號稱史上最嚴(yán)廣告法——新《廣告法》將于9月1日起正式實(shí)施赡矢，小二整理了一些CP們不得不看的一些規(guī)定杭朱，在推廣投放廣告當(dāng)中千萬不要踩到“地雷”了噢~
一、新《廣告法》十大亮點(diǎn)
1吹散、充實(shí)和細(xì)化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則弧械。
2、明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)空民。
3刃唐、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定羞迷。
4、嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布画饥。
5衔瓮、新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定。
6抖甘、新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定热鞍。
7、強(qiáng)化了對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度衔彻。
8薇宠、增加公益廣告，擴(kuò)大廣告法調(diào)整范圍艰额。
9澄港、明確和強(qiáng)化工商機(jī)關(guān)及有關(guān)部門對廣告市場監(jiān)管的職責(zé)職權(quán)。
10柄沮、進(jìn)一步提高法律責(zé)任的震懾力回梧。
二、新增法則
三铡溪、明令禁止
1漂辐、禁止在大眾傳播媒介或公共場所、公共交通工具棕硫、戶外發(fā)布煙草廣告
第二十二條 禁止在大眾傳播媒介或者公共場所髓涯、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告哈扮。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告纬纪。
2、禁止向未成年人發(fā)送任何形式煙草廣告
3滑肉、保健食品廣告不得涉及疾病預(yù)防包各、治療功能
第十八條 保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：
(二)涉及疾病預(yù)防、治療功能靶庙；
4问畅、彈窗網(wǎng)頁廣告須能一鍵關(guān)
第四十四條 利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動，適用本法的各項(xiàng)規(guī)定六荒。
利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布护姆、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)掏击。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告卵皂，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉砚亭。
四灯变、廣告人格外需要關(guān)注的點(diǎn)
1殴玛、新廣告法對品牌代言人嚴(yán)苛要求--工商局重點(diǎn)監(jiān)測違法代言
新廣告法中，總共75個(gè)法條中共出現(xiàn)代言人12次添祸，現(xiàn)有的廣告代言玩法可能有許多不再適用滚粟。
新廣告法第2條第5款注明，廣告代言人是指廣告主以外的刃泌，在廣告中以自己的名義或者形象對商品坦刀、服務(wù)做推薦、證明的自然人蔬咬、法人和其他組織鲤遥。
（1）藥品、保健品不能再找明星代言
新廣告法第16條寫明林艘，醫(yī)療盖奈、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人做推薦狐援、證明钢坦。社科院在分析中表明這些代言人不能以醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)啥酱、醫(yī)療機(jī)構(gòu)爹凹、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士镶殷、患者或其他廣告代言人的形象進(jìn)行藥品推廣禾酱，不用說，明星大腕也不行绘趋。同樣在第18條規(guī)定中保健品同樣不能找代言人颤陶，就算是廣告標(biāo)明"本品不能代替藥物"，也是被禁止的陷遮。
（2）沒用過商品滓走，不能當(dāng)代言人
新廣告法第38條規(guī)定：廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)做推薦帽馋、證明搅方，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律绽族、行政法規(guī)規(guī)定姨涡，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦、證明项秉。簡單來說绣溜，就是沒用過產(chǎn)品慷彤，就別想當(dāng)代言人娄蔼。漢子們咱代言紙巾不行么怖喻。
（3）未滿十周歲未成年人不能代言
根據(jù)新法第38條規(guī)定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人岁诉。也就是說童星直接為產(chǎn)品锚沸、服務(wù)做推薦的廣告，已經(jīng)不行了涕癣。但廣告里小孩的形象還是能出現(xiàn)的哗蜈，如果廣告主體以成年人為主，兒童只是背景小演員坠韩，還是可行的距潘。
（4）產(chǎn)品出問題代言人同罰
新廣告法第56條規(guī)定，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告只搁，造成消費(fèi)者損害的音比，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者氢惋、廣告代言人應(yīng)帶與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任洞翩。所以產(chǎn)品只要傷害到了消費(fèi)者，代言人焰望、廣告經(jīng)營者骚亿、發(fā)布者、廣告主將一同擔(dān)責(zé)熊赖。
廣告代言人因虛假違法廣告面臨最高相當(dāng)于違法所得三倍的罰沒款来屠，還可能被禁止代言長達(dá)三年，以及承擔(dān)連帶的民事責(zé)任震鹉。
（5）競爭廣告受限
第13條規(guī)定：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)的妖。
2、地產(chǎn)廣告不可任性承諾
新修訂《廣告法》房地產(chǎn)廣告宣傳規(guī)定
【第二十六條】房地產(chǎn)廣告足陨，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)嫂粟，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：
（一）升值或者投資回報(bào)的承諾墨缘；
（二）以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置星虹；
（三）違反國家有關(guān)價(jià)格管理的規(guī)定；
（四）對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通镊讼、商業(yè)宽涌、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。
3蝶棋、互聯(lián)網(wǎng)廣告受限卸亮！彈窗廣告一鍵關(guān)閉，廣告違法玩裙，平臺提供者也要擔(dān)責(zé)兼贸。
彈窗廣告
任何組織或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或請求段直，不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告，利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動適用廣告法的各項(xiàng)規(guī)定溶诞。
在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告鸯檬，應(yīng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉螺垢。對于違反該規(guī)定的喧务，工商行政管理部門將責(zé)令改正，對廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款枉圃。
互聯(lián)網(wǎng)廣告違法功茴，平臺提供者也要擔(dān)責(zé)
立法中規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)做廣告孽亲，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)對發(fā)布違法廣告予以制止痊土。比如，騰訊墨林、淘寶等赁酝，對其平臺上發(fā)布的廣告應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的監(jiān)管職責(zé)，一旦在其平臺上出現(xiàn)違法廣告旭等，可能會承擔(dān)部分過錯(cuò)責(zé)任酌呆。
4、廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性搔耕，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告隙袁。
廣告法規(guī)定，大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告弃榨。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”菩收，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解鲸睛。
廣播電臺娜饵、電視臺發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)遵守國務(wù)院有關(guān)部門關(guān)于時(shí)長官辈、方式的規(guī)定箱舞，并應(yīng)當(dāng)對廣告時(shí)長作出明顯提示。
文章來源：梅花網(wǎng)
