麥當(dāng)勞更名為金拱門，被網(wǎng)友吐槽了一番掰读〖远瘢《測(cè)試你的左右腦分別有幾歲》活動(dòng)，在社交媒體上刷屏×字В現(xiàn)在幾乎只要一有點(diǎn)什么事情谒撼，就會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播開來。對(duì)于想要打造爆款活動(dòng)的運(yùn)營人員來說雾狈，傳播是一個(gè)很重要的因素廓潜，那么什么樣的活動(dòng)才能促使用戶自傳播呢。
一善榛、牢牢抓住用戶眼球
在做活動(dòng)策劃的時(shí)候辩蛋，要洞悉用戶的喜好，找到用戶關(guān)注的點(diǎn)移盆，以此來吸引用戶悼院。
1. 找準(zhǔn)用戶感興趣的點(diǎn)
2017年喪文化盛行，年輕一代多以“喪”自居咒循。不少品牌也策劃了契合用戶的“喪心理”的活動(dòng)据途。
Someet就與多個(gè)品牌聯(lián)合策劃了一場名為“無意義大賽”的活動(dòng)。
「單手穿解內(nèi)衣大賽」叙甸、「滾床單大賽」颖医、「紙飛機(jī)大賽」.....「馬桶發(fā)呆大賽」這些活動(dòng)看上去極其沒有意義，但這個(gè)活動(dòng)的主題便是“無意義”裆蒸，恰恰能夠吸引到以“喪”自居的用戶熔萧。
他人羨慕我衣著光鮮亮麗，身處繁華大都市僚祷，我卻早已在都市中的繁忙中迷失了自己佛致。背不完的鍋，加不完的班辙谜，還有那永遠(yuǎn)都處理不好的人際關(guān)系俺榆。再無前進(jìn)的動(dòng)力，如同行尸走肉般存活筷弦。既然生活已經(jīng)如此喪肋演，不如一喪到底抑诸，做些無意義的事情。
2. 游戲性質(zhì)
在速度與激情八上映前期爹殊，陸金所APP與速度與激情八一同策劃了「一“陸”狂飆蜕乡，急速挑戰(zhàn)」活動(dòng)，用戶通過左右傾斜手機(jī)來控制賽車前進(jìn)梗夸，不同的關(guān)卡難度不同层玲，用戶通過反復(fù)地玩游戲來突破自己的極限，并且將自己的成就分享出去反症。
任何游戲都有其難度存在辛块，用戶不斷突破自己的極限，自然也就迫不及待要和別人分享自己的成就铅碍，一旦有其他好友超越了自己润绵，也會(huì)將成就分享出來，這樣一來胞谈，用戶就在競爭中將活動(dòng)傳播出去尘盼。
一個(gè)活動(dòng)要吸引到用戶參與，需要先讓用戶感興趣烦绳，只有當(dāng)用戶對(duì)你的活動(dòng)感興趣了卿捎，才會(huì)參與到活動(dòng)之中，才會(huì)將活動(dòng)傳播出去径密。
二午阵、輔助完成類活動(dòng)
用戶為什么愿意幫你把活動(dòng)傳播出去，除了有趣享扔，還因?yàn)榈坠穑脩粜枰愕膸椭?/p>
我雖然是王者榮耀青銅級(jí)別，但最近還是被王者榮耀的「周年狂歡伪很，峽谷尋寶」活動(dòng)刷屏了戚啥。用戶通過挖掘?qū)毑睾蛶椭笥淹诰驅(qū)毑貋慝@得祝福值，一定數(shù)量的祝福值可兌換限定的游戲皮膚锉试。用戶要在最短的時(shí)間內(nèi)得到限定的皮膚，就需要更多朋友的幫助览濒，因此呆盖，用戶自發(fā)地將活動(dòng)分享到微信中，這樣一來贷笛，活動(dòng)也就被傳播出去应又。
在互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)中，輔助完成類活動(dòng)不在少數(shù)乏苦，諸如拼團(tuán)活動(dòng)株扛、幫好友砍價(jià)活動(dòng)尤筐。用戶會(huì)將活動(dòng)傳播出去，是因?yàn)橛脩粜枰糜训膸椭淳汀Ｖ挥械玫胶糜训膸椭璺保脩舨拍艿玫阶约盒枰臇|西，所以旬蟋，只有當(dāng)用戶將盡量多的信息散發(fā)出去油昂，才能更快地得到自己需要的東西。
活粉助手在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)倾贰，將分享聯(lián)動(dòng)機(jī)制嵌入在產(chǎn)品邏輯中冕碟。活粉助手的活動(dòng)任何一頁都可以分享匆浙，當(dāng)用戶將游戲分享出去后安寺，點(diǎn)進(jìn)分享鏈接的朋友也可一起幫他爭奪大獎(jiǎng)。分享的同時(shí)也會(huì)給用戶增加兩次玩游戲的機(jī)會(huì)首尼，并且越多人參與游戲還會(huì)給他增加更多機(jī)會(huì)哦~
三我衬、用戶參與成本
但是如果活動(dòng)的參與門檻太高，即使用戶對(duì)活動(dòng)感興趣饰恕，也不會(huì)參與到活動(dòng)中來挠羔。
1. 雙十一狂歡節(jié)嗨不起來了?
一年一度的雙十一狂歡節(jié)即將來到，本應(yīng)是全民購物狂歡的節(jié)日埋嵌，卻是槽點(diǎn)滿滿破加。
不少網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上吐槽預(yù)售規(guī)則看不懂，定金膨脹雹嗦、支付尾款滿減范舀、紅包疊加和優(yōu)惠券等玩法令網(wǎng)友看昏了眼。甚至有網(wǎng)友曬出了自己購物時(shí)的計(jì)算過程了罪。大家紛紛自嘲锭环，數(shù)學(xué)學(xué)不好的人，沒有資格過雙十一泊藕。
(來源：新浪微博)
天貓的雙十一狂歡節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦了好幾年辅辩，在這個(gè)日子，用戶能用最低的價(jià)格購買到心儀的商品娃圆，這極大地吸引到用戶參與到活動(dòng)中來玫锋。但隨著活動(dòng)玩法的改變，用戶參與成本變高了讼呢，已無法分辨出是否是以最低的價(jià)格購入商品撩鹿，最后變成了商家和平臺(tái)的自嗨。
2. 降低用戶參與門檻
活粉助手的活動(dòng)在發(fā)出以后悦屏，任何擁有微信的用戶都可參與节沦，可以說幾乎是無門檻键思，而且人人都有奪得頭獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。
用戶在進(jìn)入鏈接之后甫贯，不同的游戲有不同的獲獎(jiǎng)方式吼鳞。例如競爭排名類游戲，點(diǎn)擊開始按鈕即可玩游戲获搏。最終獲獎(jiǎng)的名次按照商家預(yù)先設(shè)定的發(fā)放赖条。還有即時(shí)獲獎(jiǎng)?lì)惖拇筠D(zhuǎn)盤和折上折活動(dòng)，將傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)盤搬至線上常熙，替代紙質(zhì)卡券也提高了游戲傳播效率纬乍。
用戶愿意參與到活動(dòng)中來，除了被腦洞大開的活動(dòng)創(chuàng)意吸引裸卫，還因?yàn)橛脩魠⑴c成本低仿贬，只需要點(diǎn)擊開始，就能獲得實(shí)際的優(yōu)惠墓贿，也解決了商戶引客到店的問題茧泪。
活動(dòng)的參與成本很大程度上決定了用戶是否會(huì)參與到活動(dòng)中來，因此聋袋，在做活動(dòng)設(shè)計(jì)的時(shí)候队伟，不妨降低用戶的活動(dòng)參與成本，只有當(dāng)用戶真正參與到活動(dòng)之后幽勒，才有可能幫你的活動(dòng)做傳播嗜侮。
總結(jié):要打造爆款活動(dòng)，就必須借助用戶傳播啥容，只要遵循好以上的規(guī)則锈颗，就能撬動(dòng)用戶幫助你做好傳播。
