《中國(guó)有嘻哈》總共制作了12期精品內(nèi)容赊窥，累計(jì)播放量超過(guò)30億，微博熱搜榜上榜250余次臊旭，相關(guān)討論已達(dá)2494萬(wàn)條落恼，閱讀量超過(guò)58億，新華社离熏、BBC等百家媒體盛贊佳谦，豆瓣評(píng)分7.2，成為今夏當(dāng)仁不讓的現(xiàn)象級(jí)超級(jí)網(wǎng)綜滋戳。
為什么這款節(jié)目能將一個(gè)不算主流的文化在大眾中引爆钻蔑？
一、用戶拉新
由于 Rap 之前的用戶群體并不大奸鸯，所以如果『嘻哈』想突破小眾的形象首先必須拉取到足夠多的新用戶咪笑，我看來(lái)『嘻哈』通過(guò)下面幾個(gè)步奏實(shí)施了拉新的目標(biāo)。
1.擴(kuò)大用戶群
在節(jié)目尚未建立口碑的時(shí)候娄涩，本身就擁有大量用戶的『明星制作人』就成了導(dǎo)流的最大來(lái)源窗怒，幫助節(jié)目獲取第一批種子用戶。
作為一個(gè) Rap 選秀節(jié)目蓄拣，『嘻哈』的目標(biāo)用戶毫無(wú)疑問(wèn)應(yīng)該瞄準(zhǔn)對(duì)新事物接受度更高年輕群體扬虚，同時(shí)在傳播與粉絲參與度上來(lái)說(shuō)女性肯定是更為優(yōu)質(zhì)的群體。
除了『明星制作人』外球恤，在女性年輕用戶這個(gè)問(wèn)題上孔轴，給予幾個(gè)男團(tuán)選手大量的展示，也看出了節(jié)目冷啟動(dòng)拉取用戶的方向碎捺。
2.超強(qiáng)微博話題性，帶動(dòng)傳播
中國(guó)有嘻哈自播出以來(lái)贷洲，在微博話題上的熱度就一直居高不下：
官方話題#中國(guó)有嘻哈#目前的閱讀量高達(dá)32.7億收厨，討論高達(dá)1076萬(wàn)。除此之外优构，還有吳亦凡的“你會(huì)freestyle嗎诵叁？”，張震岳的“我覺(jué)得不行”等片段在微博和微信都形成了刷屏之勢(shì)钦椭。其中#freestyle#的微博話題閱讀量已經(jīng)達(dá)到1.3億拧额，15.4萬(wàn)網(wǎng)友參與討論。
二彪腔、用戶活躍
1.制造趣味點(diǎn)
在獲取了大量目標(biāo)用戶的關(guān)注后侥锦，在用戶體驗(yàn)『嘻哈』這款產(chǎn)品時(shí)，如何快速抓住用戶的興趣點(diǎn)德挣，提升這些用戶的留存率就成了當(dāng)務(wù)之急恭垦。
由于大量用戶都是非專業(yè)的小白用戶，對(duì)于 Hip-hop 以及 Rap 都不太了解或是屬于一知半解的狀態(tài)，這時(shí)候立即向他們普及 Hip-hop 文化與 Rap?的魅力顯然不太現(xiàn)實(shí)——這些專業(yè)的知識(shí)可能會(huì)快速的消耗新用戶的興趣與耐心讓他們?cè)缭珉x去番挺。
所以從前兩期的『嘻哈』的一些點(diǎn)可以看出：節(jié)目組通過(guò)渲染一些有特色的人物與場(chǎng)景唠帝，快速吸引住了新用戶的眼球。
對(duì)于穿著有趣的人予以特寫(xiě)場(chǎng)景
有趣的 Rap 歌詞等等玄柏，首先都突出有趣襟衰，讓人先能夠看下去。
2.制造長(zhǎng)期爭(zhēng)議沖突粪摘，制造懸念瀑晒，保證用戶回流
由于節(jié)目是分多期，按周更新的赶熟，對(duì)于一期節(jié)目來(lái)看新用戶留存的問(wèn)題解決了，但是如何保證一周后的節(jié)目這些用戶還能回流來(lái)看呢？『嘻哈』這里使用了制造長(zhǎng)線沖突竹宋，以及每期結(jié)尾重要事件保留懸念的方法莫矗。
第一期比較大的渲染了 TY 與制作人的沖突三娩，同時(shí)也鋪墊了一些 idol 與地下 rapper 的沖突雀监，同時(shí)結(jié)尾也以張震岳與 TY 火藥十足的場(chǎng)面結(jié)尾，留下懸念瓦宜。
TY 的沖突結(jié)束后節(jié)目迅速切換到了 idol rapper 的沖突當(dāng)中
總的來(lái)說(shuō)：在第一期結(jié)束后的一長(zhǎng)段時(shí)間里節(jié)目都在保證用戶回流方面做足了功夫苔巨，甚至在制作人公演 hotdog 結(jié)束后強(qiáng)行剪輯將最后出演的吳亦凡放到了第二個(gè)來(lái)吸引用戶礁芦，保證下一期的回流。
三、用戶留存
1.以低門(mén)檻方式向用戶輸出產(chǎn)品核心知識(shí)
作為一個(gè)新形式的產(chǎn)品，『嘻哈』希望傳遞的 Rap 這種音樂(lè)形式與 Hip-hop 文化在大部分用戶中都屬于新事物，所以如何通過(guò)簡(jiǎn)單有趣的方式去普及這些知識(shí)搔课，不因?yàn)樘^(guò)專業(yè)造成用戶不理解與心理畏懼，又不因?yàn)樘^(guò)簡(jiǎn)單造成誤解，節(jié)目在這方面也下了很多功夫卖鲤。
例如，通過(guò)歌曲動(dòng)感字幕的方式，簡(jiǎn)單有趣的普及了類似 Rap 的韻腳欺旧、punchline 等技巧知識(shí)震肮。
以節(jié)目?jī)?nèi)穿插簡(jiǎn)短訪談的形式，借由節(jié)目?jī)?nèi)人物普及各種背景知識(shí)。通過(guò)這些更有代入感的方式疙渣，更加自然的向用戶輸出了產(chǎn)品的核心內(nèi)容泼菌，讓用戶更加理解了產(chǎn)品本身，為之后培養(yǎng)更多核心用戶提供了可能啦租。
2.豐富內(nèi)容分發(fā)方式
在前期通過(guò)各種方式吸引住用戶之后哗伯，『嘻哈』還提供了更多擴(kuò)展性的內(nèi)容普及給用戶。首先篷角，通過(guò)制作選手周邊花絮趣事的方式讓用戶更加了解選手焊刹，還提供了更多 Hip-hop 與 Rap 方面知識(shí)普及的視頻，例如熱門(mén)選手和 Rap 明星的知名作品等等恳蹲。
其次是被節(jié)目組充分眷顧的愛(ài)奇藝直播平臺(tái)——奇秀虐块，不管是發(fā)布會(huì)、節(jié)目探班嘉蕾、還是人氣選手在奇秀奉獻(xiàn)出來(lái)的“直播首秀”贺奠，光嘻哈主題相關(guān)的就做了20場(chǎng)。不僅如此错忱，8月31號(hào)總決賽部分直播也給了奇秀儡率，累計(jì)5200多萬(wàn)觀眾觀眾挂据、超600萬(wàn)票。
3.持續(xù)運(yùn)營(yíng)儿普，吸引用戶關(guān)注
就像活動(dòng)有預(yù)熱崎逃、引爆、持續(xù)期一樣箕肃，這檔節(jié)目收官之后也有持續(xù)期婚脱，吸引用戶持續(xù)關(guān)注。
收官之戰(zhàn)后立即成為熱門(mén)話題勺像，還霸占了各大頭版頭條障贸，幕后制作方愛(ài)奇藝更是準(zhǔn)備了《藝起嘻哈》收官主題MV，該MV由超人氣rapper黃旭主唱吟宦，回顧了《嘻哈》開(kāi)播以來(lái)的精彩點(diǎn)滴篮洁。
黃旭同學(xué)還假扮“老司機(jī)”，一開(kāi)嗓后面的三個(gè)妹子都驚呆了殃姓，不自覺(jué)跟著哼了起來(lái)袁波，結(jié)尾還有本節(jié)目導(dǎo)演、制片人等大咖的嘻哈首秀蜗侈，看一本正經(jīng)的導(dǎo)演們突然freestyle篷牌，還真是有點(diǎn)反差萌。
四踏幻、用戶變現(xiàn)階段
雖然嘻哈的產(chǎn)業(yè)鏈想象力巨大枷颊，但目前還是以廣告為主。從節(jié)目裸奔開(kāi)錄该面，到農(nóng)夫山泉夭苗、麥當(dāng)勞迅速拍板，再到小米隔缀、抖音题造、雪佛蘭陸續(xù)加入，簡(jiǎn)直就像過(guò)山車猾瘸。
對(duì)于擁有“蘋(píng)果樹(shù)”商業(yè)模型的綜合平臺(tái)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)界赔，《中國(guó)有嘻哈》的野心絕不止于傳統(tǒng)的廣告銷售。如何把“頭部?jī)?nèi)容”利益最大化牵触？
比較直觀的是VIP會(huì)員淮悼。首先，《嘻哈》的日常流量在不斷創(chuàng)下新紀(jì)錄荒吏。其次，節(jié)目組還把總決賽前夕的“復(fù)活賽外卡戰(zhàn)”渊鞋，設(shè)計(jì)為VIP專享绰更。
愛(ài)奇藝旗下的藝人經(jīng)紀(jì)公司也分了一杯羹瞧挤。目前，他們簽約了小鬼儡湾、朱星杰兩人特恬，另外拿下了沙漠兄弟組合等rapper的商務(wù)經(jīng)紀(jì)約。雖然不能說(shuō)賺了多少徐钠，但跟做《嘻哈》前相比癌刽，至少是走起來(lái)了。
