2月15日罪治，小馬哥在洪波微信朋友圈評論，微信公眾號的付費閱讀功能在加快測試礁蔗。昨天微信大V龔文祥就爆料了公眾號付費閱讀界面觉义，包括標題和摘要，以及剩余文字數(shù)浴井，付費閱讀全文晒骇。這和之前媒體猜測的基本一致。
無論是吃瓜群眾，還是很多媒體洪囤，吼著 “內(nèi)容變現(xiàn)”徒坡、“內(nèi)容付費”的春天也來了，對原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者箍鼓，你們的風口又來了崭参。
但是呵曹，風口是真的來了款咖？你是那只豬嗎？
首先奄喂，我們來看看內(nèi)容付費的歷史铐殃。當然縷之前，要明白內(nèi)容是什么跨新？文字富腊，圖片，視頻域帐，或單獨赘被，或組合。這樣看來肖揣，遙想當年你買的雜志民假、卡帶，租的影碟龙优，買票看的演唱會羊异，電影，都是為內(nèi)容付費彤断。
盜版的猖獗降低了稀缺性野舶，互聯(lián)網(wǎng)提高了信息獲取的效率，卡帶宰衙、影碟平道、雜志慢慢淡出。但是這些只是形式供炼，內(nèi)容的本質(zhì)是文字一屋、圖片、和視頻劲蜻，換了個互聯(lián)網(wǎng)的載體出現(xiàn)陆淀。
由于之前的工作經(jīng)歷，視頻的付費歷史我可以簡單的說一下先嬉。
剛開始視頻網(wǎng)站推出轧苫，以短視頻為主，就是行業(yè)內(nèi)說的UGC（即用戶制造內(nèi)容）。但是大海撈針后發(fā)現(xiàn)含懊，出現(xiàn)好的作品的概率太低身冬。而在視頻網(wǎng)站上除開新聞類、三俗類的視頻岔乔，點擊量高的是什么酥筝？答案是在2009年出現(xiàn)的，電影電視劇播放量穩(wěn)定雏门，而當時在播電視臺播放的電視劇嘿歌，有大熱演員的播放量更會爆掉，所以視頻網(wǎng)站購買電視臺播放影視作品的版權采購潮流來了茁影。作為當時的參與者宙帝，盛況空前。從TVB的1000元單集募闲，到當時業(yè)界啞口的19萬一集的胡歌主演的神話步脓。
這樣，不劃算啊浩螺，所以視頻網(wǎng)站開始做付費嘗試靴患，比如，郭德綱的直播要出，演唱會的直播鸳君，只能說，受限于當時的技術厨幻、支付相嵌，很失敗。所以大部分成本還是轉(zhuǎn)嫁到廣告商身上况脆。
想想饭宾，買個網(wǎng)絡視聽傳播權，一部電視劇版權采購就要花幾百萬格了，反正都燒錢看铆，直接投資，同步播出盛末、獨家弹惦、排他權益獲取，等等悄但。當然這樣還是不能發(fā)揮到最大效應棠隐，有傳播渠道、有播放平臺檐嚣，如有專業(yè)的制作團隊助泽，那不是？
最先制作的是新聞，比如娛樂新聞嗡贺，一個記者帶編輯一天跑三四條隐解，自己剪輯生產(chǎn)，加上天然的UGC內(nèi)容篩選出來的民間性價比超高的制作團隊诫睬，有了后來投資的萬合天宜煞茫，《萬萬沒想到》就是這樣誕生的，后面的大電影簡直就是奇跡摄凡。當探索出這條路后续徽，大IP《鬼吹燈》由騰訊投資、侯宏亮團隊產(chǎn)出就很自然了架谎，廣告炸宵、付費會員，爆掉谷扣。
如果仔細的推敲內(nèi)容付費里視頻這一塊，你會發(fā)現(xiàn)捎琐，一開始的UGC会涎，只是催生平臺的基礎，金字塔里鋪底的瑞凑。海量的視頻和用戶成了篩選器末秃，好的視頻和團隊浮出來，但是他們的盈利基本局限在廣告費用上籽御。到后來练慕，他們不是被專業(yè)化團隊（比如以前拍影視劇的）并掉，就是被投資技掏，成長為專業(yè)團隊铃将。
同樣，文字側哑梳，當更多以前報業(yè)劲阎、雜志等優(yōu)秀的制作者進入后，網(wǎng)絡編輯鸠真，或者記者已經(jīng)賦予了更高的要求悯仙，而產(chǎn)出的內(nèi)容也不在是新聞復制而已，比如由上海報業(yè)集團出品的澎湃新聞吠卷。比如被百度收購的李叫獸團隊锡垄，邏輯是一樣的。
現(xiàn)在好像無數(shù)的草根內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都有了內(nèi)容變現(xiàn)的機會祭隔。真的是嗎货岭？李笑來在得到上開了專欄半年賺一千多萬，你也夢想半年賺一百萬？
我給不出答案茴她，只講述事實寻拂。
去年創(chuàng)玩辦了幾十場大大小小的線下活動，一百多人的免費活動不及一個十人的活動丈牢，免費的活動不及付費活動祭钉。付費的活動，來的人有目的己沛，并且有質(zhì)量慌核，通過活動幫你篩選了真正的用戶。而后申尼，付費的課程垮卓，也有了第一批粉絲和付費用戶。
但是要做這些有質(zhì)量的活動师幕、課程粟按，必須要有持續(xù)的內(nèi)容，比如好的分享者霹粥，不是一個灭将，是一批；要有好的活動設計后控，分享者講師講什么庙曙？PPT做成什么樣？不停的review流程浩淘，細節(jié)捌朴。要做一個百分百滿意的活動我們花了幾個月的錘煉！羅馬還不是一天到達的张抄。
再來看看羅振宇的“得到”砂蔽。從羅輯思維一開始的免費，到后來的賣書賣月餅建立社群欣鳖，不斷的篩選出愿意付費的粉絲和用戶察皇。最后推出“得到”，這個高效的知識付費服務app泽台。
你會發(fā)現(xiàn)什荣，用戶為整套付費的，讓羅振宇長期盈利的怀酷，都是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容稻爬，比如那些他代理的書，他平臺內(nèi)那些優(yōu)質(zhì)的IP產(chǎn)出的知識蜕依。
知乎Live上面一場可以掙十幾萬的也都是優(yōu)質(zhì)的IP產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容桅锄，不然只是一錘子買賣琉雳。
所以來看看什么樣的內(nèi)容可能得到用戶的買單？
我認為是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容＋持續(xù)的生產(chǎn)機制＋具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運營能力的團隊友瘤。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是基礎翠肘，但是持續(xù)的生產(chǎn)機制也很重要。為什么辫秧？
我們來看看得到的背后束倍，一個深度參與內(nèi)容制作的過程，你看到的每一個平臺上的分享者盟戏，IP绪妹，背后都有一個團隊在運作，一個IP對應一個專門專業(yè)的編輯柿究，而這些專門專業(yè)的編輯邮旷，都是《新周刊》、《新京報》等資深專業(yè)媒體出身的蝇摸。
得到的產(chǎn)品設計婶肩，每開發(fā)一個IP，都會有非常深入的團隊溝通探入，作者溝通狡孔。然后修改產(chǎn)品，出DEMO蜂嗽，灰測優(yōu)化，再來一輪用戶測試和溝通優(yōu)化殃恒，反反復復植旧。你們要說了，這就是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品打磨過程离唐。
不好意思病附，這其實在任何好好做事的行業(yè)都這么干。最近看《大明王朝1566》的拍攝紀錄片亥鬓，好的電影制作過程一樣完沪，定角后，演員都會聚在演練室一起研讀劇本嵌戈，彩排練習后才開拍覆积。
而上述所講，介入的編輯也好熟呛，設計內(nèi)容課程的人也好宽档，都是運營內(nèi)容的專業(yè)團隊，甚至庵朝，羅振宇吗冤，華中科技大學新聞系本科又厉，北京廣播學院電視系碩士，中國傳媒大學博士生椎瘟，CCTV《對話》制片人覆致。團隊的專業(yè)性毋庸置疑，他們將IP所具有的內(nèi)容肺蔚，打造成用戶接受度很好煌妈，并且持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容。具體說來就是內(nèi)容質(zhì)量的穩(wěn)定婆排、頻次的穩(wěn)定声旺。
所以，這整套內(nèi)容研發(fā)流程段只，不是就一個簡單的IP就完腮猖，也不是一次性行為。以為開個公眾帳號赞枕，寫幾篇文章就賺錢估計都是沒睡醒的澈缺。
大膽猜想下，未來在微信生態(tài)或者大的互聯(lián)網(wǎng)里能夠收費的是哪些炕婶？
1姐赡、以前做傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型來的，比如三聯(lián)柠掂、南周项滑、等等，主要生產(chǎn)和以前雜志報紙時代的內(nèi)容涯贞，換一個平臺形式枪狂，更加精致和互聯(lián)化。
2宋渔、 微信原生的團隊州疾，比如很多大IP，主要生產(chǎn)知識性內(nèi)容為止皇拣。
他們的共性也很清晰：有強烈的品牌屬性和影響力严蓖，有足夠多的可變現(xiàn)的流量。也就是具有海量的用戶氧急，足夠的信任讀颗胡，最重要的是，已經(jīng)不再急需傳播态蒂，說白了杭措，不需要那么著急的增粉，抓流量去體現(xiàn)價值屬性钾恢。
最后手素，你的屬性決定你的未來鸳址。
如果你是一個營銷號，價值在流量泉懦，關注粉絲喜歡什么稿黍，服務于廣告主，就不要YY了崩哩。
如果你是一個媒體巡球，價值在內(nèi)容，關注自己想說什么邓嘹，“老子才是專業(yè)的”膜赃，服務于讀者捶码，那么才有談付費閱讀的意義岳服。
試想猛们，你還在苦苦哀求，變著法的要求你的粉絲去幫你傳播裂變棚贾，去增加你的閱讀量窖维，去回復讓你好有互動的存在感，想什么付費妙痹，這不是相當于自宮嗎铸史？嚴重影響你的生長發(fā)育！
