本周五毫深，騰訊視頻在釣魚臺國賓館舉行了2016年的內(nèi)容推介會。作為有實(shí)力的BAT之一毒姨，騰訊公司副總裁孫忠懷曾說視頻業(yè)務(wù)“拿到了站票”哑蔫。所以在大企鵝的肥翼下，騰訊視頻明年拿什么來與優(yōu)酷土豆和愛奇藝拼殺？整個(gè)發(fā)布會闸迷、互動與群訪會有什么值得注意的地方嵌纲？我們在此照例對一些要點(diǎn)做簡略解讀。
一腥沽、 孫忠懷：大企鵝才是第一
曬數(shù)據(jù)儼然已成為視頻網(wǎng)站歷年內(nèi)容推介會不可或缺的環(huán)節(jié)逮走。
這倒可以理解，畢竟廣告主們還是看碟下菜今阳，流量數(shù)據(jù)是他們判斷是否值得下單的重要依據(jù)言沐，這導(dǎo)致幾乎每一家召開大型推介會的視頻網(wǎng)站都會在開場列艾瑞排名。BAT旗下視頻網(wǎng)站都稱自己是第一名酣栈，其他視頻網(wǎng)站則會宣布自己位于第一陣營险胰，然而誰都知道第一陣營只有BAT。孫忠懷在開場也提到了阿里收購優(yōu)酷土豆矿筝，并預(yù)測下一年將是“三分天下”的格局起便。
所以這場發(fā)布會上企鵝也不可免俗地曬出一年來的成績單，宣布自己才是……別說了我們知道你是第一窖维。
二榆综、 內(nèi)容：花多少億沒關(guān)系
騰訊視頻一向以大手筆買版權(quán)內(nèi)容和大投入制作自制內(nèi)容而聞名。本次發(fā)布會上铸史，騰訊公司副總裁孫忠懷一開場就表示鼻疮，將繼續(xù)加大內(nèi)容方面的投入力度。
令人意外的是琳轿，今年騰訊視頻的內(nèi)容詳介判沟，首先捧出來的竟不是熱門劇，不是熱門綜藝崭篡，而是國漫挪哄。2016年，有了企鵝影業(yè)的支持琉闪，騰訊視頻至少已經(jīng)有《鬼吹燈》《九州天空城》等炙手可熱的IP劇迹炼，又拿下了TVB的2500集已有電視劇和即將出品的600集新劇。
嘖嘖嘖颠毙，從當(dāng)年的PPS到優(yōu)酷土豆再到騰訊視頻斯入，TVB的肥皂劇竟把國內(nèi)三大視頻網(wǎng)站的錢賺了一遍。
企鵝影業(yè)除了投資《小門神》等國內(nèi)電影外蛀蜜，騰訊視頻與好萊塢關(guān)系匪淺刻两，此次拿下了包括派拉蒙、華納兄弟涵防、米高梅等諸多好萊塢影視公司的不少好片闹伪。
值得注意的是沪铭，去年一度令芒果TV與愛奇藝在廣電總局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)面前唇槍舌劍的綜藝節(jié)目《維多利亞的秘密內(nèi)衣秀》2016年版權(quán)，被騰訊拿下了偏瓤。
鑒于這些影視劇和綜藝節(jié)目片單過長杀怠，這里也不再全篇轉(zhuǎn)述√耍總的來看赔退，騰訊視頻在2016年頗為用力地做自制劇，海外影視劇证舟、紀(jì)錄片的購買也不遺余力硕旗，但在熱門綜藝方面似乎傾向于自制和模式引進(jìn)。這恐怕也是因?yàn)椤段沂歉枋帧贰栋职秩ツ膬骸泛图磳⒌菆龅摹冻壟暋范急幻⒐鸗V獨(dú)播女责，而國內(nèi)其他電視臺并沒有熱門綜藝節(jié)目來接力漆枚。
三、 2016年抵知，騰訊視頻怎么走墙基？
一面表示“視頻網(wǎng)站明年還不太可能盈利”，另一面又表示自己還要加大內(nèi)容投資的騰訊視頻刷喜，在宣布了這么多內(nèi)容之后似乎明擺著向業(yè)界宣戰(zhàn)：你們敢賠錢跟我斗嗎残制？
值得關(guān)注的是如下幾點(diǎn)。
- 死磕愛奇藝態(tài)勢明顯
騰訊視頻與愛奇藝曬數(shù)據(jù)時(shí)貌似不約而同地將矛頭指向優(yōu)酷土豆掖疮，但上兩家內(nèi)容推介會聽下來初茶，筆者卻發(fā)現(xiàn)，明明是騰訊視頻和愛奇藝在死磕啊浊闪。事實(shí)上2016年優(yōu)土肯定忙于私有化恼布，到底能拿出多少精力做內(nèi)容都是個(gè)未知數(shù)，兩家這是明擺著不再把它當(dāng)對手规揪。不信你看——
愛奇藝有《盜墓筆記》桥氏，騰訊視頻就有《鬼吹燈》；愛奇藝前腳買過“維秘秀”猛铅，后腳就被騰訊視頻搶走；愛奇藝買了《奔跑吧兄弟》凤藏，騰訊視頻就繼續(xù)買《中國好聲音》……
甚至奸忽，騰訊視頻也在現(xiàn)場提到了面向90后、95后和00后用戶的內(nèi)容營銷揖庄。
- 獨(dú)家電影版權(quán)競爭力到底有多少栗菜？
對于此次拿下的好萊塢諸多片商版權(quán)的偉績，騰訊視頻自然不愿錯(cuò)過炫耀肌肉的機(jī)會蹄梢，甚至還在現(xiàn)場帶著觀眾玩了個(gè)慷慨的游戲：用手機(jī)藍(lán)牙連上他們贈送的手環(huán)并打開微信搖一搖疙筹，就能獲贈3個(gè)月好萊塢影視會員權(quán)益。騰訊視頻而拿下好萊塢諸多電影新媒體版權(quán)的目的再明確不過了：引流，并誘導(dǎo)更多付費(fèi)用戶而咆。
但一個(gè)顯而易見的事實(shí)是霍比，電影雖然可在短期內(nèi)帶來流量，但長尾并不占優(yōu)勢暴备。這種買下老電影獨(dú)家版權(quán)引流的效果甚至可能會被盜版抵消一部分悠瞬。
我們祝愿這些優(yōu)勢內(nèi)容能起到勾引用戶付費(fèi)的效果。
- 與樂視怎么曖昧
與往年一樣涯捻，騰訊視頻在主會場旁邊還搭建了互動區(qū)浅妆，用以展示其特色內(nèi)容。本次騰訊展出的《羋月傳》服飾和影音制作區(qū)的器材引起了筆者注意障癌。
首先凌外，《羋月傳》的制作和出品方花兒影視是樂視在2013年收購的影視制作公司，2014年賈躍亭在樂視首款70英寸4K超級電視Max70發(fā)布的時(shí)候曾宣布《羋月傳》的獨(dú)播（事實(shí)上涛浙，直到最近康辑，樂視對外宣傳這部電視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)為樂視獨(dú)家）；
其次蝗拿，影音制作區(qū)使用的懸掛電視晾捏，logo區(qū)雖然被用黑色膠布遮蓋，但從造型來不難判斷出是樂視的40英寸哀托、50英寸電視惦辛。
我們已經(jīng)不止一次地討論過騰訊與樂視之間的曖昧關(guān)系，但騰訊視頻在這次發(fā)布會上顯然并不想掩飾仓手。令人好奇的是胖齐，騰訊視頻究竟是通過什么手段（內(nèi)容交換？企業(yè)合作嗽冒？）來拿到這部極具競爭力的電視劇版權(quán)呀伙？
- 何時(shí)盈利？
在會后的高管見面群訪中添坊，孫忠懷介紹騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰時(shí)剿另，不經(jīng)意間表示從韓的手中每年要花50億元。相信這其中有不少也是流入兄弟家口袋了——畢竟湯道生在幾天前也說過騰訊“內(nèi)部產(chǎn)品越來越市場化贬蛙，親兄弟也明算賬”雨女，這意味著想低價(jià)買騰訊互娛和閱文手里的大把優(yōu)質(zhì)IP，還要費(fèi)些思量阳准。
如果加上自制內(nèi)容的成本氛堕、“CDN節(jié)點(diǎn)分布和帶寬購買”的技術(shù)支出，50億元可能還要翻倍再翻倍野蝇。用廣告讼稚、游戲聯(lián)運(yùn)還暫時(shí)不能覆蓋這些成本括儒，未來盈利的另一希望押在了“付費(fèi)會員服務(wù)”上。孫忠懷樂觀預(yù)計(jì)中國市場“將發(fā)展出三四家類似Netflix一樣規(guī)模在六七千萬付費(fèi)會員規(guī)模的視頻公司”——但顯然锐想，不是在2016年帮寻。
但個(gè)人判斷，2016年痛倚，可能是騰訊視頻與愛奇藝兩家爭第一的一年规婆，當(dāng)然結(jié)果是，都不能盈利蝉稳。
