【情景】
2016年偶妖，最火的有兩件事，一個(gè)是直播政溃，另一個(gè)就是社群了趾访。從2016年下半年開始，社群開始火了董虱。
而社群經(jīng)濟(jì)扼鞋，作為一種新興的變現(xiàn)形式，因?yàn)樗目焖賯鞑ズ途薮蟮挠绊懥Ψ哂眨蝗藷崤踉仆贰Ｓ谑牵袩o數(shù)人前仆后繼地參與了這一場(chǎng)分蛋糕游戲转锈，可也有無數(shù)人趁興而來盘寡，敗興而歸楚殿。
我們先來看看什么是社群撮慨？？
社群是基于共同的目標(biāo)脆粥、興趣和價(jià)值觀通過一定的場(chǎng)景和手段連接形成的具有一定社會(huì)關(guān)系的群體砌溺。
這個(gè)定義的關(guān)鍵點(diǎn)有三個(gè)：
1、基于共同的目標(biāo)变隔、興趣和價(jià)值觀规伐，這是一個(gè)社群建立的前提條件
2、通過一定的場(chǎng)景和手段連接匣缘，這是社群的本質(zhì)決定的
3猖闪、具有一定社會(huì)關(guān)系的群體，人是社會(huì)性動(dòng)物肌厨，不能脫離群體而存在
讓我們舉個(gè)例子更方便理解上述的概念培慌。下列哪些是社群？
A柑爸、 老鄉(xiāng)會(huì)
B吵护、 福特車的用戶
C、 第一批用上大哥大的人
D表鳍、坐在飛機(jī)頭等艙的人
E馅而、叫獸吧
F、二次元QQ群
G譬圣、你的朋友圈
答案是AEF瓮恭，BCDG僅僅是一群具備相同記號(hào)的人，他們存在連接的前提厘熟，不過要么缺乏連接場(chǎng)景屯蹦，要么缺乏持續(xù)的連接手段诸衔。
【目錄】
大部分社群的主要階段是
拉新 留存 變現(xiàn) 激活
那么，那些無法運(yùn)營(yíng)到最后的社群又是哪一步出問題了呢颇玷？
追溯來源笨农，我們可以從社群的第一步入手——那么，你的社群打開方式是正確的嗎帖渠？谒亦？
今天我們主要圍繞六大干貨點(diǎn)展開討論：
社群基因 ? ?社群身份 ? 社群邏輯
初始勢(shì)能 ? ?種子用戶 ? ?社群?jiǎn)?dòng)
【沙拉】
社群基因——初心和定位
①BetterMe的陳慧敏，屬于個(gè)人影響力類型空郊，本來名不見經(jīng)傳的她份招，憑借著在一次行動(dòng)派的太空倉(cāng)中鏈接到秋葉大叔，進(jìn)而輻射到高能圈子狞甚，建立了如今的bettreme大本營(yíng)锁摔，從這個(gè)名字也可以看出她的定位相當(dāng)明確，理念也很棒哼审，一個(gè)人走得快谐腰，一群人走得遠(yuǎn)。
②小蘿莉是RAE身邊的自媒體達(dá)人涩盾，通過公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)十气，早餐社群等，打造個(gè)人品牌春霍，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值砸西。
③費(fèi)晗是深圳行動(dòng)派伙伴圈的圈主，青旅半月舍創(chuàng)始人址儒，通過建立高能興趣圈拿到了投資芹枷，通過半月迭代，組織讀書會(huì)莲趣，制定青年成長(zhǎng)計(jì)劃鸳慈，實(shí)現(xiàn)了流量規(guī)模化妖爷，第四家青旅也正在籌備中蝶涩。
明確了初心和定位更有利于社群建立和玩法的完善，達(dá)到事半功倍的效果絮识，你是不是也應(yīng)該停下來想一想绿聘，你的初心和定位在哪里呢？
【肉類】——社群邏輯
社群的底層邏輯是共贏次舌，利人利己熄攘，互相成就。底層基礎(chǔ)決定上層建筑彼念，這是我最為認(rèn)同的一個(gè)觀點(diǎn)挪圾，特別提到一點(diǎn)浅萧，運(yùn)營(yíng)人員也是社群中的一員，也需要從中得到成長(zhǎng)哲思。無論你是因?yàn)槭裁闯霭l(fā)洼畅，一定要明確目的和初心。
而創(chuàng)始人就是其中最應(yīng)該保持清醒的人棚赔，除了明確雙方要共贏的邏輯帝簇，社群創(chuàng)始人還應(yīng)該具備“閃光點(diǎn)”這個(gè)特質(zhì)，至少要成為某個(gè)領(lǐng)域執(zhí)行最徹底靠益，推廣最堅(jiān)定的人丧肴。
人格魅力體：行動(dòng)派琦琦，擅長(zhǎng)使用社交媒體展示自己的生活胧后、態(tài)度芋浮，如何踐行成為更好的自己。社交平臺(tái)和社群理念很好的融合壳快。
理念輸出：王瀟纸巷，她本人就是趁早理念堅(jiān)定的踐行者，金錢濒憋、靈魂何暇、肉體陶夜，內(nèi)外兼修凛驮。
個(gè)人品牌：古典，有思想有魅力又擅長(zhǎng)演講条辟，個(gè)人品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于橙子學(xué)院黔夭。《拆掉思維里的墻》為他積累了大量的粉絲羽嫡，建立一個(gè)幫助年輕人規(guī)劃職業(yè)生涯的新精英團(tuán)隊(duì)本姥，給予迷茫困惑期的年輕人及時(shí)正確的指導(dǎo)。
所以要?jiǎng)?chuàng)立社群杭棵，個(gè)人光環(huán)是必要條件婚惫。幫助社群成長(zhǎng)更快，吸引更多用戶魂爪，同時(shí)也應(yīng)該有一定的曝光度先舷，讓用戶更容易了解你們?cè)谧鍪裁础?/p>
【面包】——社群建立
當(dāng)我們理解了社群的內(nèi)在核心必備條件后烈拒，就可以著手準(zhǔn)備建立社群嫂丙，真正開始出發(fā)了。
第一件事——取名
秋葉惠险，以往聽到這個(gè)詞只能聯(lián)想到秋天的落葉撩笆，而現(xiàn)在它則是PPT教父的代名詞捺球。秋葉創(chuàng)建的屬于技能社群缸浦，而學(xué)生和白領(lǐng)有天然付費(fèi)需求。
趁早氮兵，中國(guó)第一女性勵(lì)志品牌裂逐。
行動(dòng)派，高速發(fā)展的成長(zhǎng)型社群
而社群的啟動(dòng)方式也可以有多種泣栈，比如——
邏輯思維從2013就開始做公眾號(hào)絮姆，隨著每天60秒的堅(jiān)持竟然變成了一種線上生活方式。有共同話題很容易建立友誼秩霍，羅友會(huì)爆炸式發(fā)展篙悯，屬于喜歡內(nèi)容自發(fā)形成。
趁早屬于自帶流量的類型铃绒。因?yàn)橥鯙t崇尚積極自律的生活方式鸽照，影響和成長(zhǎng)了許多精英女性。于是這個(gè)社群也就越來越壯大了颠悬。
而全國(guó)各地的行動(dòng)派是一個(gè)被動(dòng)啟動(dòng)的典型案例矮燎。各地人士希望復(fù)制這種成長(zhǎng)模式，于是開始籌建行動(dòng)派的社群赔癌。
【飲料】——社群玩法
社群玩法建議采用可循環(huán)的閉環(huán)結(jié)構(gòu)诞外。
行動(dòng)派的理念是學(xué)習(xí) ?行動(dòng) ?分享 ?
在行動(dòng)派的建立初期，為了解決大多數(shù)年輕人間歇性迷茫灾票，就多鼓勵(lì)大家多看書走出去峡谊，聽分享，聽講座刊苍，多參加線下活動(dòng)既们，于是大家受到刺激，開始堅(jiān)持打卡正什，健身啥纸，閱讀。很快有一部分人脫穎而出婴氮，而受到社群理念【分享】的影響斯棒，即使不請(qǐng)大咖分享，也可以嘗試自己來主经。
而當(dāng)大家輸出的時(shí)候荣暮，成長(zhǎng)是最快的。謀而后動(dòng)旨怠，制定自己的行動(dòng)綱領(lǐng)渠驼。不要想大而全、高大上鉴腻，切入某個(gè)小領(lǐng)域做行家迷扇，就會(huì)發(fā)展很快了百揭。
而講到社群的核心群體——用戶，我們則應(yīng)該用【不放棄不拋棄】的心態(tài)蜓席。
用戶不是天然存在的器一，需要尋找、挖掘厨内、培養(yǎng)祈秕，把它當(dāng)做一顆種子來對(duì)待。
你可以思考下自己運(yùn)營(yíng)的群雏胃，進(jìn)行用戶復(fù)盤歸類请毛，哪些人屬于熱愛且自帶嗨屬性，而又有哪些可以通過私下交流挖掘出來瞭亮，還有哪些可以被培養(yǎng)方仿。
社群的玩法脫離不了規(guī)則和人群，只有制定了一個(gè)可循環(huán)的社群玩法結(jié)構(gòu)统翩，再配以種子用戶的參與仙蚜，這個(gè)社群就可以達(dá)到自己運(yùn)行的狀態(tài)，不需要運(yùn)營(yíng)人員太多的心力去管理厂汗。
接下來就是大家喜聞樂見的
【甜點(diǎn)/伴手禮】社群運(yùn)營(yíng)書籍推薦
【總結(jié)】
想清楚社群的基因和定位委粉，然后再起名，采取互聯(lián)網(wǎng)手段和講故事技巧娶桦，會(huì)得到更大化的共鳴模式贾节，會(huì)讓更多人陪你一起玩。設(shè)計(jì)可循環(huán)的社群玩法結(jié)構(gòu)趟紊，籌備初始勢(shì)能氮双。定點(diǎn)培養(yǎng)創(chuàng)始人風(fēng)采，就可以去培植你的種子用戶啦霎匈。
好了，今天的分享就到這里送爸，希望大家有所收獲铛嘱，多多琢磨別人的模式，取其精華去其糟粕袭厂，在2017年走出屬于自己風(fēng)格的社群之路墨吓。
