關(guān)鍵詞：品牌延伸
一非竿、品牌延伸陷阱
本章其實(shí)一直在重復(fù)一個(gè)核心內(nèi)容：某些情況下，品牌延伸后诗鸭，會導(dǎo)致原有的品牌定位被模糊化溢豆，從而影響品牌在用戶心中的定位烦粒。下面提到了企業(yè)容易犯的錯(cuò)誤;
1夯缺、自內(nèi)而外的思考：認(rèn)為自身品牌有優(yōu)勢蚤氏，就想利用現(xiàn)有優(yōu)勢去拓展延伸，是的喳逛，我們是很好瞧捌，我們也會自以為用戶會認(rèn)為我們的其他品牌也很好，但是用戶卻不一定這么想润文，我們的品牌在用戶的心中已有定位，已是一種品類代名詞殿怜，盲目延伸無異于打亂這種穩(wěn)固的認(rèn)知典蝌。其實(shí)多數(shù)情況下，我們應(yīng)該自外而內(nèi)的思考头谜，先去考慮用戶的認(rèn)知骏掀，再做進(jìn)一步的決定。
其他關(guān)鍵點(diǎn)：
a柱告、不要叫某某牌什么什么截驮，應(yīng)該叫某某什么什么
b、進(jìn)入人們心智的根本不是產(chǎn)品本身际度，而是產(chǎn)品的名字葵袭，名字把產(chǎn)品特性緊緊鉤在用戶心智中
c、努力讓你的品牌代替某一品類
二乖菱、何時(shí)品牌延伸
本章最后才給出了結(jié)論坡锡，個(gè)人覺得理解理解結(jié)論足夠蓬网。
1、預(yù)期銷量：有可能獲勝鹉勒，大賣的產(chǎn)品不該用帆锋，銷量不大的產(chǎn)品該用。
2禽额、市場競爭：沒有對手不該用锯厢，競爭激烈該用。
3脯倒、廣告支持：廣告投入大的品牌不該用哲鸳，投入小的該用。
4盔憨、重要程度：創(chuàng)新產(chǎn)品不該用徙菠，一般產(chǎn)品如化學(xué)產(chǎn)品該用。
5郁岩、分銷方式：廠家直銷的產(chǎn)品不該用婿奔，由經(jīng)銷商銷售的產(chǎn)品該用。
思考：書中的結(jié)論是怎么得來的呢问慎？
