最近接觸幾個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)品站設(shè)計(jì)，沒有找到比較好的產(chǎn)品站設(shè)計(jì)方法和實(shí)踐總結(jié)沃测，把我們的經(jīng)驗(yàn)先總結(jié)一下吧缭黔。

由于各個(gè)國家和地區(qū)，公司的商業(yè)模式和企業(yè)文化的差異蒂破，現(xiàn)在電商網(wǎng)站產(chǎn)品站的風(fēng)格各異，亞馬遜的别渔，ebay的附迷，淘寶的惧互，天貓的，京東的喇伯，小米的喊儡，嚴(yán)選的，有簡陋的稻据，有優(yōu)雅的艾猜，各有各的特點(diǎn)，但是不論什么特點(diǎn)捻悯，還是有一些共通的東西匆赃。

產(chǎn)品站的目的：

1. 賣貨；

2. 宣傳產(chǎn)品和品牌今缚；

產(chǎn)品站是用在電商平臺上面展示商品的算柳，目的就是為了銷售商品。如果不能讓用戶馬上購買姓言，其次就是在用戶心理種棵草瞬项，讓用戶時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候能回來買。

產(chǎn)品站用戶的幾個(gè)來源：

1. 明確要買某款產(chǎn)品何荚，包括從廣告里面引流過去的用戶囱淋，比如要買個(gè)iphone X，針對這種用戶餐塘，產(chǎn)品站的設(shè)計(jì)已經(jīng)不重要了绎橘，只要設(shè)計(jì)好套餐就夠了。

2. 明確要買某類產(chǎn)品唠倦，比如要買個(gè)手機(jī)称鳞，然后在某個(gè)特性、價(jià)位段稠鼻、配置的手機(jī)里選一個(gè)冈止，這時(shí)候就能突出同類產(chǎn)品的產(chǎn)品站之間的優(yōu)劣了，產(chǎn)品站的設(shè)計(jì)對于成交有很大的影響力候齿。

3. 在網(wǎng)上刷熙暴，無意中打開的，這種用戶很難形成購買慌盯，主要看運(yùn)氣周霉，比如產(chǎn)品站的某個(gè)點(diǎn)正好激發(fā)了用戶的某個(gè)念想，所以這種用戶就是隨緣了亚皂。

遺憾的是我們不知道在看產(chǎn)品站的用戶是哪一類俱箱，所以我們主要爭取的是第二類用戶，要按照第二類用戶的標(biāo)準(zhǔn)去設(shè)計(jì)產(chǎn)品站灭必。

產(chǎn)品站達(dá)成目標(biāo)的解析路徑：

1. 用戶容易看懂嗎狞谱，表達(dá)有沒有歧義乃摹，有沒有專有名詞，思路清不清晰跟衅。

2. 用戶理解的是你想要表達(dá)的嗎

3. 你表達(dá)的是產(chǎn)品的特性孵睬，優(yōu)勢，賣點(diǎn)嗎伶跷。

這個(gè)過程是由表及里的掰读，但是設(shè)計(jì)產(chǎn)品站的時(shí)候應(yīng)該是由里而外的，就是先要知道產(chǎn)品的特性叭莫，產(chǎn)品與用戶的關(guān)系蹈集，產(chǎn)品要給哪些用戶解決哪幾個(gè)問題，通過什么方式解決食寡，這也是產(chǎn)品規(guī)劃的時(shí)候重點(diǎn)要解決的問題雾狈。然后設(shè)計(jì)產(chǎn)品站的時(shí)候，怎樣把這種特性表達(dá)出來抵皱，這個(gè)過程中要找人測試他們對產(chǎn)品站的理解跟你要表達(dá)的是不是一致善榛。最后才是正反兩方面思考，圖文視頻內(nèi)容是否會產(chǎn)生歧義呻畸，有沒有術(shù)語移盆、專有名詞，特性描述是不是順序進(jìn)行等等伤为。

最后咒循，產(chǎn)品站的基本要素：

1. 價(jià)格，各個(gè)配置組合的價(jià)格绞愚；

2. 主要特性1～2個(gè)點(diǎn)叙甸，是這個(gè)產(chǎn)品區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的特點(diǎn)，一般不會很多位衩，多反而雜裆蒸。

3. 可對比的參數(shù)配置，最常見的就是手機(jī)產(chǎn)品的CPU糖驴，RAM僚祷，攝像頭、電量這些基礎(chǔ)配置信息贮缕，基本傾向于揚(yáng)長避短辙谜，優(yōu)勢的特性多描述，沒有優(yōu)勢的而且不是關(guān)鍵屬性的可以不用提感昼。

4. 使用場景圖文視頻装哆，讓產(chǎn)品價(jià)值更具象。

5. 包裝包含的東西，說明性內(nèi)容烂琴，注明用戶購買的話會收到哪些東西爹殊，就像簽合同一樣蜕乡，明確標(biāo)的物奸绷。

6. 補(bǔ)充說明，必要的認(rèn)證文件等层玲，加強(qiáng)背書号醉。

舉個(gè)例子，PC端小米MIX 2S的產(chǎn)品站辛块。

產(chǎn)品站內(nèi)容結(jié)構(gòu)：

banner：產(chǎn)品名字畔派，突出主題一面科技 一面藝術(shù) | CPU | Camera | 陶瓷機(jī)身

P1：藝術(shù)版特寫

P2：全面屏+四曲面陶瓷

P3：獲得的一些設(shè)計(jì)獎

P4：視頻，突出設(shè)計(jì)

P5～7：AI雙攝

P8：頂配的CPU润绵，RAM

P9：小愛語音助手

P10：無線充電

P11：特寫圖

P12：回顧一遍賣點(diǎn)

產(chǎn)品站比較聚焦线椰，重點(diǎn)說設(shè)計(jì)和配置，但是并沒有傳達(dá)強(qiáng)烈的藝術(shù)與科技感吏奸，藝術(shù)版的配圖算是藝術(shù)感傳達(dá)的比較明確的啡浊，而且設(shè)計(jì)還比配置優(yōu)先匆骗，這跟標(biāo)題是不匹配的。如果要通過AI雙攝體現(xiàn)科技感的話配紫，就應(yīng)該突出展示AI攝像的場景/特點(diǎn)/功能，但是又在P5突出了硬件配置午阵。要突出科技館的話躺孝，語音助手和無線充電應(yīng)該比CPU-GPU-RAM這種堆配置的方式更有科技感〉坠穑總之植袍，按照我的理解，這個(gè)產(chǎn)品站還是有一些問題的籽懦。

PS 我說的可能全是錯(cuò)的