認(rèn)識(shí)——記住——傳播（先認(rèn)識(shí)劲够，再情感邻邮，大部分品牌都應(yīng)該讓大家先認(rèn)識(shí)自己瘫俊，寫之前先參考：認(rèn)知 - 情感）
一 什么樣的名字才是好的品牌名 —— 已知符號(hào)济榨，熟悉的事物更容易識(shí)別與記憶
容易識(shí)別燎含，容易記住，口耳相傳
1 具體化事物
eg：蘋果手機(jī)腿短，小米手機(jī)屏箍，考拉海淘，天貓商城橘忱，大白兔奶糖赴魁，香格里拉，喜馬拉雅FM
2 人格化形象
eg：馬應(yīng)龍痔瘡膏钝诚，譚木匠颖御，老干媽辣椒醬，米老頭，悟空問答潘拱，武大郎燒餅
3 口語化場(chǎng)景 —— 品類相關(guān)疹鳄，價(jià)值觀相關(guān)
eg：餓了么，回家吃飯
? ? ? ? 你說的都對(duì)芦岂，我走路帶風(fēng)
小tips：
a ：+量詞
6個(gè)核桃瘪弓，3只松鼠
b：+情緒
開心麻花，哇哈哈
c：+任意進(jìn)行碰撞
品牌自帶調(diào)性禽最，影符合自身風(fēng)格
盡量簡(jiǎn)單腺怯，不適用看不懂的詞
名字最好一聽就能順手打出來
避免打出來的時(shí)候切換鍵盤
最好能看出來是做什么類型產(chǎn)品的
盡量不用英文名
二 1 條廣告語要承擔(dān)的責(zé)任
1 方便銷售推銷（有效賣點(diǎn)）
怕上火，就喝王老吉川无；送禮就送腦白金呛占；農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜
2 方便顧客向其他人推薦（簡(jiǎn)單好說）
三 2個(gè)寫廣告金句的技巧
1 場(chǎng)景喚起
讓顧客在指定的場(chǎng)景中，不自己的想起我們懦趋，把使用產(chǎn)品的場(chǎng)景找出來晾虑，在場(chǎng)景中捆綁我們的品牌。
我產(chǎn)品的使用場(chǎng)景（按重要順序）
廣告語（最好融入品牌）
eg：今年過年不收禮仅叫，收禮只收腦白金
餓了困了走贪，喝紅牛
小餓小困就喝香飄飄
2 用修辭
a：用比喻：用跟甲事物有相似之處的乙事物來描寫或說明甲事物
7-11 CITY CAFE：“整個(gè)城市就是我的咖啡館”
網(wǎng)易新聞：每個(gè)人就是一條河流，每條河流都有自己的方向
中華汽車：世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀
b：用對(duì)比
騰訊視頻：從前聊著聊著就睡著了惑芭，現(xiàn)在想著想著就失眠了
今周刊：別人看歷史坠狡，我們看未來
c：用頂針：上個(gè)句子的結(jié)尾與下句的開頭使用相同的字或詞，使句子與句子閱讀起來更有連續(xù)感
腦白金：今年過年不收禮遂跟，收禮只收腦白金
豐田汽車：車到山前必有路逃沿，有路必有豐田車
臺(tái)灣中興百貨：服裝就是高明的政治，政治就是高明的服裝
d：用雙關(guān)
聯(lián)想電腦：如果沒有聯(lián)想幻锁，世界將會(huì)怎樣
天貓：上天貓凯亮，就夠了
臺(tái)灣合庫人壽：愛說謊，愛不說謊
e：用比擬：把物比作人哄尔，把人比作物
萬科：讓建筑贊美生命
大白兔奶糖：美味蹦出來
某地產(chǎn)廣告：朝生活賣萌假消，它就朝你笑
f：用象征：根據(jù)食物之間的某種聯(lián)系，借助某人某物的具體形象（象征體）岭接，以表現(xiàn)某種抽象的概念富拗，思想和情感，運(yùn)用象征可以讓文具含蓄而深刻鸣戴。
紅星二鍋頭：將所有的一言難盡啃沪，一飲而盡
豆瓣：曾循環(huán)最久的歌單是媽媽的心跳
某箱包：裝的下世界的就是你的
g：用比偶：字?jǐn)?shù)相等，結(jié)構(gòu)相同窄锅，意義對(duì)稱的一對(duì)短語或句子來表達(dá)2個(gè)相對(duì)或相近的意思
旅游衛(wèi)視：身未動(dòng)创千，心已遠(yuǎn)
某APP：誰在山海間，住進(jìn)人情里
大寶護(hù)膚：要想皮膚好早晚用大寶
h：用換算：用消費(fèi)者熟悉之物換算陌生概念，或表現(xiàn)產(chǎn)品追驴，品牌特點(diǎn)械哟，通常有具體的數(shù)字，可以讓語句表達(dá)內(nèi)容更形象具體殿雪。
Ipod：把1000首歌裝到口袋里
OPPO手機(jī)：充電5分鐘暇咆，通話2小時(shí)
長(zhǎng)城葡萄酒：三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年
四 ?日常工作中都有哪些品牌文案
好文案的3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)—— 達(dá)到目的冠摄，符合調(diào)性糯崎，顧客有感
1 品牌形象廣告
你的品牌有哪些個(gè)性
a：坦誠：真誠誠實(shí)几缭，有益愉快
海爾：真誠到永遠(yuǎn)
海爾官方微博：做個(gè)家電科普貼河泳，對(duì)于家電有什么疑問可以在這里提問，我挑我會(huì)的來回答
b：刺激年栓，大膽
刺激：充滿想象力
c：能力：可能拆挥，聰明，成功
d：教養(yǎng)：上流社會(huì)某抓，有威力的
e：粗獷：戶外纸兔，堅(jiān)強(qiáng)
f：激情：感情豐富，靈性和神秘
g：平靜：和諧否副，平衡和自然
品牌個(gè)性汉矿，決定了你的文案，活動(dòng)等風(fēng)格：
a 你的品牌在顧客心中是怎樣的印象备禀？
b 你的品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手印象的差別洲拇？
c 你寫的這個(gè)內(nèi)容，像這個(gè)品牌說出來的話嗎曲尸？
如何寫品牌系列廣告文案——圍繞著同一主題下的不同呈現(xiàn)
a ：呈現(xiàn)出廣告語能夠帶來的收益 - 你的廣告語 - 為什么赋续？有什么好處？
eg：QQ閱讀：“海量原著另患，想讀就讀”
海量閱讀纽乱，更了解自己——“越讀，越明白自己”
想讀就讀昆箕，更自由——“閱讀自由主義”
b：運(yùn)用起承轉(zhuǎn)合的句式寫作——可以寫長(zhǎng)點(diǎn)的文案
2 熱點(diǎn)借勢(shì)廣告
結(jié)合節(jié)假日鸦列，時(shí)事熱點(diǎn)，寫的品牌文案鹏倘，目的是希望獲得品牌曝光敛熬，帶來傳播
能體現(xiàn)節(jié)假日元素，能體現(xiàn)獨(dú)屬于品牌的賣點(diǎn)第股，能引發(fā)消費(fèi)者自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)
a ：找到節(jié)假日或熱點(diǎn)事件的關(guān)鍵詞
b：找到自己服務(wù)品牌的關(guān)鍵詞
c：對(duì)以上兩類關(guān)鍵詞進(jìn)行組合应民，并考慮消費(fèi)者是否愿意主動(dòng)傳播
eg：五一節(jié)假日品牌借勢(shì)海報(bào)
a：找到節(jié)假日熱點(diǎn)事件的關(guān)鍵詞
勞動(dòng)表彰，小長(zhǎng)假，逛街诲锹，旅行繁仁，宅家
b：找到自己服務(wù)品牌的關(guān)鍵詞
滴滴出行：出行，司機(jī)归园，出游黄虱，車
信用卡：買買買，吃吃吃庸诱，喝喝喝
商場(chǎng)電器：大促銷捻浦，電器各種賣點(diǎn)
c：對(duì)以上關(guān)鍵詞進(jìn)行組合
創(chuàng)意：勞動(dòng)表彰+出行=出行勞模
3 發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)廣告
a：說賣點(diǎn)引期待：通過不同的方式來說賣點(diǎn)，引起人對(duì)活動(dòng)的期待
列出本活動(dòng)的賣點(diǎn)桥爽，圍繞不同賣點(diǎn)列出一個(gè)文案
b：設(shè)懸疑引好奇：設(shè)置一列的懸疑體現(xiàn)賣點(diǎn)朱灿，引起人對(duì)于活動(dòng)的期待
c：拿對(duì)手說優(yōu)勢(shì)：借競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來對(duì)對(duì)比，或者致敬一類的方式钠四，體現(xiàn)自己的賣點(diǎn)（慎用盗扒，領(lǐng)導(dǎo)品牌絕不會(huì)用的辦法）
