作者：空手老師的《傳神文案》這本書徘熔，讓我們明白文案只是本書的切入點糖驴，品牌營銷才是最終的落腳點洪唐。我們只有懂得文案對于品牌和營銷的意義钻蹬，才能真正寫出打動用戶，帶動銷量的傳神文案凭需。
我們渴望獲得自我認同问欠，贏得他人和社會的認同。所以營銷的問題就不在于產(chǎn)品粒蜈，而是消費者的內(nèi)心認同顺献。
好文案，可以傳神枯怖。他不必長篇大論注整，只需幾行字，一句話、甚至一個詞肿轨，就能將品牌精神概括出來寿冕；讓品牌的神韻呈現(xiàn)出來，能對消費者一語擊中椒袍，一擊制勝驼唱。
【看見文字的力量】
文案是通過暖心的語言文字負責打動用戶。為什么文案變得越來越重要槐沼？為什么文案既能暖心又能扎心曙蒸？
今天是一個“信息超載”的年代，信息超載意味著消費者的注意力稀缺岗钩，他們沒有時間好好欣賞創(chuàng)意來提取信息纽窟。
現(xiàn)在人們沒有時間，沒有耐心看全文兼吓，所以標題承載著抓住消費者的注意力臂港；攫取消費者情緒和好奇心的重要功能。標題沒選好视搏，內(nèi)文寫得再好也沒用审孽。
互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播環(huán)境更加注重互動互聯(lián)浑娜。消費者的行為模式是從產(chǎn)生興趣進行搜索佑力；做出行動進行分享；最后進行創(chuàng)作和擴散筋遭。
現(xiàn)在是標簽化的年代：標簽能深入人心打颤，文案寫的對，營銷才能做得好漓滔。有一位深藏文案功底的老太太编饺，她在自己的水果攤位上插了這樣一塊牌子“我的水果甜如初戀” 所以好的文案，是以余味定輸贏响驴！
我們生活和社會發(fā)生的重大變革透且，都和文字相關。一次次的信息革命讓我們知道了語言革命豁鲤、文字革命秽誊、印刷革命、電子革命和網(wǎng)絡革命琳骡。
隨著語言文字和視覺圖像融合在一起锅论；隨著計算機、互聯(lián)網(wǎng)日熬、手機發(fā)明的到來棍厌，新的信息載體又給廣告業(yè)帶來新的變革。
2020年開啟全民直播帶貨時代竖席，直播是語言的表達與溝通耘纱。作者告訴我們不管媒體怎么變化，技術怎么發(fā)展毕荐，文本始終是最基本的交流符號束析。電影大師，小津安二郎有一句名言：“電影和人生一樣憎亚，都是以余味定輸贏员寇。”
好文案亦是如此第美，不僅讀起來有韻味蝶锋、而且文字背后更深長意味、有豐富的消費感受和深刻的文化觀念什往。
讓我們擁有高雅的品味扳缕、優(yōu)美的藝術和流暢的文筆，讓文字更有生命力别威！
