? ? ? ? 商家的營(yíng)銷是否過(guò)度，在信息通路高度發(fā)達(dá)的今天仍然無(wú)法嚴(yán)格的判定剪个，作為普通受眾鳞疲，每天都會(huì)從各種渠道獲得這樣那樣的信息罪郊，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息是海量的尚洽，然而這里面有多少是真實(shí)信息悔橄，多少是虛假信息，多少是浮夸信息腺毫，多少是變?cè)煨畔⒀⑴保覀兒茈y去甄別。
? ? ? ? 有些商家或者媒體傳達(dá)的信息是刻意為之潮酒，有些則是人云亦云睛挚，或者利益驅(qū)使，或者應(yīng)付了事澈灼，秉持責(zé)任與良心的反倒成了異類，成了稀有事物，大家一方面高度熱捧其大無(wú)謂精神叁熔，一方面又極度不屑其理想主義色彩委乌，普通受眾成了在真假信息間搖擺，又極易被某些導(dǎo)向所驅(qū)使和洗腦的某某利益群體的棋子荣回。
? ? ? ? “粉絲經(jīng)濟(jì)”顧名思義遭贸，離了粉絲不談經(jīng)濟(jì)，離了經(jīng)濟(jì)不成粉絲心软。
? ? ? ? 有人會(huì)問(wèn)“什么是過(guò)度營(yíng)銷壕吹？”這個(gè)概念只可意會(huì)不可言傳，在生活中我們會(huì)經(jīng)常有所感觸删铃，隨便舉幾個(gè)例子耳贬，眾位看客就會(huì)感同身受。
? ? ? ? 前段時(shí)間一位朋友的母親很是熱衷于參與某一酒業(yè)品牌的宣傳活動(dòng)猎唁，活動(dòng)地點(diǎn)在某某酒店咒劲，參與者們都是通過(guò)接受派送傳單獲得信息后過(guò)來(lái)的，幾乎都是老年人诫隅，為什么呢腐魂，因?yàn)樗麄兣伤蛡鲉蔚牡攸c(diǎn)是主要是菜市場(chǎng)旁邊、學(xué)校旁邊逐纬、小區(qū)門口等地方蛔屹，現(xiàn)在大部分家庭都是老年人去買菜和接送孩子上下學(xué)，自然是主要受眾豁生，傳單的內(nèi)容諸如去聽(tīng)課有雞蛋等禮品贈(zèng)送兔毒，這也通常比較吸引老年人，而且活動(dòng)時(shí)間往往選在6點(diǎn)到8點(diǎn)之間沛硅，年輕人多半要上班沒(méi)有時(shí)間去管自家老人去干嘛眼刃，于是乎眾位爺爺奶奶級(jí)的參與者趨之若鶩，每天去準(zhǔn)時(shí)報(bào)到聽(tīng)課為了領(lǐng)取相應(yīng)獎(jiǎng)品摇肌。
? ? ? ? 活動(dòng)組織者一開(kāi)始講些自身的充滿正能量的勵(lì)志故事擂红，博得眾位老人的感情分，然后繪聲繪色的宣講其代理的產(chǎn)品的功效围小，并做一些適當(dāng)?shù)捏w驗(yàn)昵骤，不斷的給老人們洗腦，讓老人們信以為真肯适，當(dāng)然变秦，也可能那產(chǎn)品確實(shí)是不錯(cuò)。
? ? ? ? 每天課程的最后除了送相應(yīng)禮品外還要留些懸念吊些胃口框舔，讓老人們有所期待蹦玫，后面接著來(lái)赎婚，比如說(shuō)每人收取10元錢換張兌換券，第二天來(lái)的人憑券換取超值好禮（一箱價(jià)值600多元的該品牌酒等好禮）并且退還10元錢樱溉，每天完整的聽(tīng)完課的人送一瓶養(yǎng)生酒和一斤雞蛋挣输，連續(xù)聽(tīng)4天課的人加送不銹鋼盆，連續(xù)聽(tīng)一周課的人加送珍珠項(xiàng)鏈等福贞。
? ? ? ? 一周時(shí)間的洗腦和禮品轟炸后撩嚼，老人們便成了該品牌的擁護(hù)者，第二周開(kāi)始便改變策略挖帘，只要有人交夠相應(yīng)數(shù)額的錢（比如一箱養(yǎng)生酒市價(jià)600元就壓600元完丽，一箱精裝白酒市價(jià)800元就壓800元），第二天來(lái)聽(tīng)課時(shí)就能領(lǐng)到相應(yīng)的產(chǎn)品拇舀，并且退換所壓的錢逻族，甚至有的老人為了得到主辦方推薦的有收藏價(jià)值的典藏藥酒交付10000多元的押金，第二天果然獲得了那瓶貴酒你稚，錢也如數(shù)退換瓷耙。
? ? ? ? 于是老人們瘋狂了，這商家就是在送酒給他們嘛刁赖，甭管用不用得到搁痛，這等便宜必須占的心理促使老人們成了該品牌的熱血粉絲，一箱一箱的往家搬酒宇弛，年輕人攔都攔不住鸡典，有的小輩就問(wèn)了，“您搬這么多酒回家給誰(shuí)喝扒姑ⅰ彻况？”老人們回答“這都是好酒啊，自己喝養(yǎng)生舅踪，過(guò)年過(guò)節(jié)還能送禮纽甘。”
? ? ? ? 小輩們就上網(wǎng)查了該品牌的信息抽碌，發(fā)現(xiàn)該品牌酒有仿某名牌酒之嫌悍赢，不僅商標(biāo)差一個(gè)字，酒品系列雷同货徙，而且廠址還在一個(gè)地方左权，很容易讓消費(fèi)者混淆，跟老人們說(shuō)了后痴颊，老人們竟說(shuō)啥也不信赏迟，一心為該品牌正名，小輩們很無(wú)奈蠢棱，活動(dòng)結(jié)束的最后一天锌杀，老人們還是花錢買了回酒甩栈，也就是說(shuō)最后一次交的錢是不退的，但老人們都?xì)g天喜地糕再，認(rèn)為花600元錢換來(lái)了幾大箱酒和一些禮品挺值的谤职，都認(rèn)為主辦方很厚道，禮品送的太豐厚了亿鲜。
? ? ? ? 朋友看到家里堆的像小山一樣的酒箱簡(jiǎn)直哭笑不得，我不知道那些酒是否真的如宣傳的那樣好冤吨，也不敢妄加評(píng)論這種營(yíng)銷活動(dòng)的好與壞蒿柳，但是感覺(jué)上有些過(guò)了。
? ? ? ? 媒體或者平臺(tái)上很多的廣告都有夸大其詞的嫌疑漩蟆，某些商家為了打響知名度也是煞費(fèi)苦心垒探，甚至聯(lián)合媒體誤導(dǎo)消費(fèi)者，對(duì)于我們這些普通受眾怠李，信息少了讓我們困擾圾叼，信息多了也讓我們困擾。因?yàn)樯碳腋髡f(shuō)各的好捺癞，還有的相互拆臺(tái)接底夷蚊，讓你眼花繚亂難以選擇。
? ? ? ? 原來(lái)一直相信的品牌髓介，某一天突然被曝光出問(wèn)題了惕鼓，讓你很難接受，接下來(lái)更無(wú)從選擇唐础∠淦纾看到電視里某產(chǎn)品宣傳其效果如何如何好，甚至重金聘請(qǐng)了當(dāng)紅明星代言一膨，你滿心期待地花了不少錢買來(lái)使用呀邢，結(jié)果沒(méi)啥效果，或者效果一般豹绪，你的心情一定不太舒服吧价淌。
? ? ? ? 如果商家把過(guò)度用在營(yíng)銷宣傳上的精力和資源多分些出來(lái)用在提高產(chǎn)品質(zhì)量和安全保障上，是否更利于企業(yè)的生態(tài)持續(xù)發(fā)展呢森篷？我們當(dāng)然不用酒香藏深巷输钩，但任何浮夸和虛假的東西都是無(wú)法長(zhǎng)久存活的，這就是做流星和做恒星的區(qū)別仲智。
? ? ? ? 娛樂(lè)圈的明星們也是一樣买乃，為博出位不惜炒作各種新聞，或正面的或負(fù)面的钓辆，或隱私的或公眾的剪验，只要能提高知名度肴焊，能成為茶余飯后的談資，手段無(wú)所不用其極功戚，一個(gè)謊言往往要用無(wú)數(shù)個(gè)謊言去掩蓋娶眷，活在自己或別人編織的世界里，甚至連自己都幾乎相信那是真的了啸臀，偶爾真實(shí)一把反倒在公眾眼里不真實(shí)了届宠。
? ? ? ? 沒(méi)有真才實(shí)學(xué)真實(shí)本領(lǐng)僅靠炒作出名終歸是不能長(zhǎng)久，過(guò)度營(yíng)銷建立起來(lái)的形象是脆弱的乘粒，根基不深很容易崩塌豌注。
? ? ? ? 現(xiàn)在的小孩一般都很聰明，各自的家長(zhǎng)也都引以為傲灯萍，有些家長(zhǎng)更是放大自家孩子的優(yōu)點(diǎn)弱化孩子的缺點(diǎn)轧铁，在親朋好友面前盡量展示孩子好的一面，營(yíng)造一個(gè)在眾人眼中優(yōu)秀的孩子形象旦棉，我自己也時(shí)常禁不住犯這樣的毛病齿风，認(rèn)為孩子是自己的臉面，好的給外人看绑洛，不好的自己受救斑，多少有些過(guò)度夸贊自家孩子，這樣其實(shí)對(duì)孩子成長(zhǎng)無(wú)益真屯。
? ? ? ? 為了幫我們維護(hù)臉面系谐，孩子們小小年紀(jì)就肩負(fù)各種壓力，拿來(lái)和同伴比較讨跟，而一些不好的地方在大人的忽視下沒(méi)有得到及時(shí)的糾正纪他，成為將來(lái)的隱患，孩子們?cè)诖笕说奶摌s心下也不能開(kāi)心的成長(zhǎng)晾匠。
? ? ? ? 過(guò)度營(yíng)銷造成的信任危機(jī)是極具破壞性和殺傷力的茶袒，不管從哪個(gè)方面來(lái)講，作者都認(rèn)為營(yíng)銷有度凉馆，過(guò)猶不及薪寓，面子里子都好才是王道，才是長(zhǎng)久的生存之道澜共。
王穎于2014年6月11日作
