袋子我請了某一明星在他的微信粉絲群里面，或者直播間里推一推轩缤，讓我再將明星的成本也溢價到產(chǎn)品里面贩绕，我相信轉(zhuǎn)化率也是可觀的（只要產(chǎn)品的質(zhì)量與同價位的產(chǎn)品相差不遠(yuǎn)就可以了），這就是以個人影響力為首的“崇拜經(jīng)濟”也稱“粉絲經(jīng)濟”馏鹤。

有人通過調(diào)查得出過這樣的結(jié)論“ 只要擁有10W忠實粉絲娇哆，只要不是違背大眾價值觀勃救、不是違法亂紀(jì)的脱茉，你賣什么都能成功”琴许。在這個基礎(chǔ)上，毛片這種“低頻榜田，亞剛需（不一定人人都需要箭券，屌絲需求可能旺盛點）”的產(chǎn)品將其歸納為快餐是不準(zhǔn)確的的。

毛片在政策的打擊下蛔六，在倫理道德的約束下废亭，已然是一款“見光死”的產(chǎn)品，它是小部分忠誠用戶的專屬液兽。也正因為這個特性掌动，毛片應(yīng)當(dāng)是“奢侈品”，不計較成品柑晒，將最high眷射，最高質(zhì)量的體驗帶予消費者，才是毛片最可行的“小而美”的營銷模式罚屋。

用戶基數(shù)大（客觀的發(fā)展空間）嗅绸，能夠聚攏被維系用戶，能夠篩選出有價值猛拴、高忠誠的用戶，能夠容易實現(xiàn)口碑傳播职员，運營和營銷成本相對低跛溉，能夠讓個人影響力迅速形成（有能力有存量的人在過去經(jīng)常感嘆遇不到伯樂，而現(xiàn)在微信這一平臺就是伯樂芳室，你能持續(xù)并且有價值的產(chǎn)出某些東西，通過微信的展現(xiàn)嚎尤，你就能形成影響力）伍宦，能夠讓個人影響力充分的展現(xiàn)和變現(xiàn)次洼，以及整體的經(jīng)濟發(fā)展模式已從大規(guī)模集成化的“大宗商業(yè)”逐步向去中心化的“小而美”垂直細(xì)分商業(yè)發(fā)展了。

有什么道理，不讓我相信质蕉，微信就是毛片的主要傳播渠道？