本文靈感來源于自己的工作經(jīng)歷和劉津老師的博客
1.競品分析腻菇，你是這樣做的嗎？
相信大部分產(chǎn)品新人會有同樣的經(jīng)歷：當(dāng)你剛剛進入一個新的產(chǎn)品工作崗位的時候惦积，你的leader最可能交付給你的第一個工作就是競品分析接校。確實，競品分析能夠幫助產(chǎn)品新人更為有效地熟悉該領(lǐng)域的產(chǎn)品概況狮崩，而且蛛勉，它還能夠幫助一名產(chǎn)品新人打好基礎(chǔ)，避免在后續(xù)的產(chǎn)品策劃中提出離譜的需求睦柴。但是诽凌，一個新人在競品分析的時候往往會掉入一個陷阱：僅分析同一類型的競品
如果僅僅對同一類型的競品進行分析，這種做法很容易造成思維的局限性坦敌。更甚侣诵，它很可能會影響你后續(xù)的產(chǎn)品策劃，導(dǎo)致你所策劃的功能模塊與競品雷同狱窘。
那么杜顺，如何避免走進競品分析的誤區(qū)呢？
一個行之有效的方法：進行非同類競品分析
筆者親測蘸炸，確實能夠打開你的腦洞躬络。
下面，我就對這一特殊的競品分析方法進行一個淺顯的分享搭儒。
2. 什么是非同類競品分析穷当？
這是利用產(chǎn)品之間的功能具有相似性這一規(guī)律去尋找競品、分析競品的一種方法淹禾。舉例子馁菜，我要做一個預(yù)定球場的功能，這個功能的特性就是'預(yù)定'铃岔，而同樣擁有‘預(yù)定’這個功能特性的是做網(wǎng)上訂票這一類的應(yīng)用（如格瓦拉）汪疮，那么，我就會去選擇格瓦拉這個應(yīng)用的訂票功能德撬。
3. 怎樣進行高效的非同類競品分析铲咨？
進行分析的關(guān)鍵主要有兩個：
1.找到適合的非同類競品
2.重點分析競品中具有參考價值的功能塊
1.找到適合的非同類競品
選擇比分析更加重要躲胳。找到適合的競品是做好分析的前提蜓洪，所以'找競品'是非常關(guān)鍵的一步。
找到適合的非同類競品主要分為三步：1.確定產(chǎn)品的關(guān)鍵詞坯苹；2.利用關(guān)鍵詞進行競品的采集隆檀；3.篩選競品，確定分析的優(yōu)先級。
>>尋找產(chǎn)品的關(guān)鍵詞：尋找產(chǎn)品的關(guān)鍵詞的方法并不唯一恐仑。分享筆者常用的一個尋找方法:從產(chǎn)品特征以及用戶特征兩個角度進行切入尋找泉坐。比如說我需要做一個運動社交模塊從用戶特征的角度確定的關(guān)鍵詞有：陌生人；從產(chǎn)品特征的角度確定的也有：社交裳仆、社區(qū)腕让、即時性等
>>利用關(guān)鍵詞進行競品的采集：可以參照我的上一篇文章：如何做好競品采集
>>篩選競品，確定分析的優(yōu)先級：我的做法是：建立一個坐標(biāo)軸
橫軸：（產(chǎn)品）相關(guān)度歧斟。相關(guān)度的考察標(biāo)準(zhǔn)主要看該競品與本產(chǎn)品之間擁有多少個關(guān)鍵詞纯丸。
縱軸：（產(chǎn)品）體驗性。觀察標(biāo)準(zhǔn)可以從產(chǎn)品的功能静袖、流程觉鼻、內(nèi)容、UI等方面去考慮队橙。
2.重點分析競品中具有參考價值的功能塊
找到合適的競品后坠陈，還要從競品中挖掘出需要重點分析的模塊。
主要會分為這幾步：1.羅列產(chǎn)品與競品之間的相同點與不同點捐康；2.確定符合條件的功能塊仇矾；3.重點分析該功能塊。
>>羅列產(chǎn)品與競品之間的相同點與不同點：羅列的目的是為了讓你保持清晰的頭腦解总，在參考功能點的時候避免張冠李戴若未。做這一步的時候，同樣可以從用戶特征與產(chǎn)品特點兩個角度去切入倾鲫。具體例子見下圖：
>>找到合適的功能塊：在厘清產(chǎn)品與競品之間的相同點與不同點后粗合，對競品做一個簡單的體驗來找出適合分析的功能模塊。舉個例子乌昔，在明確了自家產(chǎn)品與百度貼吧之間的相同點為‘發(fā)帖’后隙疚，即可快速地對百度貼吧進行體驗來找出百度貼吧中具有‘發(fā)帖’屬性的功能。而找到的這一個功能就是我重點分析的對象磕道。
>>重點分析該功能塊：這一步就是重點體驗該功能塊了供屉。體驗該功能可以從以下的方面入手：結(jié)構(gòu)、內(nèi)容溺蕉、流程伶丐、異常情況考慮等..這一步需要靈活應(yīng)對，按需體驗
