01知識付費狂歡的背后，是數(shù)以千萬消費者的買單
隨著智能手機和移動支付的普及屈藐，及人們對于“內(nèi)容”和“知識”的付費意愿和消費觀念的認可榔组，在近兩年實體經(jīng)濟下滑的情況下，“知識付費”卻逆風(fēng)飛揚联逻，迎來井噴搓扯，現(xiàn)象級產(chǎn)品和爆款層出不窮。
“分答”上線僅一個半月包归，發(fā)展超過1000萬收聽用戶锨推，100萬付費用戶，交易額超過1800萬元公壤；喜馬拉雅FM首屆“123知識狂歡節(jié)”單日成交額超過5000萬换可；馬東團隊的奇葩說選手開發(fā)的付費音頻課程《好好說話》在喜馬拉雅FM上線，訂閱用戶達到54.6萬人厦幅；李笑來老師在得到的專欄《通往財富自由之路》沾鳄，售價199元，至今已售賣超過16萬份确憨；武志紅售價199元的心理課译荞，上線5天訂購超過5萬人。
而在各類知識付費平臺爆發(fā)和行走的知識IP狂歡的后面休弃，是數(shù)千萬乃至上億知識付費消費者為這場狂歡奉獻出的真金白銀吞歼。
這些消費者付了錢，買了單塔猾，聽到了想知道的道理篙骡，過好自己的生活了嗎？
02很多人買了，部分人聽了糯俗，只有少部分人用了
在知識付費的大潮面前慎皱，我也不例外，去年以來叶骨，購買的課程或付費專欄超過2000元茫多。學(xué)習(xí)付費課程時，很早就注意到忽刽，不管是多厲害的IP天揖，其付費課程的打開率并不高，單堂課程的收聽人數(shù)同整體的定購人數(shù)相比跪帝，整體很難超過20%今膊，尤其是越到課程最后，收聽的人數(shù)越低伞剑“呋＃看看不同平臺部分課程的截圖吧，請大家注意訂購人數(shù)和收聽人數(shù)黎泣。
李笑來-通往財富自由之路（得到）--訂閱人數(shù)：166334
劉軒-教你巧用心理學(xué)恕刘，過更有效率的人生（十點課堂）（訂閱：92097）
馬東攜奇葩天團親授“好好說話“（喜馬拉雅FM）（訂閱：54.8萬）
也就是說，大部分人花了錢抒倚，并沒有完整完成整個課程的收聽褐着，更別說應(yīng)用于實踐。
真金白銀購買的付費課程托呕，為什么束之高閣含蓉？
前幾天，寫作平臺簡書上作者“小鹿快跑”寫了自己在知識付費上花5000元得到的4點教訓(xùn)项郊，引起了很多人共鳴馅扣，留下1000多條討論，他們的留言反映了大部分人買了卻不用的原因：
1着降、成長帶來的焦慮差油，渴望成功，渴望一朝成名鹊碍，看到速成類的控制不住沖動厌殉，買課時只看到了主講者的華麗逆襲，卻沒有看到別人一天又一天持續(xù)付出的努力侈咕；一旦發(fā)現(xiàn)不能立竿見影，就懈了氣器紧。
2耀销、想學(xué)的太多，沖動之下購買了太多的課程，可根本就沒有那么多時間去學(xué)習(xí)熊尉，很多課程不了了之
3罐柳、看到熱門課程推薦，為主講者的光環(huán)所吸引狰住，沖動之下付費张吉，等冷靜下來才發(fā)現(xiàn)課程對于自己并沒有那么必需，持續(xù)聽課就沒了動力
4催植、有的付費欄目確實很好肮蛹，可深入學(xué)習(xí)需要投入大量的時間和精力，自己的現(xiàn)狀根本沒法顧及创南，于是被束之高閣
我自己也有同樣的經(jīng)歷伦忠，有一個投資類的專欄，年費1000元左右稿辙，主理人內(nèi)容產(chǎn)出相當高昆码，所提供的投資邏輯訓(xùn)練也是大為受益，但我沒有那么多時間去跟蹤和挖掘邻储，于是有至少一半的內(nèi)容都只是泛泛而讀赋咽，沒有發(fā)揮應(yīng)有的效應(yīng)；而一個聲音訓(xùn)練的吨娜，是一時興起在喜馬拉雅上開了專欄冬耿，為了讓自己的聲音更加專業(yè)，購買了這個課程萌壳，但到現(xiàn)在語音欄目已經(jīng)有近半個月沒有更新亦镶，而這個聲音訓(xùn)練的應(yīng)用更無從談起。
03知識付費也需要斷舍離袱瓮，5個步驟缤骨，讓你成為一個聰明的消費者
知識付費面前，很多人買了尺借，部分人聽了绊起，只有少部分人用了。那怎么才能做一個聰明的消費者呢燎斩？如同我們購物一樣虱歪，知識付費也需要斷舍離。
1栅表、買單之前笋鄙，先問問自己購買它的動機
在購物時，我們通常會被時尚宣傳裹挾怪瓶，或為折扣促銷所刺激萧落，買入許多不需要或不適合自己的物品；知識付費也容易陷入這樣的誤區(qū)，看到主講人短時間的華麗逆襲或課程宣傳的似乎學(xué)了一門課找岖，從此就可以過好這一生的文案陨倡，就沖動付費。
付款前许布，先問自己幾個問題：我為什么要買這個課程方面兴革，它能幫助我解決什么問題，這個問題真的是我當前迫切想解決蜜唾，優(yōu)先級很靠前的嗎杂曲？所學(xué)知識我可以應(yīng)用于現(xiàn)實生活或工作的哪一方面？問了這些問題后灵妨，你也許就明白了解阅，自己有時真是一時沖動而已。
只有購買動機是剛需時泌霍，才會讓我們有充足的動力去學(xué)習(xí)货抄。
為什么我們要強調(diào)剛需呢？人只是在正向反饋的激勵下才更容易堅持下去朱转，如果它所針對的問題是我們當下不論是生活還是工作中的痛點蟹地，就能夠讓我們有足夠的動力去學(xué)習(xí)，以便于應(yīng)用于實際解決問題藤为；而一旦學(xué)習(xí)的東西在現(xiàn)實中產(chǎn)生效果怪与，更會激勵我們繼續(xù)堅持下去；從另一方面來說缅疟，知識付費是為個人成長投資分别，既然是投資，我們當然要追求回報率存淫。將錢用在刀刃上耘斩，讓每一筆付出都能產(chǎn)生價值，這才是最合算的買賣桅咆。
公眾號運營課程是我前天剛購買的課程括授，很早就關(guān)注過，最后決定下單岩饼，是因為想快速了解公眾號運營中的一些技巧荚虚，節(jié)省自己摸索的時間。我的公眾號是工作之余打理的個人自媒體平臺籍茧，以前一直將精力主要放在原創(chuàng)文字的撰寫上版述，埋頭碼字；所謂的運營硕糊，只是將文章鏈接分享到朋友圈和微信群院水。在把熟人圈掃了一遍后腊徙，粉絲增長陷入了長達半年的停滯简十。
一直到端午節(jié)放假前突然靈感一現(xiàn)檬某，主動把自己的文章推薦給自己轉(zhuǎn)載過我文章的幾個公眾號編輯，結(jié)果產(chǎn)生了意想不到的效果螟蝙，一些大號轉(zhuǎn)載后恢恼，吸引了很多公眾號轉(zhuǎn)載，連帶著近半年的一些舊文也被編輯挖掘胰默，重煥生機场斑；一個月時間，粉絲數(shù)新增是此前一年累計粉絲數(shù)的兩倍牵署，并且和很多編輯建立了良好的互動漏隐。這突然讓我意識到運營于個人自媒體發(fā)展的重要。而借鑒別人的經(jīng)驗奴迅，可以讓我走得更快更好青责。
購買自己真正需要的課程，能夠讓你有更多的可能成為付了費取具，聽了課并使用于實踐的少數(shù)人脖隶。
2、看看自己是否具備了學(xué)習(xí)這門課程的基本條件和動力
有的課程是需要一定的前提和條件的暇检，沒有這個前提产阱，你把市面上所有相關(guān)的課程買了都沒有用。
比如近期市面上非常熱門的快速閱讀块仆，它的前提是什么构蹬？首先你得是一個有閱讀習(xí)慣，愛好閱讀的人悔据。如果你根本就不喜歡閱讀庄敛，只是一時跟風(fēng)下單，即使你都聽了蜜暑，也知道了快速閱讀的方法铐姚，可你還是不喜歡閱讀，那又有什么用肛捍？
而且很多課程需要一定基礎(chǔ)隐绵，只有這樣，你才能真正理解這門課能夠解決你的哪些痛點問題拙毫。人不知道有的事不可怕依许，最可怕的是不知道自己不知道。有的課程缀蹄，你如果沒有一定的基礎(chǔ)峭跳，你對在實際工作中的痛點沒有體會咙冗，沒有了解，你即使聽完課程井辜，也不知道里面到底哪些是最有價值的布蔗。就比如我所定購的那個公眾號運營的課程，并不建議沒有公眾號實際運營經(jīng)驗的人去購買拯刁，為什么脊岳？你沒有運營過公眾號，你連里面的一些概念都會不清楚垛玻，也不知道實際運營中到處哪些成為你上升的障礙割捅，更別說運營思路的應(yīng)用。
3帚桩、問問你有時間學(xué)習(xí)這些課程嗎亿驾？
“一入侯門深似海，我沒算花了多少銀子账嚎，反正得到莫瞬、豆瓣時間、喜馬拉雅醉锄、簡書乏悄、網(wǎng)易云課堂買了各種，然后發(fā)現(xiàn)根本來不及聽恳不。有些堅持學(xué)完檩小，學(xué)完就學(xué)完了⊙萄”這是一網(wǎng)友在簡書那篇文章下的留言规求，類似這樣情況的應(yīng)該不少吧，買到最后卵惦，可能自己都忘記了有哪些課程阻肿，更別說一門一門潛心學(xué)習(xí)。
人的時間和精力都是有限的沮尿，對于一般的上班族來說丛塌，每天能抽出三小時用于自我提升的學(xué)習(xí)已經(jīng)很不了起。在打算支付時畜疾，不妨看看自己當前的時間和精力安排赴邻，它是否能夠排到靠前的優(yōu)先級。
在工作和生活中啡捶，三大原則是一個很實用的管理方式和技巧姥敛，每天安排三件最重要的事，每天梳理三個讓自己快樂或感恩的三件事（人）瞎暑，每年三個大的目標….我們在付費知識學(xué)習(xí)時也可以使用這個原則彤敛，同時學(xué)習(xí)的課程最多不超過三門与帆，其他的都列入候補課程。
合理安排墨榄，張駐有度玄糟，才能讓我們靜下心來潛心學(xué)習(xí)。
4渠概、制定學(xué)習(xí)計劃和學(xué)習(xí)方案
選定了課程茶凳，制定學(xué)習(xí)計劃和學(xué)習(xí)方案嫂拴，才能讓我們的學(xué)習(xí)按部就班播揪，有條不紊地進行，而不是隨心所欲筒狠，因為一些意外或情緒上的問題讓學(xué)習(xí)進展變得遙遙無期猪狈。
一般課程都會永久有效，所以不必強求自己按照課程更新的進度嚴格執(zhí)行辩恼，可以根據(jù)自己的實際情況靈活調(diào)整雇庙，確定每周安排幾節(jié)課的學(xué)習(xí)，每次學(xué)習(xí)多長時間灶伊，在多長時間內(nèi)完成整個課程疆前。
除了計劃外，我們還需制定學(xué)習(xí)方案聘萨，強制自己深入學(xué)習(xí)竹椒，比如每次聽課要做筆記，每學(xué)一堂輸出一篇文章或做一次分享米辐，或是應(yīng)用于工作實際胸完。這樣目標明確，就更能讓我們自覺自律地去執(zhí)行翘贮。
5赊窥、人至踐則無敵，實踐是學(xué)習(xí)最有效的途徑
學(xué)習(xí)最有效的途徑還是將學(xué)習(xí)的理論知識應(yīng)用于實踐狸页，并通過實踐去總結(jié)歸納最后內(nèi)化為自己的東西锨能。
為什么很多人道理聽了很多，還是過不好這一生芍耘？因為他的所有行為僅僅止步于“聽”和“想”址遇，而唯一能夠帶來改變的唯有“行動”。
可以學(xué)完以后做微群分享齿穗，分享實際是將學(xué)到的東西再做一次邏輯梳理的過程傲隶，也是可以將理論結(jié)合個人體驗的機會，分享中和別人的互動更能拓展你思考的深度窃页。這一方式我經(jīng)常使用跺株。
可以將它進行拓展思考复濒，在原有理論的基礎(chǔ)上發(fā)展為自己的觀點和理論，并輸出為文章或指導(dǎo)自己的生活或工作乒省。在李笑來老師的專欄中接觸到出售時間的三種模式后巧颈，突然想起自己以前讀大學(xué)時兼職的經(jīng)歷，想起自己工作生涯中碌碌無為的一些階段袖扛，因此提出普通人享受“時間復(fù)利”的三個原則：“一是珍惜你的時間砸泛，讓每一段時間都能發(fā)揮價值，帶來成長蛆封；第二重含義就是要懂得成長不是一蹴而就唇礁，我們要有耐心，要能沉住氣惨篱。三重含義就是要善于將不同階段的成長盏筐、收獲、資源進行整合砸讳，讓時間產(chǎn)生1+1大于2的效應(yīng)琢融。”把這個觀點分享給朋友們后簿寂，朋友們覺得很受益漾抬，相關(guān)的文章轉(zhuǎn)載也超過10次。更重要的是常遂，我更加清楚了以后每一段時光都不能荒廢纳令，每一階段都要讓自己有新的成長。
太陽底下無鮮事烈钞，如果你曾經(jīng)讀過很多經(jīng)典書箱泊碑，再去上一些付費課程，就會發(fā)現(xiàn)很多課程只是將經(jīng)典書籍的某些觀點掰開了揉碎了再加上自己的經(jīng)歷說給你聽毯欣，而后面的精華馒过，始終是那些樸素的道理。
在知識付費的大潮中酗钞，不要迷失了自己腹忽；別人灌輸?shù)氖冀K是二手貨，經(jīng)典書籍還是要自己讀的好砚作，多讀些經(jīng)典窘奏，構(gòu)建自己的知識體系，這才是個人成長賴以持續(xù)的根本葫录。
