題目：
選擇一個3分鐘內(nèi)的微信短視頻，并深入分析其優(yōu)點與缺點啥酱，并嘗試總結(jié)做好一個短視頻需要具備什么爹凹。
注： 短視頻不限于題材，可以是papi醬镶殷、一條禾酱、八卦成長協(xié)會、三表龍門陣等绘趋。
看到這個題目颤陶，我想起了去年圣誕節(jié)前后期間，看到過一則極具爭議的圣誕廣吿陷遮。其廣吿創(chuàng)意感動了不少人滓走，但同時也招來了眾多罵聲。廣告內(nèi)容大致如下：圣誕將至帽馋，兒女們卻收到了參加父親葬禮的通知搅方。當(dāng)真相浮出水面時，一部分人覺得感人至深绽族，一部分人卻認為是情感綁架陪腌。如果你看完了這個視頻互订，你又會怎么認為呢甫贯？
Edeka《回家》廣告視頻：
優(yōu)點：
一劲室、極具共鳴的故事結(jié)構(gòu)
虐心傷感的開頭：
故事開頭說的是一個孤獨的老人，雖然自己有兒女娄蔼。但是近年來的圣誕節(jié)都是自己一個人孤零零地過，兒女們都有個自己忙碌的生活底哗，沒有辦法陪老人過圣誕節(jié)岁诉。老人只能無奈的自己一個人在大大的餐桌上吃飯。只身一人與身邊的空間也形成了一個鮮明對比跋选！
戲劇張力的結(jié)尾：
后來涕癣，老人精心籌劃了一次詭計，制造一場假葬禮的消息騙孩子們前标。等孩子們懷著內(nèi)疚與傷感的復(fù)雜心情回來時坠韩，卻發(fā)現(xiàn)自己被父親的“惡作劇”給騙了。當(dāng)他們驚喜的發(fā)現(xiàn)老爸還活著時炼列，也突然意識到了自己的不孝只搁。最后不僅沒有責(zé)怪父親，還感謝這一次的惡作劇讓一家人團聚在一起俭尖，過了一個團圓幸福的圣誕節(jié)氢惋。
故事雖然簡單俗套洞翩，但卻折射出了大部分在一二線城市打拼的人們。他們因奮斗焰望、因忙碌骚亿、因自己組建新的家庭以后，時常忽略遠在家鄉(xiāng)的父母對自己的深切思念熊赖。然而這種“奮斗自己的事業(yè)”與“忱赐溃回家探望父母”兩者難以兼顧的現(xiàn)象，也是當(dāng)代社會最真實震鹉，最普遍發(fā)生的事情俱笛。而視頻的故事內(nèi)容，直接上演了人們的生活寫照足陨，因而引發(fā)大量的共鳴和感觸嫂粟。讓人不禁淚奔：這說的就是我啊墨缘！
二星虹、簡單樸實的臺詞
整個視頻內(nèi)容的對話都是非常少，并且簡單質(zhì)樸镊讼。但卻有力地打動了我們的內(nèi)心深處宽涌。激發(fā)了異在他鄉(xiāng)的孩子們，對父母的思念與內(nèi)疚之情蝶棋。
像這類貼近生活寫照的拍攝角度卸亮，會讓人們在自己的內(nèi)心進行一次情景位置的模擬，并在腦海中把故事視覺化玩裙。接著老人的一句“否則兼贸，我怎么才能讓你們都趕回來呢？” 直接觸碰了我們對父母的情感吃溅。讓我們不禁深思溶诞，難道我們真的要等到失去了、錯過了决侈，才知道珍惜和內(nèi)疚嗎螺垢？而這個視頻的臺詞雖平凡，卻因此說出了父母與孩子們的內(nèi)心話赖歌，從而感動了不少人枉圃。
三、感人的背景音樂
感人的故事內(nèi)容庐冯，少不了背景音樂的渲染孽亲。
演員們的情緒、肢體語言展父、簡單又帶點傷感的臺詞墨林，配上悠美的音樂旋律赁酝。都在推動著每段故事情節(jié)的發(fā)展，而傷感音樂同時也造就了極強的畫面感旭等，讓觀眾體味了一次從無奈——痛心——內(nèi)疚——再到醒悟的一個情緒反映酌呆。也頓時讓我們身同感受：不要等到一切都來不及！
缺點：
一搔耕、創(chuàng)意與品牌的訴求不相符
如果不是因為這次作業(yè)隙袁，讓我回頭去查找這個視頻的出處是德國EDEKA超市，我會一直誤以為只是一個公益廣告而已弃榨。然后當(dāng)我知道是來自一個超市的創(chuàng)意時菩收，我就在想這個廣告所表達的核心，跟人們到超市購物有什么銜接點嗎鲸睛？似乎并沒有娜饵！所以好的故事傳播沒有結(jié)合自己的品牌訴求，會導(dǎo)致人們只記住了精彩的故事官辈，卻忽略了品牌本身箱舞。如果說這個視頻能引起人們的輿論，那只能說明這個劇本編得好拳亿！那卻無法證明這個營銷手段是成功的晴股！所以我認為這個廣告在造就傳播力時，卻非常遺憾的沒有讓人記住品牌肺魁。
二电湘、高潮轉(zhuǎn)折點成了“反面教材”
這個視頻除了賺足人們的熱淚，同時也引來一部分人的反感鹅经。他們認為故事所設(shè)計出父親的“惡作劇”寂呛，這樣的玩笑有點過分了。作為兒女瘾晃，沒有人希望自己的父母利用“死亡"來逼迫自己不得不放下手頭上的工作趕回去贷痪。他們認為這樣的“詭計”實際上就是道德綁架！因此酗捌，Edeka超市也做了以下的回應(yīng)：“我們想在圣誕節(jié)來臨之際提醒大家：過節(jié)請和家人團聚呢诬。我們很高興可以引起這么大的反響涌哲，通過眾多評論不難看出胖缤，很多人領(lǐng)會了我們的訊息》Щ”
而我認為哪廓，廣告終究只是廣告，故事也終究只是個故事初烘。當(dāng)它能傳遞一個要時常與家人團聚的信息涡真，提醒觀眾們珍惜眼前分俯，我們是否應(yīng)該慶幸自己的父母依然健在？終究到底哆料，我們認為現(xiàn)在所忙的都是當(dāng)下當(dāng)務(wù)之急的缸剪，卻忘了時間在流逝，而父母才是最重要的东亦！
總結(jié)：
我認為廣告視頻能表達的內(nèi)容與核心杏节，遠比海報跟文案都要來得更具體更有效。并且結(jié)合人們的生活寫照典阵，或者社會現(xiàn)象都能得到一定的傳播力奋渔。譬如SK-II的廣告視頻《她最后去了相親角》、護舒寶的廣告視頻《LIKE A GIRL》壮啊、聯(lián)合利華旗下多芬的廣告視頻《真美》嫉鲸，其創(chuàng)意都是利用當(dāng)下的社會現(xiàn)象，直接戳中人們的痛點歹啼，引發(fā)大量的共鳴玄渗。有時利用真實生活作為創(chuàng)意的腳本，也不惜是個好辦法染突。因為當(dāng)上演群眾們的故事捻爷，道出群眾們的心里話，才會引起一定程度上的輿論份企。一旦產(chǎn)生了輿論也榄，其創(chuàng)意離傳播力也就不遠了。所以司志，做好一個短視頻需要具備三點：一甜紫、貼近人們生活的故事腳本；二骂远、深入基層為群眾發(fā)聲囚霸；三、符合故事場景的背景音樂做渲染激才。
