《第三次浪潮》的作者阿爾文·托夫勒斷言：誰(shuí)掌握了信息熟吏，控制了網(wǎng)絡(luò)，誰(shuí)就擁有整個(gè)世界玄窝。這句話說得不假牵寺，因?yàn)槿耸且暂浾摓閷?dǎo)向。我們每時(shí)每刻都受到各種信息的引導(dǎo)恩脂，借以做出看似合理正確的決策帽氓。
無論現(xiàn)在大到阿里巴巴、騰訊這樣的巨頭俩块，還是小到個(gè)體品牌都需要擴(kuò)大自己影響力和品牌知名度黎休，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來后人與人之間就通過各種智能手機(jī)，各形態(tài)的APP就連接在一起了玉凯，幾億網(wǎng)民的匯聚對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生的極大的需求势腮，我們不在依賴于以往頭部生產(chǎn)內(nèi)容，中長(zhǎng)尾用戶消費(fèi)內(nèi)容的方式漫仆。而是對(duì)內(nèi)容有著越來越細(xì)分的個(gè)性化需求捎拯，這就催生了各種類型的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，搞笑盲厌、影評(píng)署照、知識(shí)脫口秀、情感等等吗浩，這些標(biāo)簽后面就對(duì)應(yīng)各類型的網(wǎng)紅建芙，papi醬、羅胖懂扼、咪蒙等等禁荸。
各大自媒體APP提供了平臺(tái)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也就是俗稱的自媒體人就成了一條條線，而用戶就是那無數(shù)的點(diǎn)赶熟，當(dāng)這些點(diǎn)以及線足夠多的時(shí)候就匯聚了一幅商業(yè)藍(lán)圖品嚣。而學(xué)習(xí)自媒體的運(yùn)營(yíng)就是打造這樣一幅商業(yè)藍(lán)圖的過程，這個(gè)過程包含了四點(diǎn)钧大，這是我多年運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)業(yè)總結(jié)歸納而來的翰撑，最后我也會(huì)用具體的案例來做分析。
一：如何去找到那些有價(jià)值的平臺(tái)啊央？
二：如何打造出具有高吸附力的內(nèi)容眶诈？
三：如何連接無數(shù)的潛在目標(biāo)用戶？?
四：如何最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的目的瓜饥？
搞明白這四點(diǎn)逝撬，無論你是公司的運(yùn)營(yíng)經(jīng)理想升職加薪，還是有著自己淘寶店的賣家想提高銷量乓土，或者是有一技之長(zhǎng)的知識(shí)創(chuàng)業(yè)者都可以找到一條屬于自己產(chǎn)品的變現(xiàn)之路宪潮。學(xué)習(xí)自媒體的運(yùn)營(yíng)是學(xué)習(xí)一套完整的框架思維邏輯，對(duì)平臺(tái)趣苏、產(chǎn)品狡相、用戶、渠道都要有全面的認(rèn)識(shí)食磕，而不是學(xué)習(xí)一些皮毛的運(yùn)營(yíng)技巧尽棕，蹭熱點(diǎn)、抓爆文彬伦，做個(gè)標(biāo)題黨等等滔悉。后者并不會(huì)對(duì)你的職業(yè)生涯或者賺錢之路有太大的幫助，因?yàn)槟侨鄙偕疃鹊グ蟆＞秃帽饶憔膫窝b成一個(gè)美女回官，而別人一跟你接觸就知道你既沒有內(nèi)涵，又沒有深度搂橙。騙我一次可以第二次休想歉提；一但給人形成這樣的印象后期就很難改變別人的想法。
說起自媒體現(xiàn)在給人的印象還是賣廣告份氧，網(wǎng)紅等唯袄。而我覺得自媒體是商業(yè)最重要的一個(gè)環(huán)節(jié) - 渠道；因?yàn)槠脚_(tái)的大數(shù)據(jù)推薦采用千人千面的機(jī)制蜗帜，讓我們有機(jī)會(huì)直面用戶。吸納到那些符合我們調(diào)性的用戶资厉，而以外我們只能靠蠻笨的地推厅缺、百度搜索做內(nèi)容優(yōu)化。而今天我們生產(chǎn)合乎自己品牌的內(nèi)容，用內(nèi)容連接了潛在用戶湘捎，最后用產(chǎn)品轉(zhuǎn)換掉用戶诀豁；從被動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)換為主動(dòng)出擊的過程。這難道不是最重要的環(huán)節(jié)“渠道”窥妇！
而且讓用戶對(duì)我們的品牌有更加全面的了解舷胜，潛移默化的完成了品牌的塑造，這些最終都會(huì)變成強(qiáng)有力的購(gòu)買說服力活翩。
如果對(duì)自媒體有足夠深刻的理解烹骨，你至少會(huì)獲得以下的能力：
一：知道如何快速搭建一個(gè)全網(wǎng)渠道，迅速建立宣傳市場(chǎng)
二：做自媒體運(yùn)營(yíng)你能做出有深度材泄，有吸附性的內(nèi)容營(yíng)銷
三：你能快速的找到你的潛在用戶沮焕，并讓他們成為你的粉絲
四：你也能做出爆款產(chǎn)品，找到屬于自己的快速賺錢之道
這篇文章是連載拉宗，我會(huì)把它寫成一個(gè)課程或者一本book峦树，一共36篇文章，我決定每一篇文章結(jié)束過后旦事，我用一個(gè)案例來說明我的觀點(diǎn)魁巩，以往沒有嘗試這樣做過，也沒有見別人這樣做過姐浮，我打算來試試歪赢，學(xué)習(xí)別人的經(jīng)驗(yàn)也是一個(gè)成長(zhǎng)的過程，正如艾麗羅.羅斯福所說单料，要多從別人的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)中吸取教訓(xùn)埋凯，畢竟你沒有那么長(zhǎng)壽，自己把所有的事情都經(jīng)歷一遍扫尖。大家如果有興趣可以關(guān)注我的公號(hào)：財(cái)撲（ms-caipu）一起學(xué)習(xí)白对。
今天的案例是：《羅胖的套路你也可以學(xué)習(xí)，用自媒體打造粉絲經(jīng)濟(jì)》
談自媒體創(chuàng)業(yè)怎么能少了第一知識(shí)網(wǎng)紅羅胖的江湖地位换怖，而羅胖的發(fā)展絕對(duì)離不開我所說的四點(diǎn)甩恼，抓住風(fēng)口 - ?制造內(nèi)容 - 連接用戶 ?- ?變現(xiàn)用戶的過程。
1：平臺(tái)占坑：
羅胖絕對(duì)是第一批入住公眾號(hào)的自媒體大V沉颂，在流量野蠻生長(zhǎng)的時(shí)候積累了大量的粉絲和資源条摸，而且定位也很明確就是做知識(shí)脫口秀，利用每天60秒語(yǔ)音的新玩法迅速積累了用戶铸屉，爾后生產(chǎn)的視頻钉蒲，節(jié)目在全網(wǎng)廣為傳播打開了知名度。
在全網(wǎng)有大量的粉絲彻坛，甚至在外媒Y(jié)ouTube上面都積累的大量的粉絲顷啼，視頻播放量過百萬(wàn)多不勝數(shù)踏枣。運(yùn)營(yíng)平臺(tái)就是獲得用戶的第一步，我把它叫做“全網(wǎng)渠道”钙蒙。
2：內(nèi)容生產(chǎn)：
之所以羅胖能夠快速積累用戶茵瀑，一定離不開內(nèi)容本身。羅胖這個(gè)人用現(xiàn)在的話來說就是“中年油膩大叔”躬厌；但是人家就是能夠生產(chǎn)出合乎你預(yù)期的知識(shí)马昨，每條語(yǔ)音夠深度，夠有趣扛施。這絕對(duì)離不開早年他自己的工作經(jīng)驗(yàn)鸿捧，所以羅胖其實(shí)你學(xué)不來，別人有的東西你沒有煮嫌。但是我們每個(gè)人都有自己的優(yōu)勢(shì)所在笛谦，你能吃，會(huì)逗昌阿，敢窮游都能聚集屬于你的粉絲群饥脑。內(nèi)容是一切的根本，絕對(duì)值得我們花精力懦冰，花時(shí)間去打磨自己的產(chǎn)品灶轰；讓你的潛在用戶看到你的文章，視頻瞬間就能被點(diǎn)燃刷钢。哇笋颤，這就是我一直在苦苦尋找的。
所以網(wǎng)上經(jīng)常有人說蹭熱點(diǎn)内地，標(biāo)題黨我總是覺得理解錯(cuò)了內(nèi)容生產(chǎn)的本質(zhì)伴澄，你究竟要的是什么？是賺廣告費(fèi)還是要讓你的潛在用戶為你產(chǎn)品買單阱缓？如果是后者我建議用匠心去打磨自己的產(chǎn)品和內(nèi)容非凌。
其實(shí)你看現(xiàn)在得到的內(nèi)容越來越有深度，我自己訂閱的幾個(gè)專欄都對(duì)我有巨大的幫助荆针。而且借助更多各行各業(yè)的權(quán)威來生產(chǎn)內(nèi)容敞嗡，都說明羅胖在死磕內(nèi)容本身，因?yàn)樗纼?nèi)容本就是最好的傳播媒介航背。
3：積累用戶：
什么樣的內(nèi)容聚集什么樣的用戶喉悴，對(duì)于早期的邏輯思維來說聚集的就是一批對(duì)知識(shí)有著巨大需求的用戶，這是內(nèi)容本身決定的玖媚。只是那些渴望獲取知識(shí)的用戶才會(huì)愿意去聽羅胖的‘邏輯思維’見解箕肃。而咪蒙聚集的就是一批熱血女青年，papi醬聚集的更多為喜歡幽默搞笑的用戶最盅。所以內(nèi)容本就是最好的引力突雪，吸引到的全是關(guān)心這個(gè)話題的用戶起惕。
羅胖不是出過一本書《我懂你的知識(shí)焦慮》涡贱；說明羅胖知道自己需要什么樣的用戶咏删，這個(gè)時(shí)代變化很快，學(xué)校里面學(xué)習(xí)的知識(shí)根本跟不上快速變化的時(shí)代问词。這批用戶有著很強(qiáng)的共性督函，愛學(xué)習(xí)，愛思考激挪，而且愿意花錢學(xué)習(xí)辰狡。
細(xì)分行業(yè)具有更大的市場(chǎng)，10000個(gè)關(guān)注金融學(xué)的用戶垄分，絕對(duì)比100000個(gè)關(guān)注搞笑的用戶更具有價(jià)值宛篇。因?yàn)榍罢叩挠脩羧焊?xì)分，商業(yè)價(jià)值更大薄湿。早些年老一輩做生意就說“做生意先做人氣”就是這樣的道理叫倍，賠本賺吆喝是為了更大的利益實(shí)現(xiàn)，有了用戶一切皆有可能豺瘤。
4：變現(xiàn)盈利：
有了用戶就有了人氣吆倦，有人氣才能實(shí)現(xiàn)一切變現(xiàn)的可能。后來得到APP的成功離不開早年邏輯思維的用戶群體坐求；對(duì)于羅胖來說變現(xiàn)是簡(jiǎn)單粗暴的蚕泽。我并不強(qiáng)迫你為我的產(chǎn)品付費(fèi)，甚至我給你很多免費(fèi)的產(chǎn)品學(xué)習(xí)桥嗤，在潛移默化中完成了知識(shí)服務(wù)第一品牌的塑造须妻。
前面我們說過得到聚集的全部是對(duì)知識(shí)有渴望的用戶，比如我自己一直想學(xué)習(xí)金融學(xué)泛领。恰好年初得到香帥老師開金融學(xué)課程荒吏，而我自然是付費(fèi)的其中一員。因?yàn)閷W(xué)習(xí)能夠?yàn)槲規(guī)砀髢r(jià)值师逸，更多的財(cái)富司倚。
而這種變現(xiàn)能力是在平時(shí)積累的過程，小米粉絲不會(huì)質(zhì)疑手機(jī)的價(jià)格過貴篓像，蘋果的果粉不會(huì)憂慮手機(jī)質(zhì)量的好壞动知，oppo，vivo的用戶看重性價(jià)比员辩；這些都是在平時(shí)的積累中塑造的品牌形象盒粮。你一上來就要我給你錢憑什么？
而自媒體的運(yùn)營(yíng)就是一整套完整的賺錢邏輯奠滑，或者叫套路丹皱。并不是你所理解的發(fā)發(fā)文章妒穴，追追熱點(diǎn)，PS幾張圖而已摊崭。內(nèi)容是用戶關(guān)注你的唯一理由讼油，一個(gè)天天自嗨形的自媒體怎么可能會(huì)有出路？怎么可能有粉絲愿意為你買單呢簸，想思考你能為別人帶來什么價(jià)值矮台，再談自己的價(jià)值。?
