這幾天遍尺，西安女研究生在奔馳4S店撒潑的視頻瘋傳截酷，想必你也看過了。
她剛剛買了60多萬的奔馳乾戏，還沒出店迂苛，發(fā)動(dòng)機(jī)漏油。
經(jīng)過15天的交涉鼓择，店家只同意換發(fā)動(dòng)機(jī)三幻，無奈之下，這位女士只好以潑婦面目相見呐能，盤坐在發(fā)動(dòng)機(jī)罩上念搬，撕破臉皮抑堡，并錄下視頻。
具體的誰是誰非朗徊，太多媒體評(píng)論首妖，咱們不多言，但可以就著這個(gè)案例爷恳，聊聊當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)有缆。
廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)教授鄒振東，寫了一本書名字叫《弱傳播》温亲，揭示了大眾媒體傳播的四條規(guī)則：
第一條是弱者優(yōu)勢(shì)棚壁，現(xiàn)實(shí)中的弱者，在輿論世界里反而是強(qiáng)者栈虚。
第二條是情感強(qiáng)勢(shì)袖外，輿論面前，只講感情魂务，不講道理曼验。
第三條是輕者為重，越輕的內(nèi)容越好傳播头镊。
第四條是次者為主蚣驼，在主流底線之內(nèi)，但又和主流有所區(qū)別的內(nèi)容相艇，更容易被關(guān)注颖杏。
從“女碩士撒潑”事件來看，還確實(shí)符合這四條規(guī)律坛芽。
第一留储、弱者優(yōu)勢(shì)。
在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中咙轩，弱者往往更占優(yōu)勢(shì)获讳，就如同這位女碩士，面對(duì)的是一個(gè)強(qiáng)大的品牌和一個(gè)4S店活喊，這時(shí)自然會(huì)博得眾人的同情丐膝。
其實(shí)，你略回顧一下所看到的新聞钾菊，還真是這樣吧帅矗？
大家都在因?yàn)?96的事懟馬云，因?yàn)楹捅姸喑绦蚬繁壬诽蹋菑?qiáng)者浑此，所以他要被懟滞详；
大家都在因?yàn)橥Ｊ录绘ゆ屛闪螅驗(yàn)楹玩ゆけ绕饋砥讶菑?qiáng)者朱监，所以她要被懟。
網(wǎng)絡(luò)傳播會(huì)激發(fā)人的正義感暖哨，為弱者站臺(tái)赌朋，你不用真刀真槍篇裁，甚至不用實(shí)名赡若，通過傳發(fā)和評(píng)論达布，就能獲得正義的標(biāo)簽和道德的通行證，這就是為什么此類新聞這么容易火的主要原因逾冬。
第二黍聂、情感優(yōu)勢(shì)。
在網(wǎng)絡(luò)傳播中产还，永遠(yuǎn)是感性大于理性嘀趟，幾乎沒人會(huì)理性分析，大家都是遵循自己的第一情感脈絡(luò)她按。
我問過一些人“女碩士撒潑”事件，之所以讓他們共鳴的原因媒佣，大家不約而同的聚焦在她的一句話：
“這件事讓我覺得自己幾十年的教育受到奇恥大辱，我就是因?yàn)樘v道理......”
這句話無疑是極具殺傷力的默伍，它讓很多人都會(huì)感同身受衰琐，因?yàn)榇蠹叶加龅竭^沒處講理的情況，也都在心里對(duì)倫理道德提出過質(zhì)疑碘耳，今天有人幫我們講了出來。
也就是這種情感共鳴捕捂，得到了更多人的關(guān)注。
關(guān)于這一點(diǎn)指攒，我想起前幾年的一個(gè)熱點(diǎn)，某起重大事故處理時(shí)膝擂，一位官員面帶笑容的照片被瘋傳隙弛，這下老百姓們可受不了了。
紛紛詰責(zé)抨擊全闷，也引起高層的關(guān)注，對(duì)那個(gè)官員查了個(gè)底朝天总珠，最后還被判了刑。
那官員在法庭受審的照片我看后哭笑不得钓瞭，因?yàn)槟枪賳T還是面帶笑容......
想必他天生就這是幅模樣淫奔，只是這模樣和有些場(chǎng)合是不兼容的。
第三佳鳖、輕者為重
如果說，現(xiàn)實(shí)世界是一桿秤系吩，越重要的事情妒蔚，分量就越重。
那么肴盏，網(wǎng)絡(luò)世界就是一陣風(fēng)，越輕贞绵，越無關(guān)緊要的東西恍飘，越容易被吹起來谴垫。
沉甸甸的秤砣往往紋絲不動(dòng)母蛛，一地雞毛最容易上天。
無論是百度前弯、微博、頭條恕出、知乎筷登，你去看看熱搜，幾乎沒什么國家大事前方，也沒什么真正有用的知識(shí)理念惠险，長(zhǎng)期是被八卦抒线、娛樂、緋聞嘶炭、個(gè)體命運(yùn)所主宰。
就說這件事抑进，一個(gè)消費(fèi)者被坑睡陪，和很多正在發(fā)生的大事比，算是微不足道兰迫，可卻鋪天蓋地，這就是網(wǎng)絡(luò)傳播的輕者為重法則涡拘。
這不能說是大家太膚淺据德，而是因?yàn)轷纬担粊砉埃F(xiàn)實(shí)生活中，大家負(fù)擔(dān)都很重仲吏，網(wǎng)絡(luò)其實(shí)是對(duì)現(xiàn)實(shí)的一種逃避，所以那些輕的東西誓斥，更能讓大家緩解许帐；
二來，太重大的事成畦，大家卻得和自己關(guān)系不太大，也出不了什么力框仔。
而那些輕的事拄养，卻能增強(qiáng)自己的參與感，因此傳播也就水到渠成跛梗。
第四、次者為主
“女碩士撒潑”事件核偿，我們假想另一個(gè)場(chǎng)景：
女碩士帶上律師嘁锯，和4S店正式談判，大家都拿出各自的證據(jù)蝗羊，嚴(yán)謹(jǐn)而又理性的溝通仁锯。
你覺得如果事件是這樣發(fā)展的，還會(huì)得到如此廣泛的傳播嗎？
當(dāng)然不會(huì)蓄愁，因?yàn)槟鞘且环N“主流模式”狞悲，大家都知道這樣做是對(duì)的，但與此對(duì)時(shí)摇锋，也就沒什么槽點(diǎn)了。
而“碩士撒潑”則是一種“逆主流”乖酬，因?yàn)槌ＷR(shí)中“撒潑”是不好的行為融求，但是此時(shí)這種行為對(duì)抗的是商家的店大欺客，也就形成了一種有沖擊力場(chǎng)景县昂，反而這種無奈的撒潑陷舅，更容易引起大家的同情。
“逆主流”往往會(huì)引起大家認(rèn)可蔑赘，但如果是“反主流”就不行预明。
什么是“反主流”呢？
如果女碩士帶了一伙人酥馍，把4S店給砸了阅酪，就成了“反主流”，也就不會(huì)得到大家的同情了术辐。
這是一個(gè)非常值得深思的現(xiàn)象辉词，就好比3個(gè)男人，1個(gè)是完美的好男人瑞躺；1個(gè)是十惡不赦的壞男人兴想；1個(gè)是略有瑕疵的好男人赡勘。
你卻得他們3個(gè)更受女孩喜愛？
今天借著一個(gè)熱點(diǎn)毙替，向大家展示了傳播學(xué)中的四個(gè)法則：
弱者優(yōu)勢(shì)几迄、情感強(qiáng)勢(shì)、輕者為重映胁、次者為主解孙。
希望對(duì)你有點(diǎn)啟發(fā)。
良叔之前說過弛姜，讓自己成長(zhǎng)的一種方式就是，任何一種現(xiàn)象苍在，去找一些理論來解釋荠商，這會(huì)鍛煉你的聯(lián)想、歸納莱没、表達(dá)能力，這就是一種學(xué)習(xí)方法啊牙咏。
因此嘹裂，哪怕是一個(gè)毫無營(yíng)養(yǎng)的信息，只要你能高潮洞察底層邏輯盯拱，你的思考能力就會(huì)不斷提高。
就像這篇小隨狡逢，既為給各位帶來些干貨奢浑，也不顯得過于枯燥，良叔自己也溫習(xí)了這四個(gè)法則雀彼，一舉多得，挺好袜刷。
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