郭冬臨小品《一句話的事》里有句臺(tái)詞：“一句話能成事于微，一句話能壞事逗嫡。”
標(biāo)題也是一句話的事株依，怎么說怎么寫驱证，一句就能定生死。
很多文章數(shù)據(jù)平平恋腕，換了標(biāo)題重發(fā)后逆天改命抹锄，閱讀量直接突破10w+。
一篇文章拿到你面前吗坚，最先看到的不是主題立意祈远，也不是故事內(nèi)容，而是文章標(biāo)題商源。
舉近些年的幾個(gè)例子车份，講講一個(gè)標(biāo)題如何拯救一篇爆款文章。
1
比王寶強(qiáng)更應(yīng)該上頭條的機(jī)長(zhǎng)
2016年"世界華人周刊"公眾號(hào)《中國(guó)女游客在越南被扣留侮辱牡彻，這位機(jī)長(zhǎng)的行為值得所有中國(guó)人點(diǎn)贊》的一篇文章發(fā)布后扫沼，其小號(hào)"政商大視野"（現(xiàn)更名正解局）轉(zhuǎn)載，更名為《比起王寶強(qiáng)離婚庄吼，這位中國(guó)機(jī)長(zhǎng)的行為才應(yīng)該上頭條缎除！》。
當(dāng)時(shí)世界華人周刊粉絲約近百萬粉絲总寻，這篇文章在這個(gè)大號(hào)上有三百多萬流量器罐。而政商大視野（現(xiàn)更名正解局）只有十二萬粉絲，換標(biāo)題發(fā)后文章卻有四百多萬流量渐行，并且被各大公號(hào)以該標(biāo)題轉(zhuǎn)載轰坊，全網(wǎng)累計(jì)流量上億。
粉絲基數(shù)差距這么大祟印，為什么還能制造超過原文一百萬的流量肴沫？
看看第一篇標(biāo)題：《中國(guó)女游客在越南被扣留侮辱，這位中國(guó)機(jī)長(zhǎng)的行為值得所有中國(guó)人點(diǎn)贊》蕴忆，標(biāo)題一般缺少?zèng)_突性和“鉤子”颤芬，讀者很可能會(huì)忽視掉。
再看第二篇標(biāo)題《比起王寶強(qiáng)離婚，這位中國(guó)機(jī)長(zhǎng)的行為才應(yīng)該上頭條站蝠！》汰具，當(dāng)時(shí)王寶強(qiáng)離婚事件是全網(wǎng)最大熱門，中國(guó)機(jī)長(zhǎng)干了什么沉衣，能夠改過王寶強(qiáng)的風(fēng)頭郁副？第二句標(biāo)題前半句變動(dòng)較大，也贏在了前半句上豌习。
其實(shí)文章和王寶強(qiáng)一點(diǎn)關(guān)系都沒有存谎，除了標(biāo)題，都看不到“王寶強(qiáng)”三個(gè)字出現(xiàn)在文章的當(dāng)中肥隆。
可這篇文章選擇發(fā)在全國(guó)網(wǎng)熱議的“王寶強(qiáng)離婚”這個(gè)時(shí)間點(diǎn)既荚，借王寶強(qiáng)事件做帽子，戴到標(biāo)題頭上栋艳，寫給關(guān)注王寶強(qiáng)事件的讀者看恰聘，借熱點(diǎn)事件做對(duì)比，用王寶強(qiáng)做引子吸引讀者打開文章吸占。
其實(shí)晴叨，“中國(guó)機(jī)長(zhǎng)故事”在世界華人周刊等公號(hào)發(fā)布好幾天前，就被澎湃新聞等媒體報(bào)道矾屯，標(biāo)題為《護(hù)照被寫臟話姑娘出境又遭越南邊檢扣留兼蕊，機(jī)長(zhǎng)堅(jiān)持等到其登機(jī)》。南方航空Gateway文章標(biāo)題為《“不能落下一個(gè)同胞件蚕，我一定會(huì)帶你安全回國(guó)”》孙技，但最終讓這件事引爆全網(wǎng)的還是自媒體標(biāo)題。
南方航空Gateway文章標(biāo)題
澎湃新聞標(biāo)題
同樣內(nèi)容的4篇文章?lián)Q了4個(gè)不同的標(biāo)題排作，最終靠《比起王寶強(qiáng)離婚牵啦，這位中國(guó)機(jī)長(zhǎng)的行為才應(yīng)該上頭條！》這個(gè)標(biāo)題全網(wǎng)刷屏妄痪，其中原委你明白了多少哈雏？
2
害慘中國(guó)女人的乳房按摩
丁香醫(yī)生關(guān)于乳房按摩的第一篇文章發(fā)在2015年，標(biāo)題為《乳腺保健按摩能豐胸嗎衫生？》僧著。從2015年到2017年這兩年間，這篇同一作者文章多次更換標(biāo)題障簿，最終讓文章爆火的標(biāo)題是《被乳房按摩害慘的中國(guó)女人》。
2015年第一篇乳房按摩文章
2017年乳房按摩文章標(biāo)題
文章發(fā)布一周后栅迄，《被乳房按摩害慘的中國(guó)女人》在7天里收獲了715萬閱讀量站故。
圖源《十天內(nèi)兩篇600瓦特+爆文，“莎普愛思”一文驚動(dòng)食藥監(jiān)總局，丁香醫(yī)生如何用健康內(nèi)容做出2000萬粉絲西篓？》
對(duì)比兩篇文章正文愈腾，《被乳房按摩害慘的中國(guó)女人》比原文增加許多圖片，文章語言稍有變化岂津，整體內(nèi)容及結(jié)構(gòu)變動(dòng)很小虱黄。
《乳腺保健按摩能豐胸嗎？》第一段
《被乳房按摩害慘的中國(guó)女人》開頭部分
《乳腺保健按摩能豐胸嗎吮成？》急性乳腺炎部分
《被乳房按摩害慘的中國(guó)女人》急性乳腺炎部分
內(nèi)容結(jié)構(gòu)幾乎相同橱乱，文章卻隔了兩年才火起來。說到底粱甫，還是標(biāo)題的功勞泳叠。
《乳腺保健按摩能豐胸嗎？》文章是講乳房按摩的危險(xiǎn)茶宵，一看就是一篇醫(yī)療保健科普文章危纫，誰愿意去看無趣的科普呢？急性乳腺炎乌庶、乳腺纖維腺瘤种蝶、乳腺惡性腫瘤，文章中聽不懂的專名名詞很有可能勸退讀者瞒大。
新標(biāo)題《被乳房按摩害慘的中國(guó)女人》用了當(dāng)時(shí)最火的標(biāo)題套路螃征，關(guān)鍵詞“中國(guó)女人”把讀者劃分了圈層，只要是中國(guó)女人糠赦，都會(huì)多看幾眼標(biāo)題会傲。
在微信搜索中可以看到：
中國(guó)女人可真慘，可讀者又想知道為什么中國(guó)女人很慘拙泽？為什么這些行為淌山、觀點(diǎn)會(huì)害慘中國(guó)女人？
不是定性醫(yī)生帶火了“被害慘的中國(guó)女人”顾瞻，“被害慘的中國(guó)女人”本就是個(gè)熱門標(biāo)簽泼疑。
這種標(biāo)題是典型的圈層定位法，劃分地域荷荤、職業(yè)退渗、生活狀態(tài)等圈層，給予讀者認(rèn)同感蕴纳。
3
難倒博士的00后作業(yè)
槽值vs網(wǎng)易噠噠
《我985博士畢業(yè)会油，每天被00后的作業(yè)虐哭》vs《輔導(dǎo)孩子做作業(yè)是渡劫嗎？是重生古毛！》
哪個(gè)標(biāo)題有意思翻翩？
從標(biāo)題哲學(xué)講都许，槽值比網(wǎng)易噠噠的標(biāo)題更有點(diǎn)擊欲。
這篇不是文章嫂冻，是條漫胶征。條漫首發(fā)于網(wǎng)易噠噠，槽值更改標(biāo)題后桨仿，沒有更改條漫內(nèi)容睛低，唯一變化的結(jié)束語，根據(jù)標(biāo)題進(jìn)行了修改服傍。
《我985博士畢業(yè)钱雷，每天被00后的作業(yè)虐哭》
《輔導(dǎo)孩子做作業(yè)是渡劫嗎？是重生伴嗡！》
兩篇內(nèi)容一模一樣的文章急波，僅僅換了標(biāo)題，為什么感覺差這么多瘪校？
噠噠文章的讀者父母居多澄暮，他們大多都有輔導(dǎo)孩子作業(yè)的煩惱，打開這篇文章理所當(dāng)然阱扬。但除此之外呢泣懊，讀了標(biāo)題后，似乎不會(huì)有更多圈層的人群認(rèn)可這篇文章麻惶。
對(duì)比一下槽值馍刮，文章為什么985的畢業(yè)生居然被00后虐哭？怎么想都不可能窃蹋！一下沖突就有了卡啰。
在985的學(xué)生、博士生警没、有作業(yè)的00后匈辱、輔導(dǎo)作業(yè)的家長(zhǎng)，即將成為父母的年輕人……這個(gè)標(biāo)題讓這篇文章受眾群體更清晰具體化杀迹，吐槽欲望更明顯亡脸。
4
7歲小孩子的上學(xué)之路
網(wǎng)易公開課文章《翻4000米高山、吃冰充饑：拼命讀書的人生树酪，沒那么多失望》數(shù)據(jù)較低浅碾，在推網(wǎng)易客戶端時(shí)候改成《7歲男孩翻4千米高山：拼命讀書的人生才沒有失望》數(shù)據(jù)上升，文章跟帖1.4w续语。
網(wǎng)易客戶端版標(biāo)題
兩篇標(biāo)題前后兩句變動(dòng)較大垂谢，原句“翻4000米高山、吃冰充饑”疮茄，莫名其妙埂陆，大多數(shù)讀者都沒有翻過4前米高山的經(jīng)歷苛白，對(duì)這段描述沒有明確的概念?。
這個(gè)標(biāo)題看上去更像是攀巖焚虱、登上相關(guān)文章，主題定位不明確懂版，讀者會(huì)失去興趣鹃栽。
再看改后標(biāo)題，7歲大的小孩子竟然放過4000米高山躯畴？一下子畫面感就出來了民鼓，一米來高的小孩子站在高山之下。為什么要翻山蓬抄？為了讀書丰嘉。
標(biāo)題用對(duì)比的手法，放大了小孩子和高山之間的矛盾沖突嚷缭，容易吸引讀者好奇心饮亏。
5
李叫獸的文案分享
李叫獸在2014年9月發(fā)布一篇文章《7頁P(yáng)PT教你秒懂互聯(lián)網(wǎng)文案》，隨后在10月阅爽，李叫獸將文章更名為《月薪3000與月薪30000的文案區(qū)別路幸！》。
原文《7頁P(yáng)PT教你秒懂互聯(lián)網(wǎng)文案》
更改后標(biāo)題《月薪3000與月薪30000的文案區(qū)別付翁！》
兩篇文章圖片和文字部分大部分相同简肴，變動(dòng)最大的是標(biāo)題和開頭。
原文《7頁P(yáng)PT教你秒懂互聯(lián)網(wǎng)文案》
《月薪3000與月薪30000的文案區(qū)別百侧！》
兩個(gè)標(biāo)題放在一起砰识，哪個(gè)讀者會(huì)更喜歡？
《7頁P(yáng)PT教你秒懂互聯(lián)網(wǎng)文案》看上去只是一篇干巴巴的文案分享佣渴，7頁P(yáng)PT包含什么內(nèi)容辫狼？標(biāo)題對(duì)讀者的重要性只字未提，與讀者聯(lián)系較弱观话，標(biāo)題毫無亮點(diǎn)予借。
《月薪3000與月薪30000的文案區(qū)別！》用數(shù)字3000和30000做對(duì)比频蛔，數(shù)字0帶來的沖擊比7頁P(yáng)PT更強(qiáng)灵迫，看起來可讀性強(qiáng)。
讀者自然會(huì)思考三千和三萬到底有什么差別晦溪，怎么才能寫出價(jià)值三萬月薪的文案瀑粥。
很多人會(huì)說標(biāo)題一定要亮眼，卻不會(huì)告訴具體如何操作三圆。
話劇《戀愛中的犀拍唬》中避咆，有這句臺(tái)詞：“如果你愛的人10分，而你只能表達(dá)出1分修噪，還不如愛一個(gè)人1分卻表現(xiàn)出10分查库。”
標(biāo)題應(yīng)該做到錦上添花黄琼，滿分的內(nèi)容不能被0分的標(biāo)題影響樊销。
許多文章寫完后，總想著早早交稿脏款，隨便擬個(gè)標(biāo)題敷衍了事围苫。標(biāo)題影響文章的打開率，可惜你分給標(biāo)題的時(shí)間太少撤师。
標(biāo)題的重要性不容小覷剂府，只是一句話的事，不知不覺就會(huì)改變文章的命運(yùn)剃盾。
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作者：啵啵運(yùn)營(yíng)
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