青少年體育培訓(xùn)市場品類

國內(nèi)家庭面臨教育培訓(xùn)的消費升級响巢，父母的關(guān)注重點慢慢從語描滔、數(shù)、外的學(xué)科培訓(xùn)向軟實力與綜合素養(yǎng)的培養(yǎng)移動踪古。

參與含长、體驗體育培訓(xùn)可以鍛煉孩子的靈敏券腔、力量、協(xié)調(diào)拘泞，更重要的是可以培養(yǎng)孩子團(tuán)隊協(xié)作纷纫、堅韌、積極向上的性格陪腌，以足球辱魁、籃球為代表的團(tuán)體運動還帶有一定的社交屬性∈迹總之染簇，通過培訓(xùn)課程提升綜合素質(zhì)，讓孩子無論是身理還是心理都更健康强岸，這是家長所期望锻弓。

目前市場上體育培訓(xùn)公司的培訓(xùn)項目大致可以分為以足球、籃球蝌箍、游泳等為代表的大眾項目和以美式橄欖球青灼、冰球、擊劍妓盲、滑雪杂拨、跆拳道等為代表的小眾項目。

小眾體育即玩家少悯衬，觀眾少的體育運動扳躬，小眾體育之所以小眾，并非因其趣味性差甚亭，而是價位高于普通消費者的承受能力贷币，以及信息差帶來消費者無從知曉的現(xiàn)實情況：

1消費水平要求相對高：相較于一般體育運動，小眾體育消費門檻更高亏狰，中低收入水平的消費者可望而不可及役纹，另一方面，許多小眾體育項目暇唾，比如馬術(shù)促脉、橄欖球等，都需要專門的場地與器械策州，隱形的將消費人群進(jìn)行了區(qū)分瘸味。

2信息差造成小眾體育普及瓶頸：酒香怕巷深，在小眾體育發(fā)展初期够挂，信息傳播受限旁仿，接觸消費者渠道窄。冰球孽糖、馬術(shù)枯冈、橄欖球等發(fā)展歷史悠久毅贮，但在中國的普及剛剛開始，受限于信息不透明尘奏，消費者對小眾體育項目了解少滩褥，且受渠道限制，即使有興趣自己參與或者想與親朋好友以此為談資都難于輕松實現(xiàn)炫加。

3與學(xué)科類培訓(xùn)瑰煎、藝術(shù)類培訓(xùn)比，體育類培訓(xùn)并不算是剛需俗孝。許多孩子迫于繁重的學(xué)習(xí)壓力不得不以應(yīng)試培訓(xùn)而非體育素質(zhì)培訓(xùn)為主丢间。

早先入局的體育培訓(xùn)企業(yè)在項目選擇上大多以足球、籃球為主驹针，不過近來趨勢得到轉(zhuǎn)變烘挫，伴隨社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，橄欖球柬甥、擊劍饮六、滑雪等小眾項目也開始呈井噴之勢，豐富的小眾體育項目使得體育市場更加多元苛蒲，滿足了喜愛小眾體育群體的需求卤橄，也給大眾提供了更多的選擇，進(jìn)而滲透到更多的人臂外。

隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展窟扑，可支配收入的提升，伴隨新一代父母理論的轉(zhuǎn)變共同催生了青少年小眾體育培訓(xùn)市場的消費升級漏健。

1嚎货、經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，可支配收入的提升是基礎(chǔ)

以國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程為借鑒蔫浆，當(dāng)人均GDP超過5000美元后殖属，人均體育消費開始出現(xiàn)快速增長。我國人均GDP已超過了8000美元瓦盛，但人均體育消費只相當(dāng)于全球平均水平的十分之一洗显，無論是成人還是青少年的人均體育消費水平都有很大的提升空間。

另一個數(shù)據(jù)是原环，中國接受過專業(yè)體育培訓(xùn)的青少年不到10%挠唆，可以看出相較于發(fā)達(dá)國家70%的比例還有很大的市場紅利。

2嘱吗、教育消費迎來升級玄组，父母體育消費理念轉(zhuǎn)變

隨著人均收入水平的提高，中產(chǎn)階級的迅速崛起，引領(lǐng)了第三次消費升級巧勤，過去已有的主流項目已無法滿足日益多樣化的體育市場需求。

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)弄匕，在月教育產(chǎn)品支出超過2000元的家庭中颅悉，月收入超過兩萬的家庭接近70%，中高端家庭無疑是兒童體育培訓(xùn)市場的主要客戶迁匠。

正如剩瓶，近幾年，一些高端體育項目開始受到中國大城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)家長們的關(guān)注城丧，參加高爾夫延曙、冰球、花樣滑冰亡哄、棒球枝缔、擊劍、馬術(shù)等運動項目的青少年大幅增加蚊惯。

這些地區(qū)的新一代父母多數(shù)受教育程度高愿卸，對于孩子教育的理念相較以往有了很大的不同，在消費和教育上的升級看的更長遠(yuǎn)：看重孩子的綜合素質(zhì)截型，希望為孩子提供體育趴荸、藝術(shù)、編程等多元選擇宦焦。

他們也希望孩子更加國際化发钝，今后可以憑借一項在歐美國家占據(jù)主流地位的體育運動技能，為交友波闹、留學(xué)等社交需求提供便利酝豪。

不僅如此，消費者對于“秀”的感覺追求與日俱增精堕。當(dāng)穿上諸如橄欖球寓调、擊劍運動的裝備后，小朋友往往變得非常帥氣锄码，現(xiàn)在有了朋友圈夺英、微博、抖音滋捶，媽媽們就可以曬一曬孩子運動的照片痛悯、小視頻，這是極具“個性重窟、品味”的事情载萌。

3、國家政策與資本驅(qū)動

青少年體育培訓(xùn)是體育和教育產(chǎn)業(yè)交叉的領(lǐng)域，兩個產(chǎn)業(yè)都有極強的政策引導(dǎo)屬性扭仁，政策會在很大程度上影響一個運動的發(fā)展垮衷。

對于小眾運動，群體還屬于少數(shù)乖坠，市場還不夠成熟搀突，還處在普及階段，政策支持有助于普及教育熊泵，推動市場良性發(fā)展仰迁。

4、看好小眾體育培訓(xùn)項目

體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)很大顽分，每個細(xì)分領(lǐng)域都是一個賽道徐许，在當(dāng)下籃球、足球卒蘸、游泳等“大項目”紛紛被瓜分的背景下雌隅，“小眾”的培訓(xùn)項目可能是藍(lán)海中的藍(lán)海，這些小眾項目用戶價值高缸沃，黏性高澄步、消費能力高，有利天花板的突破和泌。

其實村缸，大眾和小眾也是一個相對概念，沒有嚴(yán)格地界限劃分出什么是大眾武氓，什么是小眾梯皿，再借用長尾理論的邏輯，其實市場所提供的任何一樣?xùn)|西基本都有人買县恕，社會日益富足东羹，小眾體育會開始成為越來越細(xì)分人群選擇的一條長尾。

隨著受歡迎程度和文化環(huán)境提升忠烛，在中國這樣的人口基數(shù)和消費力下属提，每個小眾運動領(lǐng)域都會容易積累百萬以上的粉絲參與，冰球美尸、高爾夫球冤议、棒球、橄欖球师坎、滑雪等各種各樣的小眾項目都會有很好的發(fā)展機會恕酸，每個細(xì)分領(lǐng)域里都有出老大的可能