【周末愉快親，我來咯杰捂，剛到杭州幾天舆床，忙完一個小項目。最近在健身嫁佳，還有換工作挨队，昨天去爬山的時候手機出了點問題，有時候信息收不到啊蒿往。朋友約了來星巴克盛垦，又跟哥說堵路上了，我服......話不多說熄浓，這周分享個關于廣告視頻情臭，如何構思創(chuàng)意腳本的東東省撑，其實追本溯源赌蔑，我們總能發(fā)現今天很多刷屏級廣告背后，那些亙古不變的人性與傳播本質竟秫，簡單點來說我覺得吧就是娃惯，比如星巴克要做個廣告視頻，我現在在這里坐著等人肥败，那首先要明白星巴克是做什么的趾浅？賣咖啡愕提。想要別人來這里干什么？買咖啡皿哨。有什么吸引別人的地方可以來買咖啡浅侨？除了咖啡還有服務。為什么別人非要來這里喝咖啡证膨？這就是核心如输，就像我為什么要在這里等人一樣，這個說私密不私密央勒，說開放不開放的地方不见，因為人性的本質可以是獨處的，但可不是孤獨的崔步，星巴克特質符合這點稳吮。那別人怎么通過廣告視頻達成來這里“喝咖啡”的意愿？這個就需要圍繞核心展開一波三折的故事情節(jié)了井濒，可以煽情灶似、可以裝逼，哈哈瑞你。其實不到萬不得已喻奥，我是不太推崇以惡搞類的故事情節(jié)作為架構的，它雖然在傳播上有優(yōu)勢捏悬，但這種style就像快餐撞蚕，吃過就很容易被人忘記。新媒體人是不是很苦逼...】

經典的事物總是能引起很多人的共鳴过牙，特別是中國廣告事業(yè)剛興起的時候甥厦。

1.馬克的故事——求職網站廣告

　　某航天中心的指揮塔內，年輕人馬克聚精會神地注視著面前的顯示屏寇钉。忽然刀疙，顯示屏上同時出現了兩個移動的目標，而且這兩個飛行物正越飛越近扫倡，有迎頭相撞的危險谦秧。馬克心急如焚，緊盯著顯示屏撵溃，手忙腳亂地急速操作著鍵盤疚鲤。然而，飛行物竟然象設定好了程序一樣依然越飛越近缘挑。

　　最后集歇，慘劇發(fā)生了，撞擊的火光映紅了整座指揮塔语淘。但就在慘劇發(fā)生的一剎那诲宇，馬克像變了個人一樣际歼，他興奮地緊握雙拳，臉上掠過一陣難以抑制的狂喜姑蓝。這時鹅心，畫面出現如下字幕：“馬克，曾任電子游戲編程員”纺荧。

　　廣告語：“你可以換老板巴帮，但千萬別換專業(yè)∨扒铮”

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2.食指手術的故事——番茄醬廣告

　　令人期待的時刻終于來到了榕茧。靜靜的病房里，護士正小心翼翼地為中年男子一層一層地揭開纏在食指上的厚厚的紗布客给。病人惴惴不安用押，身邊的妻子緊握著他的另一只手篙悯，主治醫(yī)生則站在病人的對面晕鹊，神情也并不輕松。

　　終于眠冈，通過手術被加長了的食指活生生地“聳立”在眾人眼前桩引。手術成功啦!夫妻倆欣喜萬分缎讼。回到家里坑匠，他們迫不及待地打開冰箱血崭，從里面取出了番茄醬瓶子。丈夫把剛剛動過手術的長長的手指伸進瓶子厘灼，順利地將瓶底僅存的一層番茄醬“撈”了出來夹纫，興奮而又自豪地凝望著妻子，而妻子則眼巴巴地盯著丈夫食指尖上的番茄醬……

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3.全是洗衣粉惹的禍——洗衣液廣告

　　一位年輕的日本夫婦來到南美某國旅游设凹。在機場舰讹，當日本男子經過安檢門的時候，報警器響了起來闪朱。他馬上意識到自己的衣袋里還裝者幾枚硬幣月匣。于是，他一臉歉意地掏出這幾枚硬幣奋姿，讓海關人員過目锄开。不料，海關人員頓時大驚失色胀蛮。

　　原來院刁，該男子手里除了那幾枚硬幣外糯钙，還有一些可疑的白色粉末粪狼。海關人員一涌而上退腥，不由分說地把他強行駕走。其實再榄，那些白色粉狀物并不是毒品狡刘，而是衣服洗滌時沒有完全溶解的洗衣粉±福可憐的日本男子大呼冤枉嗅蔬，而年輕的妻子更是痛哭流涕，深感自責疾就。

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4.他是艾滋病患者——預防艾滋病協(xié)會公益公告

　　辦公室里靜悄悄的澜术，員工們都在忙于各自的案頭工作。忽然猬腰，傳來了一陣聲嘶力竭的吼叫聲：“難道還要讓我告訴你嗎?我真受夠了鸟废，你明白嗎?……”

　　原來，公司老板正沖著一位瘦削的年輕人大發(fā)脾氣姑荷，“見鬼盒延，真見鬼!你給我滾，給我滾出去!”年輕人一聲不吭鼠冕，默默地離開了辦公室添寺。這位年輕人其實是一名艾滋病患者。

　　廣告語：“對待艾滋病患者懈费，請像這位老板一樣计露，就像他對待其他任何一位員工一樣≡饕遥”

　　廣告從一個特別的視角薄坏，鼓勵人們要象對待普通人一樣對待艾滋病患者，而不要刻意地給他們所謂的“特殊待遇”寨闹，否則反而會傷害他們胶坠。

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5.醫(yī)生不懂病人的心——電視臺廣告

　　醫(yī)院的危重病人監(jiān)護室里，護士正在查房繁堡。一個全身無法動彈的病人忽然眨了幾下眼睛沈善，女護士趕緊叫來大夫會診。當醫(yī)生護士們一齊圍攏在患者的床前椭蹄，他的手指又輕微地動了幾下闻牡，像是要表達點什么。

　　醫(yī)生趕忙將紙和筆遞過去绳矩，小伙子寫下一行字：不要擋住電視!原來醫(yī)護人員所站的位置正好擋了病人看電視的視線罩润，所以他要求大家讓開，不要打擾他看歐洲體育臺的節(jié)目翼馆。

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6.比你想象的還要低——電信廣告

　　深夜割以，一位白衣女子被一個陌生人男子跟蹤金度。為了躲避，她跑進了一個尚未完工的建筑工地严沥，但陌生人還是緊緊地尾隨而來猜极。工地里一片漆黑，地上積著水消玄，白衣女子跌跌撞撞地跑著跟伏，可跟蹤者還是追得越來越近。就在馬上要抓住她的時候翩瓜，突然受扳，陌生人的頭撞到一根橫貫的鋼管上。原來兔跌，鋼管的高度正好在跟蹤者額頭的高度辞色，他沒有發(fā)現，所以沒有低頭而是直著走過去浮定，結果一下子被撞暈了相满。姑娘總算幸免于難。

　　這時字幕打出：“瑞士電信新資費桦卒，比你想象的還要低立美。”

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7.如何將愛情進行到底——保險公司廣告

　　夜晚方灾，在巴黎的街道上建蹄，一個小伙子站在一幢居民樓的樓下，一言不發(fā)地仰頭望著樓上裕偿。書籍洞慎、鬧鐘、雜志嘿棘、運動鞋劲腿、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下鸟妙，砸得滿地狼籍焦人。看起來象是小伙子與戀人鬧了不愉快重父，導致了這場“紛紛揚揚”的分手大戰(zhàn)花椭。這時，樓下又來了一位白發(fā)蒼蒼的老者房午，他想要阻止樓上的行為矿辽。正要感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個相框，里面鑲著老頭兒夫婦的合影袋倔。鏡頭搖向樓上雕蔽，一個出完氣的老太太雙手插腰站在陽臺上。到這時候奕污，我們才明白原來是老夫妻在鬧矛盾萎羔，看來扔東西出氣并非年輕人的專利液走。

　　保險公司提示：即使活到了70歲碳默，還是什么事都有可能發(fā)生。

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8.袋鼠的故事——雨衣廣告

　　一對情侶駕車在澳洲腹地游覽缘眶，天忽然下起了大雨嘱根。他們發(fā)現一只受傷的袋鼠臥在路旁，兩人下車走近查看巷懈，小伙子還滿懷愛心地脫下自己的雨衣給袋鼠披上该抒。不一會兒，袋鼠蹦跳著跑開了顶燕。兩個年輕人正要繼續(xù)趕路時才發(fā)現車鑰匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里凑保。當兩人正在為被困在荒野中而發(fā)愁時，穿雨衣的袋鼠回來了涌攻，傍邊還跟著一名當地土著欧引。土著拿出車鑰匙并指著姑娘要求做個交換，小伙子竟然點頭應允恳谎。這可氣壞了姑娘芝此，她憤怒地看著戀人。

　　不一會兒卻真相大白：那個土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣因痛。

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9.冤家路窄——飲料廣告

　　一場足球賽結束了婚苹，獲勝球隊的兩個球迷退場后還難抑心中激動，繼續(xù)手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車鸵膏。他們跳著膊升、鬧著，但猛然間就嚇得不敢出聲了谭企，因為他倆發(fā)現車上還坐著怒氣沖沖的十幾個壯漢用僧。原來這些人是敗北球隊的支持者。真是冤家路窄赞咙，看來一場沖突無法避免责循。在這緊要關頭，后者卻朝前者舉杯表示祝賀攀操，相逢一笑泯恩仇院仿。

　　原來雙方手中都握著芬達汽水，和解是因為他們都支持芬達。

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10.開發(fā)孩子的想象力歹垫，你夠格嗎?——公益廣告

　　一所小學的課堂上剥汤，女老師正在上繪畫課∨挪遥“今天吭敢，你們想到什么，就可以畫什么暮芭÷雇眨”老師計劃用一種完全開放的形式，來培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)作辕宏、想象能力畜晰。于是，各種造型獨特瑞筐、色彩艷麗的昆蟲凄鼻、動物躍然紙上。

　　但老師發(fā)現聚假，有一個小男孩的畫風卻有些異常：他用黑色畫筆块蚌，把白色的畫紙全部涂黑，而且一張接著一張膘格，非常專注峭范。其他同學都放學了，空蕩蕩的教室里闯袒，小男孩依然埋頭涂黑虎敦，“沙沙”作響的畫筆聲讓老師們面面相覷。夜幕降臨政敢，家里的臺燈下其徙，小男孩“沙沙”的作畫聲一刻沒有停息。年輕的父母以為孩子得了什么病喷户，憂心忡忡唾那。

　　醫(yī)生問小男孩在畫什么，小男孩根本無暇應答褪尝，只顧一張接著一張地“沙沙”涂黑……終于闹获，小男孩被送進了醫(yī)院。白發(fā)蒼蒼的老專家被請了出來河哑，他坐著輪椅避诽，和一大群醫(yī)生一道給孩子會診，但依然不得其解璃谨。白色的病房里沙庐，小男孩創(chuàng)作完成的黑色紙片已經鋪了滿滿一地鲤妥，但他依然沒有任何“輟筆”的跡象……

　　細心的女老師在小男孩的課桌里發(fā)現了一盒拼圖游戲，頓時恍然大悟：莫非小男孩創(chuàng)作的是一件拼圖作品?于是拱雏，老師棉安、家長和醫(yī)生護士一起動手，在體育館的地板上將一張張黑紙片拼接起來铸抑。漸漸地贡耽，一個活潑可愛的黑色的形象展現在了人們的眼前。

　　誰也沒有想到鹊汛，小男孩創(chuàng)作的是一只碩大無比的大鯨魚蒲赂，他一刻不停地畫出的無數張黑色畫面，正是為了拼出自己想象中的大鯨魚柒昏。

　　鯨魚碩大的身體上凳宙，打出了該片的廣告語：“如何鼓勵一個孩子?你必須發(fā)揮自己的想象力熙揍≈暗唬”廣告呼吁人們來支持兒童發(fā)展基金會。

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如果星巴克要你做個廣告創(chuàng)意視頻届囚，你的想法是什么有梆？

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