說起網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)瘪板，一定會(huì)想到papi醬，但今天我們把papi醬留到后面講菱蔬。

今天我們主要講三個(gè)問題：

①　網(wǎng)紅的概念篷帅，為什么會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)紅。

②　網(wǎng)紅背后的經(jīng)濟(jì)效益拴泌。

③　我們怎樣對待網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這種現(xiàn)象魏身。

在百度百科上，對網(wǎng)紅的解釋是這樣的：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以一位年輕美貌的時(shí)尚達(dá)人為形象代表蚪腐，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)箭昵，進(jìn)行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣回季，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷家制，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。

其實(shí)泡一，通過這個(gè)理解我們不難看出所謂的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也含有粉絲經(jīng)濟(jì)的概念颤殴，因?yàn)樗揽康倪€是粉絲。就像小米有米粉鼻忠、蘋果有果粉一樣涵但。但同時(shí)也有人這樣解釋網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：網(wǎng)紅=價(jià)值觀、經(jīng)濟(jì)=貨幣化，價(jià)值觀+貨幣化=網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)矮瘟。我特別同意這一說法瞳脓，這證明的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是自帶流量屬性的，當(dāng)然澈侠，我們這里所說的流量并不是手機(jī)里的流量劫侧，這里的流量可以理解為瀏覽量或人氣。我們在回到上個(gè)問題哨啃，為什么網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)自帶流量屬性烧栋，就是因?yàn)榫W(wǎng)紅有價(jià)值觀，他不像商品或產(chǎn)品棘催，沒有思維劲弦，換個(gè)說法，價(jià)值觀相近的人很容易站成一條線醇坝，而這條線上價(jià)值觀勢能最強(qiáng)的人就成了網(wǎng)紅，他不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗次坡，而是代表了這個(gè)群體在發(fā)聲呼猪。這就是形成了常說的社群力量。舉個(gè)例子砸琅，現(xiàn)在的網(wǎng)紅都是通過自媒體以及直播的形式來創(chuàng)造流量宋距，如果說這個(gè)網(wǎng)紅所說得話以及一些行為讓你完全接受不了，也就是說和你的價(jià)值觀相悖症脂，你還會(huì)成為他的流量嗎谚赎？你還相信他推銷的產(chǎn)品嗎？所以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是價(jià)值觀+貨幣化诱篷。

在2015年papi醬可以說火遍中國壶唤，這個(gè)自稱“集美貌與才華于一身的女子”在今年三月的第一輪融資中獲得了羅輯思維、真格基金棕所、光源資本闸盔、星圖資本的1200萬的天價(jià)融資，并估值3個(gè)億琳省。在4月份的廣告招標(biāo)中麗人麗妝以2200萬拿下標(biāo)王迎吵。這個(gè)時(shí)候質(zhì)疑聲嗡嗡作響，1200萬针贬、2200萬击费、3個(gè)億一網(wǎng)紅值嗎？但值不值不是你我說了算桦他，是市場說了算蔫巩。羅輯思維的羅振宇說：“我花了3年，粉絲到600萬，papi醬花了4個(gè)月粉絲到1000萬批幌，我每天用腦漿講哲學(xué)故事础锐，她每天講個(gè)段子，我們團(tuán)隊(duì)上百人荧缘，一年收入2億多皆警，現(xiàn)在估值13億，她一個(gè)人截粗，什么也沒賣就值3個(gè)億”信姓。其實(shí)，說到底绸罗，羅振宇也是網(wǎng)紅出生意推，只不過羅輯思維出現(xiàn)的時(shí)候還沒有網(wǎng)紅這一詞，顯然珊蟀，羅振宇是相信papi醬的菊值。

接下來我們再來講講阿里巴巴和網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)利益。據(jù)調(diào)查育灸，2015年雙十一里服裝銷售前十的店鋪有一半是網(wǎng)紅腻窒，而他們的收入都是以千萬來計(jì)算的。透過papi醬的市場估值以及這些網(wǎng)紅店鋪磅崭，我們可以發(fā)現(xiàn)儿子，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已是這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代較為成功的運(yùn)營模式。

現(xiàn)在有一款比較火的直播軟件映客砸喻，觀眾通過贈(zèng)送一些小禮物來表示對主播的喜愛柔逼，我們現(xiàn)在將之稱為虛擬貨幣，一熱門主播工作3到4小時(shí)割岛，大概可獲得50-100萬張映票愉适，其中換算比例是32:1，也就是說他們可以賺2-3萬左右蜂桶。但這只是針對一些草根主播的盈利方式儡毕。如果說像papi醬這樣的自媒體網(wǎng)紅一般的盈利模式可分為以下幾類：1、廣告扑媚。2腰湾、賣會(huì)員、VIP以及公眾號打賞疆股。3费坊、微電商模式，類似于微商旬痹，就像羅輯思維這樣的附井，他們的公眾號里也有產(chǎn)品推銷讨越，但這種推銷是引導(dǎo)式的。現(xiàn)在我們在轉(zhuǎn)回到網(wǎng)紅的本身永毅，正是由于網(wǎng)紅收益高、成本低沼死、才成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下一種火熱的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

我們常用一句真理掛在嘴邊——存在即合理意蛀。用哲學(xué)的思維來說耸别，是物質(zhì)決定意識县钥，上層建筑決定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。我們順推過來就是環(huán)境決定現(xiàn)象若贮。在我們這個(gè)時(shí)代省有，互聯(lián)網(wǎng)的普及發(fā)展，電商思維的創(chuàng)新谴麦，具有網(wǎng)紅發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)和社會(huì)環(huán)境锥咸，因此網(wǎng)紅的發(fā)展是合理的。但值得注意的是细移，關(guān)注不等于無條件的追捧。網(wǎng)紅追根到底它還是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象熊锭、一種商業(yè)模式弧轧。哲學(xué)上說，應(yīng)用辯證的否定法看世界碗殷，新事物的發(fā)展必將取代舊事物精绎，社會(huì)是發(fā)展的，事物的規(guī)律都是由盛到衰锌妻，這里沒有一成不變的例子代乃。是的，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也適用這個(gè)規(guī)律仿粹，或許搁吓，網(wǎng)紅在某一天就消失了。我們還是應(yīng)用理性的角度來看它吭历，看看它給你帶來正能量的一面，比如說，你可以把它看成一種思維的創(chuàng)新趁耗。在這個(gè)萬眾創(chuàng)新的時(shí)代屁置，這是合理的通贞。還比如說，你可以把它看成自我營銷的方式恼五，在這個(gè)人才濟(jì)濟(jì)的時(shí)代昌罩，你應(yīng)當(dāng)選擇哪種模式來營銷自己的才能≡致或許這一個(gè)網(wǎng)紅思維可以給你無數(shù)個(gè)創(chuàng)新思維的靈感茎用。

最后，愿我們每天都能在生活中找到一點(diǎn)創(chuàng)新的靈感你虹。