11月23日下午淆两，Papi醬合伙人楊銘在微信朋友圈確認(rèn)羅輯思維已撤資，此事已經(jīng)在朋友圈刷屏了仲义。
2016年初剑勾，papi醬以其幽默搞笑短視頻走紅，并于3月份獲得由真格基金虽另、羅輯思維、光源資本和星圖資本1200萬投資谣拣。徐小平曾稱“papi醬是今年投的最好的項(xiàng)目之一”族展。4月份，Papi醬貼片廣告更是拍出2200萬元天價(jià)苛谷。
1.聊聊羅輯思維和papi醬曾經(jīng)的閃婚
作為2016年堪稱年度現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅，papi醬在年初曾引起不小的轟動(dòng)独悴。作為中戲?qū)а菹诞厴I(yè)生的papi醬在網(wǎng)上用幽默的短視頻吸引了不少粉絲，變聲刻炒、顏藝更成了她的特色。2016年3月坟奥，真格基金、羅輯思維爱谁、光源資本和星圖資本共同宣布向papi醬分別投資500萬、500萬凉敲、100萬和100萬共計(jì)1200萬融資寺旺。
而在2016年4月21日，由羅輯思維和papi醬共同主導(dǎo)的貼片廣告拍賣會(huì)在北京舉行阻塑。這也被譽(yù)為是“新媒體史上的第一拍”在拍賣會(huì)上，一條貼片廣告的成交價(jià)是2200萬元唉地。這也為papi醬確立了“第一內(nèi)容網(wǎng)紅”的位置传透。
這既是 papi 醬的第一筆融資极颓，從此內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)達(dá)到一個(gè)高潮兵琳。
羅振宇更是在羅輯思維網(wǎng)站上專門發(fā)表文章：“先生們骇径，這將是新媒體營銷史上的第一大事件”。甚至在一期羅輯思維的節(jié)目中清女，宣傳和papi醬的合作。
在羅輯思維的推動(dòng)以及 papi 醬自身影響力的作用下嫡丙，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)也隨即成為了 4 月最熱門營銷事件。現(xiàn)場(chǎng) 100 個(gè) 8000 元競(jìng)拍席接近滿座曙博，一眾 “不論夠不夠錢” 的競(jìng)拍者都在整個(gè)過程中露足了臉。國內(nèi)某掃地機(jī)器人品牌數(shù)次在競(jìng)拍的關(guān)鍵時(shí)刻舉牌就是最好的例子父泳。
此次和papi醬的合作惠窄，羅輯思維動(dòng)用的資源之大，真是史無前例睬捶。羅振宇跟徐小平當(dāng)面給 papi 醬親自出謀劃策；動(dòng)用羅輯思維的力量推廣臀晃；貼片廣告對(duì)應(yīng)推送文章，也在羅輯思維公眾號(hào)上多次推送徽惋；羅輯思維還可以對(duì)合作進(jìn)行全程監(jiān)測(cè)座韵。
2.閃婚之后，papi醬又怎樣了誉碴？
papi醬的商業(yè)變現(xiàn)之路并不是一帆風(fēng)順，更準(zhǔn)確的來說代咸，papi醬并沒有找到一個(gè)合適自己的商業(yè)之路成黄。
6月，跟魔獸電影上映之風(fēng)奋岁，“papi”醬推出了一款魔獸主題的T恤，并將自己淘寶店鋪的低調(diào)植入其粉絲千萬的微博評(píng)論中闻伶，宣傳上架的T恤和自己的店鋪，這讓“papi醬”的淘寶店“醬心智造”進(jìn)入公眾視線铡买。297件T恤雖被搶購一空，但是卻無后續(xù)新品奇钞，明顯表明papi醬不想做網(wǎng)紅電商。
后續(xù)媒至，papi醬推出獨(dú)立運(yùn)營的開源內(nèi)容平臺(tái)——papitube谷徙，以尋找價(jià)值觀一致的、好玩的創(chuàng)作者一同創(chuàng)作谋旦。除了吸收一些作者視頻，papitube默默進(jìn)軍了表情包册着。
但是仔細(xì)研究一下papi醬的數(shù)據(jù)：
①每篇頭條的推送的閱讀量都達(dá)到10W+脾歧，準(zhǔn)確來說，在20W左右
②2015年11月28日papi醬開通贊賞功能司顿，贊賞量達(dá)到922人，2016年4月4的贊賞量最多大溜，達(dá)到6537人估脆，點(diǎn)贊量也最高達(dá)到42136，2016年11月11的贊賞量最少旁蔼，僅為77人棺聊。
③2016年7月11日，宣布在美拍限佩、花椒、斗魚作喘、熊貓TV 、百度視頻泞坦、優(yōu)酷砖顷、今日頭條平臺(tái)直播，點(diǎn)贊量和贊賞量分別為28421和2186
④最新一期的頭條推送贊賞數(shù)和點(diǎn)贊量分別為248和8356
不難發(fā)現(xiàn)滤蝠，同一內(nèi)容風(fēng)格導(dǎo)致了用戶厭倦，流量質(zhì)量開始下滑锣险，說得難聽一點(diǎn)，和羅胖的合作芯肤，就像吃了一次春藥焕济，雙方都爽了，但是藥勁過了晴弃，原有問題還沒解決：papi醬這一現(xiàn)象級(jí)IP的商業(yè)變現(xiàn)任重而道遠(yuǎn)。
3.羅胖的商業(yè)套路
查一下股權(quán)變更的信息际邻，不難發(fā)現(xiàn)，羅輯思維入股和退出世曾，只是間隔了一個(gè)月而已谴咸。不妨做個(gè)猜測(cè)：羅胖和papi醬的合作，不過是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)高潮時(shí)來一次營銷造勢(shì)岭佳，享一波流量紅利，未來戰(zhàn)略什么的八成也沒想清楚述寡。
想來想去柿隙，也非常符合羅胖的商業(yè)套路禀崖。
羅胖坦言過：“papi醬”不會(huì)一直紅下去，正是因?yàn)椤皶?huì)不紅”是必然波附，所以要現(xiàn)在收取未來收益不恭。而金融的本質(zhì)就是跨時(shí)空整合資源，把未來的價(jià)值一把提現(xiàn)换吧，落袋為安，固化未來的不確定性满着。羅胖這段話正代表著羅輯思維的商業(yè)套路，“打一槍換一個(gè)地方”风喇，一招不好使了缕探，再換一個(gè)新招繼續(xù)玩。反正中國足夠大爹耗，小白用戶跟韭菜一樣，割過一茬一茬又長出來潭兽。無論是做會(huì)員，還是賣商品鞋邑，都未考慮過持續(xù)性的服務(wù)，而是一次性將價(jià)值收割完枚碗，再等下一個(gè)風(fēng)口铸本、下一茬小白用戶。所以归敬，大概從羅輯思維與papi醬接觸的那天起，其就沒想把網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)做成可持續(xù)性的收益椅亚。羅胖只是一個(gè)商人，并不是一個(gè)投資人呀舔。
羅胖下一個(gè)聚焦點(diǎn)在哪兒呢扩灯？很明顯，知識(shí)變現(xiàn)珠插。
今年6月，羅輯思維旗下 “得到”上線了資深媒體人打磨了半年的產(chǎn)品《李翔商業(yè)內(nèi)參》捻撑，當(dāng)日訂閱數(shù)就達(dá)到了 1.4W，累計(jì)訂閱數(shù)更是達(dá)到 8W番捂，訂閱的標(biāo)價(jià)為 199 元江解。折算過來累計(jì)成交額已經(jīng)接近 1600 萬元。
相比之下中國著名天使投資人犁河、連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、曾經(jīng)的比特幣大神李笑來專欄《通往財(cái)富自由之路》訂閱人數(shù)已經(jīng)突破 9W呼股，訂閱價(jià)格同樣為 199 元，累計(jì)成交額已然突破 1800 萬元吸奴。
10 月 19 日缠局，羅輯思維又 “弄” 出了一個(gè)新玩法：拍賣 20 張 20 年之后的跨年演講雙人 VIP 票，分成 2 次拍出狭园。更有趣的是價(jià)格，10 張票定價(jià) 9999 元罚舱，如果無人競(jìng)拍每分鐘降 1000 元井辜，最終票歸先出價(jià)者粥脚。最終的結(jié)果是所有票全部 “被秒”，甚至有數(shù)位用戶超拍刷允，最終只能退款處理碧囊。
羅輯思維不缺錢，畢竟去年 10 月羅輯思維剛獲得了一筆來自中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金糯而、啟明創(chuàng)投，金額在億元以上的B輪融資熄驼，在不缺錢的情況下，搞一輪賺錢的投資萝映，這是商人的本質(zhì)，但是羅胖清晰的認(rèn)識(shí)到序臂，papi醬這樣的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入衰退期实束，商業(yè)變現(xiàn)前景并不明朗，而自己的知識(shí)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)旗開得勝咸灿，與其投資進(jìn)papi醬，還不如先擼一把紅利避矢。
如果哪天知識(shí)變現(xiàn)也進(jìn)入了衰退期，羅胖何去何從亥宿，我們拭目以待！但是烫扼，羅胖們已經(jīng)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)上走上了付費(fèi)變現(xiàn)之路。
4.幾點(diǎn)思考：
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)映企，在 2016 年風(fēng)口的趨勢(shì)下，網(wǎng)紅形成了一波浪潮堰氓。但是隨著時(shí)間的推移，這股浪潮的高峰似乎已經(jīng)過去豆赏，礁石逐漸露出海面掷邦。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)變現(xiàn)任重而道遠(yuǎn)。
知識(shí)經(jīng)濟(jì)在內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展下抚岗，也開始進(jìn)入成長期哪怔，用戶正在逐漸淡化的免費(fèi)意識(shí)也在一定程度上促進(jìn)了知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。未來认境，基于人格魅力的知識(shí)經(jīng)濟(jì)也許會(huì)成為一個(gè)新的風(fēng)口。
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